Nie przegap jutrzejszych wiadomości z branży marketingowej

„ Sociable” to najnowszy komentarz eksperta branżowego Andrew Hutchinsona z Social Media Today na temat ważnych wydarzeń i trendów w mediach społecznościowych.

Uwierzycie, że minęły już prawie cztery lata, odkąd wszyscy byliśmy zamknięci w domach, podejrzliwie spoglądając na świat zewnętrzny przez okna, próbując zarządzać swoim dniem pracy pomiędzy odgrywaniem roli menedżera/nauczyciela IT dla naszych dzieci?

Tak, choć może się to wydawać dziwne, rok 2023 już prawie się kończy, a rok 2024 dzieli już tylko kilka tygodni. Oprócz przygotowań do świątecznej gorączki, musimy także zacząć planować nadchodzący rok i dowiedzieć się, jak kolejne 12 miesięcy zmieni nasze podejście do marketingu cyfrowego w oparciu o kolejną falę innowacji i aktualizacji, które będą nadal zmieniać sposób, w jaki wszyscy współdziałamy.

Chcesz wyprzedzić następną falę i mieć pewność, że podczas omawiania kolejnych dużych zmian zabrzmisz mądrze w oczach znajomych i współpracowników?

Mam cię. Co roku dzielę się swoimi przewidywaniami na nadchodzący rok i historycznie okazały się one trafne w około 80%.

Nie wierzysz mi? Sprawdź moje prognozy na lata 2021, 2022 i 2023.

Jakie więc duże zmiany czekają marketerów cyfrowych w nadchodzącym roku?

Oto zestawienie prac nad platformą według poszczególnych platform, zaczynając od Facebooka, który pozostaje najpopularniejszą platformą mediów społecznościowych (pod względem użytkowania) na świecie.

Facebook

Więcej sztucznej inteligencji, więcej wideo

Nie będzie to niespodzianką, ale należy się spodziewać, że Facebook będzie nadal integrował więcej narzędzi AI i rekomendacji AI, starając się dostosować do rosnących trendów zaangażowania.

Wdrożenie rekomendacji opartych w większym stopniu na sztucznej inteligencji, głównie poprzez wstawianie większej liczby klipów Reels do kanałów użytkowników, pomogło Facebookowi odwrócić jego niegdyś słabnące zaangażowanie, a czas spędzony w aplikacji wydłuży się w 2023 r., mimo że mniej osób faktycznie publikuje oryginalne aktualizacje.

Meta zaczerpnęła wskazówki z TikTok i wykorzystała rekomendacje oparte na znacznie szerszym zakresie treści, zamiast ograniczać kanały użytkowników tylko do stron i osób, które wyraźnie obserwują, podczas gdy rozwijająca się rekomendacje Sztuczna inteligencja staje się coraz dokładniejszym predyktorem prawdopodobnego zainteresowania użytkowników .

Można się spodziewać, że w kanałach użytkowników nadal dominować będą Reels, co dla marketerów oznacza skupienie się na tworzeniu ciekawszych i bardziej wciągających treści, które z większym prawdopodobieństwem zostaną pokazane szerszemu gronu odbiorców, czyli osobom nieobserwującym.

Warto również zauważyć, że zasięg postów z linkami w tym roku nadal spada, ponieważ Meta w dalszym ciągu odchodzi od treści informacyjnych i skupia się bardziej na rozrywce.

Co samo w sobie jest kluczowym trendem, w ramach którego platformy społecznościowe tracą część „społecznościowego” nacisku na rzecz bardziej angażujących treści. To znowu oznacza, że ​​bezpośrednie obserwowanie strony i profilu jest mniej istotne w porównaniu z zaangażowaniem, jakie możesz zwiększyć za pomocą każdego pojedynczego wpisu.

W tym samym duchu dyrektor generalny Meta, Mark Zuckerberg, jest podobno zachwycony potencjałem generatywnej sztucznej inteligencji, co oznacza również, że w dużej niebieskiej aplikacji pojawi się więcej generatywnych funkcji sztucznej inteligencji.

Widzieliśmy już jego pierwsze projekty, dotyczące generatywnego tła AI dla postów i generatywnych naklejek AI, i podejrzewam, że Meta będzie nadal próbowała wcisnąć doświadczenia oparte na sztucznej inteligencji w proces Facebooka, w tym podpowiedzi dotyczące postów, quizy generowane przez sztuczną inteligencję, aby zwiększyć zaangażowanie, narzędzia do tworzenia filmów itp.

Co prowadzi nas do następnego punktu.

Chatboty AI inspirowane przez celebrytów nie będą działać

Jedną z głównych inicjatyw Meta w tym roku związanych z generatywną sztuczną inteligencją były nowe chatboty AI zainspirowane gwiazdami, które są teraz dostępne do interakcji w WhatsApp, Messengerze i Instagramie.

Chatboty, zainspirowane bardziej wyrafinowanym i bardziej wciągającym doświadczeniem generatywnej sztucznej inteligencji ChatGPT, były jak dotąd jednym z głównych sposobów integrowania przez aplikacje tej rozwijającej się technologii.

Nie sądzę jednak, że to konkretne podejście będzie skuteczne.

Jasne, to pewna nowość, móc rozmawiać z „Billie”, chatbotem wzorowanym na Kendall Jenner. Ale ta nowość dość szybko zanika, a potem pozostaje użyteczność, co w pewnym sensie neguje potrzebę wpływu celebrytów.

Chatboty zdecydowanie mają przyszłość, uzupełniając, a może nawet zastępując istniejące procesy wyszukiwania i odkrywania oraz pomagając w szeregu zadań. Jednak zmuszanie ich do wypowiadania się konkretnymi głosami celebrytów wydaje się niepotrzebną i nieco głuchą błędną interpretacją ich wartości.

Podejrzewam, że na pewnym etapie przyszłego roku Meta zacznie ograniczać ten nacisk, aby ponownie skoncentrować się na procesach sztucznej inteligencji, które zapewniają większą użyteczność, a nie sztuczki.

Avatar: Droga wody (i najwyraźniej Facebook)

Meta bardzo pragnie, aby więcej osób wchodziło w interakcję w swoich aplikacjach jako ich awatary 3D, aby w ten sposób wprowadzić użytkowników do metaświata, w którym ostatecznie (przynajmniej teoretycznie) wszyscy będziemy zaangażowani jako cyfrowi sobowtórowie.

Logika jest tutaj słuszna, biorąc pod uwagę rosnącą liczbę młodszych użytkowników, którzy już angażują się jako postacie cyfrowe w światach gier takich jak Fortnite, Minecraft i Roblox.

Biorąc pod uwagę, że tego typu interakcja jest już tak powszechna, a nawet nawykowa dla następnego pokolenia, Meta ma sens w tym pomóc i dlatego obecnie stara się zintegrować więcej opcji awatarów w swoich aplikacjach.

