Czy korzystasz z ustawień kierowania Adsterra jak profesjonalista? Ściągawka dla partnerów

Trafiony lub chybiony… Nie najlepszy sposób na zaplanowanie kampanii reklamowej, prawda? W każdym razie to właśnie praktykują niektórzy reklamodawcy i podmioty stowarzyszone, gdy nie doceniają ustawień kierowania Adsterra. Kierowanie może zaoszczędzić tysiące dolarów, jednocześnie sprawiając, że Twoje reklamy docierają do najbardziej zmotywowanych użytkowników.

Dzięki 20 opcjom segmentacji ruchu na platformie samoobsługowej Adsterra można łatwo się pomylić lub poświęcić zbyt dużo czasu na testowanie ich pojedynczo. To dalekie od ideału. Postanowiliśmy więc zaoszczędzić Twój czas i poprosiliśmy naszego eksperta Sashę o stworzenie wyczerpującego przewodnika po ustawieniach kierowania Adsterra. Wcześniej Sasha omawiał najgorsze tematy związane z konfiguracją kampanii. Dziś idziemy dalej i głębiej zagłębiamy się w segmentację odbiorców.

---

---

Witajcie wszyscy i witajcie ponownie w serii przewodników po funkcjach Adsterra zwiększających umiejętności. Dzisiaj naszym tematem jest kierowanie i omówimy wszystkie dodatkowe ustawienia, które pomogą Ci dotrzeć do właściwych użytkowników z właściwymi reklamami we właściwym miejscu z najlepszym możliwym wynikiem. Większość podmiotów stowarzyszonych zaczyna od Adsterra Self-Serve Platform, więc dlaczego nie zagłębimy się również w jej ustawienia? Zapnij, zarejestruj się i chodźmy!

Do treści ↑

Podstawowe ustawienia kierowania Adsterra dostępne na platformie samoobsługowej

Pamiętam, że naszym dzisiejszym tematem jest Kierowanie dodatkowe. Jednak podczas tworzenia kampanii najpierw konfigurujesz kierowanie ogólne. Zweryfikujmy zatem podstawowe ustawienia.

Rodzaj połączenia

Ustawienie Typ połączenia ma kluczowe znaczenie, gdy kierujesz reklamy do abonentów operatorów komórkowych. Pomaga odciąć połączenie Wi-Fi, oszczędzając pieniądze tylko dla użytkowników 3G i 4G.

Rodzaj ruchu

Kolejnym ważnym krokiem jest ustalenie rodzaju użytkowników/ruchu. Ruch z głównego nurtu pasuje do najlepszych ogólnych ofert, takich jak e-commerce, aplikacje, VPN. Typ spoza głównego nurtu to bardziej oferty niszowe, takie jak hazard lub randki niszowe. Pamiętaj jednak, że szersze cele ujawniają więcej możliwości konwersji. Dodanie alternatywnych rodzajów ruchu może być bardzo korzystne; w poprzednim przewodniku ułożyliśmy wszystkie nakrętki i śruby.

Format urządzenia

To jeszcze jedna istotna opcja segmentacji ruchu. Będziesz go bardzo często potrzebował, gdy korzystasz z ofert na konkretne urządzenia, ponieważ nie możesz reklamować oprogramowania Mac OS X dla użytkowników Androida.

Kraj

Cóż, nawet kampania na skalę globalną nie będzie prowadzona bez GEO w celu. To ustawienie definiuje również Twoją strategię ustalania stawek.

W Adsterra możesz wybierać kraje jeden po drugim lub wprowadzać zbiorczo. Zawsze polecam dzielenie kampanii według krajów, ponieważ upraszcza to kontrolę nad stawkami i zachowaniem ruchu.

To był krótki zarys ogólnych ustawień kampanii Adsterra. Definiują one główne segmenty ruchu, na które kierujesz reklamy od samego początku. Wystarczą one do pierwszych testów, ale twoje prawdziwe rzemiosło wiąże się z dodatkowym celowaniem. Kontynuujmy więc korzystanie z tych dodatków, które mogą wzmocnić Twoją kampanię!

