5 najlepszych trendów w marketingu afiliacyjnym do naśladowania w 2023 roku

Chociaż pojawiło się kilka nowych trendów, te, które omawiamy poniżej, to pięć największych trendów marketingu afiliacyjnego w 2023 r., które prawdopodobnie będą miały największy wpływ na sektor w przyszłości.  

Marketing afiliacyjny staje się coraz ważniejszą częścią strategii marketingowych większości firm internetowych. W 2021 roku firmy w USA wydały 9,1 miliarda dolarów na marketing afiliacyjny. ¹ Ta inwestycja wygenerowała zwrot w wysokości 71 miliardów dolarów dzięki sprzedaży e-commerce, przy średnim zwrocie z wydatków na reklamę (ROAS) w wysokości 12 dolarów ze sprzedaży na każdy wydany 1 dolar.  

Ta historia nie dotyczy wyłącznie Ameryki – globalne trendy w marketingu afiliacyjnym wskazują na podobne wzorce na głównych światowych rynkach. Dynamika nie wykazuje też żadnych oznak spowolnienia, a branża ma wzrosnąć o 1,4 miliarda dolarów ² w latach 2023-24. Dzieje się tak, ponieważ wartość, jaką marketing afiliacyjny oferuje firmom i podmiotom stowarzyszonym, pozostaje niezrównana, zwłaszcza w obliczu wyzwań, przed którymi stoi globalna gospodarka w 2023 roku.  

Dla firm zmuszonych do ograniczenia budżetów w powolnej gospodarce wysoki zwrot z inwestycji oferowany przez marketing afiliacyjny jest ekonomicznym sposobem na kontynuację działań marketingowych przy ograniczonych budżetach.   Dla przedsiębiorczych osób program partnerski oferuje urok stałego dochodu i elastycznych godzin pracy w gospodarce nękanej zwolnieniami i cięciami wynagrodzeń.  

Jednak pomimo dwucyfrowych prognoz wzrostu, branża marketingu afiliacyjnego również stoi przed poważnymi wyzwaniami w najbliższej przyszłości. Stopniowe wycofywanie plików cookie stron trzecich i rozwój sztucznej inteligencji, wirtualnych zakupów i zakupów na żywo w mediach społecznościowych na platformach społecznościowych to czynniki, które wpływają na szybką ewolucję tego sektora w czasie rzeczywistym.  

W tym poście przyjrzymy się pięciu głównym trendom marketingu afiliacyjnego, które zdefiniują świat marketingu afiliacyjnego w 2023 roku.

1. Marketerzy stowarzyszeni żegnają się z plikami cookie stron trzecich  

Pliki cookie stron trzecich umożliwiają platformom śledzenie użytkowników w wielu witrynach internetowych. Jednak ich masowe użycie wzbudziło uzasadnione obawy dotyczące prywatności danych online. Ponieważ oba Google zamierzają wycofać pliki cookie innych firm do 2024 r., implikacje dla marketingowców stowarzyszonych są jasne – czas pożegnać się z plikami cookie innych firm.  

Na szczęście nie wpłynie to znacząco na śledzenie partnerów, ponieważ większość głównych platform podmiotów stowarzyszonych polega w tym celu na innych metodach śledzenia, takich jak własne pliki cookie. Jednak firmom marketingu afiliacyjnego, które w dużym stopniu polegały na plikach cookie stron trzecich, będzie znacznie trudniej śledzić dane użytkowników w celu tworzenia wysoce skutecznych reklam ukierunkowanych.  

Istnieje mnóstwo alternatyw, od śledzenia między serwerami, niestandardowych domen śledzących, zespołu tagów ze śledzeniem po stronie klienta i wtyczek zgodnych z zasadami prywatności. Aby dowiedzieć się więcej o tych rozwiązaniach i o tym, jak Commission Factory wdraża je dla swoich klientów, zapoznaj się z naszym przewodnikiem tutaj . ³

Marketerzy stowarzyszeni wciąż eksperymentują, aby znaleźć najlepszą opcję lub optymalną kombinację różnych narzędzi do swoich kampanii marketingu afiliacyjnego.   Tymczasem implikacje dla firm poszukujących partnerstwa między markami za pomocą platformy są dość proste – zwróć uwagę na stosowane przez nie narzędzia marketingu afiliacyjnego i upewnij się, że priorytetowo traktują prywatność danych.  

2. Sztuczna inteligencja zacznie odczuwać swoją obecność  

Jesteśmy w samym środku rewolucji sztucznej inteligencji w 2023 roku. Wraz z uruchomieniem generatywnych narzędzi sztucznej inteligencji, takich jak ChatGPT, Midjourney i Dall-e, ludzie mają teraz łatwy dostęp do kreatywności i produktywności na niespotykaną dotąd skalę. Podczas gdy ChatGPT wykorzystuje przetwarzanie języka naturalnego do generowania tekstu konwersacyjnego podobnego do ludzkiego, Midjourney i Dall-e są w stanie generować obrazy z podpowiedzi w języku naturalnym.  

