Aby zwiększyć ruch w witrynie, firmy korzystają z płatnych reklam w wyszukiwarkach, cyfrowego podejścia marketingowego, aby zapewnić wyszukiwarkom wyższą pozycję reklam na odpowiednich stronach wyników wyszukiwania (SERP). Najpopularniejszym rodzajem płatnego wyszukiwania jest reklama typu pay-per-click (PPC). Firmy korzystające z kampanii PPC nie płacą nic, dopóki ktoś nie kliknie w ich reklamę. Dzięki temu jest to opłacalna metoda reklamy i gwarantuje, że użytkownicy aktywnie poszukujący towarów lub usług Twojej firmy zobaczą Twoje reklamy. Miejsce wyświetlania Twojej reklamy w SERPach Google zależy od wielu różnych czynników. Należą do nich:

Licytacja

Firmy licytują terminy lub wyrażenia związane z ich marką, linią towarów lub usługami. Strona wyników wyszukiwania przyznaje wyższe rankingi tym, którzy licytują najwyżej.

Rozszerzenia reklam

Firmy podają swoje numery kontaktowe i linki do innych przydatnych informacji w swojej witrynie, na przykład na stronach kontaktowych. Efekt tych rozszerzeń może mieć wpływ na to, gdzie Twoja reklama pojawi się w SERP.

Jakość reklam i stron docelowych

Google oceni przydatność i trafność Twoich stron docelowych i przyzna Twoim reklamom Wynik Jakości.

Słowa kluczowe

Liczba słów kluczowych, których używasz w reklamach i jak często z nich korzystasz, może mieć wpływ na to, gdzie Twoje reklamy pojawiają się w SERPach.

Inne względy

Wyszukiwana fraza, godzina, lokalizacja, konkurencyjne reklamy/inne wyniki wyszukiwania oraz typ urządzenia to inne aspekty, które są brane pod uwagę.

Czy jesteś już gotowy, aby rozwinąć swoją strategię płatnego wyszukiwania i zwiększyć zwrot z inwestycji (ROI)? Czytaj dalej, jeśli chcesz poznać proste metody PPC, które zwiększą przychody z PPC Twojej firmy.

Płatne wyszukiwanie lub kampania PPC nie odniesie sukcesu, dopóki nie zastosujesz doskonale opracowanej strategii, która przyćmiewa wartość twoich wysiłków i zapewnia najlepszy zwrot z inwestycji. Oto kilka strategii płatnego wyszukiwania, których możesz użyć, aby wzmocnić swoją kampanię.

Twórz hipertargetowane reklamy swoich towarów lub usług za pomocą „Grupy reklam z jednym słowem kluczowym” (SKAG). Twoja firma ukierunkowana jest na pojedynczy termin za pomocą SKAG, wykorzystując różne rodzaje dopasowań, takie jak dopasowania ścisłe, przybliżone i do wyrażenia. Na przykład, jeśli Twoja firma świadczy całodobowe usługi hydrauliczne, możesz skoncentrować się na następujących warunkach:

Awaryjne usługi hydrauliczne
„awaryjne usługi hydrauliczne”
+awaryjne +usługi +hydrauliczne

Ta technika płatnego wyszukiwania, choć agresywna, umożliwiła Twojej firmie utworzenie tekstu reklamy dostosowanego do konkretnego problemu odbiorców i pożądanej odpowiedzi. Wyższe współczynniki klikalności (CTR) i współczynniki konwersji to wyniki dla Twojej firmy. Jeśli jednak zdecydujesz się na zatrudnienie SKAG, weź swoje SKAG z aktualnych kampanii reklamowych.

Bez danych o wydajności lub kampanii uruchomienie SKAG może spowodować stratę czasu, energii i pieniędzy wydanych na reklamę. Możesz jednak podejmować oparte na danych decyzje dotyczące płatnego wyszukiwania, jeśli skoncentrujesz się na bieżących kampaniach. Zacznij od około pięciu SKAG, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Kopiowanie jest kluczowym elementem strategii PPC, niezależnie od tego, czy uruchamiasz reklamy displayowe, czy wyszukiwania. Uzyskanie pożądanych wyników z reklam w płatnych wynikach wyszukiwania może być trudne bez atrakcyjnego języka reklamy, który trzeba kliknąć. Użytkownicy nie klikną, jeśli zawsze korzystasz z ogólnej, nieoryginalnej kopii.

Możesz przewidzieć te same wyniki w przypadku rozwlekłych treści, które wykorzystują modne słowa do skomplikowania Twoich towarów i usług. Dlatego musisz zachować równowagę między oryginalnością a innowacyjnością.

Chociaż może to zająć Twój zespół dodatkowy wysiłek i czas, testowanie sformułowań w reklamach może pomóc Twojej firmie w stworzeniu wyróżniającej się kampanii marketingowej. Dzięki materiałom, które przykuwają uwagę użytkowników i angażują ich, możesz zwiększyć skuteczność swoich reklam. Rozważ te pytania przed rozpoczęciem opracowywania kilku wersji tekstu reklamy:

Jakie potrzeby lub pragnienia ma nasz rynek docelowy?
Co wyróżnia naszą firmę na tle konkurencji?
Jakie cechy wyróżniające są istotne dla naszych odbiorców?
Jak dobrze nasz tekst pasuje do tonu naszej strony docelowej?