I chociaż Meta opracowuje także bardziej realistycznie wyglądające modele awatarów, daleko im do upublicznienia (biorąc pod uwagę wymagane zaawansowane skanowanie 3D). W związku z tym możesz spodziewać się, że Meta doda na Facebooku więcej opcji angażowania awatarów, w tym nowe opcje animowanych postów, nowe typy naklejek i większy nacisk na wykorzystanie obrazu 3D jako tożsamości online.

Spodziewaj się, że Meta będzie również starała się zintegrować użytkowników z większą liczbą interakcji awatarów/VR, za pośrednictwem Facebooka i Instagrama, przenosząc Twoją postać do światów VR, tak jak miało to miejsce w przypadku najnowszej strzelanki VR.

Według Meta może to następnie stać się kluczowym krokiem do kolejnego etapu zaangażowania cyfrowego.

Technologia przejścia w okularach AR

Kolejna odsłona okularów Ray-Ban Stories firmy Meta zbiera pozytywne recenzje, a wersje demonstracyjne nowych zestawów słuchawkowych Quest 3 VR z pełnym przejściem również wyglądają imponująco.

I choć w pełni zintegrowane okulary AR mogą nie być dostępne na rynku w przyszłym roku (obecnie publiczna premiera okularów AR Meta jest planowana na rok 2027), postęp technologiczny stopniowo się dostosowuje, co sprawi, że Meta będzie wywierać większy nacisk na kolejny etap cyfrowego akompaniamentu następne 12 miesięcy.

Jak? Dzięki wczesnym testerom i testom w świecie rzeczywistym Meta będzie nadal pokazywać, jak dokładnie będą działać jej okulary AR następnego poziomu, co będzie logicznym postępem współpracy z Ray-Ban.

Docelowo będą one w pełni obsługujące technologię AR, a najnowsza wersja urządzenia, która umożliwia użytkownikom transmisję strumieniową na żywo do aplikacji Meta, również spotka się z dużym zainteresowaniem wśród streamerów, co pomoże zwiększyć jego popularność.

Spodziewaj się, że w przyszłym roku zobaczysz wiele niesamowitych przykładów okularów AR Meta, ponieważ wydaje się, że mogą one zwiększyć szum wokół tego, jak doświadczenia AR i VR poprawią Twoje wrażenia w świecie rzeczywistym.

Może to być kluczowy krok, który sprawia, że ​​strategia Metaverse po raz pierwszy wydaje się realna i sprawia, że ​​zestawy słuchawkowe do rzeczywistości mieszanej nabierają prawdziwego, znaczącego tempa w sezonie zakupów świątecznych w 2024 roku.

Narzędzia do przesyłania wiadomości dla biznesu

Wiadomości to nowe media społecznościowe, w których coraz więcej osób przechodzi obecnie do prywatnych grup wiadomości, aby dzielić się najnowszymi aktualizacjami, zamiast publikować posty publicznie.

W rezultacie, szukając nowych możliwości utrzymania dobrej działalności reklamowej, Meta doda szereg nowych opcji reklamowych dostosowanych do przekazu, w związku z popularnością reklam „kliknij, aby wysłać wiadomość”, które stały się większym dla wielu brane pod uwagę.

Zasadniczo, jeśli chcesz dotrzeć do klientów, musisz rozważyć komunikację, podczas gdy Meta będzie również w dalszym ciągu opracowywać nowe narzędzia do przesyłania wiadomości biznesowych, aby wykorzystać wszechobecność WhatsApp na różnych rynkach wschodzących.

Nie spodziewałbym się, że doprowadzi to do boomu na handel wiadomościami w stylu WeChat jako takiego, ale będzie więcej sposobów łączenia się z markami bezpośrednio za pośrednictwem aplikacji do przesyłania wiadomości, które prawdopodobnie obejmą także nadchodzące niestandardowe funkcje chatbota AI firmy Meta, które umożliwią marki do tworzenia własnych botów konwersacyjnych AI za pomocą narzędzi Meta.

Instagrama

Więcej sztucznej inteligencji, więcej wideo

Podobnie jak jego starszy brat, Instagram również odnotował znaczny wzrost zaangażowania dzięki włączeniu większej liczby rekomendacji AI do swojego głównego kanału. Nie zawsze wszystkich to cieszyło, ale spowodowało znaczny wzrost czasu spędzanego w aplikacji.

W rezultacie możesz spodziewać się jeszcze większej liczby funkcji opartych na sztucznej inteligencji w swoim doświadczeniu IG, wraz z nowymi narzędziami do tworzenia generatywnej sztucznej inteligencji, które będą zgodne z tym rosnącym trendem.

Instagram testuje już różne formy naklejek AI i narzędzia do edycji obrazów (wraz z podsumowaniami wiadomości i sugestiami AI dla odpowiedzi na DM) i spodziewam się, że wizualny nacisk platformy spowoduje wdrożenie większej liczby typów generatywnych narzędzi do tworzenia AI w nadchodzących miesiącach.

Domyślam się, że będą to wspólne obrazy AI, do tworzenia których mogą współtworzyć znajomi, tworzenie wszelkiego rodzaju cyfrowych kolaży oraz narzędzia do edycji wizualnej typu in-stream, które umożliwią aktualizację określonych sekcji zdjęć wygenerowanymi elementami.

A także, podobnie jak Facebook, więcej awatarów.

Instagram już testuje nowe formy naklejek z awatarami i ponownie, w obliczu metaświata na horyzoncie, im więcej osób wchodzi w interakcję za pośrednictwem swoich awatarów, tym lepiej dla długoterminowego planu Meta.

Spodziewaj się formy generatywnej animacji awatara opartej na sztucznej inteligencji, która tworzy naklejki z odpowiedziami na podstawie wprowadzonego tekstu.

Ewolucja wątków

To znaczy, w zasadzie potrzebuje już własnej sekcji, ale w tej chwili Threads pozostaje pod Instagramem i nie jest na tyle znaczący, aby miał jeszcze swój własny, dedykowany temat.

Ale jest coraz większy. W ostatnich tygodniach Threads zaczęło nabierać większego rozmachu za sprawą konfliktu Izrael-Hamas, który uwypuklił wady zmienionego podejścia X do moderacji, weryfikacji itp.

Co zawsze miało tak być.

Właściciel X, Elon Musk, podzielił się różnymi osobistymi skargami dotyczącymi sposobu, w jaki platformy społecznościowe współpracowały z urzędnikami rządowymi w przeszłości, aby pomóc w zarządzaniu skutkami wydarzeń o zasięgu globalnym, takich jak pandemia Covid-19, która według Muska była w większości przesadzona i niepotrzebna. W związku z tym tylko kwestią czasu było, zanim osobista perspektywa Elona stanie się czynnikiem w innym ważnym wydarzeniu informacyjnym, a jego poglądy na temat postrzeganej stronniczości mediów głównego nurtu wpłyną na sposób, w jaki X odnosi się teraz do tej kwestii.

