Mapa drogowa 2022 z Ericiem Hochbergerem | Mediavine na antenie odcinek 39

Nadszedł 2022 rok!

NIE 2020 też.

Ciekawi Cię, co oferuje największa ekskluzywna firma zajmująca się zarządzaniem reklamami oferującymi pełen zakres usług w Stanach Zjednoczonych? Nas też!

Dzisiaj w Mediavine On Air usłyszeliśmy od dyrektora generalnego Mediavine, Erica Hochbergera. Od faktycznej śmierci plików cookie stron trzecich i przyszłości reklam automatycznych po funkcje, o które prosiłeś, starsza dyrektor ds. Marketingu w Mediavine, Jenny Guy, zadaje sobie wszystko — i jest to odcinek, którego nie będziesz chciał przegapić.

Podcast: Odtwórz w nowym oknie | Ściągnij

Pomocne zasoby

• Pomocne zasoby Slajd
• Mapa drogowa 2022: zabiera nas wszystkich
• Rozwijaj się: przedstawiamy subskrypcję i widżet Spotlight
• Universal Player: jedno rozwiązanie wideo, które rządzi nimi wszystkimi
• Wyzwanie treści Mediavine
• Kreatywne sposoby korzystania z tworzenia

Transkrypcja

[ODTWARZANIE MUZYKI] JENNY GUY: Witam. Hej, cześć. Witamy wszystkich w naszym pierwszym odcinku „Teal Talk” Mediavine w nowym roku. Nawet nie mogę w to uwierzyć. Ale masz starego gospodarza.

Jestem Jenny Guy i nadal tu jestem. Utkniesz ze mną. Cześć witaj. Chłopaki, jest rok 2022, co brzmi zbyt blisko roku 2020 2, jak w innej ulepszonej wersji 2020 roku. I nie sądzę, żeby ktokolwiek z nas tego chciał. Żaden z nas. Nikt z nas tego nie chce.

Więc myślę, że moje pytanie brzmi, czy nadal trwa nasz okres próbny na ten rok? Ponieważ nie jestem sprzedany na utrzymanie go. Ktoś? Tak?

A co z wami? A co powiesz na to, że wszyscy teraz wchodzą, jakby wjeżdżali? Cześć witaj. Powiedz cześć. Powiedz nam, jak mija Twój nowy rok. Czy masz dobry początek? Czy podjąłeś postanowienia? Czy są na dobrej drodze?

Powiedz nam. Powiedz nam, jak się masz. Przywitaj się i daj nam znać. Mam szczerą nadzieję, że przeżyliście piękny sezon świąteczny i ożywiacie nowy rok.

Ale jak zawsze, w tym programie w „Teal Talk” jesteśmy tutaj, aby porozmawiać o tworzeniu treści. Nadszedł więc czas, aby uciszyć hałas wszystkich obecnych na świecie pożarów śmietników i skupić się przez chwilę na naszych firmach.

Tak więc przyjaciele, jeśli chodzi o dobre wieści i ekscytujące ogłoszenia, mój gość dzisiaj przyniósł obie. Dołącz do mnie i powitaj dyrektora generalnego Mediavine, Erica Hochbergera, z powrotem w programie. Witaj Ericu.

ERIC HOCHBERGER: Dziękuję. Czy to czyni mnie starym gościem? Zastanawiałem się nad tym od czasu twojego wprowadzenia.

JENNY GUY: To znaczy, jestem starym gospodarzem. Jesteś starym gościem. Jesteśmy starzy – mamy doświadczenie. Jesteśmy klasyczni.

ERIC HOCHBERGER: Doświadczony gość, świetnie. OK, kocham to.

JENNY GUY: Tak, jesteśmy bardzo doświadczeni. Wszyscy się witają. Tak, ludzie twierdzą, że również chcą anulować swoją subskrypcję. Rozumiemy.

OK. Więc to, o czym dzisiaj porozmawiamy, to wszystkie zmiany, które mamy. Eric opublikował świetny wpis na blogu na początku tego roku, zgodnie z tradycją. Myślę, że to był nasz piąty, czwarty lub piąty roczny plan, który mówi nam, dokąd zmierzamy w nadchodzącym roku.

Nasz drugi współzałożyciel, Amber, publikuje podsumowanie pod koniec ubiegłego roku, a następnie Eric przedstawia naszą mapę drogową na nadchodzący rok. I większość naszych pytań pochodzi z tego, wraz z kilkoma rzeczami, które zadawali ludzie w różnych grupach. Ale jeśli masz pytania, jak zawsze, do Erica lub do mnie, zostaw je w komentarzach, a postaramy się odpowiedzieć na nie wszystkie.

OK. Więc po prostu się zanurzę. W porządku, Eric? Właściwie mieliśmy prośbę o bajkę dla dzieci. Masz dla nas bajkę dla dzieci?

ERIC HOCHBERGER: Od kogo to się wzięło?

JENNY GUY: Sarah. Sarah Auerswald powiedziała, że ​​ma świetny początek, mając nadzieję, że ty też. Opowiedz krótką historię o nowym dziecku Ericu.

ERIC HOCHBERGER: Och. Nowy mały Eric? Czy tak to nazywamy?

JENNY GUY: Nie– [ŚMIECH] Myślę, że jest…

ERIC HOCHBERGER: To znaczy, w porządku.

JENNY GUY: Myślę, że był przecinek.

ERIC HOCHBERGER: Och, przecinek, przecinek.

JENNY GUY: Brakowało nam przecinka – nowe dziecko, Eric.

ERIC HOCHBERGER: Bo nie wiedziałem. Może wiedziała, bo ta z moich dziewczynek najbardziej przypomina mnie. Więc to może być mały Eric.

JENNY GUY: Och, naprawdę?

ERIC HOCHBERGER: Mogło się to potoczyć w obie strony. Może to moja historia. Jakoś wyprodukowałem dla mojego trzeciego dziecka klona w kobiecej postaci. Więc-

JENNY GUY: Twój klon w kobiecej postaci.

ERIC HOCHBERGER: Tak, mam nadzieję, że dużo ładniejszy i tak. Co chcesz usłyszeć o Hunterze? Ona ma – nie wiem, jest świetna. Najlepsze dziecko w historii.

JENNY GUY: Jest świetna. śpi

ERIC HOCHBERGER: Już przez całą noc. Trzy miesiące.

JENNY GUY: Wow. A ona jest nową dziewczyną Hochbergerów. Są trzy.

ERIC HOCHBERGER: Tak. Dołączam do pozostałych dwóch, a także do dwóch shih-tzus w moim domu. I moja żona.

JENNY GUY: Całkowicie – więc zasadniczo mówisz, że twoja nowa córeczka też wygląda jak Patrick Wilson, jest tym, kim jesteś…

ERIC HOCHBERGER: Och, mam taką nadzieję. To sprawi, że jej tydzień sobowtóra będzie tak łatwy.

JENNY GUY: Tak, będzie [NIE SŁYCHAĆ].

ERIC HOCHBERGER: Domyślam się, że kiedy dorośnie i zacznie grać na Facebooku, Patrick Wilson może nie być tak popularny jak teraz.

JENNY GUY: Może nie, może nie. Wszyscy, to wewnętrzny żart między mną a Ericiem, który ciągle mu powtarzam, odkąd spotkałem go jakieś pięć lat temu, że wygląda jak Patrick Wilson. Dlatego właśnie o tym wspomniałem.

I myślę, że w końcu to zaakceptował. Czy to zaakceptowałeś?

ERIC HOCHBERGER: Zaakceptowałem to. Przyjęłam to. Zwłaszcza, że ​​był teraz w Aquamanie, więc teraz wiem, że jest. Tak.

JENNY GUY: Tak, tak. On potrafi śpiewać.

ERIC HOCHBERGER: Więcej mainstreamu.

JENNY GUY: Był na Broadwayu.

ERIC HOCHBERGER: Zdecydowanie bardziej utalentowana wersja mnie.

JENNY GUY: Wszechstronnie utalentowany.

ERIC HOCHBERGER: Tak.

JENNY GUY: W porządku, OK. Więc zaczynamy, chłopaki. Jak dowiedzieliśmy się z Twojego wpisu na blogu, Eric, na początku tego tygodnia, i patrząc na wszelkie witryny z wiadomościami, które zajmują się tworzeniem treści lub reklamami programowymi, wielka historia na 2022 r. – już będą pliki cookie, dane i prywatność. O tym będziemy mówić w 2022 roku, do którego absolutnie dojdziemy.

Ale zanim zajmiemy się tą całą szaloną sytuacją, chcę zacząć od kilku innych rzeczy, nad którymi pracujemy w Mediavine w nadchodzącym roku. Więc w swoim poście na blogu zacząłeś od stwierdzenia, że ​​lata dwudzieste będą dekadą wideo, która jest właściwie drugą dekadą wideo, dla tych z nas, którzy byli – którzy są w stylu vintage i są w pobliżu, doświadczeni. Ale ten Universal Player już się tym zajął.

Cofnijmy się więc trochę, daj nam krótki przegląd Universal Playera i jeśli wszyscy go używają. Powiedz nam, co to jest i co powinniśmy zrobić.

ERIC HOCHBERGER: Tak. Więc myślę, że powodem, dla którego żartujemy, że – lub druga dekada wideo – jest to, co teraz nazywamy? OK, druga dekada wideo. Powodem, dla którego uważamy, że w końcu jest w stanie dobiegać końca, jest to, że Universal Player to rozwiązanie, które zapewnia każdemu dochód z filmów. To stąd pochodzi jego nazwa.

„Uniwersalny” jest także dlatego, że jest tak wiele w jednym. Ten odtwarzacz to — jeśli już odtwarzasz wideo i jesteś dobrze zoptymalizowany pod kątem wideo, nadal chcesz go uruchomić, ponieważ może służyć jako uzupełnienie lub wypełnienie na stronach, na których nie masz wideo, lub po zakończeniu wideo może wskoczyć. Więc Player to świetne rozwiązanie do tworzenia kopii zapasowych. Ale może to być również Twoje podstawowe rozwiązanie.

