Które raporty wymagają aktywacji Funkcji reklamowych?

Reklamowe pliki cookie Google mogą gromadzić wiele informacji za zgodą użytkowników odwiedzających różne witryny, a te zebrane dane pomagają Google zrozumieć specyficzne zachowania różnych konsumentów korzystających z sieci. Na tym blogu omówimy funkcje reklamowe, które ewoluują na podstawie danych gromadzonych za pomocą plików cookie oraz różne rodzaje raportów, które mogą pomóc w generowaniu dla użytkowników próbujących zoptymalizować korzystanie z Google Ads.

Jakie są funkcje reklamowe?

Gdy jest włączona, wykorzystuje dane z reklamowych plików cookie Google do tworzenia odbiorców remarketingu – odbiorców, których możesz ponownie zaangażować w coś, czym wykazali zainteresowanie, i ujawnić te informacje na listach Google Ads, w tym dane demograficzne i dane o zainteresowaniach w raportach analitycznych oraz konstruować segmenty.

W jaki sposób Google wykorzystuje pliki cookie do reklam?

Pliki cookie są używane przez Google do odbierania i analizowania danych dotyczących interakcji użytkowników ze stroną internetową, liczby wyświetlanych reklam i współczynnika kliknięć generowanego przez odbiorców reklamodawcy. Dane te pomagają Google i reklamodawcom zrozumieć zachowanie użytkownika w witrynie i wykorzystują te informacje do wyświetlania reklam na podstawie odwiedzin użytkowników witryny, unikania powtarzania tych samych reklam i zapobiegania fałszywym kliknięciom. Google podejmuje działania, aby nie naruszać prywatności użytkowników i dba o jej bezpieczeństwo podczas wykorzystywania tych informacji do innych celów.

Google zezwala witrynom, blogom i innym publikacjom w sieci na współpracę z Google w celu wyświetlania reklam użytkownikom odwiedzającym ich platformy. Google zapewnia również kilka różnych usług, takich jak AdSense i Google Analytics, do zarządzania kampaniami reklamowymi swoich partnerów, a te produkty pomagają wysyłać pliki cookie do przeglądarek użytkowników i zbierać od nich niezbędne informacje.

Co możesz zrobić, włączając Funkcje reklamowe?

Z funkcji tych można korzystać dopiero po ich włączeniu. Oto kilka powodów, dla których warto włączyć funkcje reklamowe.

Korzystanie z Analytics do remarketingu

Możesz tworzyć odbiorców remarketingu na podstawie informacji zebranych za pomocą plików cookie. Dzięki analizie interakcji użytkowników z Twoją platformą i możliwości potajemnego manipulowania odbiorcami reklamy są wybierane tak, aby ponownie zaangażować tych odbiorców.

Możliwości raportowania reklam

Włączenie tej funkcji ułatwia otrzymywanie raportów dotyczących reklam, które można wykorzystać do ulepszania reklam i dostosowywania ich do odbiorców. Oto kilka przykładów różnych raportów, z których możesz skorzystać.

Raportowanie danych demograficznych i zainteresowań

Jak sama nazwa wskazuje, raport ten pomaga określić płeć, wiek i zainteresowania użytkowników odwiedzających Twoją witrynę. Ten podział pomaga wykorzystać te szczegóły, aby dotrzeć do odbiorców docelowych zgodnie z ich zachowaniem w witrynie.

Raportowanie wyświetleń w sieci reklamowej Google (GDN)

Raport ten pozwala reklamodawcom ocenić, w jaki sposób niekliknięte wyświetlenia reklam graficznych w sieci reklamowej Google wpływają na zachowanie użytkowników w witrynie i przekształcają potencjalnych klientów w klientów. Włączenie tej opcji pomoże Ci zbierać wskaźniki wyświetleń wizualnych reklam displayowych, które nie zawierają tekstu.

Integracja z Campaign Managerem 360

Integracja platformy Campaign Managera 360, która pozwala zarządzać, mierzyć i optymalizować wszystkie kampanie w jednym miejscu, daje konsumentom dostęp do danych dostępnych z platformy. Te dane można otrzymywać w raportach wyświetlanych na pulpicie analitycznym.