To później popchnęło więcej osób do Threads, który staje się coraz bardziej realną alternatywą X, podczas gdy powtarzające się ataki Muska na dziennikarzy i organizacje głównego nurtu również doprowadziły do ​​tego, że coraz więcej z nich obniżyło priorytet swojej platformy na rzecz alternatywy Meta.

Czy więc Threads mogą stać się legalnym pretendentem do X?

Wydaje się to prawdopodobne, a wraz z pojawieniem się większej liczby funkcji, w tym czatów i API, spodziewam się, że Threads będzie nadal zyskiwać na popularności i stanie się przynajmniej częściowym konkurentem dla odbiorców X.

Zasadniczo strategiczne wybory X narażają go teraz na ryzyko szybkiej utraty znaczenia, a Meta pokazała jak dotąd, że podejmuje właściwe kroki, aby uczynić Threads solidną opcją dla podobnego zaangażowania.

Spodziewam się, że liczba użytkowników Threads będzie nadal rosła i do połowy przyszłego roku osiągnie nawet liczbę użytkowników X.

Nie musi to koniecznie oznaczać, że „pobije” X jako taki. Ugruntuje jednak swoje miejsce w szerszym ekosystemie mediów społecznościowych, dzięki czemu będzie bardziej opłacalnym rozwiązaniem dla zespołów marketingowych.

A potem, gdy osiągnie ten poziom, pojawią się reklamy.

Aktywacje zakupów AR

Dużym obszarem możliwości, na którym Snap mógł zyskać, są aktywacje AR w prawdziwym życiu, np. wyświetlanie AR w sklepie, dzięki czemu możesz zobaczyć, jak przedmiot wygląda na Tobie, i/lub wersje 3D świata rzeczywistego produkty, które możesz wirtualnie gromadzić i wykorzystywać w aplikacji.

Snap poczynił kroki w tym kierunku dzięki swojej inicjatywie ARES, ale presja kosztowa zmusiła go od tego czasu do zaprzestania projektu i spodziewam się, że Instagram może wkroczyć, aby wypełnić tę lukę, oferując własne integracje AR w sklepach, co Pomogę markom ożywić doświadczenia związane z produktami za pośrednictwem aplikacji.

Meta opracowuje już szereg narzędzi do trójwymiarowego wyświetlania produktów w ramach swojej szerszej wizji metaświata i poprzez bezpośrednie zintegrowanie ich z rzeczywistymi wyświetlaczami, co może uczynić tę opcję bardziej kuszącą i wciągającą.

Byłoby to również zgodne z rozwojem własnych okularów AR firmy Meta, poprzez nawiązanie już teraz partnerstw, które w przyszłości będą zapewniać doświadczenia AR w świecie rzeczywistym.

X (dawniej znany jako „Twitter”)

Plan Elona

Jak niedawno wspomniałem, rozumiem, dokąd zmierza Elon Musk ze swoim szerszym planem dla X i naprawdę uważam, że przy większej ilości czasu i zasobów mogłoby to zadziałać. Nie jestem jednak pewien, czy X będzie miał którykolwiek z nich, co zasadniczo oznacza, że ​​będzie się poruszać zbyt szybko i będzie zbyt cienki, aby skutecznie zrealizować wizję Muska dotyczącą „wszystkich aplikacji”.

Głównym przykładem są subskrypcje, które teoretycznie mogłyby rozwiązać problemy platformy związane z botami, jednocześnie zwiększając przychody X.

Ale X naciska zbyt mocno i zbyt szybko. Jeśli chcesz, żeby ludzie płacili, musisz dać im za co płacić. Zmuszanie ludzi do płacenia nawet niewielkiej kwoty doprowadzi do większej liczby rejestracji, większość ludzi obecnie nie widzi powodu, dla którego mieliby wydawać pieniądze na użytek aplikację, do której zawsze mieli bezpłatny dostęp.

Aby to zadziałało, X musiałby być usługą niezbędną, co w przypadku zdecydowanej większości z 253 milionów użytkowników po prostu nie jest, szczególnie w przypadku różnych innych konkurencyjnych, swobodnie dostępnych aplikacji konkurujących o uwagę odbiorców.

Musk uważa, że ​​ostatecznie wszystkie aplikacje społecznościowe będą musiały pobierać opłaty za dostęp w obie strony, a firma X wyprzedza konkurencję. Jednak jedyną ofertą subskrypcji społecznościowych, która jak dotąd odniosła jakikolwiek sukces, jest Snapchat+, a dzieje się tak tylko dlatego, że oferuje szereg dodatków, których naprawdę chcą użytkownicy, wśród w dużej mierze zamożnej bazy użytkowników.

Szeroka publiczność X, reprezentująca różne środowiska, zarówno z rynków rozwiniętych, jak i rozwijających się, nie zamierza płacić. I jeśli X nie skupi ponownie swoich nacisków na subskrypcje na oferowaniu użytkownikom większego stosunku jakości do ceny, to nie zadziała, zwłaszcza w perspektywie krótkoterminowej.

Ponownie, w dłuższym okresie, przy dłuższym czasie opracowywania i większej liczbie ofert dostosowanych do żądań użytkowników, może to być realna ścieżka. Jednak w obecnym stanie, w którym X stara się zastąpić utracone przychody z reklam, jego motywacja do subskrypcji spadnie.

Spodziewam się, że X i tak będzie nadal naciskał, zanim w połowie przyszłego roku zrewiduje swoje ukierunkowanie na subskrypcje.

„Wszystko, aplikacja”

Główny sedno wizji firmy Elon „wszystko w aplikacji” koncentruje się na płatnościach w aplikacji i umożliwianiu większej liczby form zakupów, bankowości, transferów środków itp., a wszystko to przy niskich kosztach.

I znowu, teoretycznie mogłoby to zadziałać, a Musk miał dobry wgląd w takie kwestie po pracy z PayPalem. Jednak uzyskanie wszystkich wymaganych zgód i licencji zajmie trochę czasu, nawet lata, i trudno jest wyobrazić sobie, że X będzie choć trochę bliski umożliwienia płatności na skalę, którą Musk przewiduje przez długi, długi czas.

Powtarzająca się krytyka Muska pod adresem kluczowych instytucji powierniczych i rządów prawdopodobnie mu w tym nie pomoże, podczas gdy X ma teraz o 80% mniej personelu, co oznacza, że ​​większość prac rozwojowych zepchnięto na stosunkowo niewielką liczbę osób.

Spodziewam się, że X osiągnie pewien postęp w zakresie płatności do końca 2024 r., ale nadal będzie daleko od swojej wizji „wszystkich aplikacji”.

