3 narzędzia zakupowe i wskazówki dotyczące inteligentnego określania stawek, aby zmiażdżyć świąteczne wyprzedaże

Czarny Piątek. Cyber ​​Poniedziałek. Wygoda po godzinach pracy. Cena £. Łatwa/darmowa wysyłka. Wszystkie są ogromnymi motywatorami, które kierują ludzi ze sklepów stacjonarnych do łatwości i wygody handlu internetowego. Linie trendu są nie do pomylenia. Rok 2018 zapowiada się na kolejny rok transformacji dla handlu elektronicznego w okresie świątecznym, a wielu ekspertów przewiduje dwucyfrowe wzrosty świątecznych zakupów online.

Do wzięcia będą miliardy dolarów.

Profesjonaliści PPC mają w tym roku niespotykaną okazję, by stać się prawdziwymi bohaterami, upewniając się, że ich firma wygrywa więcej niż swój udział w szaleństwie zakupowym. Działając na Twoją korzyść, świąteczne zakupy zawsze są gotowe do działania i są natychmiastowe.

Semantyka materia

Najpierw krótko przypomnijmy trwającą szybką ewolucję narzędzi, którymi dysponujemy. Zarówno Google, jak i Bing nieustannie ulepszają narzędzia zakupowe, aby skłonić tego intensywnie wyszukującego do konwersji. Dodali podstawową automatyzację, aby usprawnić podstawy PPC i bardziej zaawansowane narzędzia, takie jak reklamy produktowe.

Skupiając się konkretnie na platformie Google (ale wciąż pamiętając, że Bing jest wybitnie Google'owy z PPC), wszyscy wiemy, że im większa szczegółowość wyszukiwania danej osoby, tym większa intencja. „Męskie czarne analogowe zegarki nurkowe” wiele mówią maszynie Google o chęci poszukiwacza. Google może wyświetlać atrakcyjne reklamy produktowe z fajnymi czarnymi zegarkami do nurkowania, aby uchwycić chęć zakupu, wyświetlając reklamy specyficzne dla produktu z łatwością „kliknij, aby kupić”.

Wakacyjny kupujący robiący bardziej swobodne cyfrowe zakupy w witrynach, będzie jednak oferował mniej szczegółowe wyszukiwania, takie jak „męskie zegarki” lub bardziej niejasne „pomysły na prezenty dla tatusiów”. Choć niejasny, ten kupujący prawdopodobnie CHCE dostać się do lejka i może potrzebować tylko trochę szturchania, aby dokonać konwersji.

W tym mniej precyzyjnym wyszukiwaniu reklamy produktowe i reklamy produktowe Google z funkcją prezentacji mogą stworzyć wciągające i znaczące wrażenia dla osób szukających idealnego prezentu.

Jeśli nie zajmowałeś się jeszcze reklamami produktowymi z funkcją prezentacji, być może powinieneś. Umożliwiają przeglądanie produktów przed kliknięciem w celu generowania pomysłów na zakup na podstawie bardziej ogólnych wyszukiwań. Wcześniej profesjonaliści PPC nie mieli zbyt wiele mocy, aby wciągać zwykłe przeglądarki do swojej ścieżki. Reklamy z prezentacją to niedroga opcja znaczącego zaangażowania kupujących o skromnych zamiarach – zwłaszcza tych, którzy szukają pomysłów na urządzeniu mobilnym.

Buduj – Optymalizuj – Automatyzuj – Kontroluj

Podczas gdy Google i Bing wykonują dobrą robotę automatyzując podstawowe aspekty reklam w wyszukiwarce dla codziennych praktyków PPC, PPC Rockstar potrzebuje narzędzi takich jak Optmyzr, aby przenieść swoją grę na nowy poziom. Celem jest pokonanie konkurentów w bitwie sekunda po sekundzie wyszukiwania po wyszukiwaniu o świąteczne wyprzedaże.

System Optmyzr zapewnia większą kontrolę i automatyzację wykraczającą poza to, co oferują Google i Bing – a wszystko jest zarządzane z jednego interfejsu. Wszystko, od tworzenia kampanii, synchronizacji z zasobami reklamowymi i zarządzania stawkami po wybór preferowanej kombinacji automatyzacji/interwencji ręcznej.

