Osiąganie dominacji na rynku: rola linków zwrotnych w ustanawianiu pozycji lidera w branży

W stale rozwijającej się dziedzinie marketingu cyfrowego optymalizacja wyszukiwarek (SEO) odgrywa kluczową rolę w generowaniu ruchu organicznego i ustanawianiu pozycji lidera na rynku. W szczególności linki zwrotne mają ogromną moc, ponieważ stanowią podstawę SEO, wynosząc strony internetowe na nowy poziom i poszerzając ich obecność w Internecie.

Powiedziawszy to, jestem podekscytowany możliwością podzielenia się z Tobą tą niesamowitą historią sukcesu. Ale zanim zagłębimy się w szczegóły,oto miarka:

Zespół Fundacji połączył siły ze znanym narzędziem/marką do projektowania cyfrowego, opracowując rewolucyjną strategię, która zrewolucjonizowała jego obecność w Internecie. Nasze umiejętności eksperckie w zakresie strategicznego budowania linków zwrotnych i SEO odegrały kluczową rolę w umożliwieniu tego wyniku. I tym chętnie się z Wami podzielimy.

Zagłębimy się w osiągnięcia, przyjęte przez nas podejście i znaczny wzrost, jakiego doświadczyliśmy w zakresie budowania linków, ruchu w witrynie i rankingów słów kluczowych. Wejdźmy w to!

Tło i cele

W sierpniu 2021 r. nawiązaliśmy współpracę z klientem bez ustalonego konkretnego planu.

Marka szukała agencji content marketingu, która pomogłaby jej w ugruntowaniu pozycji lidera na rynku i pozycjonowaniu jej jako czołowego gracza na stronie wyników wyszukiwania (SERP) .

Naturalniemarka zwróciła się o pomoc do Fundacji. Ponieważ strategia przejęć w dużym stopniu opierała się na SEO, potrzebowała partnera, który pomógłby jej w skalowaniu rozwoju. Oto jego główne cele:

1. Zwiększ ruch organiczny, nadając priorytet stronom produktowym
2. Opracuj zasoby treści, aby zwiększyć świadomość marki
3. Zbuduj skalowalny, skoncentrowany na treści silnik ruchu

Co więc zrobiliśmy? Zrobiliśmy to, co potrafimy najlepiej:głębokie badania .

Nasze rozwiązanie

Nasz zespół przeprowadził wszechstronną analizę branży, łącząc badania jakościowe i ilościowe, aby sformułować strategię content marketingu opartą na SEO . Oto jak wykonaliśmy plan:

• Utworzono nowe treści (posty na blogu) kierowane na słowa kluczowe o dużej liczbie odbiorców
• Przeprowadziłem dogłębne badania i analizę miksu content marketingu
• Rozpoczął kampanię budowania linków i ustalił partnerów linkujących
• Monitorowałem wydajność i dostarczałem rekomendacje, aby osiągnąć cele ruchu organicznego

Dodatkowo zaczęliśmy od zidentyfikowania stron z priorytetem pierwszym, stron z drugim priorytetem i stron z trzecim priorytetem, aby przeprowadzić dokładny audyt linków zwrotnych w celu oceny bieżącego stanu stron produktów klienta na wysokim poziomie, w szczególności tych ukierunkowanych na ogólne hasła, z celem jest identyfikacja luki w linkach zwrotnych pomiędzy klientem a stronami/witrynami aktualnie znajdującymi się w rankingu dla każdego głównego hasła.

Wiązało się to z analizą profili linków zwrotnych konkurencji oraz oceną jakości i ilości linków zwrotnych prowadzących do ich witryn internetowych. Ustalenia podkreśliły potrzebę solidnej strategii budowania linków zwrotnych, aby umocnić wiodącą pozycję klienta na rynku i zwiększyć ruch organiczny.

Aby skutecznie realizować cele Klienta, jakim jest zwiększenie jego obecności w Internecie i zwiększenie ruchu organicznego, stworzyliśmy strategię mocno zakorzenioną w zasadach SEO.

To całościowe rozwiązanie obejmowało różne kluczowe komponenty, z których każdy współpracował w celu maksymalizacji pożądanych wyników.

Tworzenie nowej treści za pomocą ukierunkowanych słów kluczowych o dużej liczbie

W początkowej fazie naszej współpracy skupialiśmy się głównie na tworzeniu i optymalizacji treści przez okres 3-4 miesięcy. Nasza strategia zakładała publikowanie 2–4 długich postów na blogu miesięcznie, skupiających się szczególnie na zidentyfikowanych przez nas słowach kluczowych o dużej liczbie publikacji.

