5 powodów, dla których warto korzystać ze schematu opisów rozszerzonych produktu w eCommerce

Opublikowany: 2022-05-26

Czy chcesz dopracować swoją strategię optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i zwiększyć ruch organiczny? Jeśli tak, nadszedł czas, aby rozważyć korzyści płynące z dodania znaczników schematu do witryny. Znaczniki schematu pomagają Google dowiedzieć się więcej o Twoim produkcie lub usłudze, ułatwiając wyświetlanie fragmentów rozszerzonych, gdy ktoś wyszukuje jedno z Twoich słów kluczowych lub wyrażeń.

Jeśli zadajesz sobie pytanie: „Co to są fragmenty rozszerzone i jak mogą mi pomóc w rozwoju mojej firmy?” czekać. Ten artykuł odpowie na następujące pytania:

  • Co to jest fragment rozszerzony?
  • Dlaczego powinienem używać fragmentów rozszerzonych w Twoim sklepie internetowym?
  • Jak mogę dodać znaczniki schematu do mojej witryny?

Co to jest fragment rozszerzony?

Pojedyncza wyszukiwarka Google może przywrócić miliony witryn. Na przykład termin Samsung Galaxy S21 zwraca około 212 milionów unikalnych linków. Większość z tych wyników nie dostarcza jednak kupującym online faktów potrzebnych do podjęcia świadomej decyzji.

Z drugiej strony fragmenty rozszerzone dodają dodatkową wartość do wyników wyszukiwania i czynią je bardziej przyjaznymi dla użytkownika. Jeśli weźmiesz pod uwagę, że 95% osób nie wychodzi poza pierwszą stronę wyników wyszukiwania, łatwo zrozumieć, dlaczego może to być cenna zmiana dla Twojej małej firmy.

Oto kilka przykładów zwykłych fragmentów, dzięki którym możesz zobaczyć, co mamy na myśli:

Zrzut ekranu wyników wyszukiwania Google dla Samsunga Galaxy S21 bez fragmentów rozszerzonych. Wyniki pokazują linki i skrócone opisy meta

Niewiele informacji można uzyskać ze standardowych fragmentów. Co najwyżej zobaczysz tytuł, krótki metaopis i adres URL do witryny. Dla kogoś, kto rozważa zakup Samsunga Galaxy S21, to prawdopodobnie nie wystarczy, aby uzasadnić zakup.

Porównajmy to teraz z kilkoma wynikami wyszukiwania fragmentów rozszerzonych dla terminu Galaxy S21.

Zrzut ekranu wyników wyszukiwania Google dla Samsunga Galaxy S21 z fragmentami rozszerzonymi. Wyniki pokazują zdjęcia, oceny w postaci gwiazdek, liczbę recenzji użytkowników i dodatkowe informacje o produkcie

Jak widać, te wyniki wyszukiwania zawierają bardziej trafne informacje dla konsumentów. Kupujący mogą przeglądać recenzje, ceny, dostępność funkcji i inne informacje bez opuszczania wyników Google, gdy firmy mają fragmenty rozszerzone.

Google pobiera fragmenty rozszerzone produktów z danych strukturalnych umieszczonych w kodzie HTML w Twojej witrynie.

Dlatego podczas gdy typowe wyniki wyszukiwania są mało przejrzyste, fragment rozszerzony może dostarczyć kupującym mnóstwo informacji. Jeśli ktoś myślał o zakupie tego telefonu, zobaczenie prawie doskonałych recenzji, duża liczba zweryfikowanych klientów i stały przedział cenowy mogą być punktem zwrotnym w jego zakupach.

Teraz, gdy lepiej rozumiesz fragmenty rozszerzone, przedstawimy pięć konkretnych powodów, dla których powinieneś zoptymalizować krytyczne części witryny pod kątem fragmentów rozszerzonych produktu.

Dlaczego powinienem używać fragmentów rozszerzonych w moim sklepie internetowym?

1. Popraw swój zasięg organiczny

Eksperci z Google wyraźnie stwierdzili, że uporządkowane dane nie korelują bezpośrednio z lepszą pozycją w SERPS. Przyznali jednak, że zaangażowanie, które wynika z uporządkowanych danych, może decydować o miejscu docelowym.

Innymi słowy, wzrost wyników wyszukiwania (i ruchu organicznego) jest efektem ubocznym znaczników schematu, a nie bezpośrednią przyczyną.

Załóżmy na przykład, że dodałeś uporządkowane dane do swojego internetowego sklepu z odzieżą. Teraz odwiedzający mogą zobaczyć cenę pary butów przed przejściem do Twojej witryny. Dodatkowe informacje o Twoich produktach nie wysyłają wyraźnego sygnału do Google, że muszą dostosować pozycję Twojej witryny.

Załóżmy jednak, że Twoja witryna uzyskuje o 80% więcej kliknięć, ponieważ użytkownicy mogą zobaczyć więcej informacji o Twoich produktach. Wysłałoby to pozytywne sygnały do ​​algorytmu Google, co może potencjalnie poprawić Twoją pozycję w SERP, prowadząc do jeszcze większego ruchu.

