Jak reklamować się w Walmart Marketplace?

Walmart Marketplace przeszedł długą drogę dzięki swojej platformie e-commerce w ciągu ostatnich kilku lat, częściowo dzięki wymaganiom pandemii. Witryna odwiedza nie tylko ponad 150 milionów klientów tygodniowo, ale także rozwija się jej działalność reklamowa dzięki rozszerzonej ofercie i ulepszeniom.

W ramach rebrandingu swojego ramienia zarządzającego mediami na Walmart Connect w 2021 r. firma ogłosiła również duży nacisk, aby stać się jedną z dziesięciu najlepszych platform reklamowych w Stanach Zjednoczonych – i ujawniła plany rozszerzenia opcji dla reklamodawców. W rezultacie marki i detaliści widzą zwiększone możliwości „kampanii holistycznych”, które według firmy umieszczają „komunikaty reklamodawców tuż obok miejsc, w których klienci podejmują decyzje o zakupie”.

Chcesz włamać się do gry reklamowej Walmart, ale nie wiesz od czego zacząć? Oto przegląd wszystkiego, co musisz wiedzieć o reklamie tego giganta e-commerce.

Zalety reklamy na Walmart Marketplace

Amazon może nadal być wiodącą witryną e-commerce, ale Walmart jest największym sprzedawcą detalicznym w Ameryce – i wie co nieco o rozwijaniu biznesu. Kiedy reklamujesz się w Walmart, cieszysz się:

• Mniej konkurencji, więcej wykrywalności. Amazon stał się dość zatłoczony z 1,9 miliona aktywnych sprzedawców , podczas gdy Walmart.com ma setki tysięcy . Dzięki temu sprzedawcy zewnętrzni mogą dotrzeć do równie dużych grup docelowych.

• Widoczność marki i obecność organiczna. Reklamowanie się na drugim co do wielkości rynku na świecie poprawia ogólną widoczność i świadomość marki, a nawet poprawia wyniki organiczne.
• Opcje wzmocnienia produktów zmagających się z problemami. Jeśli Twoje produkty nie radziły sobie dobrze na Walmart.com lub innych rynkach, reklamy mogą zwiększyć ich skuteczność dzięki dużym marżom. (Sprawdź te studia przypadków Walmart Connect, aby uzyskać konkretne wyniki).
• Głębsze spostrzeżenia. Walmart oferuje kierowanie i raportowanie na poziomie platformy, aby nie tylko sprawdzać skuteczność reklam, ale także pomagać lepiej segmentować klientów, określać ich preferencje dotyczące kanałów i produktów oraz dostosowywać kampanie.

Rodzaje reklam na rynku Walmart

Walmart Connect to centrum rynku, w którym reklamodawcy mogą kontaktować się z klientami. Daje zewnętrznym dostawcom miejsce do reklamowania się wśród klientów Walmart za pośrednictwem Walmart.com, aplikacji firmy lub w wielu sklepach fizycznych. Walmart posiada również platformę popytową, która pozwala reklamodawcom promować produkty w wybranych witrynach stron trzecich.

Chociaż Walmart oferuje imponujące portfolio opcji reklamy cyfrowej, doświadczeń w sklepie i możliwości korzystania z mediów poza witryną, jego główne oferty online obejmują produkty sponsorowane, marki sponsorowane, wyświetlanie na miejscu i wyświetlanie poza witryną.

Produkty sponsorowane

Walmart oferuje markom sposób na łatwe przyciągnięcie wzroku kupujących dzięki wielu opcjom umieszczania, w tym:

• Wyniki wyszukiwania w siatce : reklamy rozliczane według kosztu kliknięcia wyświetlane na pierwszych trzech stronach wyników wyszukiwania
• Karuzele : grupy sponsorowanych produktów, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania, kategorii, przeglądania, wyselekcjonowanej półce i stronach ze szczegółowymi informacjami o produkcie, a także na stronie głównej
• Pudełko Kup : pożądane miejsce na stronach ze szczegółowymi informacjami o produkcie, zawierające produkt alternatywny lub uzupełniający

Marki sponsorowane

Te reklamy w wyszukiwarce prezentują całą markę z możliwością wyświetlania logo i wielu produktów za pośrednictwem Walmart:

• Wzmacniacz marki w wyszukiwarce : miejsca docelowe z logo marki, niestandardowym nagłówkiem i maksymalnie czterema kodami SKU produktów

Wyświetlacz na miejscu

Są to reklamy wyświetlane na Walmart.com i aplikacji Walmart.