Goldman Sachs przewiduje , że ta pierwsza fala generatywnej sztucznej inteligencji może doprowadzić do automatyzacji 300 milionów miejsc pracy na całym świecie i wzrostu światowego PKB o 7% w ciągu następnej dekady. ⁴ Branża marketingu afiliacyjnego nie jest odporna na wpływ sztucznej inteligencji. Od tworzenia treści i tworzenia linków po projektowanie stron internetowych i tworzenie kampanii na pełną skalę, żaden aspekt nie pozostanie nietknięty w nadchodzących latach.  

Wraz z ewolucją obserwujemy już wczesne oznaki wtargnięcia sztucznej inteligencji do przestrzeni marketingowej i reklamowej Google Performance Max . ⁵ Wykorzystuje zastrzeżoną przez Google technologię sztucznej inteligencji bez słów kluczowych, aby zmaksymalizować konwersje w wyszukiwaniu głosowym, ułatwić tworzenie filmów i zapewnić wiele innych narzędzi do optymalizacji kampanii. Odpowiednik Facebooka to tzw Zaleta+ . ⁶   

Generatywna sztuczna inteligencja może mieć jeszcze większy krótkoterminowy wpływ na przestrzeń partnerów stowarzyszonych.   Programy partnerskie oferują utalentowanym osobom, które zarządzają dobrym ruchem na stronie internetowej lub mają dużą publiczność w mediach społecznościowych, łatwy sposób na generowanie stabilnego dochodu. Powstanie nowej generacji innowacyjnych, wysoce produktywnych influencerów i twórców wysokiej jakości treści wspieranych przez narzędzia AI jest wyraźną możliwością w nadchodzących miesiącach i latach. Marki powinny zatem spodziewać się większej liczby treści generowanych przez sztuczną inteligencję od swoich partnerów stowarzyszonych.  

Jednak dopiero okaże się, w jaki sposób sztuczna inteligencja wpływa na strategię marketingu afiliacyjnego marek.  

3. Większy nacisk na nano/mikroinfluencerów  

Mikro i nano influencerzy to konta w mediach społecznościowych, które mają od 1000 do 50 000 obserwujących. Najprościej mówiąc, nano/mikroinfluencer to ktoś, kto ma więcej obserwujących niż zwykła osoba, ale nie na tyle, aby można go było uznać za celebrytę lub mega influencera.  

Nano/mikro influencerzy od jakiegoś czasu przyciągają uwagę marek. Dzieje się tak ze względu na większą interakcję z ich zwolennikami i wpływ na nich. To z kolei może skutkować lepszym współczynnikiem konwersji w porównaniu z większymi uchwytami, które mogą mieć trudności z konwersją.   W miarę jak influencerzy powiększają liczbę swoich obserwujących do milionów i stają się celebrytami, często tracą tę aurę pokrewieństwa i autentyczności. Widzowie szybko zauważają, że po prostu sprzedają mnóstwo produktów, takich jak sportowcy, modele lub gwiazdy filmowe. Na przykład na Instagramie, wraz ze wzrostem liczby sponsorowanych kanałów, poziom zaangażowania odbiorców gwałtownie spada.  

Według Przewodnik po cenach influencerów na Instagramie Shopify , kampanie marketingowe influencerów z udziałem mikro-influencerów kosztują tylko ułamek tego, co kosztowałoby mega-influencera - 500 USD za pojedynczy post w porównaniu z 5000 USD + dla influencerów z pół miliona obserwujących lub więcej. ⁷ Gospodarka wpływa na budżety reklamowe, co jeszcze bardziej zachęca firmy do wydawania większych pieniędzy na opłacalnych mikroinfluencerów.  

Biorąc pod uwagę zasięg i wpływ platformy, Metody marketingu afiliacyjnego na Instagramie otrzymują prawie taki sam poziom inwestycji jak YouTube, TikTok i Facebook razem wzięte. ⁸ W 2022 roku w samych Stanach Zjednoczonych wydano 2,23 miliarda dolarów na influencerów na Instagramie . ⁹ Pozostałe trzy platformy łącznie otrzymały 2,46 miliarda dolarów.  

Ostatecznie zdobycie popularności jest korzystne dla wszystkich stron w przestrzeni marketingu afiliacyjnego. Ponieważ śledzenie danych staje się trudniejsze niż kiedykolwiek, influencerzy z bardzo zaangażowanymi odbiorcami stają się bardziej niezawodną drogą do utrzymania wysokiego poziomu konwersji.  

