Łatwe zwiększanie współczynników konwersji
Opublikowany: 2022-06-26Czy chcesz zwiększyć konwersje w witrynie? Często najdrobniejsze poprawki mają największy wpływ. Bez zbędnych ceregieli udostępniamy 104 szybkie i proste wskazówki i wskazówki, które prowadzą do wzrostu współczynników konwersji.
Optymalizacja wezwań do działania (CTA)
Około 47% odbiorców wiadomości e-mail otworzy wiadomość e-mail na podstawie samego tematu. Jednocześnie 68% odbiorców zgłasza wiadomości e-mail jako spam na podstawie tematu.
Mówiąc prościej: wiersze tematu mogą być tworzone lub przerywane w przypadku kampanii e-mail marketingowej.
Najlepszym sposobem napisania tematu e-maila, który prowadzi do otwarcia e-maila (zamiast wysłania go do spamu), jest odwołanie się do podstawowej natury ludzkiej i zasad psychologii.
Bez zbędnych ceregieli, oto 40 najlepszych przykładów tematów e-mail marketingu oraz czas i przetestowane zasady, dzięki którym działają...
- Efektywnie wykorzystuj odstępy. Nie próbuj wciskać zbyt wielu różnych elementów wokół wezwania do działania, zamiast tego otaczając je białymi znakami, będzie bardziej wyróżniał się dla użytkowników.
- Umieść wszystkie najważniejsze informacje na stronie we wzór w kształcie litery F. Badania pokazują, że ludzie przeglądają strony internetowe w ten sposób. Umieść kluczowe informacje (takie jak CTA) w tym wzorze i upewnij się, że mniej ważne informacje są umieszczane w obszarach o mniejszej widoczności.
- Umieść swoje główne wezwanie do działania nad „folderem”, aby odwiedzający nie musieli przewijać w dół, aby znaleźć Twoje wezwanie do działania.
- Zawsze używaj przycisku do wezwania do działania – udowodniono, że konwertują one lepiej niż hiperłącze tekstowe.
- Użyj kontrastujących kolorów dla przycisków CTA. Jeśli w witrynie dominuje jeden kolor, wybierz kolor z przeciwnej strony koła kolorów, aby wezwać do działania.
- Twórz przekonujące wezwania do działania we wszystkich treściach. Twoje treści nie są tam tylko po to, aby wypełnić przestrzeń – dodaj akcję, którą użytkownik ma wykonać w następnej kolejności, na przykład „Dziękujemy za obejrzenie naszego filmu. Kliknij poniższy link, aby uzyskać więcej informacji”.
- Kieruj wszystkie płatne reklamy na docelową stronę docelową. Nie kieruj ruchu reklamowego na stronę główną, ponieważ nie są one wystarczająco kierowane, co oznacza, że reklamy nie będą dobrze kryć.
- Pozbądź się nieistotnych obrazów. Zdjęcia lub obrazy, które zawierają Twoje wezwanie do działania, zniechęcają użytkowników i dlatego nie są dobrze konwertowane.
- Dołącz przyciski do udostępniania w mediach społecznościowych w postach na blogu. Stanowią wezwanie do udostępnienia i zaoszczędzenia czasu na ręczne kopiowanie i wklejanie linku do posta.
- Dobrze wykorzystaj strony z podziękowaniami. Odwiedzający stronę z podziękowaniami są już przygotowani do konwersji, a można to osiągnąć, prosząc ich o zrobienie czegoś, na przykład „polubienie” Twojej strony na Facebooku.
- Dostosuj swoją stronę błędu 404. Domyślna strona błędu 404 może powodować wysokie współczynniki odrzuceń, jednak niestandardowy komunikat o błędzie 404 może pomóc Ci odzyskać niektóre z tych potencjalnych klientów i spowodować konwersję.
- Spróbuj zoptymalizować swoje najpopularniejsze strony pod kątem konwersji. Nie trać czasu na nadmierną optymalizację stron, które nie przyciągają dużego ruchu. Zamiast tego powinieneś skupić się na optymalizacji swoich najpopularniejszych stron.
- Wykorzystaj dwuetapowy proces wezwania do działania. Badania pokazują, że dwuetapowe CTA mogą prowadzić do wzrostu konwersji nawet o 785%, ponieważ proces jest inicjowany przez użytkownika.