Wyświetlacz poza siedzibą

Są to reklamy wyświetlane w witrynach zewnętrznych, w tym w mediach społecznościowych i innych odpowiednich witrynach.

Jak reklamować się w Walmart Marketplace?

Walmart Marketplace był wcześniej otwarty tylko dla głównych marek. Dziś witryna otwiera klientów Walmart na większą niż kiedykolwiek liczbę sprzedawców zewnętrznych. Gotowy żeby zacząć?

• Zostań sprzedawcą Walmart Marketplace.

Jeśli chcesz reklamować się na Walmart.com, musisz najpierw zostać zatwierdzonym sprzedawcą na rynku. Dołącz do marketplace, tworząc konto Centrum Sprzedawcy i wypełniając wniosek. Po zatwierdzeniu proces onboard obejmuje utworzenie profilu, połączenie konta płatniczego i uruchomienie katalogu produktów.

• Zgłoś się do ogłoszenia.

Aplikacja do reklamowania się w Walmart jest prosta i prosta. Po jej wypełnieniu powinieneś skontaktować się z przedstawicielem Walmart w ciągu 72 godzin. Zanim złożysz wniosek, pamiętaj, że Walmart ma bardziej rygorystyczne wymagania reklamowe niż inne rynki, w tym minimalne wydatki w wysokości 1000 USD miesięcznie.

• Rozpocznij w Centrum reklam.

Po zatwierdzeniu zobaczysz Centrum reklam Walmart u góry Twojego konta Centrum Sprzedawcy. Walmart Connect oferuje szereg samouczków wideo , które pomogą Ci poruszać się po Centrum reklam i konfigurować kampanie.

Absolutnie najlepszy sposób na reklamę na Walmart Marketplace? Wykorzystaj Walmart Advertiser Partners , program API stworzony do łączenia reklamodawców z zatwierdzonymi platformami.

Korzystając z preferowanego partnera, marki i detaliści mogą uprościć proces tworzenia kampanii i zarządzania nimi, jednocześnie docierając do szerokiego grona kupujących. Chociaż z pewnością możesz samodzielnie zarządzać kampaniami Walmart Connect, te platformy są idealnym wyborem dla marek i sprzedawców, którzy chcą zmaksymalizować wydatki na reklamę, ale mają ograniczony czas.

ChannelAdvisor, doświadczony partner reklamowy Walmart

ChannelAdvisor jest od dawna preferowanym partnerem reklamowym Walmart. W rzeczywistości byliśmy pierwszym w historii partnerem tej witryny. Dzięki ChannelAdvisor możesz zaoszczędzić cenny czas i zasoby dzięki potężnym narzędziom do automatyzacji do zarządzania kampaniami reklamowymi Walmart na tej samej platformie, co Twoje oferty. Możesz także zautomatyzować wybór słów kluczowych i określanie stawek, wykonywać działania zbiorcze, stosować reguły reklamowe oparte na skuteczności i nie tylko. Najlepsza część? Korzystanie z tych funkcji może zwiększyć zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) nie tylko w Walmart, ale także w dziesiątkach innych kanałów e-commerce .

Nadal potrzebujesz pomocy w rozpoczęciu pracy? Specjaliści ChannelAdvisor Managed Services są ekspertami w nawigowaniu i wygrywaniu w świecie reklamy Walmart . Skontaktuj się z nami , aby rozpocząć, zwiększyć widoczność i zwiększyć wydajność na jednym z wiodących rynków na świecie.

Uwaga redaktora: ten post na blogu został pierwotnie opublikowany w czerwcu 2021 r. i został zaktualizowany w październiku 2022 r. pod kątem dokładności i kompleksowości.