Optymalizacja kampanii reklamowej bez dodatków. Lista kontrolna dla partnerów

Być może przeczytałeś dziesiątki przewodników po optymalizacji kampanii reklamowych. Czy możesz zastosować którekolwiek z nich do określonego źródła ruchu? Prawdopodobnie nie. To, co sprawia, że ​​tutorial jest cenny, to jego użyteczność tu i teraz. Oczywiście czytelność też ma znaczenie. Zasługujesz na jedno i drugie, dzięki czemu otrzymasz ręcznie wybraną listę kontrolną z praktycznymi wskazówkami dotyczącymi optymalizacji kampanii reklamowych.

Nikt nie potrafił stworzyć tej listy lepiej niż nasza ekspertka Sasha K., która również podzieliła się sekretami doskonałego kierowania i pomagała w tworzeniu pierwszej kampanii reklamowej.
Zapnij i jedźmy!

---

---

No hej! Nasz dzisiejszy temat jest jednym z moich ulubionych. Każdy partner jest w jakiś sposób maniakiem optymalizacji i jest to całkowicie rozsądne. Możesz zmniejszyć wydatki, jednocześnie osiągając większy zwrot z inwestycji. Nic nie jest potrzebne — tylko twój mózg, cierpliwość i wytrwałość. Reklamodawcy Adsterra mają naprawdę bystre umysły, ale czasami nie są cierpliwi i wytrwali. Nie martw się tutaj! Dziś sprawimy, że optymalizacja kampanii reklamowych będzie bardziej jadalna.

Ale najpierw uzgodnijmy kilka faktów. Nie ma uniwersalnych wskazówek, które zamienią zero konwersji w ROI 1000%. Podzielę się kilkoma sprawdzonymi technikami, które będziesz musiał wypróbować, aż uzyskasz pożądane rezultaty.

Do treści ↑

Kiedy potrzebujesz optymalizacji kampanii reklamowej?

Na początek cofnijmy nieco film i zatrzymajmy się w momencie, gdy trzeba zoptymalizować kampanię reklamową. Pamiętasz, że poleciłem Ci uruchomienie kampanii o szerokich celach? Dzieje się tak, ponieważ jedynym sposobem przetestowania ruchu jest umożliwienie mu przepływu, a następnie sprawdzenie, które wycinki przynoszą najwięcej kliknięć i konwersji. Dlatego bądź ostrożny i nie przesadzaj z optymalizacją kampanii na początku.

Tak jak powiedziałem, najpierw sprawdzasz, jak ruch reaguje na Twoją ofertę, a dopiero potem zaczynasz zawężać swoje cele. W wielu przypadkach będziesz musiał nawet podnieść stawkę, ponieważ ruch jest zbyt mały, ale ostatecznie zwróci idealną CR.

Co dalej? Jeszcze jedno przypomnienie =) Kilka słów o tym, jak przygotować kampanię pod najskuteczniejszą optymalizację.

Do treści ↑

Jak przygotować się do optymalizacji kampanii reklamowej?

Podczas optymalizacji kampanii reklamowej ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest pomylenie danych lub omyłkowe wykluczenie niektórych owocnych źródeł ruchu. Możesz znacznie ułatwić sobie życie, jeśli masz plan.

Wcześniej przejrzałem proces konfiguracji kampanii, w którym można znaleźć więcej wskazówek na lepszy początek. Ale dzisiaj określimy tylko te dwa, które moim zdaniem są niezbędne.

1. Unikaj tworzenia kampanii z różnymi celami. Co mam na myśli? Niezwykle ważne jest, aby najpierw podzielić kampanie według GEO. Podziękujesz mi później, gdy trafisz na białe i czarne listy.
2. Następnie pomyśl o podzieleniu kampanii według typów urządzeń i systemów operacyjnych, ponieważ ruch często zachowuje się inaczej w zależności od tych dwóch czynników.
3. Dodaj tokeny śledzenia do docelowego adresu URL. Niezbędne jest posiadanie ##SUB_ID_SHORT## we wszystkich kampaniach CPA, co pokazuje, gdy następuje konwersja. ##PLACEMENT_ID## jest również absolutną koniecznością, ponieważ pozwala na budowanie czarnych i białych list.