Segmenty

Ułatwienie korzystania z tych funkcji umożliwia tworzenie oddzielnych sekcji użytkowników na podstawie ich wieku, płci i zainteresowań. Pomaga to lepiej zrozumieć bazę klientów odwiedzających Twoją witrynę.

Przegląd raportów demograficznych i zainteresowań

Jest to ważna analiza tego, w jaki sposób odbierane są dane demograficzne i dane o zainteresowaniach użytkowników odwiedzających witrynę i jak można je wykorzystać do ulepszenia reklam i lepszego dotarcia do potencjalnych konsumentów. Tutaj zbadamy pełny zarys danych demograficznych i dotyczących zainteresowań.

Odbiór danych w Analytics

Analytics otrzymuje dane za pośrednictwem plików cookie z podwójnym kliknięciem stron trzecich na podstawie aktywności użytkownika w przeglądarce internetowej, gdy plik cookie jest obecny. Identyfikator reklamowy Android i identyfikator reklamowy iOS są włączone odpowiednio dla aplikacji na Androida i iOS, aby powiązać aktywność użytkowników w aplikacji z danymi określonymi w tych aplikacjach.

Co możesz zrobić, używając wymiarów?

Wymiary, takie jak wiek, płeć, kategorie podobieństwa, takie jak styl życia, różne segmenty na rynku i inne kategorie grupujące ludzi, mogą pomóc w śledzeniu danych analitycznych dotyczących generowania przychodów, współczynnika odrzuceń, współczynnika kliknięć, a także w tworzeniu segmentów na podstawie danych pochodzących z raportów.

Typowe raporty

Raporty standardowe to raporty dotyczące danych pozyskania, konwersji, zachowania i sesji podzielone według pełnego przeglądu danych demograficznych lub określonego wieku, płci, przeglądów zainteresowań, kategorii podobieństwa, segmentów na rynku i innych kategorii, do których użytkownicy mogą zostać zaklasyfikowani za pomocą analizowane dane.

Spersonalizowane raporty

Raporty niestandardowe używają wymiarów razem lub osobno, aktywując ustawienia usługi zgodnie z danymi, które chcesz analizować. Aby zobaczyć te dane, w ustawieniach usługi musisz włączyć funkcje reklamowe.

Progi dla danych

Niektóre progi danych uniemożliwiają wyświetlenie niektórych danych z wymiaru. Jest to automatyczny proces, który ogranicza ilość danych, które raport może ujawnić, szczególnie w przypadkach, gdy dostępne są ograniczone informacje wspomagające analizę.

Wymagania dotyczące funkcji raportowania reklam

Google bardzo poważnie traktuje naruszenie prywatności jako bardzo poważne wykroczenie. Aby upewnić się, że korzystasz z usług w odpowiedni sposób, musisz najpierw poprosić użytkowników o zgodę na zbieranie ich danych. Kiedy już na to zezwolą, musisz również upewnić się, że masz sekcję z całą niezbędną wiedzą na temat sposobu zbierania ich danych, używanego narzędzia Google Analytics, wszystkich informacji o własnych plikach cookie stron trzecich pliki cookie i różne sposoby wykorzystania tych danych.

Musisz również mieć sekcję, w jaki sposób mogą przestać udostępniać te informacje Twojej platformie, gdy i kiedy tego wymagają, bez konieczności wysyłania prośby. Konsument musi mieć swobodę zezwalania lub nie zezwalania tym analizom na gromadzenie danych ze wszystkich komputerów stacjonarnych, telefonów komórkowych, innych wersji i urządzeń.

Wniosek

Zgoda użytkowników za pomocą plików cookie jest doskonałym przykładem tego, w jaki sposób analityka wykorzystuje informacje dostarczane przez użytkowników. Po włączeniu tych funkcji możesz otrzymywać raporty danych demograficznych i danych o zainteresowaniach, raporty wyświetleń w sieci reklamowej Google oraz raporty danych Campaign 360, aby ulepszyć reklamy i ponownie zaangażować odbiorców, którzy mają potencjał do konwersji.