Chodzi o to, że możliwe jest stopniowe zwiększanie zasięgu organicznego poprzez dostarczanie potencjalnym klientom szczegółowych informacji o Twoich produktach lub usługach poprzez fragmenty rozszerzone.

2. Odpowiadaj na pytania i przezwyciężaj zastrzeżenia za pomocą często zadawanych pytań

Strony z najczęściej zadawanymi pytaniami to doskonały sposób na odpowiadanie na często zadawane pytania i przezwyciężanie obiekcji klientów. Pomyśl o ostatnim zakupie online. Istnieje duża szansa, że ​​wymyśliłeś kilka powodów, aby nacisnąć przycisk Wstecz zamiast kontynuować zamówienie.

Gdy klienci czują się w ten sposób w Twojej witrynie, chcesz być tam, aby odpowiedzieć na ich obawy. Strony z najczęściej zadawanymi pytaniami dotyczącymi produktów mogą pomóc w pokonaniu zastrzeżeń użytkowników i zwiększeniu sprzedaży.

Dodanie uporządkowanych danych do strony z najczęściej zadawanymi pytaniami może spowodować, że Twoja odpowiedź będzie wyświetlana jako fragment rozszerzony w wynikach wyszukiwania Google. Oto przykład:

Wyniki wyszukiwania dla telefonu z sekcją Ludzie też pytają z pytaniami i strzałkami w dół do odpowiedzi

Lista pytań w sekcji „Ludzie też pytają” pochodzi z fragmentów rozszerzonych. Jeśli klikniesz jedno z pytań, dzieje się tak:

Rozszerzony widok pierwszego pytania w sekcji Ludzie też pytają, pokazujący odpowiedź na pytanie Czy warto kupić Galaxy S21?

Rozwijane menu zawiera część odpowiedzi i link do strony internetowej, która napisała odpowiedź. Jednak dodanie znaczników schematu do witryny nie wystarczy, aby natychmiast uzyskać jedno z tych miejsc. Musisz zoptymalizować szybkość i wydajność swojej witryny, zwłaszcza na urządzenia mobilne. Bardzo ważne jest również umieszczenie pytania i odpowiedzi w tekście na stronie zawierającej uporządkowane dane.

Odpowiedz na odpowiedź naturalnym, konwersacyjnym tonem, a jest szansa, że ​​odpowiesz na pytanie potencjalnego kupującego, zanim jeszcze odwiedzą Twój sklep eCommerce. Tego rodzaju pomocne zachowanie zwykle prowadzi do tego, że więcej odwiedzających odwiedza Twoją witrynę i, miejmy nadzieję, staje się klientami.

3. Zwiększ ruch związany z wyszukiwaniem głosowym

Mówiąc o treściach do konwersacji, fragmenty rozszerzone mogą również pomóc w zwiększeniu ruchu z wyszukiwania głosowego w Twojej witrynie.

Konsumenci korzystają z wyszukiwania głosowego na wielu swoich ulubionych urządzeniach, gdy chcą dowiedzieć się więcej o marce lub kupić coś online. Google rozumie to i nadaje priorytet wynikom w wyjątkowy sposób dla inteligentnych głośników, takich jak Amazon Alexa i technologii głosowych, takich jak Siri iPhone'a.

Aż 62% osób posiadających inteligentne głośniki twierdzi, że używało swojego urządzenia do robienia zakupów online, więc możesz bezpiecznie założyć, że Twoi docelowi odbiorcy szukają Twojego produktu lub usługi.

Badania pokazują, że trend ten utrzyma się w nadchodzących latach. Przewiduje się, że do końca 2022 r. około 30% wszystkich wyszukiwań będzie odbywało się bez ekranu.

Najlepszym sposobem na wyświetlanie fragmentów rozszerzonych w wynikach wyszukiwania głosowego jest publikowanie dużej ilości zwięzłych, przydatnych treści. Twój blog to doskonałe miejsce do rozpoczęcia. Ponad 70% kupujących online woli poznawać firmę poprzez jej treść zamiast płatnych reklam. Jeśli Twoja witryna pojawia się naturalnie w bogatych wynikach wyszukiwania głosowego, prawdopodobnie zauważysz zwiększony ruch, sprzedaż i zaangażowanie.

4. Pochwal się przyciągającymi wzrok zdjęciami i filmami

Kiedy ostatnio kupiłeś coś online, zanim to zobaczyłeś? Domyślam się, że minęło bardzo dużo czasu. Firmy i zespoły marketingowe wiedzą, że konsumenci chcą oglądać wysokiej jakości zdjęcia i filmy przedstawiające produkt, zanim nawet pomyślą o wyjęciu karty.