Ulepszona weryfikacja

X również popełnił błąd podczas weryfikacji, nie tylko umożliwiając użytkownikom zakup niebieskiego znacznika, ale także usuwając niebieskie znaczniki z wcześniej zweryfikowanych profili.

To skutecznie od razu zdewaluowało produkt X Premium, ponieważ teraz nie płacisz 8 dolarów, aby być potencjalnie postrzeganym jako ważniejsza osoba w aplikacji, płacisz po prostu, aby być postrzeganym jako ktoś, kto płaci za korzystanie z X.

Jasne, pakiet X Premium zawiera kilka interesujących funkcji dodatkowych, takich jak edycja, dłuższe posty, przesyłanie dłuższych filmów itp. Jednak biorąc pod uwagę, że 80% użytkowników X nigdy niczego nie publikuje w aplikacji, wartość X Premium oferta jest w zasadzie żadna dla zdecydowanej większości.

W efekcie Elon wymazał wartość opcji do 80% jej potencjalnego rynku z powodu własnych osobistych skarg.

W rezultacie naprawdę sądzę, że X na pewnym etapie ponownie przeanalizuje swój program weryfikacji i podejmie kroki mające na celu ponowne zbudowanie go jako bardziej prestiżowej i wartościowej oferty.

Oferta biznesowa, wynosząca 1000 dolarów miesięcznie, jest w zasadzie nieopłacalna dla 95% marek, a z każdym dniem staje się jeszcze mniej opłacalna, w miarę jak X traci na znaczeniu. Będzie musiała ponownie przemyśleć całe swoje podejście, wykraczające poza proste dodawanie nowych poziomów cenowych i ograniczanie widoczności reklam dla płacących użytkowników.

Program weryfikacyjny X był nieco zepsuty pod poprzednim zarządem Twittera, powodując zamieszanie co do tego, kto kwalifikował się do zaznaczenia, a kto nie. Ale jest to całkowicie bez znaczenia i obecnie bezwartościowe dla zdecydowanej większości, a jeśli X chce zwiększyć wykorzystanie płacących użytkowników, będzie musiał wszystko zmienić.

Wiadomości ponownie skupiają się

Jako aplikacja społecznościowa X nie radzi sobie zbyt dobrze. Jednak jako aplikacja z wiadomościami X nadal jest liderem pod względem średniej liczby pobrań.

W związku z tym można się spodziewać, że wygląd X sprawi, że wiadomości w czasie rzeczywistym będą bardziej skupione na treściach informacyjnych, dzięki dedykowanym kanałom i najważniejszym wydarzeniom, które lepiej będą łączyć użytkowników z popularnymi rozmowami.

To zawsze była wada X, ponieważ możesz nadążać za szybko zmieniającymi się wiadomościami tylko wtedy, gdy śledzisz właściwe osoby i profile, a aby to zrobić, musisz wiedzieć, kim oni są w aplikacji. X mógłby rozwiązać ten problem, wyróżniając kluczowe trendy u góry aplikacji, tam, gdzie wcześniej znajdowała się aplikacja Fleets, lub dodając więcej najpopularniejszych wiadomości w głównym kanale „Dla Ciebie”.

Spodziewaj się także, że X zaprezentuje więcej transmisji na żywo i przestrzeni, które również są trudne do odkrycia na bieżąco.

Integracja sportowa

Poprzedni zarząd Twittera od lat próbował lepiej zintegrować treści sportowe na żywo, aby zmaksymalizować zaangażowanie w trwające wydarzenia sportowe, a jednocześnie lepiej prezentować tweety.

Spodziewaj się, że X ponownie przyjrzy się takim koncepcjom w ramach rozszerzonego skupienia się na wiadomościach i wydarzeniach, co może również oznaczać, że X będzie chciał podpisywać bardziej ekskluzywne umowy na treści wideo, aby wprowadzić je do aplikacji.

Twitterowi nigdy nie udałoby się złamać tego kodu, ale być może nowy zespół X znajdzie lepszy sposób na połączenie tego wszystkiego w jedną całość, co może zatrzymać fanów sportu w aplikacji i uniemożliwić im migrację na inną platformę.

Reakcja twórców na płatności

Jedną z największych innowacji X jest program dzielenia się przychodami z reklam dla twórców, w ramach którego twórcy zarabiają na swoich najbardziej angażujących postach w aplikacji.

Co jest mądrym posunięciem. Wszystkie platformy wiedzą, że otrzymywanie wynagrodzeń od twórców jest kluczem do zatrzymania ich na rynku, a poprzedni zarząd Twittera od dawna miał trudności ze znalezieniem sprawiedliwych sposobów na urzeczywistnienie takiej rzeczywistości.

X mógł rozwiązać ten problem, ale z drugiej strony może nie, ponieważ program wypłaty udziału w przychodach jest nadal w dużej mierze nieprzejrzysty, szczególnie ze względu na zastrzeżenie, że do programu kwalifikują się wyłącznie reklamy wyświetlane subskrybentom X Premium.

W rezultacie, w miarę jak coraz więcej osób będzie chciało zhakować system udziału w przychodach z reklam X (poprzez publikowanie przynęty na zaangażowanie), spodziewam się, że na pewnym etapie nastąpi reakcja twórców, ponieważ płatności z tytułu udziału w przychodach z reklam znacznie spadną ze względu na wpływ aktualizacji do procesu.

Widzieliśmy, że dzieje się to na Snapchacie i w innych aplikacjach, gdzie twórcy w rzeczywistości decydują się na korzystanie z platformy z powodu dostrzeganych nierówności. Myślę, że następną platformą, która zmierzy się z tym problemem, będzie X, ponieważ pracuje nad udoskonaleniem i udoskonaleniem swojego systemu podziału przychodów, aby lepiej odpowiadał celom platformy.

Może to spowodować, że więcej twórców skupi się zamiast tego na innych platformach w wyniku złego smaku pozostawionego w ustach w wyniku zmian w procesie.

Podejrzewam, że przynajmniej niektórzy z tych, których to dotyczy, będą najgłośniejszymi zwolennikami Elona.

Ostrzeżenie o upadłości w połowie roku

Nie wiem, jak poważna będzie to sytuacja, ponieważ Elon ostrzegał w przeszłości. Uważam jednak, że biorąc pod uwagę wciąż spadające przychody z reklam, spadające subskrypcje i inne projekty, a także dodatkowe miliardowe zadłużenie w ramach umowy przejęcia Elona, ​​X wyda ostrzeżenie o bankructwie w ciągu najbliższych siedmiu miesięcy .

Chociaż dyrektor generalna Muska i X, Linda Yaccarino, chciała namalować różowy obraz wydajności aplikacji, każda zewnętrzna analiza sugeruje, że sprawy nie układają się najlepiej. A w miarę jak Threads zyskuje na popularności i przyciąga wpływowych użytkowników, a sam Elon w dalszym ciągu dzieli się kontrowersyjnymi poglądami powodującymi podziały (które prawdopodobnie jeszcze wzrosną w miarę dalszego zbliżania się do prawicowych kandydatów w wyścigu o fotel prezydenta USA), nie sądzę, że zobacz, jak X odwróci swój los w zakresie przychodów z reklam, stanowiących jego kluczowy element dochodów.