Popraw formularze optin
- Na każdej stronie dodaj wyskakujące okienko z zamiarem wyjścia. Około 70% odwiedzających opuści Twoją witrynę i nigdy nie wróci, więc powinieneś przekonwertować tych użytkowników, korzystając z technologii zamiaru wyjścia.
- Dodaj dwuetapową opcję optin i aktualizacje treści do swoich popularnych postów. Posty na blogu, które mają uaktualnioną treść, konwertują się pięć razy lepiej. Aby uzyskać jeszcze lepsze współczynniki konwersji, skorzystaj z dwuetapowej opcji optin z aktualizacjami treści.
- Upewnij się, że formularze mają jak najmniej pól. Jeśli to możliwe poproś tylko o imię i adres e-mail. Co więcej, poproś tylko o e-mail. Możesz poprosić o więcej informacji po rozpoczęciu konwersji.
- Pisz nagłówki, które są nastawione na wyniki. Magnes ołowiowy musi obiecywać wynik, aby można go było przekonwertować. Twój nagłówek powinien to odzwierciedlać.
- Upewnij się, że zalety Twojego magnesu naprowadzającego są jasno określone. Dlaczego gość powinien się zapisać? Jaki problem dotyczy? Jak poprawi to ich życie?
- Podsumuj te korzyści, używając wypunktowań. Punktory są znacznie łatwiejsze do strawienia niż duże bloki tekstu.
- Wyjaśnij użytkownikom dokładnie, co otrzymają. Czy to kurs? Film? Pobierz plik PDF?
- Użyj aktywnych czasowników w przyciskach subskrypcji. Na przykład „zarezerwuj pokój”, „zdobądź kopię”, „pobierz teraz”.
- Używaj wskazówek kierunkowych, które są wizualne. Na przykład strzałka wskazująca przycisk subskrypcji.
- Użyj animacji. Przyciągnij wzrok odwiedzających i zwiększ współczynniki konwersji, umieszczając animacje w wyskakujących formularzach.
- Obietnica prywatności. Przyciski Subskrybuj będą konwertować lepiej, jeśli zawierają krótką obietnicę prywatności – zwykle bezpośrednio poniżej, taką jak „Obiecujemy, że Twój adres e-mail jest bezpieczny”.
- Podaj liczbę subskrybentów. Możesz to uznać za miarę wiarygodności, która prowadzi do wzrostu konwersji.
- Usuń wszystkie elementy rozpraszające uwagę, korzystając z pełnoekranowej bramki powitalnej, co oznacza, że odwiedzający są skoncentrowani na formularzu zgody.
- Uwzględnij pływający pasek, który pozostanie widoczny w nagłówku lub stopce, aby wezwanie do działania zawsze znajdowało się nad zakładką.
- Kieruj zainteresowania odwiedzających. Jakie strony lub kategorie blogów przeglądają? Kieruj do nich oferty oparte na ich zainteresowaniach.
- Oznacz swoich nowych subskrybentów według ich zainteresowań. Dlaczego się zapisali? Odnotowując ich zainteresowanie, możesz wysłać do nich ukierunkowane autorespondery.
- Dołącz formularze wbudowane w posty na blogu. Czytelnicy Twoich postów są zainteresowani Twoją ofertą, więc udostępnij im formularz wbudowany po przeczytaniu lub nawet przejrzeniu treści posta.
- Dołącz formularz wsuwany do przewijania. Te pudełka grzecznie pojawiają się w rogu ekranu dopiero po tym, jak widz miał okazję zapoznać się z treścią.
Zwiększ zaufanie
- Dodaj logo „jak przedstawione w”. Mogą one pochodzić z miejsc, w których wspomniano o Tobie, i są sygnałami zaufania, które mogą zwiększyć konwersje. Jeśli nie masz nigdzie wzmianki, możesz zmienić sytuację, pisząc i przesyłając posty gości.
- Dodaj gwarancję, taką jak „30-dniowa gwarancja zwrotu pieniędzy”.
- Dodaj referencje, które są zorientowane na wyniki. Referencje działają, ale działają bardziej efektywnie, gdy są skoncentrowane na mierzalnych wynikach.
- Podaj liczbę obserwujących w mediach społecznościowych. Jeśli masz dużą liczbę obserwujących, znajdź sposób, aby uwzględnić to w swojej kopii.
