Jak firmy technologiczne B2B mogą publikować ponad 100 artykułów rocznie

Jakość nie powinna konkurować z ilością – możesz mieć jedno i drugie.

Wymaga to jednak ciężkiej pracy, dobrego planowania i prawdziwej wiedzy SEO.

Pozwól nam przeprowadzić Cię przez naszą kompletną strategię publikowania ponad 100 artykułów rocznie bez spadku jakości.

Polega na wykorzystaniu najnowocześniejszych technologii przy jednoczesnym zachowaniu ludzkiego dotyku.

Sprawdź to.

Dlaczego warto dążyć do ponad 100 postów na blogu rocznie?

Content marketing to sprawdzony sposób na zwrócenie uwagi na Twoją witrynę, zbudowanie marki i stworzenie lejka sprzedażowo-marketingowego .

Jednak jednorazowa publikacja kilku artykułów lub publikowanie tylko kilku postów na blogu w miesiącu nie wystarczy.

Aby odnieść sukces, musisz stale publikować nowe treści. Dzieje się tak dlatego, że wyszukiwarki uwielbiają świeże i trafne treści. Ponadto im więcej treści tworzysz, tym więcej masz możliwości pozycjonowania dla różnych słów kluczowych.

Możesz także kierować różne treści do różnych odbiorców, dzięki czemu możesz pozyskiwać potencjalnych klientów na różnych etapach podróży kupującego. Wkrótce będziesz mieć fosę treści podobną do tej, z której korzystają te firmy:

To może wyglądać świetnie, ale jak się tam dostać?

Prawdziwy wzrost ruchu zaczniesz zauważać, gdy publikujesz co najmniej 25 postów na blogu rocznie. Ale przekroczenie 100 całkowicie przenosi Cię do innego przedziału:

Ale nie chodzi tylko o ruch.

HubSpot podaje, że połowa kupujących czyta blog firmy podczas podejmowania decyzji. W rzeczywistości jest to jedna z najcenniejszych rzeczy związanych z publikowaniem porównywarek na swoim blogu.

Tworząc treści zorientowane na środek i koniec ścieżki, możesz pomóc w kształceniu docelowych odbiorców i generowaniu większej liczby konwersji dla Twojej firmy.

Oczywiście utworzenie wystarczającej ilości treści, aby skutecznie dotrzeć do wszystkich etapów podróży kupującego, szybko się opłaca, szczególnie w przestrzeni B2B — wystarczy sprawdzić nasz schemat blokowy obecnego krajobrazu:

Dlatego każdego roku musisz mieć możliwość tworzenia wielu postów na blogu.

Dzięki ponad 100 postom na blogu rocznie możesz nie tylko zadbać o widoczność swojej marki; możesz także poszerzać swój zasięg, budować autorytet, zwiększać konwersje i napędzać rozwój w zrównoważony sposób.

Żeby było jasne: żadna treść nie będzie odpowiednia. Jak już wspomnieliśmy, nigdy nie należy rezygnować z jakości na rzecz ilości.

Prawidłowo wykonana strategia ta gwarantuje, że każda treść będzie stanowić wartość dodaną dla odbiorców, jednocześnie poprawiając reputację Twojej marki.

Opracowanie strategii zrównoważonej treści

Jeśli chcesz napisać 100 artykułów, potrzebujesz strategii dotyczącej treści . To rusztowanie, na którym będziesz budować resztę swoich wysiłków. Porozmawiajmy, jak go zrobić.

Utwórz cele i kalendarz

Zacznij od jasnego zdefiniowania celów biznesowych. Czy Twoim celem jest zwiększenie świadomości marki, generowanie potencjalnych klientów lub ustanowienie przemyślanego przywództwa?

Gdy Twoje cele będą już jasne, dostosuj produkcję treści tak, aby wspierała te cele. Na przykład, jeśli głównym celem jest pozyskiwanie potencjalnych klientów, skoncentruj się na tworzeniu treści, które rozwiązują typowe problemy i zawierają mocne wezwania do działania w celu zdobycia informacji kontaktowych.

Następnie utwórz kalendarz treści . Pomoże Ci zaplanować produkcję treści, zapewniając stały dopływ artykułów przez cały rok.

Twój kalendarz powinien uwzględniać kluczowe daty, takie jak premiery produktów, wydarzenia branżowe i święta, aby mieć pewność, że Twoje treści będą zbieżne z tymi ważnymi momentami. Powinien także zawierać szczegółowe informacje, takie jak daty publikacji, przypisani autorzy, typy treści, docelowe słowa kluczowe i strategie promocji w kalendarzu treści.

Regularnie przeglądaj i dostosowuj swój kalendarz w oparciu o dane dotyczące wyników i opinie odbiorców.