Podejrzewam, że Elon będzie nadal zachwalać nowe wskaźniki, takie jak „nieżałowane sekundy użytkownika” i „skumulowane minuty użytkownika”. Jednak na pewnym etapie będzie zmuszony skonfrontować się z prawdą, że jego optymistyczna wizja tego, czym może być aplikacja, nie urzeczywistni się na jej obecnej drodze, a przynajmniej nie w takim tempie, w jakim jest potrzebna, aby przynieść jakikolwiek zysk.

To, czy okaże się to poważnym zagrożeniem, czy nie, będzie w dużej mierze zależeć od czynników zewnętrznych, takich jak szerszy wpływ trwających globalnych konfliktów na rynek oraz wzrost względnej równowagi Threads. Uważam jednak, że eksperyment X może wybuchnąć i zostać całkowicie wykolejony o tej porze w przyszłym roku.

Czy to prawdopodobne? Powiedziałbym, że nie, ponieważ X nadal ma wystarczająco silną pozycję na tym etapie. Musi jednak zarobić dużo pieniędzy i to stosunkowo szybko, bo inaczej będzie spadać.

Jak dotąd Elon nie wykazał skłonności do zbaczania ze swojej pierwotnej ścieżki, co mogłoby zakończyć się upadek aplikacji.

Pinteresta

Połączenie IRL

Podobnie jak projekt ARES Snapchata (z którego, jak zauważono wcześniej, Instagram również mógłby skorzystać), Pinterest również mógłby starać się ułatwić większą integrację w sklepach, aby połączyć platformę z doświadczeniami ze świata rzeczywistego.

Pinterest jest obecnie kluczowym miejscem odkrywania produktów i zakupów dla wielu milionów użytkowników. Dzięki bezpośredniej współpracy ze sklepami detalicznymi może pomóc w zwiększeniu jego obecności, zapewniając jednocześnie sprzedawcom detalicznym tańsze integracje AR, usprawniające podróż zakupową.

Wydaje się, że jest to logiczne rozwiązanie korzystne dla obu stron, co może również pomóc Pinterestowi w lepszym dostosowaniu jego platformy do doświadczeń AR na wyższym poziomie.

Spodziewaj się, że wkrótce w Twoim lokalnym centrum handlowym pojawi się więcej wyświetlaczy AR marki Pinterest.

AR spróbuj postępów

W tym samym duchu Pinterest będzie nadal udoskonalać elementy AR Try On, aby jeszcze bardziej ulepszyć korzystanie z aplikacji.

Pinterest oferuje już narzędzia do przymierzania makijażu, eksperymentuje także z produktami do wystroju wnętrz, wykorzystując bardziej zaawansowane procesy LiDAR w nowszych urządzeniach mobilnych, aby lepiej mapować sceny i przestrzenie oraz zapewniać odpowiednie skalowanie i dopasowanie.

Oczekuj, że Pinterest będzie nadal dodawać więcej opcji AR, w tym narzędzia do przymierzania odzieży, które będą dokładniej odpowiadać rzeczywistemu dopasowaniu.

Pod tym względem Pinterest w dalszym ciągu osiąga ponadprzeciętną pozycję, a biorąc pod uwagę potencjalną wartość tego typu rozwiązań dla odbiorców Pinteresta skupionych na zakupach, naprawdę uważam, że mógłby stać się liderem innowacji AR skupionych na handlu detalicznym, wywierając większy nacisk w tym zakresie.

Nadchodzi sztuczna inteligencja

Tak, Pinterest zintegruje również generatywną sztuczną inteligencję.

Jak dotąd Pinterest nie wskoczył na modę generatywnej sztucznej inteligencji, woląc zamiast tego trzymać się swojej podstawowej misji. Jednak w miarę jak coraz więcej osób przyzwyczaja się do wyszukiwania za pomocą komunikatów konwersacyjnych, spodziewam się, że Pinterest również doda narzędzia wyszukiwania konwersacyjnego opartego na sztucznej inteligencji, aby usprawnić odkrywanie w aplikacji.

Może tu wystąpić pewien konflikt, ponieważ dyrektor generalny Pinteresta, Bill Ready, jest byłym dyrektorem Google, co może widzieć, że aplikacja bardziej skłania się ku czekaniu na integrację narzędzi Google AI niż, powiedzmy, podpisaniu teraz umowy z Microsoft i OpenAI.

Pomijając jednak zawiłości techniczne, naprawdę sądzę, że na pewnym etapie w przyszłym roku Pinterest wprowadzi nową formę generatywnego wyszukiwania AI wraz z narzędziem, które umożliwi tworzenie wizualizacji AI na przykład stroju, który Ci się podoba, a następnie Pinterest system znajdzie podobne, prawdziwe produkty pasujące do Twojego dzieła.

Wirtualna garderoba

Kolejną kluczową innowacją może być narzędzie typu wirtualna garderoba, które umożliwia skanowanie posiadanych elementów odzieży, aby pomóc Pinterestowi w udoskonaleniu algorytmów rekomendacji zgodnie z Twoimi osobistymi upodobaniami.

W pewnym stopniu Pinterest Lens już to robi. Być może jednak budując bardziej dedykowany proces skanowania ulubionych elementów, Pinterest będzie w stanie lepiej kierować zachowaniami użytkowników w kierunku lepszego odkrywania, zgodnego z ich zainteresowaniami.

Wyzwanie polega na tym, jak uczynić to prostym lub zabawnym (lub jednym i drugim), ale podejrzewam, że będzie to kolejny obszar możliwości dla Pinteresta do zbadania, wraz z dążeniem do personalizacji bardziej dostosowanej do AR.

Tworzenie obiektów 3D typu in-stream

Pinterest musi także ułatwić tworzenie obiektów 3D typu in-stream, aby zapewnić lepszy wgląd w produkty.

Ma już tego początki w przypadku swoich Pinów z dekoracjami wnętrz 3D, ale będzie musiał uczynić ten proces łatwiejszym i dokładniejszym w ramach narzędzi do przetwarzania plików katalogowych.

Im więcej elementów 3D ma Pinterest w swoich bankach danych, tym więcej może je wyświetlać na więcej sposobów, korzystając z przymierzania AR i innych form wyświetlania.

I znowu, wraz z pojawieniem się okularów AR, Pinterest będzie ich potrzebował, aby nadążać za kolejnym etapem zakupów online.

LinkedIn

Zmiana ostrości AI

LinkedIn w większym stopniu zaangażował się w generatywną sztuczną inteligencję niż jakakolwiek inna platforma dzięki powiązaniu z OpenAI za pośrednictwem spółki-matki Microsoft.