Ok, przejdźmy teraz do centralnej części naszego przewodnika, krótkiej listy kontrolnej porad dotyczących optymalizacji kampanii reklamowych. Zapisz go, aby zastosować w następnej kampanii, i przygotuj się na uzyskanie wielu informacji o ruchu!

Do treści ↑

Lista kontrolna optymalizacji kampanii reklamowej

Wyobraź sobie, że prowadzisz kampanię od dłuższego czasu. Zauważasz jednak, że ROI zaczął spadać. Jeszcze jeden dzień, a nie uda Ci się osiągnąć wskaźników KPI. Nadszedł czas, aby ponownie zwiększyć ruch, innymi słowy, zoptymalizować ustawienia reklam i stać się opłacalnym. Tak możesz to zrobić.

1. Prelandrzy

Po pierwsze, porozmawiajmy o prelanderach. Tak, na razie nie zmieniamy celów. Najbardziej oczywistym powodem, dla którego Twoja oferta zaczęła się źle sprawdzać, jest to, że od jakiegoś czasu nie zmieniałeś prelandera. Jak się upewnić, że prelander nadal się kołysze? Narzędzia szpiegowskie pokażą, co się teraz dzieje i które prelandery są używane w Twojej niszy. Jeśli prowadzisz kampanię CPA, skontaktuj się z menedżerami Adsterra, ponieważ zawsze śledzą popularne wizualizacje.

2. Twórcy

Ponownie, wciąż nie osiągnęliśmy ustawień kampanii. Jeśli prowadzisz kampanię Social Bar lub Native Banner, kreacje są twoją główną siłą lub słabością. Oprócz testowania co najmniej czterech kreacji będziesz musiał je regularnie odświeżać. Wskazówką jest CTR. Gdy tylko zacznie spadać, musisz szybko zaktualizować wizualizacje.

Generalnie zalecam sprawdzanie efektywności kreacji nie rzadziej niż raz w tygodniu. Jeśli możesz to robić częściej, będzie po prostu świetnie!

Dzięki Adsterra masz sprawdzone sposoby wykrywania, jak fajne są Twoje kreacje. To statystyki Adsterra. Po prostu pogrupuj swoje statystyki według „Baner”, co oznacza „wersję kreatywną” i zobacz, które z nich są na górze. Możesz teraz wykluczyć te kreacje, które nie dostarczyły wystarczającej liczby kliknięć lub konwersji. Większość trackerów obsługuje tę samą funkcję, więc użyj narzędzia, które znasz.

Do treści ↑

Jak optymalizować kreacje?

Oszczędzaj czas — to moja główna rada. Czasami nie trzeba przesyłać zupełnie nowej grafiki, ale dodać nowe wezwanie do działania lub nagłówek. Sprawdź ponownie atuty oferty. Być może przegapiłeś niektóre wartości, które można uwzględnić w nagłówkach i opisach. Poszukaj konkurencyjnych kreacji za pomocą narzędzia szpiegowskiego. Ponownie wykorzystaj główną ideę, zasilając ją swoimi wizualizacjami.

3. Ograniczenia liczby wyświetleń w kampaniach CPM/CPC

Gratulacje! Dotarliśmy do ustawień kampanii reklamowej. Po pierwsze, radziłbym zaktualizować czapki. Cóż, chodzi bardziej o skalowanie, ale ta sztuczka może również pomóc w optymalizacji kampanii reklamowej. Często zdarza się, że użytkownik musi zobaczyć Twoje reklamy dwa lub więcej razy, aby kliknąć. Lub, jeśli wybierzesz najwyższą częstotliwość od samego początku, możesz ją zoptymalizować, zmniejszając ją.

Przejdź do sekcji Ograniczenia liczby wyświetleń (zobacz Ograniczenia i limity). Jeśli ustawisz domyślną częstotliwość 1/24 (w widoku reklamy na 24 godziny), spróbuj zwiększyć ją do 2/24. Oznacza to, że użytkownicy będą mogli oglądać reklamy dwa razy dziennie. Lub możesz przywrócić częstotliwość 2/24 do początkowej 1/24, jeśli CR się pogarsza.