- Dodaj recenzje stron trzecich z witryn stron trzecich, takich jak Yelp lub Amazon, ludzie uważają te recenzje za bardziej godne zaufania niż recenzje opublikowane we własnej witrynie.
- Dodaj listę znanych firm lub osób, z którymi współpracowałeś.
- Dołącz studia przypadków.
- Wykorzystaj profesjonalny projekt swojej strony internetowej. Musi wyglądać czysto i profesjonalnie, aby traktować Cię poważnie.
- Używaj tylko obrazów wysokiej jakości. Jeśli nie masz własnych zdjęć, zasubskrybuj wysokiej jakości archiwum zdjęć stockowych.
- Użyj zdjęć przedstawiających efekt końcowy. Zdjęcia przedstawiające uśmiechnięte twarze osób zadowolonych z efektu końcowego Twojej usługi lub produktu pomogą potencjalnym klientom wyobrazić sobie siebie jako rzeczywistych klientów.
- Wspomnij o badaniach naukowych. Nauka jest czymś, co ludzie szanują, używaj badań, aby uzasadnić swoją sprawę.
- Link do swoich źródeł i innych dowodów potwierdzających. Większe zaufanie zyskasz, gdy ludzie będą w stanie samodzielnie weryfikować fakty.
- Popraw wszelkie popełnione błędy. Jeśli popełnisz błąd, potwierdź, że to się stało. Kiedy będziesz szczery, zdobędziesz więcej szacunku.
- Zaprezentuj swoją wiedzę. Czy masz określone kwalifikacje? Czy jesteś gdzieś publikowany? Pamiętaj, aby wspomnieć o tym w swojej informacji biograficznej.
- Nie przejmuj się treściami promocyjnymi. Twoje treści powinny być przede wszystkim przydatne lub edukacyjne. Popychając również swoje produkty, z kolei odpychasz tylko ludzi.
- Pamiętaj, aby publikować treści, które mają charakter edukacyjny. Publikowanie tego typu treści jest idealne do podkreślenia Twojej wiedzy.
- Dbaj o to, aby wszystkie treści były jak najbardziej aktualne. Jeśli chcesz, aby Twoja firma była postrzegana jako istotna, powinieneś stale aktualizować swoje treści.
- Spróbuj (jeśli to możliwe) maksymalnie uprościć terminy prawne. Nie zawsze jest to łatwe, ale użytkownicy docenią to, jeśli na przykład warunki korzystania z usług i polityka prywatności będą sformułowane po prostu tak, aby były dla nich bardziej zrozumiałe. Nadmiar „legalizmu” może ich zniechęcić.
- Dodaj pieczęcie zaufania stron trzecich. Badania pokazują, że pieczęcie zaufania zwiększają konwersje przy kasie.
- Upewnij się, że dołączyłeś sekcję FAQ z pytaniami od klientów lub pytaniami, które zadałbyś, gdybyś był klientem.
- Uwzględnij zastrzeżenia klientów. Dowiedz się, jakie potencjalne zastrzeżenia może mieć Twój docelowy klient do sprzedaży i upewnij się, że zajmiesz się każdym z nich.
Bądź osobisty ze swoimi użytkownikami
- Wyeliminuj korporacyjny żargon. Chociaż te słowa mogą być dla Ciebie zrozumiałe, jeśli Twoi kupujący nie są z nimi zaznajomieni, zarówno ich zirytuje, jak i zdezorientuje.
- Używaj więcej słowa „ty”. Ludzie uwielbiają, kiedy rozmawiasz z nimi bezpośrednio.
- Napisz kopię, z którą można się powiązać. Baw się tym i nie bądź zbyt formalny ani profesjonalny. Ludzie lubią czytać tekst, z którym można się odnieść.
- Nie przesadzaj ze swoim produktem. Spróbuj napisać tekst, który sprawi, że użytkownicy będą podekscytowani Twoim produktem bez szumu.
- Nie używaj długich akapitów – podziel je. Krótsze akapity ułatwiają użytkownikom czytanie.
- Dodaj swoje zdjęcia. Jeśli jesteś właścicielem małej firmy, masz osobisty kontakt i to jest przewaga nad dużymi facetami. Ludzie lubią kupować od prawdziwych ludzi, więc pokaż im swoją twarz.
- Wykorzystaj wideo, może również sprawić, że Twoja marka będzie bardziej ludzka, zwłaszcza jeśli Twój film przedstawia prawdziwych ludzi rozmawiających przed kamerą.
- Unikaj naprawdę tandetnych zdjęć stockowych. Ludzie automatycznie wiedzą, kiedy zdjęcie nie jest autentyczne. Jeśli to możliwe, używaj własnych zdjęć, a jeśli musisz użyć zdjęć stockowych, upewnij się, że wyglądają jak ludzkie.
- Dołącz informacje kontaktowe, aby umożliwić użytkownikom bezpośredni kontakt z Tobą w przypadku pytań.
- Kieruj wiadomości do użytkowników mobilnych. Gdy wykryjesz, że ktoś przegląda Twoją witrynę za pomocą telefonu komórkowego, możesz wyświetlić ukierunkowaną wiadomość lub poprosić o pobranie Twojej aplikacji mobilnej.
- Używaj spersonalizowanych powitań, korzystając z technologii wykrywania stron odsyłających, aby witać użytkowników przybywających do Twojej witryny z określonego źródła ruchu.
Zwiększ konwersje e-commerce
- Uwzględnij jasne i unikalne propozycje wartości.
- Twórz rekomendacje dotyczące powiązanych produktów. Możesz umieścić je na stronach produktów, aby zachęcić użytkowników do dalszego przeglądania, lub na stronach kasy, aby zachęcić do sprzedaży krzyżowej.
- Zaprezentuj popularne produkty.
- Dodaj niedobór, ujawniając numery zapasów, takie jak „tylko trzy w magazynie”.
- Dołącz wyskakujące okienko z zamiarem wyjścia na stronie z ceną lub produktem. Użyj go do odzyskiwania porzuconych leadów i zachęcania ich do zakupu.
- Spraw, aby większość pól formularza zamówienia była opcjonalna. Powinieneś poprosić tylko o minimalne informacje potrzebne do zakupu, ponieważ zawsze możesz poprosić później o więcej informacji.
- Udostępnij wysyłkę za darmo. Około 73% kupujących online twierdzi, że bezwarunkowa bezpłatna wysyłka to przełom.
- Zwroty są bezpłatne. Dwóch na trzech kupujących twierdzi, że kupiłoby więcej produktów online, gdyby zwroty były bezpłatne.
- Oferuj różne plany płatności. Jedna polisa nie odpowiada wszystkim, więc upewnij się, że pokrywasz wszystkie potrzeby swoich klientów dzięki planom płatności, które najlepiej dla nich działają.
- Oferuj gwarancje dopasowania ceny, bez nich ludzie szukają najlepszej ceny i mogą nie wrócić do Twojej witryny.
- Oferuj bonusy osobom przy kasie. Marchewka, która sprawi, że transakcja będzie słodsza, zmniejszy wskaźnik porzuceń w koszyku.
- Wyraźnie wyraź, jak cenny jest Twój produkt. Jeśli jest droższy niż przeciętny, wyjaśnij, co sprawia, że jest tak wyjątkowy? Wyjaśnij tutaj jak najwięcej szczegółów i wyjaśnij powód ceny po wyjaśnieniu jej wartości.
- Dołącz film prezentujący Twój produkt. Badania pokazują, że jest to sposób, aby 73% więcej osób dokonało zakupu.
- Dodaj wykres do celów porównawczych. Jakich cech Twój produkt nie posiada konkurencja? Ludzie zawsze chcą się rozejrzeć, więc pomóż im, korzystając z wykresu porównującego Twój produkt z innymi.
- Stwórz poczucie pilności, traktując oferty wrażliwe na czas. Skorzystaj z licznika czasu pokazującego, kiedy Twoja umowa się skończy.
- Dłużej pisz strony dla produktów z najwyższej półki. Ogólnie rzecz biorąc, jeśli Twój produkt jest droższy, będziesz potrzebować więcej kopii.
- Jeśli Twoje strony sprzedażowe są długie, podziel je wieloma wezwaniami do działania. Nie możesz przewidzieć, kiedy Twoi potencjalni klienci będą gotowi do zakupu, więc umieść przyciski wezwania do działania w kilku miejscach.
- Dodaj pasek postępu na stronach rejestracji lub kasy. Paski postępu mogą zwiększyć współczynniki konwersji, ponieważ zachęcają użytkowników do kontynuowania procesu.