LinkedIn dodał już generatywne podsumowania profili AI, podpowiedzi dotyczące postów w źródłach informacji, opisy stanowisk pracy, wspólne artykuły i nie tylko. Spodziewam się jednak, że w 2024 r. skupi się na wykorzystaniu sztucznej inteligencji w kierunku poprawy komfortu korzystania z aplikacji oraz lepszego dopasowywania i odkrywania treści w aplikacji.

Żeby było jasne, LinkedIn w pewnym stopniu już to robi. Spodziewam się jednak, że będzie zawierać więcej zaleceń i dostosowań, opartych na systematycznym zrozumieniu Twojej sieci, doświadczenia, zaangażowania itp.

Dlatego LinkedIn będzie nadal pracować nad sztuczną inteligencją, ale myślę, że będzie mniej konsumenckich narzędzi sztucznej inteligencji i więcej ulepszeń zaplecza, co powinno pomóc w zwiększeniu odkrywania i zwiększaniu zaangażowania.

Wirtualne wydarzenia i strumienie wideo

Jest to kluczowa kwestia dla rosnącego ekosystemu treści wideo LinkedIn.

W aplikacji odbywa się coraz więcej wirtualnych wydarzeń i przesyłanych jest coraz więcej filmów. Jednak oba są zazwyczaj trudne do wykrycia, chyba że obserwujesz właściwe osoby i profile w aplikacji.

Oczekuję, że LinkedIn poprawi to, udostępniając dedykowane wydarzenia i kanały wideo, które można potencjalnie przesuwać z głównej osi czasu. LinkedIn może również starać się lepiej wyróżniać wydarzenia na żywo na górnym pasku aplikacji, a także może wykorzystywać sztuczną inteligencję, aby lepiej prezentować użytkownikom odpowiednie przykłady obu wydarzeń, zamiast pokazywać tylko aktualizacje z własnych kontaktów.

Meta pokazała już drogę w tym zakresie, a LinkedIn ma możliwość znacznego zwiększenia zaangażowania, zwłaszcza w przypadku większej liczby osób szukających możliwości zaangażowania zawodowego w czasie rzeczywistym w miarę odchodzenia od X.

Ulepszone mapowanie ścieżki kariery

Korzystając ze swojej niezrównanej profesjonalnej bazy danych, LinkedIn lepiej niż jakakolwiek inna platforma w historii może podkreślać ścieżki kariery i możliwości.

Którą próbowano zbudować w przeszłości, za pomocą narzędzi, które pomagają studentom uniwersytetu określić, na czym skupiają się ich kariery, a profesjonalistom pomagają wizualizować ich prawdopodobną ścieżkę kariery na podstawie informacji innych osób z podobnym doświadczeniem.

Wydaje się, że stanowi to znaczny obszar możliwości, zwłaszcza w przypadku zaawansowanej sztucznej inteligencji, i spodziewam się, że na pewnym etapie LinkedIn będzie chciał zapewnić więcej narzędzi typu poradnictwo zawodowe, zbudowanych w oparciu o podpowiedzi na czacie AI w aplikacji.

Możesz nie być pewien, jaka praca jest najlepiej dostosowana do Twoich umiejętności i zainteresowań lub jakie kolejne kroki podjąć, aby osiągnąć większe spełnienie. Baza danych LinkedIn może być pomocna w obu aspektach dzięki narzędziu, które umożliwia porównanie Twoich umiejętności i doświadczenia z milionami innych użytkowników LinkedIn oraz pokazuje postępy innych osób na podobnych stanowiskach.

Może to być trudne, ponieważ niczyja ścieżka kariery nie jest nakazowa. Jednak rozwój sztucznej inteligencji mógłby ułatwić poszerzenie możliwości na tym froncie.

Ulepszone podpowiedzi motywacyjne dla kandydatów

Innym zastosowaniem bazy danych LinkedIn mogą być dodatkowe podpowiedzi pomagające kandydatom zwiększyć ich szanse na znalezienie pracy w aplikacji.

LinkedIn udostępnia już rekomendacje odpowiednich kursów LinkedIn Learning, które pozwalają podnieść Twoje umiejętności w odniesieniu do konkretnej roli, a także oceny umiejętności. Ale następny etap może pójść jeszcze dalej i pomóc użytkownikom w cotygodniowym doskonaleniu swoich umiejętności i udoskonalaniu ich profilu w oparciu o regularne wskazówki.

LinkedIn może następnie dodać zachęty, takie jak odznaki pokazujące, jak proaktywny jest użytkownik w regularnym aktualizowaniu swoich umiejętności lub jak aktywny jest w powiązanych dyskusjach w aplikacji.

Platforma odniosła już znaczny sukces dzięki nowym plakietkom „Najlepszy głos” dostosowanym do wkładów w artykuły wspólne, a LinkedIn może mieć więcej sposobów na zachęcanie i zwiększanie zaangażowania w aplikacji, z korzyścią zarówno dla aplikacji, jak i użytkowników.

Szersza weryfikacja tożsamości

Tak naprawdę nie jest to prognoza, a LinkedIn już stwierdził, że coraz bardziej skupia się na tym. Aby jednak walczyć z botami i zwiększyć zaufanie do platformy, LinkedIn umożliwi większej liczbie użytkowników potwierdzenie swojego dokumentu tożsamości i zweryfikowanie swojego profilu w aplikacji.

LinkedIn oferuje swoją wersję weryfikacji za darmo, ale współpracuje z zewnętrznymi dostawcami w celu potwierdzenia informacji o użytkowniku, zamiast przeprowadzać samodzielne sprawdzanie.

Celem LinkedIn jest docelowo umożliwienie wszystkim członkom „ weryfikacji co najmniej jednego atrybutu ich tożsamości zawodowej” w celu potwierdzenia tożsamości 100 milionów użytkowników do 2025 r.

To realny i cenny cel, który może zwiększyć zaufanie do wpisów na LinkedIn i poprawić zaangażowanie w aplikacji.

Łączenie narzędzi dla twórców z zachętami zawodowymi

LinkedIn chce także jeszcze bardziej zachęcać twórców do korzystania z aplikacji i w związku z tym można się spodziewać, że LinkedIn będzie lepiej łączył nagrody dla twórców z zachętami do kariery, takimi jak możliwości awansu.

Jak to zrobi?

Udostępniając sterowniki w aplikacji, aby ludzie mogli na przykład zaprezentować swoją wiedzę specjalistyczną w kluczowych obszarach rozwoju.

Czego szukają firmy w każdej niszy i w jaki sposób LinkedIn może następnie wykorzystać to w czynnikach motywacyjnych dla osób posiadających profile twórców w aplikacji?

