Przychody z reklam według pór roku

Jest koniec czerwca! Świeci letnie słońce, dni są długie, a jeśli jesteś blogerem Mediavine, prawdopodobnie będziesz bardzo zadowolony ze swoich zarobków w tym miesiącu.

Jeśli jesteś doświadczonym blogerem i grałeś w tę grę wiele razy (i lata) wcześniej, prawdopodobnie wiesz, co jest na horyzoncie.

Lipcowy i styczniowy blues przychodów: dlaczego się zdarzają (i dlaczego się nie martwić)

Gdy mija czerwiec, a my wkraczamy w psie dni lata, branża reklamowa widzi coś, co będziemy nazywać „letnim spadkiem”.

Daje nam to doskonałą okazję, aby edukować naszych wydawców, co powoduje ten chwilowy spadek i jak długo można się spodziewać, że będzie on trwał.

Styczeń i czerwiec… Idealna burza.

Po pierwsze i najbardziej aktualne w tej chwili, wiele agencji reklamowych postrzega koniec czerwca jako koniec swojego roku podatkowego.

Rok obrachunkowy to 12-miesięczny okres używany przez organizacje do budżetowania i prognozowania.

Zazwyczaj każdy budżet, który został ustalony na dowolny rok podatkowy, musiałby zostać wykorzystany przed końcem roku podatkowego, dlatego w czerwcu widzimy ogromny zrzut pieniędzy z reklam na rynku.

Po drugie, budżety reklamowe są często zwiększane, gdy mogą wywrzeć największy wpływ na konsumenta. CPM i współczynniki wypełnienia gwałtownie rosną w okresie świąt, takich jak ukończenie szkoły, Dzień Matki i Ojca, Święto Dziękczynienia, Czarny Piątek i Boże Narodzenie, ponieważ również wtedy ludzie mają powody do wydawania pieniędzy. Dlatego zawsze możemy liczyć na to, że kwartał 2 i 4 będą najlepiej zarabiającymi.

Ponadto marki wydają najmniej na początku nowego kwartału, a więcej pod koniec kwartału.

Możemy pokazać ten trend wydatków na reklamę, porównując współczynnik wypełnienia i CPM dla każdego miesiąca.

Co i co? Pozwól, że zdefiniuję dla Ciebie te dwa terminy, abyś mógł lepiej zrozumieć, o czym mówię.

Co to jest współczynnik wypełnienia?

Współczynnik wypełnienia to liczba dostarczonych reklam podzielona przez liczbę wszystkich żądań reklamy. Na przykład, jeśli dziennie zażądano 100 reklam na stronie, a wypełniono tylko 90, oznaczałoby to, że współczynnik wypełnienia dla tego dnia wyniósł 90%.

Ale dlaczego współczynnik wypełnienia nie miałby zawsze wynosić 100%?

100% współczynnik wypełnienia jest prawie zawsze niemożliwy do osiągnięcia, jeśli nie polegasz na kaskadach i reklamach uzupełniających.

Błędy sieci, przekroczenia limitów czasu i cena minimalna (minimalna cena, jaką pozwolilibyśmy reklamodawcy zapłacić za zakup reklamy w Twojej witrynie) oznaczają, że nie każda reklama będzie za każdym razem wypełniona.

Gdy reklamodawcy wydają więcej w ruchliwych miesiącach, na przykład w okolicach Czarnego Piątku lub Świąt Bożego Narodzenia, współczynniki wypełnienia gwałtownie rosną.

W wolnych miesiącach współczynniki wypełnienia spadną, ponieważ reklamodawcy nie będą chcieli osiągnąć naszych minimalnych cen minimalnych.

Pamiętaj, że w Mediavine nie chcemy wypełnienia w 100%. 100% wypełnienia jest do bani, a nawet napisaliśmy post na blogu o tym, dlaczego. (Powinieneś to przeczytać!)

Co to jest CPM?

CPM jest terminem branżowym i oznacza koszt na milion (koszt na tysiąc). Jest to struktura cenowa służąca do określenia ceny 1000 wyświetleń reklamy. Jeśli reklamodawca jest gotów zapłacić CPM 3,00 USD, oznacza to, że jest gotów zapłacić 3 USD za każde 1000 wyświetleń reklamy.

Gdy budżety reklamowe są wysokie, obserwujemy wyższe CPM, ponieważ więcej reklamodawców konkuruje o tę samą ograniczoną przestrzeń reklamową i są gotowi zapłacić więcej, aby reklama dotarła do ograniczonej puli użytkowników. W wolniejszych miesiącach te CPM spadną, ponieważ konkurencja na rynku jest mniejsza, co spowoduje, że reklamodawcy nie będą musieli wydawać tyle, aby uzyskać żądaną przestrzeń w Twojej witrynie.