Przeprowadziliśmy dokładne badanie słów kluczowych za pomocą narzędzi takich jak Ahrefs i Semrush, aby zidentyfikować najbardziej trafne i popularne słowa kluczowe w branży klienta. Badanie to dostarczyło informacji na temat liczby wyszukiwań, poziomów konkurencji i odmian słów kluczowych.

Aby określić, którym słowom kluczowym nadać priorytet, skorzystaliśmy z Matrycy możliwości tematów w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, która zajmuje centralne miejsce we wszystkich naszych badaniach dotyczących słów kluczowych i tematów w Fundacji. Przyjrzyjmy się, jak to działa:

Jest on podzielony na cztery różne ćwiartki: Priorytet nr 1, Priorytet nr 2, Priorytet nr 3 i Priorytet nr 4.

Każdy kwadrant opiera się na wolumenie i trafności.

• Priorytet nr 1 to słowa kluczowe o dużej liczbie i trafności.To absolutnie najlepsza okazja. Są to tematy o potencjale ruchu i dużym znaczeniu dla biznesu. To jest to, co traktujemy priorytetowo.
• Priorytet nr 2 to słowa kluczowe o małej liczbie i wysokiej trafności.Należą do nich tematy o ograniczonej (ale niezerowej) objętości, które mają duże znaczenie. Często warto je utworzyć wyłącznie ze względu na znaczenie, ale prawdopodobnie znajdują się one niżej na liście.
• Priorytet nr 3 to słowa kluczowe o dużej liczbie i niskiej trafności.Zazwyczaj są to tematy, których należy unikać, chyba że publikujemy na masową skalę. Reprezentują popularne tematy, które mają słabe powiązania z ofertą firmy.
• Priorytet nr 4 to słowa kluczowe o małej liczbie i trafności.Powinniśmy całkowicie trzymać się z daleka od tych słów kluczowych. Nie mają one objętości ani znaczenia.

Ta matryca była niezbędna, ponieważ pomogła nam skuteczniej zaplanować wysiłki związane z tworzeniem treści i skoncentrować się na tematach, które są zgodne z celami naszego klienta i przynoszą najlepsze wyniki.

Oprócz badania słów kluczowych, położyliśmy nacisk na zrozumienie intencji wyszukiwania docelowych odbiorców. Rozpoznanie celu zapytań użytkowników jest niezbędne do opracowania skutecznych treści zgodnych z ich potrzebami i preferencjami.

Analizując wyszukiwane hasła powiązane ze zidentyfikowanymi przez nas słowami kluczowymi o dużej liczbie zapytań, uzyskaliśmy cenne informacje na temat intencji stojących za tymi wyszukiwaniami. Umożliwiło nam to utworzenie treści odnoszących się konkretnie do pytań, problemów lub informacji, których szukali użytkownicy.

Przez cały ten proces ściśle współpracowaliśmy z zespołem klienta, aby mieć pewność, że tworzone przez nas treści zostały zoptymalizowane pod kątem zidentyfikowanych słów kluczowych i dostosowane tak, aby dostarczały docelowym odbiorcom wartościowych i istotnych informacji. Dostarczając pouczające i angażujące treści zgodne z celami wyszukiwania, skutecznie przyciągnęliśmy uwagę i zaufanie użytkowników.

Konsekwentne dostarczanie wartościowych informacji i odpowiadanie na potrzeby docelowej grupy odbiorców pozwoliło nam ugruntować pozycję klienta jako zaufanego zasobu w swojej branży. Takie podejście nie tylko poprawiło widoczność witryny w wyszukiwarkach, ale także umocniło jej wiarygodność i autorytet.

Po pomyślnym wdrożeniu strategii treści skupiliśmy się na pozyskiwaniu linków zwrotnych. Ta zmiana strategii umożliwiła nam ulepszenie profilu linków zwrotnych klienta i dalsze wzmocnienie jego obecności w Internecie.

Zdobywanie linków zwrotnych

Decyzja o przeniesieniu naszej uwagi z produkcji artykułów ToFU/MoFU na strony produktów MoFU/BoFU zawierające szerokie terminy początkowe była podyktowana oceną istniejącej strategii dokonaną przez zespół SEO klienta.

Marka osiągnęła już spore sukcesy w wyszukiwaniach typu long tail, skutecznie dominując te obszary. Jednak dostrzegła potencjał jeszcze większego wpływu i wzrostu, koncentrując się na szerszych słowach kluczowych o dużej liczbie pozycji.

