Przewodnik dla początkujących do zrozumienia technicznego SEO

SEO może wydawać się skomplikowane, ale staje się łatwiejsze, gdy dowiesz się o nim więcej.

Prawda jest taka, że ​​mnogość terminów technicznych i wymagany wysiłek sprawia, że ​​wszystko wydaje się bardziej złożone niż jest.

To samo dotyczy SEO technicznego, gdzie zajmujemy się technicznymi aspektami strony internetowej, aby poprawić jej SEO. Jest to integralna część optymalizacji SEO, dlatego już dziś powinieneś dowiedzieć się o niej wszystkiego.

Oto przydatny przewodnik, jak to zrozumieć i poznać wszystkie elementy, które się z tym wiążą.

Co to jest SEO techniczne?

Kiedy ludzie myślą o SEO, ludzie od razu kierują się do treści, słów kluczowych i linków zwrotnych. Jednak to coś więcej niż SEO na stronie i poza nią.

Posiadamy również techniczne SEO, które skupia się na indeksowaniu witryny. Podobnie jak pozostałe dwa, ma na celu poprawę pozycji w wyszukiwarkach.

To podstawa wszystkich Twoich innych działań SEO. Jeśli nie zrobisz tego dobrze, możesz nawet nie uzyskać dobrych wyników z optymalizacją SEO poza i na stronie.

Najlepszym momentem na rozpoczęcie technicznej optymalizacji SEO jest budowanie witryny. Jak sama nazwa wskazuje, dotyczy technicznych aspektów serwisu.

Z tego powodu proces ten nie jest tak długi, jak inne techniki optymalizacji SEO. Musisz jednak zadbać o to, aby stało się to podczas budowy witryny. Jeśli tak się nie stanie, będziesz musiał przeprowadzić żmudny audyt techniczny SEO, aby naprawić podstawowe problemy.

Nie oznacza to jednak, że zakończyłeś pracę z technicznym SEO po uruchomieniu witryny. Aktualizacje wyszukiwarek mogą zmusić Cię do wprowadzenia pewnych zmian w niektórych elementach technicznych. Zmiany w Twojej firmie i zachowaniu klientów mogą również wymagać audytu.

Co obejmuje techniczne SEO?

SEO na stronie obejmuje badanie słów kluczowych i tworzenie treści. SEO poza witryną polega na budowaniu linków. Jakie elementy obejmuje zatem techniczne SEO?

Oto kilka jego aspektów i ich wpływ na cały obraz SEO.

Szybkość witryny

Szybkość to ogromny sygnał rankingowy dla Google. W rzeczywistości wyszukiwarka uważa czas ładowania wynoszący 2 sekundy lub mniej za akceptowalny próg. Sam Google celuje przez pół sekundy.

Jednak nie tylko powinieneś poprawić szybkość swojej witryny dla wyszukiwarek, ale także dla odwiedzających. Witryny z wolniejszymi stronami mają wysoki współczynnik odrzuceń.

To dlatego, że odwiedzający są raczej niecierpliwi. Woleliby wrócić do strony wyników wyszukiwania, co prowadzi do niższych współczynników konwersji.

Istnieje wiele czynników wpływających na szybkość strony. Przykładami są żądania obrazów CSS, kompresja HTTP, wtyczki i inne. Jeśli sam host internetowy jest powolny, wpłynie to również na szybkość witryny.

Optymalizacja obrazu

Niezoptymalizowane obrazy są jednym z najczęstszych przyczyn powolnego wczytywania stron. Aby zoptymalizować obraz, musisz go skompresować, przesłać odpowiedni format i przesłać mapy witryn.

Nazywając plik obrazu, używaj słów opisowych, w tym słów kluczowych. Atrybut alt, który jest tekstem alternatywnym dla obrazów, również dodaje wartości SEO. Musisz również użyć tutaj swoich słów kluczowych.

Kolejną ważną rzeczą jest upewnienie się, że obrazy są dopasowane do rozmiaru ekranu urządzenia. Możesz użyć do tego atrybutu Srcset, który pozwala na posiadanie wielu wersji tego samego obrazu. Poprawia to również ogólne wrażenia użytkownika.

Reakcja mobilna

Przyjazność mobilna jest teraz priorytetem Google. Powodem tego jest to, że większość ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania pochodzi z urządzeń mobilnych.

Google wprowadził aktualizację algorytmu w 2015 r. Od tego czasu pozycja witryny w rankingu ma teraz wpływ na jej responsywność na urządzeniach mobilnych.

Google indeksuje teraz mobilne wersje stron internetowych zamiast ich wersji na komputery. Oznacza to, że analiza mobilnej wersji Twojej witryny określa Twoją pozycję zarówno w wynikach wyszukiwania mobilnego, jak i stacjonarnego.