Zaplanuj swoje zasoby

Oceń swoje obecne zasoby i zidentyfikuj wszelkie luki w zespole ds. treści. Posiadanie dedykowanego wewnętrznego zespołu zapewnia kontrolę i spójność, natomiast outsourcing może zapewnić elastyczność i dostęp do specjalistycznych umiejętności.

Stwórz przejrzysty przepływ pracy, aby płynnie zintegrować wkład zarówno talentów wewnętrznych, jak i zewnętrznych. Obejmuje to ustalenie wytycznych, określenie oczekiwań i zapewnienie spójnej komunikacji. Przejrzysty dokument procesu pomaga utrzymać jakość i gwarantuje, że cała treść jest zgodna ze standardami Twojej marki.

Budżetowanie produkcji treści to coś więcej niż tylko płacenie pisarzom i redaktorom. Weź pod uwagę koszty związane z narzędziami SEO, systemami zarządzania treścią, strategiami promocyjnymi i wszelkimi potrzebami outsourcingowymi. Alokuj środki w obszary, które zapewnią największy zwrot z inwestycji, takie jak najskuteczniejsze rodzaje treści czy kluczowe kanały promocyjne.

Regularnie sprawdzaj swój budżet i dostosowuj go w razie potrzeby, aby uwzględnić zmiany w strategii dotyczącej treści lub celach biznesowych. Efektywne zarządzanie budżetem gwarantuje utrzymanie dużej liczby wysokiej jakości treści bez nadmiernych wydatków.

Zbuduj i zarządzaj swoim zespołem ds. treści

Silny zespół tworzący treści jest podstawą Twojej strategii dotyczącej treści. Rekrutowanie odpowiednich talentów, wyznaczanie wysokich standardów i skuteczne zarządzanie zespołem mają kluczowe znaczenie dla ciągłego tworzenia wysokiej jakości treści.

Chociaż napisanie stu artykułów przy użyciu sztucznej inteligencji może wydawać się kuszące, a następnie zapłacić niezależnemu redaktorowi za ich ulepszenie, przy takim skromnym podejściu do marketingu treści nie uzyskasz oczekiwanych rezultatów.

Upewnij się, że masz role obejmujące każdy z poniższych typów członków zespołu ds. treści. Nie potrzebujesz tylko pisarzy; potrzebujesz także innych twórców. Co więcej, Twoi redaktorzy zoptymalizują Twoje treści, a na dystrybutorach przypada bardzo ważna rola dopilnowania, aby ostatecznie zostały one zauważone.

Budując zespół ds. treści, szukaj kandydatów z dużym doświadczeniem w pisaniu i głębokim zrozumieniem Twojej branży. Priorytetowo traktuj kandydatów, którzy wykazują się kreatywnością, dbałością o szczegóły i umiejętnością dotrzymywania terminów.

Ustal jasne standardy doskonałości dla swojego zespołu ds. treści. Obejmuje to wytyczne dotyczące tonu, stylu i formatowania, a także najlepsze praktyki w zakresie badań i SEO. Regularne sesje szkoleniowe mogą pomóc Twojemu zespołowi być na bieżąco z najnowszymi trendami i technikami, zapewniając ciągłe doskonalenie.

Opracowując strategię dotyczącą zrównoważonych treści, planując długoterminowe potrzeby w zakresie zasobów i budując silny zespół tworzący treści, firmy technologiczne B2B mogą z powodzeniem publikować ponad 100 artykułów wysokiej jakości rocznie.

Takie podejście nie tylko zwiększa widoczność marki, ale także ustanawia Twoją firmę jako lidera w branży, napędzając rozwój i sukces w konkurencyjnym krajobrazie technologii B2B.

Optymalizacja treści pod kątem konwersji i zaangażowania

Kiedy już masz plan, czas na jego wykonanie. Skoncentruj się na dowolnym celu, który wcześniej uznałeś za priorytet — na przykład konwersji nowych klientów lub przyciągnięciu odwiedzających do Twojej witryny.

W obu przypadkach pamiętaj, aby nie zignorować żadnej części naszych zasad tworzenia treści: badania, tworzenie, dystrybucja i optymalizacja to ważne części Twojego procesu.

Nie wystarczy po prostu zaplanować i napisać 100 postów na blogu. To pierwsze dwa kroki, ale kolejne dwa obejmują przestrzeganie najlepszych praktyk w zakresie dystrybucji, aby więcej osób mogło zobaczyć Twoją pracę, a także ciągłą optymalizację witryny i treści, aby osiągnąć założone cele i zachować świeżość rok po roku.