Budowanie obecności na LinkedIn samo w sobie jest silnym czynnikiem, ale należy się spodziewać, że LinkedIn sprawdzi również, w jaki sposób może dodatkowo połączyć te cele z rzeczywistymi możliwościami, oprócz zachęt w aplikacji.

TIK Tok

Zakupy w strumieniu

TikTok has struggled thus far to get its in-stream shopping elements off the ground in Western markets, despite them being a major hit for the app in China, and other Asian regions.

And even that's likely to take a hit, with Indonesian authorities recently implementing laws that ban the sale of goods in social apps, in order to protect local businesses from international competition.

Mając to na uwadze, sygnały nie sprzyjają szerszym dążeniom TikToka do zmiany zachowań użytkowników w zakresie zakupów w aplikacji i odkrywania produktów. Ale to jeszcze nie koniec.

W Chinach lokalna wersja TikToka wkroczyła już na nowe obszary handlu, w tym dostawę żywności i usługi lokalne, które są wspomagane przez lokalne źródło treści, zawierające filmy wideo lokalnych użytkowników i firm.

TikTok testuje to samo od jakiegoś czasu, a niektórzy użytkownicy widzą w aplikacji alternatywny kanał treści „W pobliżu”.

Należy spodziewać się, że w 2024 r. nabierze to większego znaczenia, ponieważ TikTok będzie próbował znaleźć więcej sposobów na rozszerzenie zachowań użytkowników, włączając dostawę żywności i wykazy lokalnych firm, które można kierować do użytkowników w ramach strumienia „W pobliżu”, a także za pośrednictwem platform odkrywania w aplikacji.

Tak naprawdę TikTok potrzebuje tylko jednej dużej, wartościowej oferty handlowej, aby uruchomić zmiany w zakresie zakupów typu In-Stream na szerszą skalę. Bezpośrednie oferty sprzedaży detalicznej tego nie zrobiły, ale być może te inne opcje ułatwią większy trend, który następnie otworzy nowe możliwości dla aplikacji.

Sztuczna inteligencja TikToka

TikTok rozpoczął już eksperymenty z generatywnymi narzędziami AI, w tym narzędziami do tłumaczenia tekstu na wideo i obrazami profili AI.

Można się spodziewać, że w przyszłym roku TikTok będzie wywierał większy nacisk na sztuczną inteligencję, co obejmie integrację wspomnianych narzędzi do zamiany tekstu na wideo, umożliwienie użytkownikom publikowania klipów wideo w całości wygenerowanych przez sztuczną inteligencję oraz rozszerzenie eksperymentu z chatbotem AI, który jest obecnie testy na wybranych rynkach.

ByteDance, spółka-matka TikToka, również testuje podobnego chatbota z milionami użytkowników w Chinach, co ostatecznie umożliwi jej uruchomienie bardziej udoskonalonej wersji chatbota AI w TikTok, jak sądzę, gdzieś na początku nowego roku.

Chatboty nie były jak dotąd rewolucją w aplikacjach społecznościowych. Służą jednak celowi funkcjonalnemu, jednocześnie utrzymując użytkowników na bieżąco, a chatbot powiązany z trendami TikTok oraz ułatwiający szersze treści i odkrywanie produktów może być cennym dodatkiem do aplikacji.

Prawdziwy trik polega na tym, aby uczynić z niego wartościowe i przyjemne doświadczenie, na czym TikTok również będzie miał pewną przewagę, biorąc pod uwagę, że został już wdrożony w Chinach przed udostępnieniem go użytkownikom na Zachodzie.

Oczekuję, że TikTok dokona dużego postępu w zakresie generatywnej sztucznej inteligencji, co może wyprzedzić konkurencję w mediach społecznościowych i uczynić go bardziej wartościowym dodatkiem do aplikacji.

Z drugiej strony chińska wersja TikTok wdrożyła niedawno nowe zasady, które wymagają, aby wszystkie cyfrowe awatary („wirtualni ludzie”) byli rejestrowani z uwierzytelnianiem za pomocą prawdziwego imienia i nazwiska.

Nie widzieliśmy jeszcze wielu całkowicie cyfrowych postaci, które zadomowiły się na TikToku, chociaż widzieliśmy trend NPC, w którym prawdziwi ludzie zachowują się jak roboty.

Wydaje się, że może to być krótkotrwałe, ponieważ rzeczywiste roboty mogą potencjalnie przejąć kontrolę i stać się samodzielnymi gwiazdami.

Kolejny element do obejrzenia w aplikacji.

Zakaz TikToka w USA?

Czy TikTok zostanie zakazany w USA?

Spekulacje trwają już od jakiegoś czasu, a przegląd aplikacji przez CFIUS opóźnia się z powodu różnych wyzwań politycznych i regulacyjnych, pomimo ciągłych obaw urzędników ds. bezpieczeństwa co do bezpieczeństwa aplikacji i dostępności danych amerykańskich użytkowników.

Ale tak naprawdę wszystko sprowadza się do dość niepewnych stosunków USA-Chiny. I w tym sensie nie sądzę, że TikTok zostanie zakazany w USA, chyba że nastąpi eskalacja agresywnego zachowania KPCh wobec USA, cokolwiek to może oznaczać.

Oczywiście istnieją pewne poziomy, a znaczna eskalacja napięć wyraźnie doprowadziłaby do zakazu korzystania z TikToka w USA. Jednak nawet mniejszy incydent, taki jak odkrycie kolejnego balonu szpiegowskiego KPCh w przestrzeni powietrznej USA, może zrównoważyć tę równowagę i zmusić Biały Dom do podjęcia działań przeciwko aplikacji.

W co nie wierzę, że faktycznie chce to zrobić.

Chociaż zakaz TikToka sam w sobie nie byłby poważnym ciosem dla żadnego z narodów, jest to posunięcie symboliczne, które natychmiast oznaczałoby wyraźny brak zaufania do Chin wśród milionów użytkowników TikTok. Z czego, co zrozumiałe, rząd chiński nie byłby zadowolony, co miałoby wówczas szersze konsekwencje dla bieżących partnerstw i porozumień między obydwoma narodami.

Tak naprawdę wszystko zależy od zmian geopolitycznych. Czy Chiny miałyby bardziej bezpośrednio wspierać wysiłki Rosji na Ukrainie, które milcząco popierały, czy interweniować w innych konfliktach, czy też dążyć do przypieczętowania swojej władzy na Tajwanie, czemu sprzeciwiają się Stany Zjednoczone. Wszystko to może mieć konsekwencje dla TikTok, ale dopóki Biały Dom nie będzie miał innego istotnego powodu do reakcji, nie sądzę, że TikTok zostanie objęty całkowitym zakazem.

Ale to może się zmienić bardzo szybko, gdyż w stosunkach USA-Chiny utrzymana zostanie zawsze delikatna równowaga.

