Czynniki rankingu wyszukiwania lokalnego w 2023 r.: wskazówki i kluczowe wnioski

Opublikowano raport White Spark o lokalnych czynnikach wyszukiwania w 2023 r., który jest pełen przydatnych informacji na temat tego, co według marketerów jest obecnie najważniejsze w lokalnym SEO – i gdzie należy nadać priorytet podczas planowania na nadchodzący rok.

Opracowany w 2008 roku przez Davida Mihma i przejęty przez Darrena Shawa w 2017 roku, raport ten stał się jednym z najbardziej zaufanych w branży źródeł wglądu w lokalne czynniki rankingowe. W tym roku 44 wybitnych lokalnych ekspertów SEO zostało zapytanych o 149 potencjalnych lokalnych czynników rankingowych i konwersji.

Jak zauważa Shaw w swoim raporcie, ani on, ani respondenci ankiety nie mają specjalnego dostępu do wewnętrznego działania lokalnego algorytmu wyszukiwania Google. Ankieta daje nam raczej ogólne spojrzenie na to, co eksperci branżowi postrzegają jako najważniejsze czynniki wpływające na pozycję w pakiecie map i lokalnych bezpłatnych wynikach wyszukiwania, w oparciu o ich rozległe doświadczenie jako lokalnych praktyków i badaczy SEO.

W tym poście przyjrzymy się kluczowym wnioskom z tegorocznego raportu. Najpierw przyjrzyjmy się kilku ważnym zmianom w tegorocznej ankiecie, aby uzyskać szerszy kontekst.

Co nowego w raporcie lokalnych czynników rankingowych 2023?

Potencjalne czynniki rankingowe zostały pogrupowane w tych samych siedmiu szerokich kategoriach w tym roku, co w zeszłym roku, a mianowicie:

• Sygnały z Profilu Firmy w Google
• Sygnały na stronie
• Przejrzyj sygnały
• Sygnały łącza
• Sygnały behawioralne
• Sygnały cytowania
• Personalizacja

Jednak postrzegana waga każdej grupy w lokalnych algorytmach Google zmienia się wraz ze zmianą różnych czynników w jej obrębie. Na przykład sygnały z Profilu Firmy w Google były postrzegane jako nieco mniej ważne w tym roku niż w zeszłym, podczas gdy sygnały na stronie zyskały na znaczeniu od 2022 r.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Whitespark

Shaw napisał w swoim raporcie: „Lokalni eksperci ds. wyszukiwania w 2023 r. inwestują więcej czasu i zasobów w treść witryny i widzą, że ta praca przyczynia się do poprawy lokalnych pakietów/wyszukiwaczy i lokalnych wyników organicznych”.

Odrzuca niewielki wzrost znaczenia sygnałów personalizacji, pisząc, że chociaż wzrosły one z 4% do 6%, nie poświęciłby temu wiele uwagi. Shaw wyjaśnia: „Personalizacja zawsze będzie odgrywać niewielką rolę w wynikach wyszukiwania i nic nie można zrobić, aby to kontrolować”.

Co ważne, na rok 2023 zmieniła się struktura badania. W poprzednich latach respondenci byli proszeni o wybranie 20 najważniejszych czynników w każdej kategorii i uszeregowanie ich według ważności. Doprowadziło to do nieco arbitralnych wyników po pierwszej dziesiątce, a Shaw chciał dać marketerom bardziej solidny obraz postrzeganej wartości wszystkich czynników rankingowych.

Dlatego w tym roku, zamiast sortować tylko najważniejsze czynniki, panel ekspertów został poproszony o uszeregowanie każdego ze 149 potencjalnych czynników w skali od 1 do 5, jak pokazano poniżej:

zdjęcie dzięki uprzejmości Whitespark

„Da nam to informacje na temat postrzeganej pozycji w rankingu i wpływu na konwersję wszystkich potencjalnych czynników, a nie tylko 20 najczęstszych czynników” — mówi Shaw.

Inne istotne zmiany w tegorocznej ankiecie Local Ranking Factors obejmują:

Nowa sekcja zatytułowana „Czynniki ryzyka zawieszenia”

Shaw wyjaśnia: „Ankieta zawsze zawierała sekcję negatywnych czynników rankingowych, ale Yan Gilbert inteligentnie zwraca uwagę, że niektóre czynniki z tej listy można by lepiej sklasyfikować jako ryzyko zawieszenia, a nie czynniki, które mogą zaszkodzić rankingom. Pomyślałem, że to świetny pomysł, więc w sekcji Negatywne czynniki poprosiłem uczestników o ocenę każdego szkodliwego czynnika pod względem negatywnego wpływu na ranking i ryzyka zawieszenia”.

Nowa tabela czynników związanych z reklamami Usług lokalnych

Shaw zapytał tych współpracowników, którzy pracują z klientami nad LSA, co uważają za najważniejsze czynniki rankingowe. Następnie ocenił ich odpowiedzi pod kątem liczby wzmianek o każdym czynniku i zebrał je w nowej tabeli czynników LSA w celu optymalizacji pakietów LSA.