Zapewnienie jakości i procesy wydawnicze

Jedną z części produkcji wielkoseryjnej, którą można zignorować, jest zapewnienie jakości (QA). Ten kluczowy krok gwarantuje, że nie zostaną opublikowane żadne treści, które nie spełniają Twoich standardów. Jeśli zaczniesz publikować treści niskiej jakości lub treści, które nie pasują do wizerunku Twojej marki, Twoi odbiorcy to zauważą. Poza tym Google też może to zauważyć i usunąć Twoje artykuły z listy.

Oto cztery kroki, które możesz wykonać, aby zbudować proces kontroli jakości, który zapewni wysokie standardy i przepływ treści:

1. Wskazówki redakcyjne: opracuj kompleksowe wytyczne redakcyjne, które nakreślą głos, ton, styl i preferencje dotyczące formatowania Twojej marki.Upewnij się, że wszyscy członkowie zespołu znają te wytyczne.
2. Przegląd wielowarstwowy: Wprowadź wielowarstwowy proces przeglądu.Treść powinna być sprawdzana przez wielu członków zespołu, w tym autorów, redaktorów i ekspertów merytorycznych, aby wychwycić błędy i zapewnić jakość.
3. Przegląd SEO: przeprowadź osobną ocenę SEO, aby upewnić się, że cała treść jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek.Obejmuje to sprawdzanie użycia słów kluczowych, metaopisów i linków wewnętrznych.
4. Kontrola plagiatu: użyj narzędzi do wykrywania plagiatu, aby upewnić się, że cała treść jest oryginalna i nie jest powielana z innych źródeł.Pomaga to zachować wiarygodność i uniknąć kar SEO.

Dystrybucja treści

Ale czekaj, jest więcej!

Dzieje się tak dlatego, że samo naciśnięcie przycisku „Opublikuj” nie oznacza, że ​​wszystko jest gotowe. Cóż, może tak być, jeśli nie przejmujesz się tym, ile osób faktycznie przeczyta to, nad czym pracowałeś przez cały ten czas. Jeśli jednak chcesz dotrzeć do potencjalnych klientów, musisz rozpowszechniać tę treść.

Dystrybucja treści polega na zapewnieniu, że starannie opracowane treści dotrą do właściwych odbiorców we właściwym czasie. Obejmuje to wykorzystanie różnych kanałów w celu zwiększenia zasięgu i zapewnienia, że ​​Twoje treści będą wyróżniać się w zatłoczonym cyfrowym krajobrazie. Efektywna dystrybucja nie tylko zwiększa widoczność, ale także zwiększa wiarygodność marki i napędza konwersje.

Pamiętaj, aby rozpowszechniać swoje treści za pośrednictwem każdego z dostępnych typów kanałów:

1. Własne kanały: obejmują one Twoją witrynę internetową, biuletyny e-mailowe i profile w mediach społecznościowych.Kanały te są pod Twoją kontrolą, dzięki czemu możesz bezpośrednio dotrzeć do odbiorców. Regularne aktualizowanie bloga, wysyłanie biuletynów i publikowanie postów w mediach społecznościowych może pomóc w utrzymaniu stałego strumienia ruchu na Twoich treściach.
2. Zdobyte kanały: wiąże się to z uzyskaniem widoczności poprzez wzmianki, udostępnienia i linki zwrotne z innych witryn.Zasadniczo jest to marketing szeptany w cyfrowym świecie. Nawiązuj kontakt z wpływowymi osobami z branży, publikuj posty gości i uczestnicz w społecznościach internetowych, aby zdobywać cenne linki zwrotne i wzmianki.
3. Płatne kanały: inwestowanie w płatne promocje może zwiększyć zasięg Twoich treści.Platformy takie jak Google Ads, treści sponsorowane przez LinkedIn i reklamy na Facebooku umożliwiają kierowanie reklam na określone grupy demograficzne i szybkie zwiększanie widoczności treści.

Współpracuj z Fundacją

Jak widać, publikowanie ponad 100 artykułów rocznie jest możliwe, ale wymaga znacznie więcej niż tylko napisania kilku artykułów — do utworzenia tak wielu postów bez utraty jakości wymagana jest cała złożona infrastruktura.

A jeśli chcesz uzyskać najlepszy zwrot z inwestycji, nie możesz po prostu zatrzymać się po naciśnięciu przycisku „Opublikuj”.

Chcesz skorzystać z pomocy eksperta?

Niezależnie od tego, czy chodzi o coaching w zakresie opracowywania celów i rocznego kalendarza treści, czy też o prowadzenie całego kompleksowego procesu (w tym dystrybucję i optymalizację), Foundation Marketing jest tu dla Ciebie. Skontaktuj się już dziś, aby zarezerwować rozmowę telefoniczną .