Snapchat

Większy nacisk na Snapchat+

Snapchat+ ma obecnie ponad 5 milionów płatnych subskrybentów i jest jak dotąd najbardziej udaną ofertą subskrypcji w mediach społecznościowych, przyćmiewając płatne programy weryfikacji X Premium i Meta.

Snap odniósł tutaj sukces, dostarczając ciekawe elementy o wartości dodanej, które przemawiają do głównej bazy użytkowników. Dzięki temu sukcesowi Snap buduje zupełnie nowe źródło przychodów, dlatego można oczekiwać, że w przyszłości Snap skupi się na tym jeszcze bardziej.

Naprawdę większość dodatków Snapchat+ jest dość lekka pod względem programistycznym. Ale zaletą Snapchata jest to, że rozumie swoich odbiorców i może stale dodawać funkcje, które użytkownicy Snapa będą chcieli wypróbować.

Spodziewaj się, że więcej nadchodzących funkcji Snap będzie najpierw udostępnianych za pośrednictwem Snapchat+, ponieważ staje się to większym punktem nacisku na rozwój Snap.

Prawdopodobnie obejmie to również nowe narzędzia generatywnej sztucznej inteligencji, które Snap już wbudowuje w aplikację.

Produkty reklamowe DM

Większe zaangażowanie w mediach społecznościowych przenosi się na komunikację, w wyniku czego każda aplikacja nie tylko stara się podkreślać swoje funkcje DM, ale także próbuje znaleźć nowe sposoby zarabiania na DM i pomagać markom w ich wykorzystaniu.

Czaty DM Snap są jego podstawowym elementem połączenia, co utrudnia monetyzację ich. Jednak w miarę poszukiwania nowych możliwości generowania przychodów Snap może poeksperymentować z nowymi opcjami reklam, które ułatwią bezpośrednie połączenie użytkowników z firmami w aplikacji.

Meta na przykład odnotowała dobre wyniki dzięki reklamom „Kliknij, aby wysłać wiadomość”, a Snap będzie próbował znaleźć podobne opcje, które będą zgodne z trendem DM.

Może to zaoferować znaczące możliwości marketerom, ponieważ skrzynka odbiorcza Snapa jest jego najcenniejszą nieruchomością w aplikacji pod względem zaangażowania i rezonansu.

Warto zwrócić uwagę na to, co w tym zakresie wymyśli Snap.

Okulary AR

Znajduje się pod rosnącą presją kosztową ze względu na skutki szerszego pogorszenia koniunktury na rynku i zmian w branży reklamowej. Jednak okulary AR pozostają w planach Snapa, który stara się utrzymać wiodącą pozycję w branży i konkurować z Apple i Meta na kolejnym etapie.

Praktycznie każdy trend AR ostatniej dekady wywodzi się od Snapa i aby utrzymać zbudowaną pozycję, prawdopodobnie będzie musiał wprowadzić na rynek własne okulary AR.

Snap był pierwszą aplikacją społecznościową, która wypuściła na rynek własne okulary przeciwsłoneczne wyposażone w aparat, co spotkało się z dużym entuzjazmem. Jednak zainteresowanie okularami z czasem osłabło i prawdopodobnie będzie nadal tracić, gdy Meta będzie promować własne, bardziej zaawansowane modele Ray Ban Stories.

Czy Snap może zatem wypuścić własne komercyjne okulary AR?

Testuje je z twórcami od ponad roku i choć nadal wydają się trochę nieporadne, sugeruje, że Snap wkrótce wypuści wersję w pełni obsługującą AR.

Czy Snap rzeczywiście mógłby wyprzedzić Apple i Meta we wprowadzaniu na rynek?

Przewiduję, że Snap wprowadzi pierwszą wersję okularów obsługujących AR w 2024 r., w znacznie mniejszej wersji, przeznaczonej na bardziej niszowy rynek. Ale że w przestrzeni kosmicznej pokona swoich większych konkurentów.

Rozwój postaci Bitmoji

Postacie Bitmoji są niezwykle popularne, ale co więcej, mogą być również kluczowym punktem wejścia Snapa na kolejny etap połączenia cyfrowego, zwłaszcza jeśli metaświat urzeczywistni się, jak ma nadzieję Meta.

Ludzie są już przyzwyczajeni do cyfrowych przedstawień samych siebie, co może oznaczać, że Snap będzie mógł wtopić się w doświadczenie metaświata, przenosząc swoje postacie Bitmoji do tego nowego doświadczenia.

W związku z tym można oczekiwać, że Snap będzie nadal udoskonalać i rozwijać swoje postacie 3D Bitmoji, aby wykorzystywać je na więcej sposobów do prezentowania produktów, komunikacji, a ostatecznie do reprezentowania użytkowników w grach, środowiskach społecznościowych itp.

Bardziej liczy się to, że metaświat stanie się rzeczą, niż to, że Bitmoji pozostanie istotny sam w sobie. Ale może to być również sprytne rozwiązanie, podczas gdy Snap nadal dodaje więcej sponsoringu marek dla produktów Bitmoji.

Potencjalny cel przejęcia?

To bardziej spekulacja i nie mam za tym zbyt wiele poparcia, poza przeczuciami.

Uważam jednak, że Snap pozostaje potencjalnym celem przejęcia, zwłaszcza że firma pozostaje w trudnej sytuacji finansowej, w wyniku której w ciągu roku zwolniła setki stanowisk.

Jeśli Snap w dalszym ciągu będzie miał problemy z utrzymaniem swojego biznesu reklamowego na właściwym torze, za kulisami będzie czekać cała gama potencjalnych zalotników.

Apple współpracował w przeszłości ze Snapem przy szeregu projektów AR i opracowuje własne okulary AR, podczas gdy Microsoft ostatnio wkracza na nowe obszary.

Meta również mogłaby wykorzystać wiedzę Snapa dotyczącą AR w kolejnej generacji własnych okularów AR, a posiadanie innej platformy znacznie rozszerzyłoby jej imperium mediów społecznościowych (uwaga: nie jestem pewien, czy organy regulacyjne byłyby tak zadowolone z tego połączenia).

Snap przewiduje powrót do wzrostu w 2024 r., a dyrektor generalny Evan Spiegel wydaje się optymistyczny. Ale Spiegel wkrótce powita na świecie swojego czwartego syna i można założyć, że przydałoby mu się trochę mniej stresu i trochę więcej wolnego czasu.

Być może zatem Snap mógłby stać się dostępny w 2024 r., co mogłoby znacznie wstrząsnąć krajobrazem mediów społecznościowych.

To znowu spekulacja. Wydaje się jednak, że coś nadchodzi i że po ostatnich kilku latach wyzwań Snap może inaczej spojrzeć na swoją przyszłość.

W świecie mediów społecznościowych wiele się zmienia i trudno dokładnie przewidzieć, co będzie dalej. Oto moje najlepsze przypuszczenia, co będzie robić każda aplikacja w 2024 r., co może pomóc w zaplanowaniu kolejnego etapu.