Cel był jasny : gdy użytkownicy szukali ogólnego terminu, takiego jak „oprogramowanie” (należy pamiętać, że to tylko przykład), klient chciał zapewnić sobie najwyższe pozycje w rankingach i ugruntować swoją pozycję najważniejszego autorytetu w branży.Kierując reklamy na te hasła początkowe, firma miała na celu przyciągnięcie większej liczby odbiorców, wygenerowanie większego ruchu i ostatecznie zwiększenie liczby konwersji na stronach produktów.

Wraz ze zmianą strategii SEO klienta, nasza rola jako zespołu content marketingu odpowiednio ewoluowała. Zamiast skupiać się głównie na tworzeniu treści, skupiliśmy się na dystrybucji treści poprzez proces budowania linków.

Powodem tej zmiany była wyjątkowa pozycja klienta jako dominującej siły na jego rynku pierwotnym. Po opublikowaniu setek artykułów i zdobyciu wysokich rankingów klient musiał rozszerzyć swój zasięg o nowe tematy i słowa kluczowe powiązane z nowymi ofertami i funkcjami.

Aby utrzymać swoją wiodącą pozycję i trajektorię wzrostu w branży, klient dostrzegł znaczenie budowania autorytetu i widoczności na tych niezbadanych terytoriach. Wymagało to strategii opartej na linkach zwrotnych , ponieważ pozyskiwanie wysokiej jakości linków zwrotnych z wiarygodnych źródeł jest kluczowym czynnikiem wpływającym na rankingi w wyszukiwarkach.

Chociaż niektórzy mogli początkowo postrzegać to podejście jako ryzykowne, klient wykazał zaufanie do naszej wiedzy i podzielał nasz entuzjazm w realizacji tej nowej strategii. Zaufanie klienta do naszych umiejętności dodatkowo podsyciło naszą determinację w skutecznym wdrażaniu podejścia opartego na linkach zwrotnych.

Należy zauważyć, że tworzenie treści pozostaje kluczowym elementem ogólnej strategii marketingu treści i SEO. Jednak równowaga przesunęła się i priorytetowo potraktowano pozyskiwanie linków zwrotnych jako sposób na zdobycie autorytetu i uzyskanie widoczności w SERP na nowo docelowych rynkach.

Dostosowując nasze wysiłki do celów klienta, byliśmy w stanie osiągnąć znaczące wyniki i przyczynić się do jego sukcesu w zakresie zakłócania branży i wykorzystywania niewykorzystanych możliwości.

W świetle tego przyjrzyjmy się, w jaki sposób linki zwrotne mogą pomóc Twojej strategii SEO, pomimo pewnych mitów, które mogłeś słyszeć:

1. Lepsze rankingi w wyszukiwarkach: Linki zwrotne z renomowanych witryn sygnalizują wyszukiwarkom, że Twoje treści są wartościowe i godne zaufania, co prowadzi do wyższych rankingów i większej widoczności.
2. Zwiększony ruch organiczny: Linki zwrotne kierują docelowy ruch do Twojej witryny, gdy użytkownicy je klikają i odkrywają Twoje treści, co skutkuje większym zaangażowaniem, współczynnikami konwersji i ruchem organicznym.
3. Rozszerzona obecność w Internecie: Linki zwrotne z różnorodnych i renomowanych źródeł tworzą sieć połączeń, poszerzając Twoją obecność w Internecie i zwiększając szanse na odkrycie i udostępnienie Twoich treści przez użytkowników na różnych platformach.
4. Wiarygodność i autorytet: Linki zwrotne z wiarygodnych witryn internetowych pełnią funkcję rekomendacji, zwiększając wiarygodność Twojej witryny i pozycjonując Cię jako wiarygodne źródło informacji w Twojej branży.

Jak zdobyliśmy linki zwrotne dla naszego klienta

Aby wygenerować linki zwrotne i wzmocnić nasz profil linków, wdrożyliśmy dwa kluczowe podejścia:

• Prowadzenie ukierunkowanych kampanii linkbuildingowych
• Ustanawianie strategicznych partnerstw łączących

Przy zastosowaniu tych dwóch podejść naszym głównym celem było pozyskanie wartościowych linków zwrotnych do 12 stron docelowych wskazanych przez klienta. Koncentrując nasze wysiłki na 12 konkretnych stronach, chcieliśmy poprawić ruch, ranking, widoczność i autorytet.

Ustalanie, czy link zwrotny jest wysokiej jakości

Przed skorzystaniem z linku zwrotnego, czy to poprzez kampanię budowania linków, czy partnerstwo linków, niezbędna była ocena jakości potencjalnych źródeł i upewnienie się, że spełniają one nasze ustalone wymagania. Oto jak określono jakość linków zwrotnych: