Jakie są trzy główne czynniki decydujące o jakości reklamy?

Jakość reklamy kontroluje skuteczność reklamy. Reklamy wysokiej jakości lepiej docierają do docelowych odbiorców, podczas gdy reklamy o niższej jakości generują mniej wyników, a także kosztują więcej przy niewielkim zwrocie z inwestycji. Znaczenie jakości reklamy jest tak duże, że odgrywa ona znaczącą rolę w tym, czy Twoja reklama będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania Google, czy też nie, a także czy jej pozycja jest zabezpieczona.

Jakość reklamy określa wynik jakości reklamy generowany przez trzy główne czynniki związane z jakością reklamy. Na tym blogu dokładniej omówimy, czym jest jakość reklam i jak można ją wywnioskować. Przeczytaj, aby dowiedzieć się, jak tworzyć reklamy o wysokiej jakości i dlaczego jest to ważne.

Co to jest Wynik Jakości reklamy?

Wynik Jakości reklamy to porównanie skuteczności Twojej reklamy wśród reklam innych reklamodawców. Chociaż nie jest to KPI (kluczowy wskaźnik skuteczności), jest doskonałym narzędziem diagnostycznym do kontrolowania trafności reklam i stron docelowych wyświetlanych po wpisaniu słowa kluczowego przez użytkowników oraz tego, jak wpływa to na wrażenia użytkowników.

Korzystając z Wyniku Jakości reklamy, możesz wybrać powiązane słowa kluczowe, które mają dobrą skuteczność, co pomoże Ci poprawić jakość reklamy, musi zoptymalizować Wynik Jakości w zakresie od 1 do 10, a wyższy Wynik Jakości reklamy zagwarantuje Ci koszt kliknięcia, a konwersja zostanie zmniejszona; tym lepsze są reklamy wyświetlane konsumentom! Google zapewnia, że ​​musisz zapłacić niższy koszt, wyższą pozycję w rankingu oraz uzyskać większą ekspozycję i wyższe współczynniki konwersji w miarę ulepszania kampanii reklamowej.

Dlaczego jakość reklamy jest ważna?

Dlaczego jakość reklam jest tak ważna? Reklama online ma na celu zwiększenie ruchu w witrynie. Jeśli reklama ma atrybuty niskiej jakości, szanse na wyświetlenie reklamy w wynikach wyszukiwania maleją, co w konsekwencji obniża ranking reklamy.

Wynik Jakości reklamy Google pomoże Ci określić średnią skuteczność Twoich aukcji reklam. Aby określić skuteczność reklamy w określonej aukcji reklam w czasie rzeczywistym, oblicza się ją na podstawie 3 głównych czynników – współczynnika klikalności (CTR), trafności reklamy i strony docelowej.

Czynniki decydujące o jakości reklamy

Ustaliliśmy znaczenie jakości reklam. Teraz sprawdzimy, jakie czynniki oceniają skuteczność reklam.

Oczekiwany współczynnik klikalności

Oczekiwany CTR to prawdopodobieństwo, że użytkownicy klikną Twoje reklamy. Jest to obliczane na podstawie ogólnego współczynnika klikalności słowa kluczowego, ogólnego CTR dopasowanej reklamy, a także ogólnego CTR konta reklamowego używanego w tych usługach reklamowych.

Trafność reklamy

Ten czynnik to ocena tego, jak trafna jest reklama dla zamiaru wyszukiwania użytkowników podczas przeglądania wyszukiwarek w poszukiwaniu tego, czego szukają. Tworzenie tekstu i tekstu reklamy, które są odpowiednie do zamiaru wyszukiwania użytkownika za pomocą kierowanych słów kluczowych, poprawi wyniki jakości.

Strony docelowe

Strona docelowa jest ważna, ponieważ jest to strona Twojej witryny, na którą Twoja reklama automatycznie przekierowuje użytkowników. Strona docelowa ma pozytywnie wpływać na wrażenia użytkownika, dlatego musisz zoptymalizować swoją stronę docelową.

Użytkownicy powinni mieć możliwość płynnego poruszania się po Twojej witrynie, treść powinna być dla niego pomocna, a Ty musisz mieć dodatkowe informacje, takie jak linki do witryn innych firm i więcej zasobów, które mogą przeglądać. Upewnij się również, że treść Twojej strony docelowej odpowiada tekstowi reklamy wyświetlanemu w reklamach, co ma kluczowe znaczenie dla pokazania autentyczności Twojej witryny, a nie „przynęty na kliknięcia”.