Do treści ↑

4. Model cenowy

Co powiesz na przetestowanie alternatywnego modelu cenowego? Zgadza się! Przywykliśmy do myślenia, że ​​model CPA jest najbezpieczniejszy, jeśli chodzi o budżetowanie. Ale możesz uzyskać mnóstwo wyświetleń reklam wysokiej jakości za niższą cenę. Przypływ świeżego ruchu nigdy nie był zbyt duży, wiesz

Oto, co możesz wypróbować: utwórz kampanię CPM z tymi samymi celami i ustaw minimalną stawkę w połączeniu z mniejszym budżetem. Czasami wystarczy uzyskanie niezbędnego natężenia ruchu. Lub wypróbuj alternatywę: wybierz te źródła ruchu o najwyższej skuteczności i utwórz białą listę CPA do uruchamiania z wyższą stawką (w tym przypadku wymagany jest token ##PLACEMENT_ID##). W ten sposób możesz mieć jeszcze niższy CPA początkowo planowano, jednocześnie osiągając wyższy zwrot z inwestycji. Brzmi kusząco, prawda?

Co czytać

Jak uruchamiać oferty e-commerce z marketingiem CPA: Przewodnik dla początkujących
[Zaktualizowany przewodnik] Jak reklamować kryptowaluty i opcje binarne w 2022 roku?
Promocja aplikacji mobilnych: sposoby reklamowania aplikacji mobilnych

Do treści ↑

5. Limity kampanii

Kontynuujemy najważniejsze ustawienia, a teraz omówmy limity. Limity budżetowe mogą być korzystne nie tylko do kontrolowania wydatków.

Wykorzystaj je, aby „rozłożyć” budżet w ciągu dnia. Dlaczego to takie ważne? Dość często zdarza się, że moi reklamodawcy ustawiają budżet dzienny i kończą swoją kampanię w losowym momencie, nie osiągając największej oglądalności. Zalecam również ustawienie limitu budżetu godzinowego. Po prostu wpisz kwotę, której nie możesz przekroczyć w ciągu godziny, i to wszystko matematyka! Twój budżet jest rozłożony równomiernie w ciągu dnia.

Po poznaniu optymalnych punktów możesz przejść do ustawień przedziałów czasowych i wykluczyć nierentowne godziny. Na przykład wczesne poranki nie byłyby najlepszymi miejscami dla twojej oferty hazardowej, nie sądzisz?

I jeszcze jedna rzecz o limitach. Nie ograniczaj (paradoks!) swoich dziennych wydatków tylko wtedy, gdy musisz ograniczyć wydatki. Doprowadzi to raczej do spadku ROI niż do wydajniejszego budżetowania.

Do treści ↑

6. Kontrola konkurencyjności kampanii

Właściwie to prawie jak kontrola stanu zdrowia. Często będziesz potrzebować świeżej analizy konkurencyjności kampanii, aby upewnić się, że otrzymujesz największy ruch przy najbardziej optymalnej wypłacie. Na testach do oceny konkurencji wystarczy Traffic Estimator. Jednak na etapie optymalizacji – na którym teraz jesteśmy – może to nie wystarczyć.

Najprostszym, ale skutecznym sposobem jest skontaktowanie się z menedżerami Adsterra. O co możesz zapytać i otrzymaj pouczające odpowiedzi:

• Jak plasuje się moja kampania w porównaniu z konkurencją i czy uzyskuję wystarczający ruch dzięki mojej stawce?
• Jaki jest średni eCPM dla mojego celu?
• Jak zmienić ofertę?
• Jaka jest najbardziej konkurencyjna stawka (jeśli oczywiście chcesz wydać więcej)?
• Jak zmienić stawkę, aby uzyskać jak najwięcej unikalnych wyświetleń reklamy?