I w wielu witrynach – właściwie w większości witryn – zarabia na zwykłym odtwarzaczu wideo. Dlatego zdecydowanie zachęcamy, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, włącz Universal Player i wyłącz polecane wideo. Ma się lepiej niż kiedykolwiek.

JENNY GUY: OK. Więc wszyscy, niezależnie od tego, czy mają wideo, nie mają wideo, to nie zastąpi mojego post-specyficznego wideo, czy jest to dokładne, które umieściłem?

ERIC HOCHBERGER: Absolutnie. Jeśli więc nagrałeś film do tego posta, Universal Player nigdy go nie zastąpi, chyba że nie ma reklamy. Dlatego nasze filmy są odtwarzane tylko wtedy, gdy jest reklama do odtworzenia, aby pozostały – kliknij, aby odtworzyć, to w zasadzie tak nazywa się je w branży. Ale użytkownik będzie musiał nacisnąć przycisk Odtwórz, jeśli chce obejrzeć Twój film, jeśli nie ma reklamy.

Tak więc Universal Player będzie działał w takich okolicznościach. Ale poza tym Twój film zawsze będzie miał pierwszeństwo przed odtwarzaczem uniwersalnym. Nie ma żadnych minusów korzystania z tego.

JENNY GUY: OK. Więc moje pytanie brzmi: jaką widzisz rolę – jedno z moich pytań. Będzie dużo. Wiesz, że. Znasz zasady. Masz doświadczenie.

Jaką rolę wideo odgrywa dla wydawców w tym roku – dekadzie? Czy treści wideo utworzone przez wydawcę są martwe? Na przykład, czy jest powód, aby to robić?

ERIC HOCHBERGER: Nigdy nie będzie pełnego substytutu filmu stworzonego przez wydawcę. Jest wart więcej niż odtwarzacz uniwersalny, ponieważ oznacza to, że odtwarzacz uniwersalny wykorzystuje coś, co nazywa się outstream. Kiedy tworzysz własny film, używa on tak zwanej In-Stream. Jeśli więc tworzysz krótkie treści, a Twoi użytkownicy oglądają je, a następnie oglądają następny film, najwięcej pieniędzy zarobisz, jeśli uruchomisz In-Stream.

Więc z pewnością ma to wartość. Film stworzony przez wydawcę ma też wartość dla użytkownika. Jeśli ten film rzeczywiście przynosi korzyści użytkownikowi, powinieneś go utworzyć na 1000%.

A wtedy uzyskasz oczywiście korzyści z SEO. Jeśli masz film wideo dotyczący tej strony, nasz odtwarzacz oznaczy go w tak zwanym schemacie. Możesz też korzystać z karuzeli wideo i innych wyszukiwań związanych z filmami w Google.

Możesz więc uzyskać dodatkowy ruch, wyświetlając wideo na swojej stronie. A jeśli jest to dobre wrażenia użytkownika, w rezultacie zarobisz więcej pieniędzy. Więc bez wątpienia nadal jest to miejsce na filmy stworzone przez wydawcę.

JENNY GUY: To, co teraz w pewnym sensie zatrzymujemy, to z tego, co zrozumiałem – i proszę, popraw mnie, jeśli się mylę. Wiem, że tak – w pewnym sensie kładziemy kres temu, stworzyłem jeden film, który teraz będę odtwarzał na każdej stronie mojej witryny w każdym poście.

ERIC HOCHBERGER: Dokładnie. Dla czytelnika nie ma to żadnej wartości. Jeśli tworzysz film wyłącznie w celu zdobycia pieniędzy od reklamodawcy, właśnie to staramy się umieścić w odtwarzaczu Universal Player. To lepsze wrażenia dla czytelników niż oglądanie filmu, który nie był specyficzny dla posta lub stworzony ze względu na ich wartość. To właśnie staramy się zastąpić odtwarzaczem uniwersalnym.

Więc jeśli masz konkretny film do postu, powinieneś w 100% nadal działać. Ale cokolwiek innego, oddałbym Universal Playera.

JENNY GUY: Idealnie. OK, mieliśmy tutaj pytanie, którego nie mogę uwierzyć, że nie miałem w moim doktorze przygotowawczym. Ktoś zapytał, jaki jest procent wzrostu przychodów z reklam InView? Nie mieliśmy programu InView i chciałbym o tym porozmawiać przez chwilę.

Co to jest InView? I czy to jest coś, co każdy powinien biegać?

ERIC HOCHBERGER: Tak. Tak więc InView jest świetny. W rzeczywistości ma to na celu poprawę Twojej widoczności. Potrzebna jest więc Twoja istniejąca recepta w treści i jeśli wyświetlasz reklamy w kanałach. I w zasadzie tworzy – używa zoptymalizowanych reklam dla CLS, tego, co nazywamy polem lub symbolem zastępczym, który już umieściłbyś na stronie. Zasadniczo sprawia, że ​​reklama jest w tym przyklejona.

Tak więc, gdy użytkownik przewija, trzyma się go tylko w tym polu. Tak więc tworzy – sprawia, że ​​pudełko jest trochę większe, ale tak naprawdę nie zmienia to wrażenia użytkownika. Ale znacznie poprawia widoczność Twojej witryny. Nie mam przy sobie dokładnych liczb, więc postaram się ich nie zacytować. Ale w ramach Twojego kanału treści i przepisu, które teraz sprawdzamy, najlepszym sposobem na poprawę ich widoczności jest włączenie InView.

Więc nawet jeśli jesteś zielony, a może nawet turkusowy, nadal chcesz poprawić swoją widoczność. Reklamodawcy kupują na podstawie Twojej widoczności. Twoje reklamy działają na podstawie widoczności. InView to rozwiązanie korzystne dla obu stron.

Ponownie, bez zakłóceń dla użytkownika. I zwiększa wartość dla reklamodawców, dając Ci dużo więcej pieniędzy jako wydawcy. Nie możemy podać dokładnego RPM, ponieważ będzie się on różnić, ponieważ jest to poprawa widoczności. Więc niektóre strony mogą zyskać na tym więcej, ale wszyscy na tym zyskają. Nie zaszkodzi nikomu, włączając go.

JENNY GUY: To też jest bardzo subtelne. Na przykład, to nie jest coś, na co będziesz patrzeć i odchodzić, hej. Ale wystarczy trochę poruszyć reklamą, aby zwiększyć tę widoczność. A my mówimy tylko o reklamach w treści. To jedyna rzecz, na którą InView ma wpływ. Żadna z pozostałych jednostek reklamowych nie jest… OK, tylko się upewniam.

Tylko się upewniam. OK. Porozmawiajmy trochę o produktach WordPress firmy Mediavine. Mówimy o Create i Trellis. Co ich czeka w 2022 roku? Czy są jakieś specjalne funkcje lub oferty, o których powinniśmy wiedzieć? Zacznijmy od tworzenia.

ERIC HOCHBERGER: Tak. Tak więc Create mogło nie mieć największego roku w 2021 roku. To był bardziej wewnętrzny rok dla zespołu. Zbudowaliśmy więc zespół, który sporo pracuje nad Create. I pracowaliśmy nad poprawkami błędów. Ostatnia wersja zawierała głównie poprawki błędów.

Więc może wydawało się to dla ciebie trochę nudne, ale to naprawdę przygotowało wiele niesamowitych rzeczy na 2022. Więc to będzie naprawdę wielki rok dla Create. I jesteśmy z tego powodu podekscytowani. Przez lata mieliśmy wiele próśb o nowe funkcje, które w końcu pojawią się w tym roku.

Niektóre z nich obejmują możliwość pomnożenia liczby porcji, więc jeśli czytelnik chce, powiedzmy, podwoić wszystkie składniki, może to zrobić; poprawić obliczanie składników lub faktów żywieniowych, aby rzeczywiście zobaczyć, jaki wkład mają poszczególne składniki, jeśli chcesz mieć możliwość wykluczenia lub modyfikacji rzeczy. Dlatego w Create pojawi się wiele naprawdę fajnych ulepszeń, o które nasi wydawcy prosili od lat. A teraz mogą je zdobyć dzięki niesamowitemu zespołowi, który zbudowaliśmy w 2021 roku. A więc rok 2021 to rok konserwacji, przygotowujący wszystko na wspaniały rok z Create. Tak bardzo ekscytujące.

JENNY GUY: Co to jest tworzenie, Eric?

ERIC HOCHBERGER: O, stary. Powinienem zacząć od tego. Jeśli więc nie korzystasz z funkcji tworzenia, tworzenie jest tym, co nazywamy twoją najcenniejszą zawartością. Pomaga w organizacji – niezależnie od tego, czy jest to post z przepisami, będzie to karta przepisów. Jeśli jesteś, powiedzmy, rzemieślnikiem lub blogerem z poradami, ustrukturyzuje to w schemat instrukcji dla Google.

Dzięki temu może poprawić SEO. To wspaniałe doświadczenie użytkownika. Strony wyglądają pięknie po uruchomieniu Utwórz. I oczywiście wszystko jest zoptymalizowane pod kątem szybkości i reklam.

Więc jeśli nie korzystasz z karty przepisów lub karty z instrukcjami, bezwzględnie powinieneś ją uruchamiać. Oprócz tego mamy listy w Create. A wydawcy wykorzystują je w najbardziej kreatywny sposób. Widzimy wielu z nich, którzy używają go do marketingu afiliacyjnego. Więc są niesamowici, aby móc stworzyć listę 20 najlepszych subskrybentów Amazon i zapisać, powinieneś dodać do koszyka już teraz. Dlatego wielu wydawców odnosi sukcesy jako afilianci.

Ale dobrze jest też po prostu powiązać. Możesz z nim zrobić podsumowanie. Możesz to zrobić, to 20 przepisów, które musisz mieć – musisz zrobić. Tak więc listy są bardzo elastyczne. Masz więc instrukcje, przepisy i listy, które są głównymi sposobami korzystania z funkcji Utwórz już dziś.