Jak Wynik Jakości może być wykorzystany do poprawy wyników?

To cenne narzędzie może pomóc w przeglądaniu reklam, filtrowaniu niezbędnych słów kluczowych, które są najskuteczniejsze dla Twojej marki, oraz wykorzystaniu tych narzędzi do tworzenia stron docelowych, które lepiej służą Twoim działaniom reklamowym. Oto, jak Wynik Jakości Twoich reklam może poprawić Twoją skuteczność.

Przejrzyj składniki swojego Wyniku Jakości

Przejrzyj 3 wyznaczniki: oczekiwany CTR, trafność reklamy i stronę docelową, aby zobaczyć, jak skutecznie wspierają cele Twojej marki. Stan poniżej tych wyznaczników, od poniżej średniej do powyżej średniej, pomoże Ci określić, gdzie należy kierować wysiłki, aby ulepszyć reklamy. Kluczowe jest tutaj to, że używasz tych komponentów do tworzenia treści, które poprawiają wrażenia użytkownika dla Twoich konsumentów.

Zwróć uwagę na słowa kluczowe i trafność reklam

Jeśli trafność Twojej reklamy jest niska, skoncentruj się na poprawie trafności reklam, badając kierowane słowa kluczowe, które są skorelowane z zamiarem wyszukiwania Twoich użytkowników. Badania dotyczące różnych słów kluczowych i związanych z nimi grup reklam podzielą lub połączą grupę reklam w różne reklamy, aby uwzględnić wszystkie możliwe intencje wyszukiwania użytkowników, którzy byliby zainteresowani Twoją marką. Nawet jeśli Twoja marka oferuje wiele usług i produktów, możesz użyć znalezionych słów kluczowych i na ich podstawie utworzyć dla nich grupy reklam.

Skoncentruj się na poprawie CTR (Click-Through Rate)

Aby poprawić swój CTR, stwórz przekonującą i atrakcyjną treść reklamy. Na przykład skup się na wyróżnieniu treści, które wzbudzą zainteresowanie użytkownika, na przykład „oferta ograniczona czasowo”. Zoptymalizuj wykorzystanie zasobów, takich jak wezwania do działania, czyniąc je bardziej atrakcyjnymi i powiązanymi z Twoją stroną docelową.

Pamiętaj, że jeśli treść Twojej reklamy jest bardzo szczegółowa, może mieć niski CTR, ale wysoki współczynnik konwersji i odwrotnie. Dzieje się tak, ponieważ ściśle określone treści są zwykle dostosowane do określonego segmentu odbiorców. Uzyskanie równowagi przy użyciu tych danych pomoże poprawić ogólny CTR Twojego konta reklamowego.

Zastanów się nad aktualizacją strony docelowej

Jeśli stan strony docelowej jest średni lub poniżej średniej, oto co możesz zrobić. Filtruj słowa kluczowe, aby były bardzo konkretne i z łatwością kieruj użytkownika bezpośrednio do tego, czego potrzebuje. Na przykład, jeśli Twoi użytkownicy szukają ciastek, upewnij się, że jest ono płynnie połączone ze stroną docelową Twojego asortymentu ciastek. Pomoże to użytkownikowi łatwo znaleźć rozwiązania swoich problemów. Upewnij się również, że język treści reklamy i wezwania do działania są przekonujące i powiązane z następną stroną docelową.

Połącz Wynik Jakości z innymi danymi

Łącząc swój wynik jakości z innymi narzędziami do analizy porównawczej, takimi jak współczynniki konwersji, współczynniki zaangażowania i CTR, możesz zlokalizować obszary wymagające poprawy. Przejrzyj słowa kluczowe, które mają dobrą skuteczność w stosunku do Wyniku Jakości, aby dowiedzieć się, jak mogą poprawić swoją skuteczność, wprowadzając zmiany na stronie docelowej i reklamach. Możesz także użyć wyników jakości, aby uniknąć atrybutów, które pokazują słabe wskaźniki skuteczności.

Wniosek

Jakość reklamy zależy od trzech czynników: oczekiwanego CTR, trafności reklamy i strony docelowej. Zrozumienie danych analitycznych wpływających na reklamy i wprowadzanie w nich zmian może pomóc w tworzeniu reklam o wysokim Wyniku Jakości. Odpowiada to lepszemu zaangażowaniu, świadomości marki i optymalizacji konwersji.