Nowa tabela pokazująca, w jaki sposób lokalni SEO używają sztucznej inteligencji

Autorzy zostali zapytani, w jaki sposób wykorzystują sztuczną inteligencję w lokalnym SEO. Pięć najlepszych zbiorczych odpowiedzi to:

• Tworzenie treści, które są następnie edytowane przez człowieka
• Idea/inspiracja treści
• Badanie słów kluczowych i klasyfikacja/grupowanie tematów
• Uruchamianie obrazów przez Google Vision AI
• Pisanie formuł arkusza kalkulacyjnego

Najważniejsze czynniki rankingu wyszukiwarki Google w 2023 r

Oto najwyższy ranking i współczynniki konwersji według ankiety Whitespark:

Czynniki rankingu pakietów lokalnych/pakietów map:

1. Podstawowa kategoria GBP
2. Słowa kluczowe w tytule biznesowym GBP
3. Bliskość adresu do punktu wyszukiwania (odległość między wyszukiwarką a biznesem)
4. Adres fizyczny w mieście wyszukiwania
5. Usuwanie wpisów ze spamem poprzez walkę ze spamem

Lokalne czynniki rankingu organicznego:

1. Dedykowana strona dla każdej usługi
2. Linkowanie wewnętrzne w całej witrynie
3. Jakość/autorytet linków przychodzących do domeny
4. Geograficzne (miasto/sąsiedztwo) znaczenie słowa kluczowego treści domeny
5. Słowa kluczowe w tytule strony docelowej GBP

Przeliczniki:

1. Wysokie liczbowe oceny Google (np. 4-5)
2. Pozytywny sentyment w tekście recenzji
3. Strona dostosowana do urządzeń mobilnych/responsywna
4. Liczba natywnych recenzji Google (z tekstem)
5. Dedykowana strona dla każdej usługi

Kluczowe lokalne rozwiązania SEO dla marek działających w wielu lokalizacjach

Whitespark Local Search Ranking Factors daje nam co roku pierwsze miejsce w pierwszym rzędzie tego, na czym skupiają się najlepsi i najzdolniejsi lokalni praktycy SEO – i na co nie poświęcają czasu ani budżetu. Marki mogą to wykorzystać do kierowania lokalną strategią SEO i określenia, co najbardziej zasługuje na ich uwagę. Oto kilka kluczowych wniosków i spostrzeżeń z tegorocznej ankiety.

Coraz większe znaczenie mają wysokiej jakości treści lokalne

Sygnały dotyczące linków i sygnały z Profilu Firmy w Google nieco straciły na znaczeniu wraz ze wzrostem sygnałów na stronie i sygnałów behawioralnych. Treść jest integralną częścią doświadczenia lokalnych klientów, a poprzeczka jakości znacznie się podniosła wraz ze wzrostem konkurencji w wynikach wyszukiwania.

Niezbędne jest posiadanie zdefiniowanego procesu i narzędzi umożliwiających lokalnym interesariuszom tworzenie bogatych treści bez poświęcania kontroli nad marką. Zapoznaj się z tymi wskazówkami dotyczącymi treści, aby uzyskać skuteczniejszy marketing lokalny .

Reklamy usług lokalnych zyskują na znaczeniu i rozszerzają się na nowe kategorie

Ten format reklamy wyświetla się nad wynikami PPC i jest doskonałym sposobem na zwiększenie widoczności Twojej marki, zwłaszcza na konkurencyjnych rynkach, na których nie zajmujesz jeszcze organicznej pozycji w rankingu. W tym roku Shaw dodał do swojego raportu nową tabelę czynników LSA. Z tego artykułu dowiesz się, jak działają reklamy usług lokalnych i co musisz zrobić, aby zacząć .

Lokalni SEO eksperymentują z innowacyjnymi sposobami korzystania z ChatGPT

Zgodnie z wynikami ankiety, wykorzystanie generatywnych AI, takich jak ChatGPT, do tworzenia treści, które są następnie edytowane przez profesjonalistów, jest jak dotąd najlepszym zastosowaniem tej technologii. Ten proces redakcyjny ma kluczowe znaczenie, szczególnie na poziomie marki, gdzie publikowanie dezinformacji może mieć poważne konsekwencje prawne i PR. Zobacz , jak ChatGPT wpływa na lokalne SEO, aby dowiedzieć się więcej.

Opinie Google mają wpływ na ranking i konwersję

Recenzje to coś więcej niż społeczny dowód słuszności; mają też duży wpływ na lokalny ranking wyszukiwania .

Marki korporacyjne muszą dysponować technologią do monitorowania nowych recenzji na różnych platformach, selekcji i eskalacji negatywnych recenzji, ostrzegania lokalnych interesariuszy o recenzjach, które wymagają dalszych działań, oraz zbierania istotnych informacji dla marki. Lokalne recenzje to nie tylko zapis tego, co klienci mówią o Twojej marce, ale także ważna okazja do nawiązania kontaktu i zaangażowania się w ważnych momentach.

Dowiedz się więcej, przeglądając wszystkie wyniki tegorocznej ankiety Local Search Ranking Factors 2023. Pełny raport jest dostępny bez pobierania na stronie internetowej Whitespark .