Architektura witryny

Dlatego optymalizację techniczną SEO należy rozpocząć od stworzenia strony internetowej. Powinieneś również na początku ukształtować architekturę strony, aby była gotowa na SEO.

Używanie pliku robots.txt do wskazywania robotom indeksującym stron, które mają zaindeksować, jest dobrą techniką SEO. Pomoże Ci poprowadzić wyszukiwarki do treści, które chcesz, aby zobaczyły.

Kolejną wskazówką dotyczącą ulepszenia architektury witryny jest użycie prostej struktury adresów URL. Pomaga ustalić hierarchię w witrynie, która następnie pomoże wyszukiwarkom zrozumieć architekturę. Korzystanie z HTTPS i SSL jest również korzystne dla SEO architektury witryny, a także tworzenia mapy witryny.

Indeksowanie

Zgodnie z powyższą wskazówką musisz upewnić się, że wszystkie ważne strony są możliwe do zindeksowania. Wykracza to poza sprawdzanie pliku robots.txt. To tylko jeden z wielu sposobów ograniczenia indeksowania innych stron.

Musisz także upewnić się, że nie masz stron osieroconych. Są to strony, które istnieją w Twojej witrynie, ale nie prowadzisz do nich linków. W rezultacie wyszukiwarki nie mogą ich indeksować, a nawet w ogóle ich nie wykrywać.

Linki wewnętrzne

Jak mówi każdy artykuł o SEO, linki to ulice łączące jedną stronę z drugą. Dzieje się tak niezależnie od tego, czy ta strona znajduje się w Twojej witrynie, czy w innej. Pomagają robotom indeksującym przejść z jednej strony na drugą.

Linki wewnętrzne pomagają zwiększyć SEO również starszych stron z tego powodu. Przekazują sobie nawzajem sok SEO i pozwalają robotom indeksującym wielokrotnie indeksować te strony. Zwiększa ogólną pozycję w wynikach wyszukiwania.

Duże znaczenie ma również struktura Twoich linków wewnętrznych. Powinny przypominać piramidę, która ustanawia hierarchię.

Zduplikowana treść

Podczas gdy treść witryny jest elementem SEO na stronie, zduplikowana treść jest technicznym błędem SEO. Google marszczy brwi na niskiej jakości i zduplikowane treści, wymierzając surowe kary stronom z takimi problemami.

Jak przeprowadzić audyt techniczny SEO

Od czasu do czasu musisz przeprowadzić audyt, aby upewnić się, że wszystko działa zgodnie z przeznaczeniem.

Jeśli masz problemy z SEO on-site i off-site, jest to również dobry moment, aby sprawdzić, czy jest coś nie tak z technicznym aspektem SEO.

Sprawdź swoją mapę witryny

Mapa witryny umożliwia wyszukiwarce poznanie struktury witryny i nowych stron, dlatego ważne jest, aby ją mieć. Możesz też co jakiś czas do niego wrócić i upewnić się, że jest czysty i aktualny.

Nie powinien zawierać żadnych błędów i przekierowań. W przeciwnym razie ryzykujesz, że wyszukiwarki zignorują Twoją mapę witryny. Powinna również być zawsze na bieżąco z nowymi stronami, co umożliwiłoby robotom indeksującym jak najszybsze ich wykrycie.

Należy jednak zachować rozsądną liczbę stron w mapie witryny. Google nie zaindeksuje go, jeśli ma ponad 5000. Skrócenie go zapewnia, że ​​indeksowanie będzie bardziej efektywne.

Zapewnij indeksowanie swoich stron

Możesz użyć robota SEO i Audytora witryny, aby uzyskać listę wszystkich zablokowanych stron i zasobów. Następnie sprawdź, czy na tej liście są jakieś, których nie powinno tam być. Następnie możesz wrócić do pliku robots.txt, aby to naprawić.

Chcesz również sprawdzić swój raport o stanie indeksowania w Google Search Console. Wskazuje, ile stron w Twojej domenie zindeksował Google. W miarę dodawania stron dane powinny wskazywać, że liczba stron rośnie.

Ponadto sprawdź błędy witryny i adresu URL w Google Search Console. To ostrzeże Cię o wszelkich problemach, które mogą utrudniać indeksację tych stron.

Przeanalizuj adres URL

Adresy URL witryny powinny mieć odpowiednią optymalizację. Obejmuje to użycie łącznika „-” zamiast podkreślenia „_” lub nawet przecinka „” w adresie URL. Wyszukiwarki odczytują myślniki jako spacje, więc użycie ich zapewnia, że ​​roboty indeksujące odczytają adresy URL we właściwy sposób.

Powinien mieć również czystą i zapadającą w pamięć strukturę. Powinien być krótki i prosty, coś, co użytkownik wolałby kliknąć. Krótkie, zapadające w pamięć i udostępniane adresy URL uzyskują więcej kliknięć w SERP niż te skomplikowane.