Do treści ↑

Dodatkowe ustawienia kierowania Adsterra w celu optymalizacji kampanii

Dodatkowe ustawienia kierowania, które pozwalają wybrać najlepszych odbiorców, czyli te fragmenty ruchu, które przynoszą więcej kliknięć i konwersji bez wykorzystania całego budżetu

Za pośrednictwem platformy samoobsługowej możesz określić:

• System operacyjny
• Przeglądarka
• Język
• Nośnik
• Zakres czasu
• Dzień tygodnia

Naszym następnym krokiem jest wyjaśnienie wszystkich tych ustawień jeden po drugim.

Kierowanie na system operacyjny

Kierowanie na system operacyjny jest więcej niż oczywiste. Dostosowujesz ustawienia, aby pasowały tylko do tych użytkowników, którzy mają zainstalowany określony system operacyjny. Kiedy będziesz musiał to zrobić? To zależy od rodzaju prowadzonej oferty. Kierowanie na system operacyjny jest absolutną KONIECZNOŚCIą, gdy promujesz ofertę oprogramowania lub narzędzi, ponieważ te produkty są zazwyczaj tworzone dla konkretnego systemu operacyjnego.

Co jeszcze? Mądrym posunięciem jest podzielenie mobilnych kampanii hazardowych, e-commerce lub binarnych według systemu operacyjnego, co najmniej na dwa segmenty — iOS i Android.

Użytkownicy systemów iOS i Android czasami demonstrują zupełnie inne wzorce zachowań, a ich oddzielne monitorowanie ułatwi ci życie, uwierz mi.

Notatka
Aby uzyskać dostęp do kierowania na system operacyjny, musisz najpierw wybrać typ urządzenia w ogólnych ustawieniach kampanii.

Do treści ↑

Wersja systemu operacyjnego

Korzystną opcją kierowania podrzędnego jest wersja systemu operacyjnego. W przypadku kampanii dotyczących oprogramowania i aplikacji mobilnych czasami będziesz musiał wybrać użytkowników określonej wersji systemu operacyjnego, niezależnie od tego, czy jest to Windows, macOS, czy inny. Często dzieje się tak, gdy najnowsza wersja oprogramowania jest niedostępna dla użytkowników wcześniejszych wersji, co oznacza, że ​​należy wykluczyć te z docelowego.

Dzięki Adsterra możesz zautomatyzować wybór systemu operacyjnego. Nie będziesz musiał ręcznie wybierać każdej potrzebnej wersji systemu operacyjnego. Po prostu wybierz jedną opcję, a następnie wybierz jedną z akcji zbiorczych:

• Ta wersja
• Później niż ta wersja
• Ta wersja i nowsze
• Wcześniej niż ta wersja
• Ta wersja i wcześniejsze

Następnie ustaw przełącznik w pozycji Uwzględnij lub Wyklucz i voila – kierowanie na wersję systemu operacyjnego jest skonfigurowane! Przejdźmy teraz do kierowania na przeglądarkę.

Do treści ↑

Kierowanie na przeglądarkę

Oczywiste jest, że kierowanie na przeglądarki jest koniecznością, gdy uruchamiasz kampanię dla, powiedzmy, rozszerzenia Chrome lub aplikacji internetowej działającej tylko w Chrome i Safari. Ale to ustawienie może ci bardzo pomóc w prawie każdym typie oferty.

Podczas prowadzenia kampanii czasami zauważysz, że użytkownicy określonej przeglądarki zwracają Ci mnóstwo kliknięć. Twój ruch? Dokładnie! Utworzysz osobną kampanię kierowaną na tę przeglądarkę z wyższą wypłatą. Pozwoli Ci to skupić się tylko na ruchu wysokiej jakości bez nadmiernych wydatków.