Kreator kampanii znacznie upraszcza i automatyzuje tworzenie grup produktów i innych struktur kampanii. Dotykając danych w pliku danych sprzedawcy, to narzędzie pomaga automatycznie dopasowywać struktury według kategorii i grup rzemiosła według marki, typu produktu itp. Łatwy w użyciu interfejs Kreatora kampanii zapewnia większą kontrolę i elastyczność w zakresie analizowania struktur w celu ich udoskonalania i ulepszania przed początek. Wskaże również luki w strukturze, które mogą negatywnie wpłynąć na sprawozdawczość i analizę na dalszych etapach. Innymi słowy, łapiesz niezgrabne, irytujące chybienia, które w przeciwnym razie powodowałyby ból głowy lub utrudniały wgląd po fakcie.

Następnie porozmawiajmy o ekwipunku . Sprzedawcy detaliczni mają większą możliwość wyświetlania reklam na podstawie _ rzeczywistych _ zasobów – wiesz… rzeczy, które masz pod ręką i które chcesz/musisz sprzedać. Niezależnie od tego, czy sprzedajesz samochody, specjalne sukienki świąteczne, czy artykuły sportowe, dokładne dane o zapasach przekazywane do Optmyzr umożliwiają sprawną konfigurację i zarządzanie setkami potencjalnych reguł i parametrów, aby wyświetlać odpowiednią reklamę we właściwym czasie. Dzięki regułom i automatyzacji możesz usprawnić procesy wyświetlania reklam w oparciu o bardzo specyficzne atrybuty produktu – rozmiar, kolor, styl, specyfikacje techniczne. Zasadniczo, jeśli masz dane o produktach, Optmyzr udostępnia potężne narzędzia do wyświetlania reklam dostosowanych do tego wysoce szczegółowego wyszukiwania.

Na koniec omówimy zarządzanie stawkami . W tym miejscu narzędzie innej firmy, takie jak Optmyzr, nakłada wyjątkową moc na standardowe automatyzacje wyszukiwarek.

Codzienne zadanie zarządzania stawkami może być strasznie czasochłonne, ale tak naprawdę leży u podstaw przekształcania kampanii od podstawowych do nadzwyczajnych. Dla tych, którzy muszą zbiorczo zarządzać podstawowymi modyfikacjami, takimi jak ogólne modyfikacje w grupie produktów, nasze narzędzie Shopping Bidder umożliwia profesjonalistom PPC zrobienie tego w ciągu kilku minut.

Jednak profesjonaliści PPC często chcą/muszą podejmować decyzje na znacznie bardziej szczegółowym poziomie. Shopping Attribute Bidder wykorzystuje dane z Google Ads i określone atrybuty w Twoim pliku danych sprzedawcy. Ta kombinacja pogłębia możliwości specjalistów PPC do tworzenia różnych stawek, aby dostosować się do odmian opartych na dowolnej liczbie atrybutów. Będziesz chciał poczytać o strukturach GrIP, aby uzyskać najwyższy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki dzięki Shopping Attribute Bidder.

Wreszcie, Optmyzr Rule Engine to niezwykle potężne narzędzie w rękach gwiazdy rocka PPC. Dzięki temu zastrzeżonemu narzędziu bardzo łatwo jest dostosować stawki w oparciu o szczegółowe dane, takie jak konwersja, CPA, ROAS i inne. Wśród najbardziej wszechstronnych narzędzi w zestawie narzędzi PPC można zautomatyzować struktury licytacji według wstępnie ustawionych parametrów. Wielka burza śnieżna zbliża się do północnego wschodu? Stawki mogą automatycznie dostosowywać się do pchania dmuchaw śnieżnych lub nart. Przewidywana lipcowa fala upałów na środkowym zachodzie? Rule Engine może pchać klimatyzatory okienne w Milwaukee, Madison i Minneapolis. Możesz ustawić te reguły z dużym wyprzedzeniem, aby zautomatyzować je na wypadek niezliczonych ewentualności.

Wniosek

W okresie świątecznych zakupów zawsze najważniejsze są tematy związane z handlem elektronicznym, więc zawsze jest to świetna okazja, aby porozmawiać o reklamach produktowych i potężnych narzędziach do określania stawek. Oczywiście wszyscy chcemy skorzystać z szaleństwa kupowania prezentów od listopada do grudnia, ale te narzędzia są niezbędne na 12 miesięcy, aby umożliwić profesjonalistom PPC pokonanie konkurencji.

Ludzie szukają teraz Twoich produktów/usług. Upewnij się, że Cię znajdą, zanim znajdą Twojego konkurenta.

Oczywiście, jeśli chcesz mieć bezpłatną 14-dniową wersję próbną lub demo, po prostu daj nam znać.