JENNY GUY: To w zasadzie sposób dla każdego… cóż, nie powiem żadnego. Powiem większość nisz każdego stylu życia, aby zoptymalizować i zarobić maksymalną kwotę z części pieniężnej swojego postu, z miejsca, w którym ludzie przewijają w dół, aby dotrzeć. To jest miejsce, do którego ludzie chcą się udać – twoja lista rzeczy do spakowania, lista 10 najlepszych, lista najfajniejszych rzeczy do zobaczenia, jedzenie, wszystkie te rzeczy, takie jak karta z przepisami, wszystkie te rzeczy. Tym właśnie jest Tworzenie.

OK. Właśnie ktoś zadał nam pytanie dotyczące Trellis. Dajmy więc trochę tła. Co to jest krata? I coś ekscytującego się teraz z tym dzieje?

ERIC HOCHBERGER: Tak. Tak więc Trellis to nasza platforma motywów WordPress. Tak podobny do tego, co możesz pomyśleć o czymś w rodzaju frameworku tematycznego typu Genesis. Więc niekoniecznie jest to tylko motyw potomny, ale to faktyczne ramy. Ale jest napisany od podstaw z myślą o szybkości. Jest więc zoptymalizowany pod kątem Google Core Web Vitals.

Mamy więc około 80% wydawców korzystających z Trellis, którzy przepuszczają Core Web Vitals, ponieważ jest to mniej więcej przycisk Easy. Tak więc, jeśli nie masz zbyt wielu zasobów technicznych, prawdopodobnie nauczyłeś się, że samodzielne przejście kluczowych wskaźników internetowych jest bardzo trudne. Ale to nie z Trellis.

Zasadniczo nasz zespół inżynierów pomoże ci przejść, ponieważ wszystkie te optymalizacje prędkości wbudowaliśmy w samą Trellis. Oprócz tego przy zakupie Trellis oferujemy trzy bezpłatne motywy potomne. I sprawią, że Twoja witryna będzie wyglądać pięknie. Możesz je dostosować, jeśli nie podoba ci się wygląd tych trzech.

Więc Trellis jest elastyczny. Ale co najważniejsze, jest zbudowany z myślą o szybkości i zoptymalizowany pod kątem reklam. Dzięki temu możesz zwiększyć ruch i zarobić więcej pieniędzy.

JENNY GUY: OK. Wszyscy mamy teraz kilka pytań. Alex i ktoś inny pytają, czy będzie więcej motywów potomnych dostępnych dla Trellis?

ERIC HOCHBERGER: W porządku. Jedną z zabawnych rzeczy, nad którymi pracujemy w 2022 roku, o których możemy porozmawiać, są bloki Trellis. Pomysł wykorzystania Gutenberga do ich dostosowania – niezależnie od tego, czy jest to strona główna, strona docelowa kategorii, czy nawet pojedynczy post, aby wyglądał pięknie i był szablonem.

Więc jeśli nie otrzymujesz dokładnie tego, czego chcesz z jednego z obecnych motywów potomnych, najpierw chcemy zachęcić Cię do korzystania z bloków Trellis, ponieważ uważamy, że będziesz w stanie dostosować wygląd i układ swojego aktualna witryna tylko za pomocą Gutenberga i tych bloków. Możesz stworzyć żądaną stronę główną bez zmiany motywów podrzędnych. To będzie naszym pierwszym celem, zanim utworzymy nowe motywy, lepiej pomagać wydawcom w dostosowywaniu obecnych.

JENNY GUY: I to jest ekscytujące, ponieważ będziesz w stanie stworzyć niektóre z tych, o których słyszałem najczęściej i o czym rozmawialiśmy najczęściej, to statyczne strony główne lub sposób na zrobienie – więc jakie są korzyści do stworzenia jednej z tych statycznych stron głównych?

ERIC HOCHBERGER: Myślę więc, że świetnie nadają się one oczywiście do celów SEO, co jest prawdopodobnie powodem, dla którego, jak sądzę, wielu naszych wydawców po raz pierwszy usłyszało o nich osobiście, a to oznacza stworzenie statycznej strony głównej. Ponieważ nie chcesz tylko dostarczać Google 10 najnowszych postów. I prawdopodobnie nie chcesz nawet dostarczać swoim czytelnikom 10 najnowszych postów.

Pomyśl o czytelniku, kiedy pierwszy raz odwiedzi Twoją witrynę z Twoją stroną główną. Naprawdę chcesz móc wyróżnić niektóre z Twoich najpopularniejszych, czy też chciałbym nazwać Twoje podstawowe treści. Więc mogą to być nie tylko Twoje najlepsze posty, mogą to być niektóre z Twoich najlepszych kategorii. Może to być post typu intro.

Cokolwiek radzi sobie dobrze z Google i z czytelnikami, chcesz móc wyróżnić na swojej stronie głównej. W tym miejscu statyczna strona główna ma wielką przewagę w porównaniu z tak zwaną zwykłą pętlą WordPress lub po prostu wyświetlaniem 10 najnowszych. Naprawdę możesz dostosować to doświadczenie zarówno dla użytkowników, jak i dla Google.

JENNY GUY: A także dla marek, które potencjalnie przyjdą na ciebie w poszukiwaniu sponsorowanej pracy. Ponieważ wiemy, że większość czytelników nie trafia na twoją stronę główną. Osoby, które przechodzą na Twoją stronę główną, to te marki, które na Ciebie patrzą, oceniają lub sprawdzają pod kątem potencjalnej sponsorowanej kampanii.

Więc chcesz pokazać swoją najlepszą stopę. Chcesz kontrolować rzeczy, które możesz kontrolować, a których nie zawsze możesz kontrolować algorytm Google. Nie możesz kontrolować wielu różnych rzeczy. Ale możesz sterować za pomocą statycznej strony głównej, frontowymi drzwiami swojego domu. Możesz sprawić, by było tak pięknie i wystawić swoją najlepszą stopę do przodu. I po to właśnie jest.

OK. Annie Pelzner mówi, kiedy te bloki mają wyjść?

ERIC HOCHBERGER: To świetne pytanie. Więc nie wolno mi już podawać dat, ponieważ dowiedzieliśmy się, że ostatnim razem, kiedy umawiałem się z Trellis, może nie trafiliśmy dokładnie. Więc celowo będę trochę niejasny. Nadejdzie w tym roku w 2022 roku. Aktywnie nad nimi pracujemy.

Mam nadzieję, że będziemy je testować. Zawsze robimy wszystko dokładnie przetestowane, zwłaszcza z czymś tak ważnym jak Trellis, który jest Twoim tematem. Dlatego najpierw zaczniemy testować i miejmy nadzieję, że wydamy je w tym roku.

JENNY GUY: Ellen Folkman mówi, że właśnie załadowałem Trellis 2 stycznia i od tego czasu nie miałem ani jednego spamu. O wiele lepsze niż to, czego używałem. Jestem już w tym zakochany. Nie miałem czasu zagłębiać się we wszystkie niuanse i mam nadzieję, że mój syn wróci do college'u. Uwielbiamy to słyszeć, Ellen.

Mamy również specjalną ofertę, jeśli interesuje Cię Trellis. Mamy 20% zniżki na pierwszy rok Trellis lub pierwszy miesiąc Trellis. Kod jest wyświetlany na dole ekranu, jeśli Cię to interesuje.

Teraz jest na to świetny czas. To nasz nowy rok nowy temat. I idź po to na dole. To jest jedna rzecz, która nawet jeśli zrobimy sobie przerwę na naszą niskowęglowodanową, cokolwiek robimy, noworoczne postanowienie, to będzie działać, nawet jeśli zatrzymasz się na chwilę na swojej stronie. Więc daj temu szansę.

OK. Myślę, że dostałem wszystkie komentarze Trellis w pytaniu – w pętli tutaj. Ale wszyscy zaczęliśmy zadawać kilka pytań dotyczących Growu. Czy pracujemy nad błędami Grow? Czy zaoferujemy niższy numer sesji? Czy Grow otrzyma oficjalnego agenta pocztowego?

Więc jest dużo pytań. Myślę więc, że powinniśmy po prostu zaadresować słonia w pokoju, słonia, który tak niegrzecznie zjada wszystkie ciasteczka innych firm w Chrome. To naprawdę niegrzeczny element. I będę tutaj całkowicie szczery.

Przy tych wszystkich opóźnieniach i złowrogich przewidywaniach wydaje się, że wiele hałasu o nic. Pójdę więc dalej i zapytam, czy pliki cookie innych firm naprawdę znikają w Chrome? Naprawdę, naprawdę? Czy to naprawdę się dzieje?

ERIC HOCHBERGER: Według Google to się naprawdę dzieje. Oczywiście z opóźnieniem wiele osób prawdopodobnie poczuło to samo co ty. I nie wydaje się, żeby to się zbliżało lub się działo. Ale zachęcam was wszystkich do spojrzenia w górę – nie, to było złe nawiązanie do tego filmu.

To się dzieje. Bez względu na wszystko, to się stanie. A powodem jest to, że musisz spojrzeć na rosnące obawy czytelników dotyczące prywatności. Zapomnij o tym, co mówi Google. Przyjrzyj się trendom, jakie czytelnicy i ich oczekiwania dotyczą prywatności.

Jest powód, dla którego Apple tak mocno stawia na prywatność, ponieważ działa dobrze. Przekonują użytkowników, że powinni kupować iPhone'y. Powinni używać komputerów Mac. I powinni używać Safari, ponieważ jest to lepsze lub bezpieczniejsze przeglądanie.

Chrome i Google nie mogą tego zignorować. Jeśli to się zmieni, Google nie ma wyboru. Muszą przejść do modelu bardziej skoncentrowanego na prywatności. I to nie może obejmować plików cookie stron trzecich, tak jak są dzisiaj.

Myślę więc, że Google nie ma wyboru. Wszyscy chcemy patrzeć na nich jak na tych złych, którzy jedzą nasze ciasteczka. Ale oni po prostu reagują na to, co dzieje się w branży jako całości, niezależnie od tego, czy się tym zajmują, czy nie. Myślę więc, że tak naprawdę wszyscy chcemy, aby Chrome pozbył się plików cookie. Bo jeśli nie, to nie będzie konkurować.

Szczerze mówiąc, Chrome jest tym, co wprowadza innowacje w większości sieci. Niezależnie od tego, czy zdajesz sobie z tego sprawę, czy nie, większość programistów może ci to powiedzieć. Przeglądarki oparte na Chrome i Chromium są bez wątpienia najlepsze z inżynierskiego punktu widzenia pod względem innowacji. Dlatego chcemy, aby Chrome pozostał w pobliżu, zaufaj mi.

Dlatego chcemy, aby pozbyły się plików cookie stron trzecich. To się stanie.

JENNY GUY: Czym więc jest plik cookie strony trzeciej?

ERIC HOCHBERGER: To świetne pytanie. I bardzo trudno to wyjaśnić.

JENNY GUY: Weź głęboki oddech. Wypij łyk zimnego naparu. Przygotować się.

ERIC HOCHBERGER: Och , nie wiem, czy chcesz więcej zimnego naparu, zanim opiszę ciasteczka firm trzecich. Musimy to spowolnić. W porządku,

Tak więc plik cookie to w zasadzie urocze słowo opisujące, w jaki sposób strony internetowe przechowują informacje o Tobie jako o użytkowniku. Używają więc wielu bardzo dobrych lub nieszkodliwych sposobów, takich jak tworzenie go tak, abyś mógł zalogować się na stronie internetowej. Jestem pewien, że wszyscy to kochamy. Zapamiętuje nas po zalogowaniu i powrocie na stronę. To upierdliwe, gdy zapomina o nas, gdy już się zalogowaliśmy.

Tak więc pliki cookie stron trzecich to sposób, w jaki można zasadniczo udostępniać pliki cookie między różnymi witrynami, ale niekoniecznie tam, gdzie można podsłuchiwać inne osoby. To jest ważne rozróżnienie plików cookie stron trzecich, ponieważ Bank of America musiałby zasadniczo powiedzieć, że każdy może użyć tego pliku cookie i dać do niego dostęp. Więc nie martw się, to się nie dzieje.

Ale ciasteczka stron trzecich są – teraz podam przykład, kiedy chcesz mieć ciasteczko stron trzecich. Więc znasz komentarze na Facebooku na dole wszystkich stron, gdy przeglądasz różne witryny? Czy chcesz ponownie logować się na Facebooku, gdy wchodzisz na każdą z tych różnych stron? Prawdopodobnie nie. To tam pliki cookie stron trzecich zapewniają, że jesteś automatycznie zalogowany, gdy przejdziesz do następnego komentarza, następnej witryny z komentarzami na Facebooku.

To odchodzi. To będzie jedna z zalet plików cookie stron trzecich, które znikną. Niestety, pliki cookie stron trzecich nie zawsze są wykorzystywane w najlepszy sposób. Więc trzymanie cię zalogowanego, dobrze. Używanie ich do śledzenia, nie zawsze tak świetne.

Ponieważ nie są dla ciebie przejrzyste. Nie masz pojęcia, kto upuszcza plik cookie, co przechowują o tobie i kto ma dostęp, aby to zrobić. I nie masz nad tym kontroli jako wydawca. Choć to szalone, nie mamy nad tym kontroli nawet jako firma zarządzająca reklamami.

Gdy zezwolisz na dowolne skrypty stron trzecich na stronie, pliki cookie zostaną usunięte, a ludzie będą mieli dostęp do rzeczy. Są więc lepsze sposoby udostępniania danych między witrynami. I właśnie w tym miejscu Privacy Sandbox, nowa inicjatywa Google i W3C, wymyśla lepsze sposoby udostępniania danych między witrynami w sposób zorientowany na prywatność.

Tak więc pliki cookie stron trzecich mogą być ponownie wykorzystywane do wielu celów. Ale przez lata były używane i nadużywane. Dlatego szukamy ich następnej wersji.

JENNY GUY: OK. Rozumiemy więc, że Google w zasadzie znalazł się w kącie. Nie mają wyboru. Muszą to zrobić. Czy tego chcą, czy nie, nie chcą tego robić. W ten sposób użytkownik – baza użytkowników sieci, czyli cały świat, chce, aby rzeczy się poruszały.

Dlaczego są te wszystkie opóźnienia? Dlaczego ciągle dostajemy termin – czy masz jakiś – wiem, że to – nie pracujesz w – on pracuje dla Mediavine, przypomnij wszystkim. Na wypadek, gdybyś nie wiedział z biura Teal. Eric jest zatrudniony w Mediavine, nie w Google.

ERIC HOCHBERGER: Nie widzisz teraz logo na mojej koszulce polo. Obiecuję. Nie pracownik Google.

JENNY GUY: Stoi – Więc to są spekulacje, ale dlaczego tak się dzieje?

ERIC HOCHBERGER: W porządku. Tak więc Google reaguje na, jak powiedziałem, presję czytelników, aby to zrobić. Niestety, Google wywiera inną presję. Część z nich może pochodzić z, nie wiem, organu rządowego. Część z nich może pochodzić z branży i miejsca, w którym zarabiają pieniądze, z reklam.

Dlatego Google nie mógł po prostu wyłączyć plików cookie innych firm, gdyby nie było dostępnych rozwiązań. W branży reklamowej mają ogromną władzę. Wyłączyli ciasteczka i nikt nie był na to przygotowany, ostatecznie zmiażdżyliby wiele firm, gdyby ludzie nie byli na to gotowi.

A kiedy nadszedł ich ostateczny termin, nie czuli, że cała branża jest gotowa na to, by po prostu wyciągnąć ciasteczka. Dlatego opóźnili śmierć pliku cookie innej firmy do końca 2023 r. lub do 2023 r.

Więc to nie jest w tym roku. Ale to jest nasz ostatni pełny rok kalendarzowy z plikami cookie stron trzecich. A przyszły rok to powolne wycofywanie się z nich. Więc to będzie się działo przez cały następny rok, ich zniknięcie.

Tak więc opóźnienie jest naprawdę dla nas wszystkich. Więc dziękuję,

JENNY GUY: Przyjmiemy to. Dziękuję Ci google. OK. Co to będzie oznaczać dla wydawców Mediavine po ich odejściu? A co możemy zrobić? Napisałem to trzy razy. Co możemy zrobić, z dużą ilością Os.

ERIC HOCHBERGER: Tak. Więc myślę, że możemy zrobić wiele, po pierwsze. Ale co się stanie, jeśli nic nie zrobimy? Przedstawię najgorszy scenariusz. Branża przewiduje około 60% spadek przychodów. To faktycznie pochodzi od Google.

Kiedy przeprowadzamy testy, zaobserwowaliśmy nawet większe spadki procentowe, gdy nie masz plików cookie stron trzecich. Więc jeśli absolutnie nic, skończymy, co by się stało, gdyby po prostu zniknęli w zeszłym roku i nikt nic nie zrobił. Szacują, że byłby to spadek o około 60%.

Więc to byłoby bardzo niszczące, prawda? Ale myślimy, że tak się nie stanie, zwłaszcza w przypadku wydawców Mediavine. Ponieważ zamierzamy podjąć wiele działań łagodzących.

Po pierwsze, jak wspomniałem, pojawiają się zamienniki plików cookie innych firm. Tak zwana piaskownica prywatności, niedawno dołączyliśmy do W3C, abyśmy mogli mieć większy wpływ na wygląd tych zamienników. Dlatego pracujemy w imieniu wydawców, aby upewnić się, że nowe standardy są tak korzystne dla niezależnych wydawców, jak możemy im pomóc.

Nadchodzą więc zamienniki, które powinny nieco złagodzić. Ale nigdy nie zastąpią plików cookie innych firm. Nie możesz tego powtórzyć, nie rezygnując z czegoś, jeśli chcesz spróbować – to równowaga. Aby uczynić wszystko bardziej skoncentrowanym na prywatności, musisz zrezygnować z możliwości śledzenia i części mocy plików cookie stron trzecich. I to jest właściwie dobra rzecz.

Ale znowu chcemy wielotorowego podejścia tutaj, w Mediavine. Więc częścią będzie piaskownica prywatności. Ale bardzo dużą częścią tego jest ten wzrost – i prawdopodobnie słyszałeś o tym, jak mówiliśmy – i są to dane własne i ruch uwierzytelniony. Więc to są właściwie dwie różne rzeczy. Są to jednak rozwiązania, które stosujemy w ramach programu Grow, aby pomóc naszym wydawcom nie tylko łagodzić skutki, ale także zarobić więcej.

Ponieważ kiedy pliki cookie stron trzecich znikną, wszystko sprowadzi się do tego, co nazywamy stroną pierwszą lub wydawcami. Wydawcy będą jedynymi, którzy będą mogli podać tę wartość lub dane o czytelnikach. Ponieważ ostatecznie będą to nasze witryny i nasza kontrola. Dlatego uważamy, że to dobra rzecz – znowu szansa dla wydawców na zarobienie większych pieniędzy.

JENNY GUY: Kiedy mówimy o danych własnych, które w zasadzie równają się danym wydawców, to właśnie mamy na myśli.

ERIC HOCHBERGER: Tak. Tak więc w naszym kontekście, kiedy mówimy o danych własnych, mamy na myśli Mediavine i wydawców. Kiedy mówimy o danych własnych, patrzymy na siebie jako na wydawcę. Będziemy tymi, którzy pomagają dostarczać dane reklamodawcom, a nie stronom trzecim, które mogą to zrobić za pomocą plików cookie stron trzecich.

JENNY GUY: OK. To było doskonałe wyjaśnienie. Dziękuję za wyjaśnienie tego wszystkiego. Doceniam to.