Dodatkowo musisz przetestować A/B swoją kopię reklamy. Ale nie poprzestawaj na jednym teście. Rozpocznij nowy eksperyment zaraz po zakończeniu pierwszego.

Miesięcznie jest ponad miliard wyszukiwań głosowych. W Twojej strategii płatnego wyszukiwania Twoja firma może to wykorzystać. Twoja firma odniesie sukces, jeśli włączysz wyszukiwanie głosowe do swojej strategii PPC i planu SEO.

Przeglądając poprzednie kampanie, możesz opracować kampanię w sieci wyszukiwania głosowego. Kampania reklamowa o dużym natężeniu ruchu jest korzystna dla uzyskania najlepszych wyników, ponieważ zapewnia dostęp do większej ilości informacji i więcej możliwości wyszukiwania zapytań głosowych. Po wybraniu kampanii reklamowej pobierz raport „Wyszukiwane hasła” z menu Słowa kluczowe.

Wyszukiwanie głosowe jest wskazywane przez „Ok Google”. Po pobraniu raportu możesz przejrzeć informacje dotyczące słowa „OK Google”. Jest w porządku. Dobrze jest sprawdzić, czy tak jest, ponieważ Twoja firma może odkryć zupełnie nową (i niewykorzystaną) drogę dotarcia do Twojego rynku.

Uwzględnij remarketing w swoim planie płatnego wyszukiwania

Remarketing to fantastyczny sposób na zwiększenie sprzedaży. Kampania remarketingowa daje Twojej firmie drugą szansę na przekonanie klienta lub nabywcy biznesowego do skontaktowania się z Tobą, zakupu Twojej rzeczy lub ponownego odwiedzenia Twojego sklepu. Remarketing jest jednak często pomijany w strategiach płatnego wyszukiwania firm.

Kampania remarketingowa może dać Twojej firmie dostęp do mniejszej grupy odbiorców, ale daje również dostęp do osób, które są już zainteresowane (i świadome) Twojej firmy. Na rynku internetowym to ogromna zaleta! Dzięki kampaniom remarketingowym w sieci reklamowej lub w wyszukiwarce możesz zwiększyć skuteczność swojego podejścia PPC.

Przygotuj kampanię do uruchomienia, badając rynek docelowy, analizując cele marketingowe i analizując dane z Twojej witryny w Google Analytics. Po wykonaniu tych czynności utwórz grupę odbiorców remarketingu w Google Analytics. Twój zespół może potrzebować poczekać przed uruchomieniem kampanii, takiej jak Google Ads, w zależności od liczby odwiedzających Twoją witrynę i charakterystyki grupy docelowej.

Wynika to z wymogu Google Ads, aby kampanie remarketingowe miały określoną minimalną wielkość grupy odbiorców. Na przykład kampania remarketingu w sieci reklamowej wymaga 100 widzów. Natomiast kampania remarketingowa w sieci wyszukiwania wymaga 1000 odbiorców.

Wiele firm przedkłada remarketing reklam displayowych nad wyszukiwaniem ze względu na ogromne różnice w potrzebach. Kampanie remarketingowe to praktyczne podejście do ulepszenia strategii płatnego wyszukiwania w każdym przypadku.

Tak, PPC jest skomplikowane. Nie jesteś sam, jeśli próbowałeś uruchomić kilka kampanii i przeczytać dziesiątki artykułów na temat metod PPC bez rezultatów. Wiele firm ma trudności z opracowaniem dochodowych kampanii, które są również skuteczne.

Z tego powodu audyt PPC jest taktyką płatnego wyszukiwania, którą należy wziąć pod uwagę. Konsultant lub firma PPC dokładnie zbada Twoje kampanie i strategię w ramach audytu PPC. Oceniają badania słów kluczowych, kierowanie na odbiorców, stawkę, budżet i nie tylko, aby zidentyfikować czynniki utrudniające kampanię.

Ich analiza daje Twojej firmie praktyczne sugestie dotyczące ulepszenia reklamy. Nie wspominając o tym, że Twój zespół zdobywa wiedzę na temat dodatkowych technik płatnego wyszukiwania dostosowanych do Twojego sektora, asortymentu towarów i usług.

Twoja firma może dostosować kampanię w oparciu o porady konsultanta lub agencji, co może prowadzić do wyższego CTR, niższego CPC i lepszego ROI.

Skontaktuj się z konsultantem PPC, jeśli potrzebujesz unikalnej strategii płatnego wyszukiwania, która generuje wysoki zwrot z inwestycji dla Twojej firmy. Najskuteczniejszą strategią płatnego wyszukiwania jest unikanie prób robienia wszystkiego.

Nieograniczone możliwości są dostępne dzięki marketingowi cyfrowemu. Zwycięskie taktyki zawężają koncentrację i wskazują wskaźniki, które chcesz zmaksymalizować. Zamiast próbować osiągnąć wszystko jednocześnie, przejdź całą drogę, aby osiągnąć sukces w tych kluczowych obszarach.