10 sposobów, w jakie Twoja mała firma może wykorzystać marketing nostalgii za latami 90

Opublikowany: 2023-08-07

Nostalgia to świetny sposób na zachęcenie ludzi do kupowania tego, co sprzedajesz. Dział Small Business Trends skontaktował się z dyrektorem operacyjnym 99designs, Pamelą Webber, aby znaleźć 10 sposobów, w jakie Twoja firma może wykorzystać marketing nostalgiczny za latami 90.

„Wykorzystanie wspomnień konsumentów jest jednym z najskuteczniejszych sposobów na nawiązanie kontaktu na poziomie emocjonalnym” — pisze. „Ale nie chodzi tylko o czynnik „dobrego samopoczucia”. Badania pokazują, że konsumenci są skłonni wydać więcej, gdy myślą o przeszłości”.

Zareklamuj swoją firmę tutaj

Poruszanie się po świecie marketingu nostalgii za latami 90. wymaga zniuansowanego podejścia; Oto kilka kluczowych wskazówek, które pomogą Ci opracować strategię:

Wybierz odpowiednią generację
Użyj odpowiedniej ilości
Uzyskaj właściwe szczegóły
Skorzystaj z Trickle Down
Stuknij w motywy i obrazy
Nie daj się zamknąć w jednej epoce
Szanuj
Nie przesadzaj
Zdecyduj, czy to działa dla Ciebie
Mieszaj Stare z Nowym

Marketing w stylu nostalgii lat 90

Marketing w nostalgii za latami 90

Wybierz odpowiednią generację

Jeśli możesz sprzedawać swoje towary i usługi przedstawicielom pokolenia X, masz szczęście. Ta wyjątkowa grupa, osadzona pomiędzy boomerami a millenialsami, odczuwa głęboki głód wspominania starych, dobrych czasów.

Webber, zagłębiając się w ich psychikę, podkreśla tę ich skłonność. Nie jest to też przypadkowe twierdzenie.

Badanie przeprowadzone przez Think with Google ujawnia zdumiewające statystyki: aż 75% przedstawicieli pokolenia X często przegląda YouTube nie w poszukiwaniu najnowszych sensacji wirusowych, ale po to, by zanurzyć się w filmach przypominających przeszłość, łączących ich z wydarzeniami z przeszłości, które ukształtowały ich młodość.

Użyj odpowiedniej ilości

Chodzi o to, ile stylu retro możesz użyć ze swoją marką. Webber sugeruje, że nie zawsze trzeba wchodzić all-in.

„Powszechną metodą jest branie nowoczesnego logo i poprawianie go, aby wyglądało na wyblakłe. Lub nawet użyj ustalonej daty, aby podkreślić historię firmy” – pisze.

Marketing nostalgiczny lat 90

Uzyskaj właściwe szczegóły

Nurkując w rozległym oceanie marketingu, latarnia autentyczności świeci najjaśniej. Nie chodzi tylko o wklepanie starego logo lub chwytliwego dżingla; chodzi o wywołanie prawdziwych emocji.

Klienci, dzięki swojej skomplikowanej sieci wspomnień, mogą natychmiast wykryć nieszczerość. Aby naprawdę z nimi rezonować, marki muszą obchodzić się z tymi wspomnieniami z najwyższym szacunkiem.

Nieostrożne modyfikowanie ich może prowadzić do sceptycyzmu. Ale to także taniec na linie – upewnienie się, że nie naruszasz praw autorskich lub nie uznajesz inspiracji.

Chodzi o znalezienie idealnej równowagi między oddaniem hołdu a zachowaniem oryginalności.

Skorzystaj z Trickle Down

Możesz kierować reklamy do konkretnych konsumentów, którzy nie żyli w określonej epoce. Na przykład milenialsi mogą nie pamiętać ery sprzed smartfonów. Ale mogą lubić style i muzykę „old tech” z młodości rodziców.

Webber wyjaśnia.

„W zależności od aktualnej popkultury, może wystąpić efekt ściekania i ściekania”.

Nostalgia lat 90

Stuknij w motywy i obrazy

Dziedzina marketingu jest ogromna i choć kuszące jest trzymanie się jawnych symboli minionej epoki, Webber zaleca bardziej subtelne, bardziej zniuansowane podejście.

Zwłaszcza małe firmy powinny patrzeć poza to, co oczywiste – poza przeboje filmowe lub przeboje z lat 90.