Czas na dane!

Niech niektóre dane opowiedzą historię. Zestawiliśmy dane z naszej sieci z roku 2018 i do początku 2019 na poniższym wykresie. Wzięliśmy średni CPM (eCPM) z każdego miesiąca i pomnożyliśmy go przez współczynnik wypełnienia, aby uzyskać liczbę, która pokazuje, jak wydatki reklamowe zmieniają się z miesiąca na miesiąc.

Jak widać, nowy rok zaczyna się tak wolno, jak cały rok, powoli zwiększając się do końca marca i 1. kwartału.

Kwartał 2 ma niewielki spadek, po czym powoli rośnie do końca czerwca i kwartału 2.

Kwartał 3 zaczyna się powoli, a potem zaczynają się dziać dobre rzeczy i trwają do końca roku, kiedy wspaniałe budżety na czwarty kwartał wkraczają i widzimy najwyższe wydatki w roku.

Co więc mogę zrobić, aby powstrzymać ból, który przynoszą lipiec i styczeń?

Radzimy zaopatrzyć się w wino na przełomie grudnia i czerwca. (Tylko żartuję. Może.) Właściwie są kroki, które możesz podjąć, które pomogą ci trochę mniej odczuwać ból.

Zwróć uwagę na stan swojej witryny!

Witryny zoptymalizowane zgodnie z naszymi kontrolami stanu witryny osiągają najlepsze zarobki w dobrych i złych miesiącach.

Celem jest, aby Twoje zasoby reklamowe były jak najbardziej atrakcyjne o każdej porze roku, nie tylko w dobrych czasach.

Przejrzyj 10 najczęściej traffickowanych postów i upewnij się, że spełniają wszystkie zalecane przez nas wytyczne .   Czasami jest to tak proste, jak dodanie nowego akapitu treści lub podzielenie większego akapitu na mniejsze akapity, które mogą mieć znaczenie.

Celem jest, aby Twoje zasoby reklamowe były jak najbardziej atrakcyjne o każdej porze roku, nie tylko w dobrych czasach.

Odkurz tę starą zawartość!

Może masz stary post związany z odchudzaniem, który ostatnio nie był zbytnio odwiedzany. Koniec grudnia byłby idealnym momentem na zaktualizowanie tego posta (pomyśl o postanowieniach noworocznych) i wprowadzenie go do intensywnej produkcji w kanałach mediów społecznościowych, gdy tylko zacznie się styczeń.

W czerwcu może masz świetny przepis na 4 lipca lub pomysł na imprezę. Upewnij się, że jest zaktualizowany i zoptymalizowany, i zacznij go mocno naciskać, aż do czwartego.

Chodzi o to, aby dotrzeć do ograniczonej puli użytkowników, którzy są atrakcyjni dla reklamodawców, którzy wciąż licytują Twoje zasoby reklamowe!

Szybkość strony!

Szybsze strony oznaczają wyższy współczynnik wypełnienia. Pojedynczy. Czas. Bez względu na porę roku.

Współczynniki wypełnienia ucierpią z powodu powolnego wczytywania strony, zwłaszcza gdy wydawcy Mediavine kładą duży nacisk na widoczność .

Większa prędkość strony oznacza więcej reklam na Twoich stronach i mniejsze uderzenie w Twój portfel w wolniejszych miesiącach.

Sprawdź nasze zasoby dotyczące szybkości strony, aby uzyskać więcej wskazówek.

Wyzwanie aktualizacji zawartości Mediavine

Sprawdź nasze trzyczęściowe wyzwanie aktualizacji treści, które pomoże Ci zwiększyć swoje posty pod kątem przychodów, SEO i doświadczenia użytkownika. Wraz z arkuszami do wydrukowania lub cyfrowymi, nasze wyzwanie pomoże Ci włożyć pracę, dzięki czemu możesz zacząć w pełni wykorzystywać przewidywane przestoje w celu uzyskania przychodów z reklam.

Dobrą wiadomością jest to, że zawsze jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci z tymi trzema elementami i wszelkimi innymi pytaniami, gdy wjeżdżamy w ten powolny czas, a pomoc to tylko e-mail na adres [email protected]

A kiedy 2 lipca zalogujesz się do swojego pulpitu i zobaczysz prawdopodobny spadek, który przyniósł 1 lipca, spróbuj przypomnieć sobie słowa dr. Seussa: „Nie płacz, bo to się skończyło, uśmiechaj się, bo to się stało” i wiedz, że czwarty kwartał to tylko za rogiem!