Do treści ↑

7. Czarna i biała lista

Wydaje się to oczywiste, ale postaram się dodać tutaj jeszcze jedną cenną wskazówkę. Po pewnym czasie prowadzenia kampanii możesz zbierać dane o miejscach docelowych, które zwróciły Ci większość konwersji. Czas wykluczyć maruderów i zachęcić zwycięzców! Wtedy tworzysz czarne i białe listy. A oto moja wskazówka! zamiast wyrzucać źródło na zawsze (czyli umieszczać je na czarnej liście), zmniejsz CPM do minimum, korzystając z naszego niesamowitego narzędzia do określania stawek niestandardowych. Mądre posunięcie, aby ponownie spróbować źródła i sprawdzić, czy jest to opłacalne przy niższej stawce.

Zwykle używasz stawki niestandardowej do ręcznego rozdzielania wypłat między miejsca docelowe. Możesz zwiększyć wypłatę za źródła ruchu o najlepszych wynikach i zminimalizować wydatki na najgorsze.

Pamiętaj, że należy dodać token ##PLACEMENT_ID##, zanim kampania zacznie śledzić skuteczność miejsc docelowych.

Do treści ↑

8. Segmenty ruchu

Pamiętasz, że radziłem podzielić Twoją kampanię według systemu operacyjnego? Najwyższy czas zarobić na tym posunięciu. Sprawdź swoje kampanie, a jeśli zauważysz, że ruch macOS generuje niewielkie lub żadne konwersje, bez wątpienia zmniejsz stawkę, a nawet ją wyklucz (jeśli jesteś na późniejszym etapie testowania). Zaoszczędzony budżet może teraz być rozdzielone pomiędzy najlepsze źródła ruchu. Dostosuj CPM już teraz, dodając trochę więcej pieniędzy do kampanii na Androida. Kalibrując stawki w ten sposób, możesz osiągnąć drastycznie lepszy wynik.

Użyj wszystkich możliwych ustawień, aby wykryć najlepsze źródła, ale oczywiście nie wszystkie naraz. System operacyjny, przeglądarki, a nawet wersje przeglądarek (jeśli czujesz się frajerem), Wi-Fi/operator, docelowe przedziały czasowe mogą być wykorzystane do wybrania najlepszych plasterków i pełnego osiągnięcia zysków.

Do treści ↑

9. Optymalizacja przez skalowanie

Optymalizując kampanie reklamowe, zwykle nie chcesz zwiększać ruchu i zaczynasz testować go od nowa. Ale to właśnie mogę polecić w niektórych przypadkach.

Wyobraźmy sobie, że prowadzisz kampanię Popunder, w której tysiące wydawców wysyła do Ciebie popowy ruch. Ale naszym drugim wiceliderem jest Social Bar, który generuje prawie taką samą liczbę wyświetleń reklam. Pasuje do każdej oferty i zachęca do wielu kliknięć. Dlaczego nie odświeżyć publiczności? Ilekroć wydaje Ci się, że skończą Ci się pomysły na jeden format reklamy, wypróbuj inny, jeśli oczywiście Twoja oferta zawiera alternatywy.

Ostatnią wskazówką dotyczącą optymalizacji jest dodanie innego rodzaju ruchu. Ze swojego konta możesz wybrać typ MAINSTREAM lub NON-MAINSTREAM . Utwórz nową kampanię z alternatywnym typem ruchu, a jeśli okaże się, że nagrodzi Cię ona ładnymi CR, podziel budżet między dwie kampanie.

Do treści ↑

Zreasumowanie

Cóż, to była lista przebojów najbardziej praktycznych wskazówek dotyczących optymalizacji kampanii reklamowych. Zachęcamy do wymyślenia własnych tajnych taktyk, ponieważ dysponujesz innowacyjnymi narzędziami Adsterra, które pozwalają odblokować dziesiątki informacji na temat ruchu!

Marketing afiliacyjny nie byłby tak ekscytujący i opłacalny, gdybyś nie mógł zmienić kształtu kampanii reklamowej i osiągnąć większego zysku tam, gdzie inni zawiedli. Wiele fragmentów ruchu o wysokiej konwersji czeka na ich odblokowanie. Ale bądź ostrożny: zawężenie celów na początku doprowadzi do utraty budżetów i słabych konwersji. Pozostań wytrwały i rób krok po kroku. Obiecuję, że zostaniesz nagrodzony za cierpliwość!