Mamy wiele pytań dotyczących Growu. Ale najpierw mówisz Piaskownica prywatności. Ale w pewnym momencie były też ptaki. Czy piaskownica prywatności zastępuje ptaki? Dlaczego – myślę, że moim większym pytaniem jest, dlaczego my, Mediavine, tak ciężko pracujemy w Grow, zamiast polegać tylko na piaskownicy, ptakach lub czymkolwiek, co Google robi w tym momencie?

ERIC HOCHBERGER: Tak. So the sandbox is where all the birds live and hang out. They all–

JENNY GUY: Oh, OK.

ERIC HOCHBERGER: They're all in there.

JENNY GUY: There's so much–

ERIC HOCHBERGER: So when you hear names like FLoC or FLEDGE, or– I can't even remember all the birds now, because there was just way too many of them. Pelican and Parrot are sticking out as well.

JENNY GUY: There was a Pelican.

ERIC HOCHBERGER: Yeah.

JENNY GUY: I remember the Pelican. That was a year ago. So, so 2021.

ERIC HOCHBERGER: So the birds are still around. There's a new version of FLoC coming out. So we helped test the early version of FLoC. There were some privacy-related concerns around it. They're bringing back a new version that we're going to help test.

FLEDGE is coming out, which is– gives a little more control to publishers than FLoC did. So there's a lot coming out. But again, as I mentioned, none of it is going to give the full replacement to a third-party cookie. Even Google says– and every one of their announcements when they say, here's the Privacy Sandbox, they say, but the most important thing is going to be first-party relationships and first-party data.

Read any blog post by Google. Even the people who are pushing Privacy Sandbox more than anyone, which are the main force behind at Google, are still telling you the value is in your data. So there's a reason why Mediavine is also betting big on products like Grow. We want to make sure that we don't just mitigate and say, oh, now it's only a 20% loss because we're running Privacy Sandbox.

No, we want to come out and make more money. If our publishers make more money, we make more money. We all do better as an industry.

JENNY GUY: OK. I have a lot of Grow questions in the comments. So get ready. OK. Going back up, here we go.

What is the plan to generate more traffic from Grow, one. Two– they said, we get lots of saves, very little traffic. Two, when will we be able to incorporate Grow logins with site features, like hidden content, saved recipes, et cetera?

ERIC HOCHBERGER: Yeah. So the first one, getting more Grow traffic. So one, it's actually– you're probably getting more Grow traffic than you realize. One of the things is we had to make a change just due to a limitation of Google Analytics that if Grow increases the amount of traffic on your page, and we were accrediting it to Google– sorry, crediting it to Grow inside of Google Analytics, it made it look like it was a new session. And so a couple of our publishers didn't love how that behavior was.

So it looked like suddenly there was a drop in how much traffic Grow was sending you, but it wasn't. It's actually significantly decreasing your bounce rate, increasing your session duration, your pages per session. Something like The Hollywood Gossip, I think, gets almost a 10% increase from just recommended content alone.

So Grow is probably providing you more traffic than you realize. It's just not showing it the same way as it did in your Google Analytics. So one thing we're working on is a new Grow dashboard to hopefully be able to better show you these things given those Google Analytics limitations.

JENNY GUY: We actually had a question from Rachel that said, I'd love to be able to know how many of my readers are subscribing to Grow. When I look at my analytics, which event is the indicator that they have subscribed? She assumes it's the subscribe inline success. Is that correct? [INAUDIBLE]

ERIC HOCHBERGER: Yeah so we fire Google Analytics events. And someone could link to– I think we have a help article that explains what they all are, because there are so many of them. I can't remember the exact name of it, but that does sound correct. But that's the one that says they subscribed.

JENNY GUY: We had another question asking about when will be– when will we learn more about the Grow users and their behavior? Right now, we only have the analytics linked to Grow data. We do have the dashboard coming. That's accurate. And it will be available to all publishers.

It will be separate from the Mediavine dashboard. Is that right?

ERIC HOCHBERGER: The current plan, yeah, is to build a new dashboard. Separate from the Mediavine earnings, you're going to have a Grow dashboard to get that data.

JENNY GUY: OK. So we have all of those happening. We've got a dashboard coming. We have other things coming with Grow. But can we start first with a rundown of what current features we have that were available with Grow?

Because I think for me, sometimes it can be hard to explain Grow, because there are so many different things about like with email, but it's also like social, and it's also like– so it's difficult for me. So can you explain the features? And why are there so many features?

ERIC HOCHBERGER: Yeah.

JENNY GUY: Sorry, I just snorted.

ERIC HOCHBERGER: So I think an important– no, yeah, Grow does that to all of us. So Grow is like kind of a Swiss army knife. It offers you a toolkit, set of tools for you to use on your website. And different websites will use different tools in order to be able to provide value to their readers in exchange for them logging in.

That's ultimately the goal of Grow– getting the user to log in, or in some way consent to personalize ads and allowing you to generate first-party data. In order to do that, you need to convince the reader there is value to them agreeing to do so. Why else would they be giving you this data? So it's a series of tools.

And again, you may not even be using them all or even know all of them exist, because there are so darn many of them. So I'm going to go over some of them. There is, first off, where we get the root of Grow, Grow Social. You have social sharing features inside the Grow logo at the bottom. So if someone clicks on that little Share icon, you could probably get a bunch of Facebook, Twitter, and Pinterest shares directly from that widget down below. That's an awesome just bonus everybody gets by running this.

Then there's features like search. So you can actually integrate natively within your search box, or you can allow it so when a user clicks on, again, that little Share icon, or they can also search within your site. There's recommended content, which is either the What's Next feature in the bottom right. You can do the little carousel up at the top on desktop.

You can do inline, which is the best performing, where it shows actually in your content additional posts–

JENNY GUY: Ah, slow down. OK. So we're just talking about the feature recommended content. That's the one that you just said The Hollywood Gossip gets like a bajillion amount of traffic from. And you just said three different ways where that thing could go.

So slow down. Tell me what recommended content is and where it can go. I'll try not to snort again.

ERIC HOCHBERGER: So recommended content– no, no, you should. Again, this is how excited we all get by Grow. So recommended content in Grow is– basically uses machine learning or artificial intelligence, similar to something like Netflix, where Netflix gives you recommended shows based on the current shows you watch or other shows you have watched.

It's not always going to be related content. So a lot of times, you may see Netflix showing you something that makes no sense to the show you just watched, but you're probably going to like it, because Netflix knows which what you sit there and watch and binge, right?

JENNY GUY: Which is creepy but also awesome.

ERIC HOCHBERGER: Right. So hopefully, we're not as creepy with our recommended content. But the similar idea, right? We can see based on what users have been clicking on your site and on other sites and recommend them great content from your site that may not, again, be directly related to the post. But it's going to be what your user is most likely to click on. So you give up a little bit of control.

And we were happy to do so in The Hollywood Gossip, because, strangely enough, someone reading something about the Duggars might be likely to click on something not about the Duggars. Maybe there's no more current Duggar news, and they want to move onto, I don't know, some Kardashian–

JENNY GUY: Jersey Shore.

ERIC HOCHBERGER: Yeah, Jersey Shore, whatever else we're into these days. So again, recommended content goes based on what users are most likely to click and then read. So it's using both of those data points more so than what the actual content is itself. But it uses a combination of the two.

And it gets incredible results, which is why the Hollywood Gossip gets a 10% click through rate instead of, I don't know, 1/2% when we used our old kind of more related content.

JENNY GUY: OK. So we've got Social, social sharing. We've got recommended content.

ERIC HOCHBERGER: And search.

JENNY GUY: Search, yes.

ERIC HOCHBERGER: OK. We're going to keep going. I'm going to try to go quick. And then the next one is Subscribe. And Subscribe is a whole suite of features now.

And Subscribe is the idea of helping you as a publisher build your newsletter. So it's getting readers to sign up for your newsletters. This is separate from Grow. So this is not necessarily getting them to log in to Grow but providing you with your own way of building your relationship with your readers, which is extremely important.

So Subscribe, basically, consent on your behalf. And then we're able to share that email address with you either, through a CSV you download directly in our dashboard, or through Zapier it can hook it up direct to your ESP, or Email Sending Provider.

JENNY GUY: Service, I think.

ERIC HOCHBERGER: Email Sending–

JENNY GUY: Service– Email Service–

ERIC HOCHBERGER: Email Service Provider. That sounds better.

JENNY GUY: Yes, it does.

ERIC HOCHBERGER: So many acronyms in this– crazy world.

JENNY GUY: There are. So OK. So then but also– so OK, why, then, if it's not connected to Grow is it a part of Grow? Is it not going to get us what we need with Grow? Because I'm confused.

ERIC HOCHBERGER: No. And rightfully so. So we have this concept of what's called authenticated traffic. And again, that means a user logged in to Grow on your site.

And so one of the things that Subscribe does a great job of is that after they sign up, they just type their email address, it's a natural flow for them to finish creating the rest of their account, which can be basically one or two buttons away at that point once they typed in their email address. Think about when you go to create an account somewhere. They're already halfway there. It's super easy to create a Grow account.

Tak więc wygląda to prawie tak, jakbyś mógł myśleć o tym jako o generowaniu leadów dla użytkowników rejestrujących się w Grow. Pomyśleliśmy, że bardzo ważne jest, abyśmy jak najszybciej otrzymali ten adres e-mail do biuletynu, aby stał się on bardziej wartościowy dla Ciebie jako wydawcy. Więc podjęliśmy tę świadomą decyzję.

Nie chcemy, aby musieli najpierw zalogować się do Grow, aby następnie zasubskrybować Twój biuletyn, w przeciwnym razie znacznie zaszkodziłoby to Twojej zdolności do rozwijania relacji z czytelnikami. Pomyśl o tym jako o generowaniu leadów. Tak więc spory odsetek ludzi tworzy konto Grow.

JENNY GUY: OK. A teraz mówiąc o liście subskrybentów, którą otrzymujemy od Grow, która nie jest związana z – nie mamy – tak. Nie mam zamiaru tego powtarzać. Tak więc lista Grow może zostać wyeksportowana do dostawcy takiego jak Mailchimp, Aweber, Mailerlite.

ERIC HOCHBERGER: Tak. Osobiście używamy Mailchimp na naszych własnych stronach, The Hollywood Gossip i Food Fanatic. A te są dziś zintegrowane za pośrednictwem Grow i Zapier. Idzie prosto do Mailchimpa za każdym razem, gdy ktoś zarejestruje się w tym biuletynie.

JENNY GUY: OK. Co to jest subskrypcja Spotlight?

ERIC HOCHBERGER: Więc Spotlight Subscribe to prawdopodobnie coś, co widziałeś na stronach internetowych. I to jest, gdy przewijasz, jakby przeszukiwać resztę strony i zwracać uwagę na subskrypcję biuletynu w treści lub widżet subskrypcji. Więc nie jest to wyskakujące okienko, znacznie lepsze doświadczenie, nie blokuje całej strony, nie doprowadza czytelników do szaleństwa, ale nadal ma cholernie dobrą konwersję.

Oczywiście nie to samo co wyskakujące okienko, ponieważ nie ma nic takiego jak wyskakujące okienko, które całkowicie powstrzymuje użytkownika przed zrobieniem czegokolwiek innego. Ale to chyba dobrze, że ich nie prowadzisz. Tak więc Spotlight ma bardzo wysoką konwersję, ale nie całkiem wyskakujące konwersje.

JENNY GUY: To jest niesamowite, chłopaki. To działa. Mamy to na stronie korporacyjnej Mediavine. To po prostu działa. Na przykład nie wiem, co jeszcze ci powiedzieć. I to nie wkurza ludzi.

Więc to działa, plus nie wkurza ludzi, mówi mi tak. Poza tym to nic nie kosztuje. Więc ok. Mamy te rzeczy. Więc mamy e-mail, mamy media społecznościowe. Mamy na to sposób – wiele różnych sposobów na optymalizację istniejących treści. To są rzeczy, które istnieją.

Tak, Ellen właśnie powiedziała, że ​​Grow jest wolny. Ellen ma rację. Grow jest zdecydowanie darmowy dla wydawców Mediavine. Więc zróbmy to, do czego jesteśmy tutaj, czyli…

ERIC HOCHBERGER: Muszę zrobić ostatnią.

JENNY GUY: Och, przepraszam.

ERIC HOCHBERGER: To także ulubiony.

JENNY GUY: Przepraszam. TAk.

ERIC HOCHBERGER: Jeszcze jeden ulubiony film fabularny.

JENNY GUY: Jeszcze jedna funkcja.

ERIC HOCHBERGER: I tam widzisz przycisk Zapisz recepturę, w którym możesz zintegrować się z WP Recipe Maker lub jednym kliknięciem możesz go włączyć do tworzenia. Tak więc obie te karty wspierają możliwość zapisywania przepisów bezpośrednio w Grow.

I znowu, to samo – możesz myśleć o tym jako o świetnej szansie, w której zachęca użytkowników po zapisaniu przepisu, hej, dlaczego nie założysz konta Grow, aby móc je przechowywać w całym Internecie? Jest to więc świetne źródło generowania leadów, aby zachęcić użytkowników do zalogowania się do Grow. Więc zdecydowanie powinieneś to uruchomić, jeśli używasz WP Recipe Maker lub Create.

JENNY GUY: OK. Co nadchodzi? I wiem, że wiele z tego, co nadchodzi, jest związanych z subskrybowaniem, ponieważ właśnie dlatego tak dużo inwestujemy w funkcje subskrybowania?

ERIC HOCHBERGER: Ponownie, uważamy, że jedną z największych zmian, jakie zobaczymy w ciągu najbliższego roku lub dwóch, jest to, że wydawcy nie tylko przejmą kontrolę nad swoimi danymi, a więc nie tylko danymi własnymi, ale także przejmą kontrolę nad swoimi relacje z czytelnikami. Obecnie wielu z nas jest całkowicie uzależnionych od ruchu w wyszukiwarkach lub ruchu społecznościowego. I niekoniecznie można przewidzieć którykolwiek z tych algorytmów, jak wszyscy się nauczyliśmy.

Oba te źródła mają przypływy i odpływy. I świetnie, jeśli zbalansujesz między nimi dwoma. Ale jest trzeci. I dlatego ludzie tak bardzo kochają biuletyny, czy to twoja kontrola. Ty wybierasz, kiedy wysyłasz. To twoja relacja z czytelnikiem.

Dlatego uważamy, że subskrypcja będzie niezwykle ważna w nowej erze Internetu, która nadejdzie w ciągu najbliższych kilku lat. Dlatego bardzo mocno obstawiamy subskrybowanie i pomaganie naszym wydawcom w rozwijaniu ich biuletynów. Ale także Subskrybuj jest świetnym źródłem, jak już powiedziałem, ludzi, którzy zarejestrowali się w Grow. Więc jest jeszcze jeden powód, dla którego podwajamy. Upewniamy się, że pomagamy jednocześnie budować uwierzytelniony ruch i biuletyny.

JENNY GUY: Jak to robimy?

ERIC HOCHBERGER: A więc ważna funkcja, która pojawi się jako dodatek do Spotlight – albo Spotlight jest już dostępny. Ale kolejną dużą funkcją jest to, co nazywamy ekskluzywną zawartością. Tak więc ekskluzywne treści to sposób, w jaki możesz oznaczyć sekcje strony lub całą stronę, do których mają dostęp tylko użytkownicy, którzy zalogowali się i zasubskrybowali Twój biuletyn.

Nawrócenie jest niewiarygodne. W rzeczywistości pozostawi wyskakujące okienka w kurzu z tym, jak dobrze przekonwertuje ludzi do twojego biuletynu. Mogą uznać to za irytujące lub bardziej irytujące niż wyskakujące okienko, ale uczciwe ostrzeżenie.

Ale jeśli wybierzesz treści, na których dobrze się sprawdza, czyli treści, które naprawdę są ekskluzywne i powinny dać ci coś w zamian, możesz zwiększyć wzrost liczby biuletynów. A co ważniejsze, ponieważ w rzeczywistości tworzą teraz pełne konto Grow i logują się, aby je uzyskać, uzyskujesz również ten uwierzytelniony ruch. Więc każdy z tych użytkowników zarobi więcej pieniędzy i zarejestruje się do newslettera, aby mieć nadzieję, że wróci.

JENNY GUY: I nie będzie to aż tak irytujące jak The New York Times, co nie jest – mówimy o freewallu, a nie o paywallu. Nie prosimy ludzi o płacenie. Jedyne, o co ich prosimy, to wyrażenie zgody na wyświetlanie spersonalizowanych reklam.

ERIC HOCHBERGER: Tak. I znowu, proces logowania jest niezwykle łatwy dla Grow. A piękno Grow polega na tym, że raz zakładają konto na, powiedzmy, My Baking Addiction, a potem przechodzą do Hollywood Gossip. Tak, to samo konto działa na obu. Nadal będą proszeni o subskrypcję biuletynu, ale nie będą musieli tworzyć nowego konta, aby uzyskać dostęp do tej ekskluzywnej zawartości. Więc jak widzisz, że jest to przyjmowane przez coraz więcej witryn, staje się to coraz mniej tarcia dla czytelnika.

JENNY GUY: OK. Zastanawiamy się, jak ekskluzywne treści wpłyną na SEO?

ERIC HOCHBERGER: Uwielbiam to pytanie, ponieważ…

JENNY GUY: Wiedziałem, że to zrobisz.

ERIC HOCHBERGER: Ponieważ został zaprojektowany przez Mediavine, możesz sobie wyobrazić, że była to jedna z pierwszych rzeczy, o które martwiliśmy się i testowaliśmy. Tak więc istnieje schemat Google dotyczący płatnych lub wolnych ścian, w którym zaznaczasz, które treści znajdują się za zaporą.

Google nie jest szalony. Wiedzą, że teraz większość sieci kryje się za tego rodzaju zaporami. Widzisz, że prawie każda agencja informacyjna przeniosła się do nich. Znowu spoiler – pliki cookie stron trzecich znikają. Liczą się tylko relacje pierwszej strony. Śledź to, co robią.

To właśnie robimy teraz. Dajemy dostęp niezależnym twórcom treści, aby zrobili to samo. Więc nie ma to wpływu na SEO, ponieważ używamy znaczników, o które prosi Google.

Przetestowaliśmy to już i testowaliśmy zarówno w The Hollywood Gossip, Food Fanatic, jak i niektórych naszych wewnętrznych pracowników, którzy prowadzą blogi. Testowaliśmy na naszych stronach, nie ma żadnego spadku w rankingu, od uruchomienia tego, ponieważ znowu używamy tego znacznika schematu.

JENNY GUY: Podoba mi się, że jest na to schemat. To znaczy – tak, dokładnie. OK. Więc jeśli chodzi o Subskrypcję, zrozumiałem, że pojawiają się pewne specyficzne funkcje, o które ludzie proszą, o które prosili, i robimy to. Ponieważ my – chociaż Subskrybuj był tutaj naszym głównym motorem napędowym – do tej pory zaobserwowaliśmy, że większość naszych konwersji dla Grow pochodzi z funkcji Subskrybuj.

Więc skoro to prawda. Co jeśli nie mam biuletynu?

ERIC HOCHBERGER: To świetne pytanie. Chcemy, aby każdy mógł uruchomić Subskrybuj. Chcemy, żeby wszyscy w Mediavine. To będzie sposób, w jaki wszyscy wyjdziemy na prowadzenie. Zdajemy sobie sprawę, że bardzo duży odsetek wydawców Mediavine nie ma dziś biuletynu.

Prowadzenie newslettera jest zarówno kosztowne, jak i często bardzo czasochłonne. Ludzie, którzy robią biuletyny i robią to dobrze, poświęcają im dużo czasu, ponieważ możesz posłuchać wielu Live, które zrobiliśmy z ludźmi, którzy są w tym bardzo dobrzy. I prawdopodobnie brzmi to niesamowicie zniechęcająco, gdy słyszysz, jak ludzie o tym mówią. Wiele osób chce zapisać się na jedno z tych zajęć e-mailowych, a oni sądzą, że nadal nie mogę tego zrobić sam z powodu zaangażowania czasowego lub, ponownie, kosztów.

JENNY GUY: Nie ma czasu. A dotarcie tam zajmuje trochę czasu. Tylko dlatego, że zaczniesz to od razu, nie zacznie od razu dawać Ci zwrotu z inwestycji. Więc mówisz o zabraniu czasu na coś innego i włożeniu go do tego wiadra bez obiecanego zwrotu.

ERIC HOCHBERGER: Tak . Tak więc jedną rzeczą, którą tworzymy, jest rodzaj biuletynu w wersji Lite – rozwiązanie dla osób, które dostają się do biuletynów. Będą mogli włączyć tę funkcję w Grow, a Grow zadba o automatyczne wysyłanie biuletynów za Ciebie. Wykorzysta nasz zalecany silnik treści wraz z nową treścią, którą publikujesz, i upewni się, że automatycznie wysyłamy biuletyny w Twoim imieniu do subskrybowanych czytelników.

Ponownie jest to funkcja opcjonalna. Ale to jest świetne dla osób, które nie mają biuletynów. Lub nawet jeśli masz biuletyn, warto to rozważyć. Nie mogę się doczekać, aż zrezygnuję z ręcznych wysiłków naszych własnych witryn i przekażę je. Na czymś takim jak The Hollywood Gossip i Food Fanatic, gdzie mamy istniejące biuletyny.

Więc jest to coś, co jest dla obu osób, które go nie mają, ale bardzo ważne dla osób, które znowu – przepraszam, to jest najważniejsze dla osób, które go nie mają, ale nawet dla osób, które go mają.

JENNY GUY: Nie mogę powiedzieć wystarczająco dużo, ale myślę, że Betsy powiedziała to za nas wszystkich, a jest to komentarz, który jest obecnie publikowany, czyli „zamknij drzwi wejściowe, Eric!” Więc co, mówisz…

ERIC HOCHBERGER: To najlepsza część, której nawet nie powiedziałem. Będzie za darmo. Więc-

JENNY GUY: Czekaj, co?

ERIC HOCHBERGER: Tak . Dlatego nasi wydawcy nie będą pobierać opłat za prowadzenie tych biuletynów. Więc bez kosztów w zależności od liczby subskrybentów, liczby kontaktów lub liczby wysłanych e-maili. To tylko funkcja, którą włączasz. A jeśli założyli konto Grow i dokonali subskrypcji, wyślemy w Twoim imieniu za darmo.

JENNY GUY: Betsy chciała, żebyśmy również zamknęli tylne drzwi, co oznacza, że ​​zamknęliśmy kogoś w twoim domu. I to właśnie robimy. W ten sposób tworzymy Twoje własne dane i uwierzytelnionych użytkowników. Dokładnie. Dokładnie, Betsy.

OK. Mamy tu całe mnóstwo innych pytań. Ale najważniejsze jest to, jakie są ramy czasowe dla tego biuletynu lite?

ERIC HOCHBERGER: Mogę powiedzieć ci coś, nad czym dzisiaj aktywnie pracujemy. Znowu trzymam się z daleka od randek po zabawnej premierze Trellis. Ale powinno być…

JENNY GUY: Nie wolno.

ERIC HOCHBERGER: Wiem. Nie wolno już podawać dat. Wkrótce. Znowu naszym celem jest – to zdecydowanie nadchodzi w tym roku, ponieważ jest to rzecz, nad którą dzisiaj aktywnie pracujemy.

JENNY GUY: Więc twoja rekomendacja jest taka, ponieważ wiele osób mówi, że nie mam biuletynu, włącz go teraz. Ponieważ będziesz mieć możliwość otrzymywania biuletynu, nawet jeśli nie chcesz go brać – włącz Subskrybuj. Włącz funkcję Spotlight. Zacznij zbierać tych użytkowników już teraz. Zrób to. Prawda, tak?

ERIC HOCHBERGER: Tak, myślę, że poleciłbym prowadzenie go nawet dzisiaj, nawet jeśli znowu nie masz dzisiaj biuletynu. Pomożemy Ci go zdobyć w przyszłości, jeśli go nie masz. I znowu, to jest biuletyn lite.

Uważamy, że to wciąż droga do tego, aby każdy powinien mieć swój własny biuletyn. Dlatego nawet jeśli w przyszłości zaczniesz korzystać z wersji User Lite, nadal chcemy pomóc Ci w rozwijaniu relacji z czytelnikami. A jedynym sposobem, aby to zrobić, jest rozpoczęcie zbierania tych subskrybentów już teraz. Zdobycie publiczności zajmuje dużo czasu.

JENNY GUY: To także sposób na przetestowanie tego. Na przykład, nigdy nie mogłeś tego przetestować bez inwestowania dużej ilości czasu i przynajmniej trochę pieniędzy, aby założyć konto u jednego z ESP. To jest sposób na przetestowanie tego, zobaczenie, co się dzieje, czy rzeczywiście jest to coś, co konwertuje dla Ciebie, przyciągasz ruch do swojej witryny, wszystkie te rzeczy. Potem możesz wrócić i to zrobić.

OK. Mamy tyle pytań. Jednym z nich jest to, że jedną z rzeczy, o których dużo mówiłeś w swoim poście na blogu, było to, że jest to rok, w którym wydawcy odzyskują relacje z czytelnikami. Czy możesz mi powiedzieć – przede wszystkim uwielbiam ten koncept. Powiedziałeś to – powiedziałeś mi to na Slacku, byłem bardzo podekscytowany.

Chcę wiedzieć, co masz na myśli mówiąc o Grow i dlaczego tak ważne jest, abyśmy robili to w tym momencie. Bo to, co słyszę, mówisz wszystko. I nie chcę robić z tego wielkiej sprawy. Wszyscy wiemy, że jestem dramatyczny. Ale nie chcę robić z tego większego interesu niż jest, ale wszystko, co słyszę, brzmi, jakby sieć zmieniała się dość znacząco. I tak naprawdę nie ma sposobu, aby nie dokonać w nim znaczących zmian. Powiedz nam, co przez to rozumiesz.

ERIC HOCHBERGER: Tak. Więc znowu, myślę, że nie musisz szukać dalej niż wchodzenie na większość głównych witryn z wiadomościami, aby wiedzieć, że przyszłość sieci nie wygląda tak, jak wygląda dzisiaj. Widać już zachodzące zmiany. Dlatego bardzo ważne jest, abyśmy wszyscy zajęli się tym tak wcześnie, jak to możliwe.

Powodem, dla którego mówię, że myślę, że jest to rok, w którym odzyskujemy własność, jest to, że musisz spojrzeć na to, co tradycyjnie nazywa się ogrodami otoczonymi murem lub miejscami takimi jak Facebook. Kiedy otrzymujesz ruch z Facebooka, to świetnie. Ale to anonimowy użytkownik, który wszedł na Twoją stronę z Facebooka. A kiedy skończą, wracają na Facebooka.

To samo z Pinterestem. To samo z Google. Chociaż kochamy wszystkie te trzy elementy jako źródła ruchu do naszych witryn, koniec dnia jest to ich ruch. Do nich należy branie i dawanie według własnego uznania.

I znowu, ci czytelnicy nie patrzą na to tak, jak ja odwiedziłem – czy cokolwiek robisz. Patrzą na to tak, jak kliknąłem przepis z Pinteresta. Pomyśl o tym, jak osoby niebędące blogerami mówią o odwiedzanych witrynach. Widziałam ten przepis na Pintereście. Z pewnością nie znają nawet nazwy Twojego bloga.

To jest nasza szansa, aby to zmienić. Możemy stać się miejscem docelowym dla naszych czytelników. I to właśnie dają nam biuletyny. Skrzynka odbiorcza jest spersonalizowana. Pochodzi z Twojej witryny.

Nie poszli i nie powiedzieli: och, dostałem ten e-mail z Pinteresta i kliknąłem go. Nie, otrzymali ten e-mail od, czy cokolwiek robisz. To twoja relacja z czytelnikiem.

Myślę, że to jest rok, w którym stanie się to wielką sprawą, ponieważ będzie to również duża część twojej własnej strategii dotyczącej danych. Ponieważ znowu pochodziły z Twojej skrzynki odbiorczej e-mail. Wiesz kim oni są. W ten sam sposób, w jaki Facebook wiedział, kim był ten czytelnik, ponieważ pochodził z Facebooka, teraz będziesz wiedzieć, kim oni są.

Więc jest to relacja, którą masz ze swoimi czytelnikami. I znowu będzie w stanie być źródłem twoich własnych danych. Tak niezwykle ważne dla przyszłości naszych wydawców.

JENNY GUY: Więc chcę rozwinąć koncepcję, którą właśnie powiedziałeś, ponieważ ta identyfikacja jest bardzo ważna, że, jak powiedziałeś, tak, wszyscy mówimy, mam ten przepis na Pintereście. Nie, właściwie nie. Pinterest nie ma żadnych przepisów. Otrzymałeś to od niezależnego twórcy treści.

A więc – spadek mikrofonu. Ale chodzi o więcej niż jedną witrynę. I dlatego robimy coś, co nazywa się Grow for the World. Ale chcę usłyszeć, dlaczego ważne jest, aby dotyczyło więcej niż jednej witryny. Ponieważ o to chodzi – dokładnie w ten sam sposób, w jaki Mediavine, kiedy zaczynaliśmy świadczyć kompleksowe usługi zarządzania reklamami, dotyczyło grupy wydawców, która łączyła się razem, to jest to samo, prawda? Nie chodzi tylko o jedną stronę internetową. Chodzi o nas wszystkich.

ERIC HOCHBERGER: Tak. Nie, myślę, spójrz, niektórzy z nas mają – i wiem, że Jenny uwielbia to słowo od – superfanów, prawda? Wszyscy mamy tych superfanów, którzy absolutnie śledzą Twoją witrynę, wiedzą, kim jesteś, i są lojalnymi użytkownikami Twojej strony głównej.

Musisz jednak pomyśleć o 99% innych wydawców, którzy odwiedzają Twoją witrynę. Nie znają cię od Adama. Czy to wyrażenie? I niekoniecznie będą chcieć założyć konto, zapisać się do biuletynu lub wykonać jakąkolwiek z tych prac. Nie wiedzą kim jesteś. Ponownie przybyli z Pinteresta.

Ale jeśli wszyscy zbierzemy się razem pod jedną rzeczą, taką jak Grow, i damy im jeden login, poznają i zaczną zaufanie Grow. Widząc to w witrynach, będą traktować to jako sposób na zwiększenie korzyści podczas przeglądania tej witryny. Nie będą na to patrzeć jako koniecznie – nie prześcignie to Twojej marki. Nie martwisz się tak, jak robi to coś takiego jak Pinterest lub Google, ponieważ jest to coś, co jest wbudowane w Twoją witrynę.

Rozwój nadal nie jest celem. Twoja witryna jest miejscem docelowym, a Grow jest wbudowany w Twoją witrynę. Tak więc Grow staje się wartością dodaną do Twojej witryny, a Twoja witryna staje się tą identyfikacją.

Ale znowu, ważne jest, aby był jeden system logowania, w przeciwnym razie będziesz prosił czytelników o utworzenie tysięcy różnych loginów, których jestem pewien, że wszyscy osobiście nienawidzicie tak samo jak ja, kiedy trzeba utworzyć login do każda rzecz. Używam, ilekroć to oferują, loguję się przez Google lub loguję się przez Facebooka, aby nie tworzyć kolejnego hasła, zapomnę, którego hasła używałem. Dlatego niezwykle ważne jest, abyśmy nie musieli tego robić w całej sieci, ponieważ ta sieć się zmienia, w przeciwnym razie będzie to złe doświadczenie użytkownika, a użytkownicy po prostu nie będą się logować.

JENNY GUY: I zamiast współpracować z Markiem Zuckerbergiem, współpracujesz z innymi niezależnymi twórcami treści. To jest sieć, którą tutaj tworzymy. To z innymi ludźmi, którzy robią to samo, co ty, tak.

ERIC HOCHBERGER: Tak . Myślę, że jedną z najważniejszych rzeczy, na które należy zwrócić uwagę, jest to, że możesz spojrzeć na ten, być może, nowy ogród otoczony murem. Ale głosiciele nigdy nie byli w otoczonym murem ogrodzie, nie kontrolowali go ani nie byli ogrodem otoczonym murem. I to właśnie budujemy w tej nowej sieci, idea, że ​​jesteśmy nowym Facebookiem, jesteśmy nowym Pinterestem.

W sumie daliśmy już wszystkim tym witrynom treść. Ale teraz mamy zamiar skierować czytelników bezpośrednio. To jest koncepcja Grow. Wszyscy możemy to zrobić razem i tym razem możemy być razem otoczonym murem ogrodem.

JENNY GUY: Dla wydawców przez wydawców. Otoczony murem ogród – nasz otoczony murem ogród. OK, kocham to. A więc w naszym krótkim czasie, który nam pozostał, co z – jak mamy zaangażować inne witryny, które niekoniecznie znajdują się na progu ruchu Mediavine?

Ktoś wcześniej zapytał o mniejszą witrynę, którą sami mają. Ich główna strona to Mediavine. Mają mniejszą witrynę, która nie mieści się w naszym progu ruchu. Czy mogą używać Grow na tej stronie?

ERIC HOCHBERGER: Tak. Więc myślę, że Grow ma niewiarygodny wzrost już tylko od istniejących wydawców Mediavine. Ale jeśli naprawdę chcemy stać się kolejnym Pinterestem, następnym Facebookiem, musi to wykraczać poza samych wydawców Mediavine. Potrzebujemy całego internetu.

Mając to na uwadze, pracujemy w tym roku niezwykle agresywnie, aby pracować nad tym, co wewnętrznie nazywamy Grow for the World, tylko pseudonimem, a nie ostatecznym imieniem. Ale to znaczy, zamierzamy otworzyć Grow na cały świat. Nie chcemy, by byli to tylko wydawcy Mediavine.

Ponieważ aby odnieść prawdziwy sukces i wszyscy razem powstać, potrzebujemy jak największej liczby witryn obsługujących Grow, a więc nie tylko wydawców Mediavine. I to znowu wkrótce nadejdzie. I to nie tylko dla dużych wydawców. Więc jeśli chcesz go dla swoich drugorzędnych witryn, Grow będzie dostępny.

JENNY GUY: Więc jak to wpływa na to, o czym rozmawialiśmy w twoim poście? I byliśmy – od zawsze mieliśmy pytania na ten temat, oferta dla mniejszych serwisów.

ERIC HOCHBERGER: Tak. Więc jedną z rzeczy, kiedy podjęliśmy tę decyzję, aby naprawdę otworzyć Grow na cały Internet, jest to, że woleliśmy przenieść ofertę reklamową, która pierwotnie miała znajdować się w Mediavine, do Grow. Nie będzie to wielka fundamentalna zmiana z punktu widzenia wydawcy. Nadal będzie to technologia reklamowa Mediavine.

Ale uważamy, że jest to lepsze rozwiązanie dla Grow, ponieważ pomoże nam to w zrównoważonym wydaniu tego produktu Grow. Aby oferta reklamowa była dostępna dla mniejszych wydawców niż wymagania Mediavine. I nawet w przypadku różnych witryn, które wcześniej mogły nie kwalifikować się do Mediavine, nawet w przypadku niekoniecznie związanych z ruchem, będzie to bardziej zróżnicowana grupa wydawców poza być może większą liczbą witryn związanych ze stylem życia, do których przywykłeś w Mediavine .

JENNY GUY: OK. Więc zamierzamy to poszerzyć. Każdy, kto w końcu zechce korzystać z Grow, będzie mógł to zrobić – to będzie nasza oferta dla mniejszych witryn, które pracują nad przejściem na poziom zarządzania reklamami Mediavine. Będą mogli używać Grow do zarabiania na swoich witrynach, ale także korzystać ze wszystkich tych funkcji Grow, o których mówiliśmy, i wszystkiego, co stanie na drodze, aby dalej się rozwijać, aby osiągnąć ten próg 50 000 lub jakikolwiek inny próg.

Ponadto będziemy mogli stworzyć tę niesamowitą sieć twórców treści, dzięki której tworzenie loginu jest jeszcze bardziej opłacalne. Chcemy, aby Grow był sposobem, w jaki konsumują swoje treści. To właśnie chcemy stworzyć dla użytkowników, prawda?

ERIC HOCHBERGER: Dokładnie. Niemała ambicja.

JENNY GUY: W porządku. To jest małe. Nie jest duży. Po prostu – to drobne. OK. Mamy więc 2 minuty. Powiedz nam, co nasi wydawcy muszą zrobić w 2022 roku. Jest rok 2022, muszę tylko potwierdzić. TAk. Co muszą zrobić?

ERIC HOCHBERGER: Jeśli nie korzystasz dzisiaj z Grow, zgłoś się do Grow, jeśli jesteś wydawcą Mediavine. Jest teraz dostępny na Twoim pulpicie nawigacyjnym. Włącz to.

Ale co ważniejsze, musisz ponownie zacząć budować relacje z czytelnikami. A jedynym sposobem, w jaki możesz to zrobić już dziś i mieć pełną kontrolę, jest włączenie subskrypcji i zbudowanie biuletynu. I znowu będziemy oferować takie funkcje biuletynu w wersji uproszczonej. Nazwisko w toku – zdecydowanie nie nazywane „biuletynem lite” – znów będzie świetną ofertą, jeśli jej nie masz. Ale chcesz też pomyśleć o stworzeniu takiego nawet podczas tej funkcji, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, ponieważ jest to twoja relacja z czytelnikami.

Niezwykle ważne, abyś zaczął to uprawiać już dziś. Budowanie dużej bazy abonenckiej zajmuje lata. Najlepszym momentem na rozpoczęcie był rok temu, kiedy wprowadziliśmy tę funkcję, ale drugi najlepszy czas jest właśnie teraz. Więc włącz to już dziś.

JENNY GUY: Fantastycznie. Są dodatkowe – i wiem, że dla Subskrybuj pojawią się dodatkowe funkcje. Jest tak wiele z ekskluzywnymi treściami, różnymi sposobami na zachęcenie czytelników do zalogowania się do Grow, zapisania się na listę e-mailową, do większego zaangażowania się w swoją witrynę i inne witryny twórców treści, które również korzystają z Grow. Mamy więc ekscytujący rok 2022.

Przepraszam, jeśli nie odpowiedzieliśmy na wszystkie Twoje pytania. Było ich sporo. Ale wersja TLDR tego wszystkiego – już ktoś powiedział, że musi obejrzeć to na żywo, jakieś 20 razy, a to dużo z nas. To całkiem dużo.

Ale jeśli nie chcesz oglądać 20 razy, TLDR jest, włącz Grow, jeśli go nie uruchamiasz. Jeśli korzystasz z Grow i nie masz subskrypcji, włącz to teraz. A za kilka tygodni wrócimy z naszym kolejnym odcinkiem. Jest wtorek, 25 stycznia, południe centralne.

Nadchodzi Maureen Mwangi. Opowie o sposobie budowania marki, z której korzysta z wieloma głównymi markami na rynku. Więc jesteśmy podekscytowani, że ją mamy. Eric, to zawsze przyjemność. Szczęśliwy 2022.

ERIC HOCHBERGER: Och, szczęśliwy 2022, a nie 2020 2. 2022.

JENNY GUY: Dokładnie.