Za pomocą narzędzia SEO sprawdź adres URL w swojej witrynie. Następnie upewnij się, że wszystkie Twoje adresy URL są czyste i uporządkowane w przyszłości. Sprawdź również swój CMS, ponieważ może to być ten, który generuje skomplikowane adresy URL.

Zabezpiecz swoją witrynę

Google lubi bezpieczne strony internetowe, a konkretnie takie, które mają szyfrowanie HTTPS. Jeśli Twoja witryna jeszcze na niej nie jest, czas przełączyć się na nią teraz za pomocą SSL.

Najpierw musisz kupić certyfikat SSL. Hosty zwykle je sprzedają, a nawet zrobią za Ciebie większość konfiguracji. Musisz skonfigurować swoją witrynę internetową z witryną hostingową, jeśli nie konfiguruje ona dla Ciebie certyfikatu SSL.

Następnie musisz zmienić linki HTTP na HTTPS i skonfigurować przekierowania ze starych linków do nowych linków HTTPS. Możesz również rozważyć HSTS, który wymusza na każdym połączeniu HTTPS.

Zoptymalizuj prędkość

Jak wspomnieliśmy powyżej, powinieneś dążyć do czasu ładowania 2 sekund lub mniej. Jeśli Twoja obecna witryna nie jest szybka, zoptymalizuj swoje obrazy, oceń swoje wtyczki, przyspiesz JavaScript i nie tylko.

Jeśli problemy nadal występują, być może będziesz musiał przejść na lepszy host lub uaktualnić swój plan. Jeśli korzystasz z hostingu współdzielonego, rozważ uaktualnienie do hostingu VPS lub skorzystanie z serwera dedykowanego. Utrzymają one szybką witrynę internetową nawet przy wzroście ruchu.

Sprawdź, czy nie ma zduplikowanych treści

Wspomnieliśmy wcześniej, jak surowe jest Google dla duplikatów treści, zwłaszcza teraz, gdy strony internetowe wkładają niewielki wysiłek w publikowanie treści. Dlatego ważne jest, aby od razu dowiedzieć się, czy masz zduplikowane treści. Być może nie zdawałeś sobie z tego sprawy, ale Twoja witryna może mieć jeden lub dwa, które zagrażają jej rankingowi.

Jednym ze sposobów rozwiązania tego problemu jest usunięcie całej zduplikowanej treści. Możesz także użyć znaczników linków kanonicznych. Umożliwiają one ostrzeganie wyszukiwarek o zduplikowanym adresie URL będącym kopią główną.

Uniemożliwi to Google ukaranie Cię za potencjalną duplikację treści.

Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych

Możesz sprawdzić, czy Twoja witryna jest przyjazna dla komórek, korzystając z narzędzia sprawdzania Google. Sprawdza, czy masz witrynę zoptymalizowaną pod kątem urządzeń mobilnych, i wyświetla listę znalezionych problemów. Przynajmniej wszystkie ważne strony powinny przejść ten test, ale upewnij się, że na tym nie poprzestajesz.

Jeśli Twoja witryna nie przejdzie tego testu, zaktualizuj projekt witryny, aby była responsywna. Chcesz, aby dostosować elementy projektu do różnych rozmiarów ekranu.

Dawno minęły czasy, kiedy strony miały oddzielne projekty dla komputerów stacjonarnych i urządzeń mobilnych. Obecnie istnieje tylko jeden projekt dla wszystkich urządzeń. Proces dostosowywania strony do urządzenia odbywa się automatycznie.

Poproś o ponowne indeksowanie

Po naprawieniu problemów w witrynie nie zapomnij poprosić wyszukiwarki o ponowne zindeksowanie witryny, ponieważ zapewnia to, że od razu zauważą zmiany.

Możesz to zrobić, przechodząc do Google Search Console, a następnie wybierz Indeksuj > Pobierz jako Google. Wpisz adres URL strony, którą Google ma ponownie zaindeksować, a następnie kliknij przycisk Pobierz.

Jeśli Googlebot jest w stanie pobrać stronę, możesz przesłać ją do indeksowania, klikając przycisk Prześlij do indeksu. Zachęci to Google do ponownego zindeksowania strony, co pozwoli na indeksowanie stron ze zmianami technicznymi.

Dowiedz się więcej o SEO i jego innych aspektach

Jeśli masz problemy z technicznym SEO lub innymi aspektami strategii marketingu cyfrowego, nie wahaj się poprosić o pomoc. Jesteśmy tutaj, aby zapewnić porady i usługi SEO, które pomogą Ci iść naprzód.

Skontaktuj się z nami teraz, aby uzyskać recenzję i porozmawiajmy o tym, jak możesz ulepszyć swoje techniki marketingu cyfrowego.