Prawdą jest również odwrotność: wyklucz te przeglądarki, które osiągają gorzej lub spakuj je w jedną kampanię przy ustalaniu minimalnej stawki.

Do treści ↑

Język

Kierując na język, wybierasz tylko tych użytkowników, których język przeglądarki odpowiada Twojemu celowi. To ustawienie jest konieczne, ale trochę skomplikowane. Oto dlaczego. Wybór określonego języka przeglądarki jest świetny, gdy kierujesz reklamy na osoby mówiące po hiszpańsku w kraju niehiszpańskojęzycznym, takim jak Wielka Brytania. Ale to ustawienie jest oczywiście dodatkowe, jeśli chcesz dotrzeć do osób anglojęzycznych w Wielkiej Brytanii.

Operator komórkowy

Aby zarządzać ustawieniami operatora komórkowego, musisz najpierw wybrać następujące opcje ogólne: urządzenie mobilne, typ połączenia 3G i oczywiście kraj.

Dla każdego kraju otrzymasz unikalny zestaw operatorów komórkowych. W poniższym przykładzie wybrałem połączenie 3G i jako kraj docelowy wybrałem Belgię. Oto lista przewoźników, których tu mamy!

Kierowanie na operatora komórkowego ma kluczowe znaczenie w przypadku korzystania z oferty przesyłania kodu PIN (tzw. subskrypcji mobilnej). W tym miejscu musisz uwzględnić tylko te, które korzystają z określonego dostawcy usług połączeń komórkowych.

Tutaj jeszcze jedna wskazówka. Jeśli masz listę adresów IP do uwzględnienia w kampanii, możesz jej użyć razem z ustawieniem Operator komórkowy. Przewiń w dół do sekcji Ustawienia zaawansowane i wklej listę adresów IP. Ustawienie zakresu IP jest dostępne tylko w trybie dołączania.

Do treści ↑

Zakres czasowy i dzień tygodnia

Gdy kierujesz reklamy według zakresu czasu, decydujesz, kiedy wyświetlać reklamy, a kiedy je wyłączyć. To jedno z najważniejszych ustawień ofert finansowych, kryptograficznych i hazardowych, które często obejmują połączenie telefoniczne jako część procesu konwersji. Nazywamy to również przepływem click2call . Dzieje się tak, gdy menedżer oddzwoni, aby potwierdzić rejestrację lub zostanie wykonana automatyczna rozmowa, aby przekazać tajny klucz do weryfikacji subskrypcji.

Większość działań opartych na rozmowach telefonicznych jest związana z godzinami pracy call center. I nie chcesz tracić pieniędzy na reklamy zmieniające się, gdy nikt nie może oddzwonić do użytkowników, prawda?

Zasadniczo wszelkie oferty z ograniczonym dostępem w ciągu jednego dnia będą wymagały ustawienia zakresu czasowego lub dnia tygodnia. Niektóre oferty będą ważne tylko w dni robocze, podczas gdy w weekendy wydatki budżetowe są daremne.

Adsterra wyświetla reklamy zgodnie z czasem serwera, czyli GMT ±0. Dlatego upewnij się, że Twoja oferta „Zadzwoń pod numer 555… i wygraj” jest WŁĄCZONA w godzinach, w których zamierzasz ją uruchomić.

Cóż, prawie skończyliśmy z dodatkowymi ustawieniami kierowania Adsterra na platformie samoobsługowej. Uważam jednak, że musimy sięgnąć nieco głębiej i sprawdzić kilka genialnych dodatkowych opcji dostępnych dla zarządzanych kampanii.

Do treści ↑

Dodatkowe opcje kierowania (dla kampanii zarządzanych)

Kierowanie na miasto

Kierowanie na miasto jest często przydatne podczas prowadzenia lokalnej kampanii randkowej lub oferty związanej z konkretną lokalizacją. Oferty hazardowe często wymagają kierowania na miasta. Podobnie jak w USA, kiedy w niektórych miastach takie oferty są zabronione. Będziemy potrzebować listy „Kraj → Region → Miasto”, aby dostosować to ustawienie.