Zagłębiając się w kulturowy gobelin, odkrywamy skarb: unikalną estetykę projektowania charakteryzującą się charakterystycznymi czcionkami i buntowniczymi paletami kolorów lub pulsującymi rytmami gatunków muzycznych, które zdefiniowały pokolenie.

Wykorzystanie tych szerszych tematów może zakotwiczyć kampanie w autentycznej nostalgii, a jednocześnie spodobać się szerszemu gronu odbiorców.

Nie daj się zamknąć w jednej epoce

Dobrze jest spojrzeć poza nostalgię za latami 90., aby nie wkładać wszystkich marketingowych jajek do jednego koszyka. Webber przewiduje, że chociaż lata 90. mogą być teraz modne, marketing wkrótce przeniesie punkt ciężkości na nostalgię za początkiem XXI wieku.

Nie przesadzaj z zasobami.

Dla tych, którzy patrzą w przyszłość, ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób nostalgiczne trendy z lat 90. mogą przekształcić się w punkty centralne z początku XXI wieku. Ta tabela zestawia kultowe elementy marketingu z obu dekad, aby pomóc strategom przewidywać zmiany:

Trendy nostalgii z lat 90	Potencjalne trendy z początku XXI wieku
Odniesienia do popkultury	Nacisk na pojawienie się Internetu
Retro logo i czcionki	Wczesne ikony mediów społecznościowych
style starej technologii	Telefony z klapką i wczesne PDA
Media analogowe (taśmy, płyty CD)	Odtwarzacze MP3 i wczesne iPody

Marketing w nostalgii za latami 90

Szanuj

Jeśli zamierzasz odnieść się do innej marki, upewnij się, że robisz to z szacunkiem. I musi mieć sens dla Twojego produktu.

„Kiedy Jack Daniels wprowadził na rynek swoją mieszankę whisky z okazji setnych urodzin Franka Sinatry. Ponieważ był to jego ulubiony napój, marka wykorzystała tę rocznicę w autentyczny i skuteczny sposób”.

Nie przesadzaj

Nostalgia to potężny eliksir, ale jak wszystkie mocne mikstury wymaga umiaru. Nadmierne pobłażanie może zatrzeć granice, zatapiając główny przekaz w morzu emocji.

Istotą skutecznego marketingu nostalgii za latami 90. nie jest bezwstydne przywoływanie wspomnień; chodzi o taniec między wspomnieniem a znaczeniem. Webber podkreśla znaczenie tej równowagi. Tkając bogaty gobelin przeszłości z żywymi wątkami propozycji wartości Twojej marki, możesz stworzyć narrację, która zarówno chwyta za serce, jak i mocno ugruntowuje miejsce Twojej marki na dzisiejszym rynku.

Zdecyduj, czy to działa dla Ciebie

„Pakowane towary konsumpcyjne, żywność i napoje, moda i uroda mogą z powodzeniem skorzystać z tego podejścia” — pisze Webber.

„Chociaż nawet przyszłościowe marki technologiczne również wchodzą w ten trend. Microsoft wskakuje na wagon zespołu Stranger Things. I krążą plotki, że Apple rozważa powrót do swojego kultowego tęczowego logo.

Niektóre branże są doskonale przygotowane do wykorzystania potęgi nostalgii za latami 90.; te sektory mogą zyskać najwięcej:

Pakowane towary konsumpcyjne
Żywność i napoje
Moda
Uroda
Myślące przyszłościowo marki technologiczne

Krótko mówiąc, musisz zrobić trochę badań. Sprawdź, czy Twoja konkurencja korzystała z tej metody.

Mieszaj stare z nowym

Ten rodzaj marketingu działa najlepiej, gdy używasz zarówno starego, jak i nowego. Nie zapomnij połączyć kampanii marketingowych nawiązujących do nostalgii za latami 90. z mediami społecznościowymi.

Publikuj, gdy rynek docelowy jest online. Trochę badań z powiedzieć, jakie godziny i dni są najlepsze.

Webber zakończył zachęcającą przepowiednią.

„To, co stare, znów jest nowe, a nostalgia to jeden z największych kreatywnych trendów 2023 roku. Jest wszędzie, co oznacza również, że nie zniknie w najbliższym czasie”.

Marketing w nostalgii za latami 90

Gotowy na podróż w przeszłość? Oto kultowy utwór TLC „No Scrubs”, który przeniesie Cię z powrotem w klimat lat 90.!

Obraz: Depositphotos.com