Oczywistą odpowiedzią było umieszczenie zdjęć lub pokazów wideo na każdej stronie produktu. Ta strategia działa dobrze, ale już nie wystarcza. Jeśli chcesz zmaksymalizować swój zasięg, rozważ dodanie uporządkowanych danych do zdjęć i obrazów na stronach docelowych produktów.

Uporządkowane dane mogą poprawić wygląd obrazów w Twojej wyszukiwarce i Grafice Google. Na przykład, oto wyniki obrazów dla Samsung Galaxy S21:

Wyniki wyszukiwania grafiki dla Galaxy S21

Czy widzisz, że niektóre przedmioty mają naklejkę z ceną? Jeśli spojrzysz w stronę środka, zobaczysz nawet obraz z zieloną ikoną „W magazynie”. Te dodatkowe funkcje są wynikiem dodania przez firmy znaczników schematu na stronach produktów.

Oto jak będzie wyglądał obraz, jeśli zostanie dołączony do wyniku wyszukiwania:

Szczegółowy fragment wyszukiwania w Google Galaxy S21, który zawiera zdjęcie telefonu w wielu kolorach

Prosta opcja zobaczenia produktu przed otwarciem strony internetowej może mieć duży wpływ na ruch i współczynnik konwersji. To jeszcze jeden sposób na wykorzystanie opisów rozszerzonych produktów w Twoim sklepie internetowym.

5. Buduj zaufanie dzięki odwiedzającym po raz pierwszy

Jedną z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić dzięki opisom rozszerzonym, jest budowanie zaufania odbiorców. Większość ludzi nie zrobi zakupów w nowej firmie, chyba że zobaczy dowód społeczny. Dowód społeczny to dowód na to, że Twój produkt lub usługa spełniły lub przekroczyły oczekiwania obecnych klientów.

Najpopularniejszą formą dowodu społecznego są oceny i recenzje użytkowników. Aż 83% konsumentów twierdzi, że bardziej ufa zweryfikowanym recenzjom niż reklamom.

W naszym pierwszym przykładzie pokazaliśmy, jak odpowiednie uporządkowane dane mogą pomóc w wyświetlaniu recenzji i ocen w postaci gwiazdek od Google. Ta funkcja nazywa się fragmentem recenzji i należy starać się ją pokazać, gdy użytkownik znajdzie jedną z Twoich stron produktów.

Kupujący znacznie częściej odwiedzają Twoją witrynę, jeśli widzą, że tysiące innych osób ufają Twojej firmie i szanują ją. Ekscytującą rzeczą w tej funkcji jest to, że można ją zastosować nie tylko do produktów fizycznych. Możesz także pokazać recenzje dla:

  • Książki cyfrowe
  • Wydarzenia
  • Przepisy
  • Oprogramowanie
  • I wiele więcej

Dodawanie schematu opisów rozszerzonych produktu do Twojego sklepu

Teraz, gdy widzisz korzyści płynące z korzystania z polecanych fragmentów rozszerzonych, pokażmy Ci, jak zaimplementować znaczniki strukturalne w Twojej witrynie.

Jeśli interesuje Cię robienie rzeczy ręcznie, sugeruję skorzystanie z Pomocnika Google do oznaczania danych strukturalnych. To narzędzie pomoże Ci zbudować od podstaw dane schematu. Ta metoda może być czasochłonna, ale jest świetnym sposobem na upewnienie się, że wszystko jest w porządku na zapleczu Twojej witryny.

Po utworzeniu danych znaczników schematu dodaj je do pliku HTML strony, na której chcesz umieścić fragment z polecanym fragmentem. Możesz to zrobić, po prostu kopiując i wklejając kod z narzędzia pomocniczego pod sekcją <HEAD> pliku.

Łatwiejszym sposobem dodawania fragmentów rozszerzonych produktów do swojej witryny jest narzędzie takie jak All in One SEO (AIOSEO). AIOSEO zawiera narzędzia potrzebne do tworzenia znaczników schematów dla stron produktów, często zadawanych pytań, a nawet stron przeznaczonych do lokalnego SEO.

Najlepsze w tym procesie jest to, że nie musisz dotykać ani jednej linii kodu. Ta intuicyjna wtyczka SEO WordPress poprowadzi Cię przez proces konfigurowania znaczników schematu, dzięki czemu możesz korzystać z fragmentów rozszerzonych.

Końcowe przemyślenia

Opisy rozszerzone o produktach to nowa norma dla firm internetowych. Jeśli chcesz poprawić swój zasięg, zwiększyć sprzedaż i zwiększyć zaangażowanie, musisz ułatwić odwiedzającym poznanie Twojej marki, zanim klikną w Twoją witrynę.

Korzyści z uzyskiwania fragmentów, o których wspomnieliśmy dzisiaj, to tylko kilka z wielu. Na szczęście dodawanie krótkich opisów produktów do sklepu internetowego nigdy nie było prostsze.


Syed Balkhi jest wielokrotnie nagradzanym przedsiębiorcą i ekspertem od marketingu internetowego. Jest współzałożycielem OptinMonster, WPBeginner, MonsterInsights i WPForms.