Dzięki liście miast menedżerowie Adsterra mogą nawet sprawić, by Twoje reklamy brzmiały bardziej spersonalizowane. Jak co? Na przykład w przypadku ofert randkowych możemy dodać tag, który zmieni nazwę miasta w zależności od lokalizacji użytkownika. Użytkownik z Birmingham zobaczy „Szukasz randki w Birmingham?” podczas gdy użytkownik w Bristolu otrzyma zaproszenie do czatu „Ty też z Bristolu?”

Do treści ↑

Retargeting

Od jakiegoś czasu wyświetlasz reklamy, które przyniosły konwersje. Ale możesz uzyskać więcej! Dzięki retargetingowi Twoje reklamy będą wyświetlane tym użytkownikom, którzy wykazali już swoje zainteresowanie, ale nie dokonali konwersji. Działa jak delikatne przypomnienie dla tych, którzy odwiedzili Twoją stronę docelową.

Adsterra tworzy unikalny piksel retargetingowy, który następnie umieszczasz na swojej stronie docelowej. Ten piksel będzie zbierać dane o wszystkich użytkownikach, którzy przychodzą za pośrednictwem reklam. W następnej kolejności rusza kampania reklamowa. Po pewnym czasie Twój menedżer konfiguruje kolejną kampanię skierowaną tylko do tych użytkowników, którzy odwiedzili Twój lądownik, ale nie dokonali konwersji.

Retargeting to niezawodne rozwiązanie dla kampanii na dużą skalę. Aby było jasne, ponieważ segment, do którego „przekierowujemy” będzie znacznie mniejszy, będziesz musiał zwiększyć stawkę, aby dotrzeć do tych użytkowników.

Przechodzimy do ostatniego dodatkowego ustawienia dla kampanii zarządzanych.

Do treści ↑

Kierowanie UUID

Ostatnią dzisiejszą opcją, na którą chciałbym zwrócić uwagę, jest kierowanie uniwersalnego unikalnego identyfikatora lub UUID. Przypomina to retargeting; skupia się tylko na konwersjach. Adsterra zbiera dane o konwersjach w trakcie trwania kampanii. Następnie rozpoczniemy kolejną kampanię, aby dotrzeć do wszystkich, którzy dokonali konwersji, zachęcając ich do dokonania kolejnego zakupu lub działania docelowego. Przypomina to proces cross-sellingu, kiedy zachęcasz aktywnych klientów do zakupu dodatkowych produktów lub uzyskania licencji rozszerzonej.

Stwórzmy przykład, który wszystko wyjaśni. Załóżmy, że prowadzisz kampanię aplikacji na Androida. Użytkownicy wydają się lubić tę aplikację, ponieważ ciągle ją instalują. W końcu masz wiele wersji próbnych, ale kupiłeś mniej płatnych subskrypcji. Co możemy zrobić? Dokładnie! Skonfigurujemy kolejną kampanię, która będzie skierowana tylko do tych użytkowników, którzy zainstalowali aplikację, aby zmusić ich do zakupu płatnej licencji lub rozszerzonej wersji pro. To najprostsza droga do wyższego CR.

Do treści ↑

Podsumujmy

To tyle, jeśli chodzi o ustawienia kierowania Adsterra. Wiesz już, jak zarządzać wieloma opcjami dostosowywania kampanii i znajdowania celów zapewniających największą liczbę konwersji. Pamiętaj, że każda optymalizacja kampanii następuje po testach. Uważaj na nadmierną optymalizację, ponieważ zawężenie celów może skutkować zerowym CR i bardzo małym natężeniem ruchu. W razie wątpliwości napisz do czatu na żywo: menedżerowie Adsterra doradzą, jakie ustawienia kierowania są najbardziej owocne. Do zobaczenia!