- Podaj szacunkowy czas dostawy przed kasą. Służy to zmniejszeniu współczynnika porzucania koszyków.
- Przedstaw swój produkt z bliska. Potencjalni nabywcy chcą zobaczyć to z bliska iz różnych perspektyw.
- Dodaj miniatury zdjęć do koszyka. Pomaga to ograniczyć porzucanie koszyków, czyniąc przedmioty nieco bardziej namacalnymi.
- Nie proś użytkowników o zarejestrowanie się w celu dokonania zakupu. Pozwól im kupować jako „goście”, a następnie poproś ich o zarejestrowanie się po dokonaniu zakupu.
- Zmniejsz liczbę opcji dla użytkowników. Zbyt wiele opcji powoduje problemy z dokonywaniem wyborów przez użytkowników, spróbuj ograniczyć liczbę opcji tylko do bestsellerów
- Zmniejsz liczbę kroków, które muszą wykonać użytkownicy. Policz kroki lub strony, które użytkownik aktualnie wykonuje, aby dokonać zakupu produktu. Czy istnieje sposób na zmniejszenie tej liczby?
- Pomoc, gdy użytkownicy przeglądają z filtrami i sortowaniem. Chcesz ułatwić im znalezienie produktu, którego szukają.
- Dołącz bułkę tartą na stronach produktów. Celem jest ułatwienie im wyszukiwania tego, czego szukają, i uniemożliwienie im porzucenia Twojej witryny.
- Kontynuuj to, co obiecujesz. Jeśli masz zniżkę, która kończy się o 20:00, dotrzymuj słowa. Potrzebujesz, aby użytkownicy wiedzieli, że masz na myśli to, co mówisz.
- Dołącz czat na żywo na stronach sprzedaży. Stanowią one Twoje najsilniejsze leady, dlatego powinieneś dać tym użytkownikom możliwość porozmawiania z Tobą i pokonania obiekcji.
- Zbuduj skuteczny lejek sprzedażowy. Czy Twój proces sprzedaży działa? Upewnij się, że dobrze skonfigurowałeś lejek i pracuj nad jego ciągłym ulepszaniem.
- Zachęć klientów do napisania recenzji. Pamiętaj, aby wysłać wiadomość e-mail do obecnych klientów i poprosić ich o wystawienie szczerej opinii i zachęcenie ich do tego, na przykład zniżkę na przyszłe zamówienia.
Przetestuj i dokonaj zmian
- Przetestuj swoje oferty. Powinieneś uczynić to jedną z podstawowych rzeczy do przetestowania, bez ofert, które mają wpływ na rynek docelowy, żadne zmiany, których dokonasz, nie zrobią dużej różnicy.
- Wypróbuj różne nagłówki. Gdy Twoje oferty są solidne, upewnij się, że nagłówki wyraźnie przedstawiają ich zalety, wypróbowując różne sformułowania.
- Przetestuj tekst wezwania do działania, np. „pobierz teraz” lub „pobierz teraz”.
- Przetestuj rozmiar przycisku wezwania do działania. Czy większy przycisk doprowadzi do większej konwersji? Wypróbuj i zobacz.
- Przetestuj swój formularz zgody na pasku bocznym. Większość webmasterów dołącza formularz zgody na pasku bocznym po obejrzeniu go na innej stronie internetowej.
- Przetestuj układ strony. Spróbuj utworzyć układ jako pojedynczą kolumnę zamiast dwóch.
- Przetestuj nawigację, możesz to przetestować, dodając wezwanie do działania do nawigacji w witrynie.
- Wypróbuj różne kombinacje kolorów. Zamiast zmieniać schemat kolorów całej witryny, przetestuj różne kombinacje kolorów w ograniczonym obszarze konwersji, na przykład formularz zgody.
- Wypróbuj różne formy mediów, takie jak dodawanie wideo lub elementów interaktywnych, aby sprawdzić, czy zwiększają one współczynnik konwersji.
- Przetestuj zwięzłą kopię w porównaniu z dogłębną kopią. Lub wypróbuj wypunktowania zamiast akapitów.
- Wypróbuj różne formy płatności i inne oferty specjalne, takie jak bezpłatna dostawa zamiast 30% zniżki.
Masz to! 104 proste i szybkie wskazówki i porady, które zwiększą współczynnik konwersji