Coraz więcej marek korzysta z partnerstw z wysoce autentycznymi i zaufanymi influencerami działającymi w określonych niszach. Tak więc jakość ruchu afiliacyjnego, a nie jego ilość, ma zająć centralne miejsce w 2023 roku.  

4. Powstanie wyszukiwania głosowego  

Wyszukiwanie głosowe szybko rośnie, co będzie miało odpowiedni wpływ na marketing afiliacyjny w 2023 roku. Oczekuje się, że liczba cyfrowych asystentów głosowych na świecie podwoi się w latach 2020-2024 . ¹⁰ Szacuje się, że do końca 2024 roku na całym świecie będzie używanych 8,4 miliarda asystentów głosowych – więcej niż liczba ludzi na świecie.  

W rezultacie oczekuje się również odpowiedniego wzrostu transakcji eCommerce przeprowadzanych za pomocą asystentów głosowych. Oczekuje się, że w latach 2021-2023 wartość transakcji z asystentami głosowymi w handlu elektronicznym wzrośnie z 4,6 mld USD do 19,4 mld USD – wzrost o 400 procent. ¹¹  

Ponieważ coraz więcej konsumentów korzysta z wirtualnych asystentów i inteligentnych głośników, szybko zmienia się również sposób, w jaki szukają informacji i podejmują decyzje zakupowe. Dzięki wyszukiwaniu głosowemu użytkownicy mogą zadawać bardziej szczegółowe i konwersacyjne pytania, oczekując natychmiastowych i dokładnych odpowiedzi. Ta zmiana w zachowaniu będzie wymagać od marketingowców afiliacyjnych optymalizacji treści pod kątem wyszukiwania głosowego poprzez skupienie się na słowach kluczowych z długim ogonem, języku naturalnym i fragmentach polecanych.  

Ponadto urządzenia obsługujące głos mogą bezpośrednio polecać lub zamawiać produkty, potencjalnie z pominięciem tradycyjnych linków afiliacyjnych. Aby dobrze prosperować w tej nowej erze, marketingowcy stowarzyszeni muszą dostosować swoje strategie, dostosować treści do zapytań głosowych i nawiązać współpracę z platformami głosowymi, aby zapewnić, że ich oferty będą widoczne w wynikach wyszukiwania głosowego.  

5. Kupony, kody i cashback będą królować  

Kupony i cashbacki są podstawą branży marketingu afiliacyjnego i tak pozostanie w 2023 roku.  

Marketerzy stowarzyszeni wykorzystują je, aby zachęcić odbiorców do zakupu produktów danej marki. Są również jednym z najłatwiejszych sposobów przypisywania sprzedaży, ponieważ nie opierają się na plikach cookie. Partnerzy zwykle mają niestandardowe kody rabatowe lub kupony, a kiedy klient używa takiego kodu do zakupów, firma może łatwo przypisać sprzedaż do danego partnera.  

Zniżki i cashbacki również nabiorą większego znaczenia w 2023 r., biorąc pod uwagę ogólnie recesyjne sygnały płynące ze światowej gospodarki. Inflacja i utrzymujący się okres spowolnienia gospodarczego dotykają zarówno duże przedsiębiorstwa, jak i indywidualnych konsumentów. Na przykład w drugiej połowie 2022 r. inflacja w USA osiągnęła poziom nie widziano co najmniej od lat 80 . ¹²  

Źródło:Dane ekonomiczne Rezerwy Federalnej (FRED) 

W wyniku rozprzestrzenienia się trendu wzrostowego inflacji również na I kwartał 2023 r. eksperci uważają, że wpływ na ceny konsumpcyjne pozostawać przez następne 12 miesięcy lub dłużej. ¹³ Konsumenci są podwójnie dotknięci niższą siłą nabywczą i wyższymi cenami na wszystko, od artykułów spożywczych po benzynę.  

Gdy budżety się kurczą, naturalną reakcją jest poszukiwanie lepszych cen, co prowadzi do gwałtownego wzrostu popytu na kupony rabatowe i oferty cashback. Dla porównania weźmy pod uwagę fakt, że w 2008 roku, podczas ostatniego poważnego kryzysu finansowego, popyt na kupony wzrósł tak bardzo, że Groupon, serwis specjalizujący się w ofertach rabatowych, stał się jednorożcem w ciągu 16 miesięcy. ¹⁴  

Jak to wpływa na markę poszukującą partnerów stowarzyszonych do programu marketingu afiliacyjnego w 2023 roku?  

Podczas gdy rabaty są ważną taktyką w konkurencyjnym krajobrazie charakteryzującym się wyższymi kosztami utrzymania i niższymi dochodami do dyspozycji, marki muszą również pamiętać o ochronie swoich marż zysku.   Ważne jest również, aby marki współpracowały z autentycznymi i zaufanymi partnerami stowarzyszonymi. Gdy oferty rabatowe są wszędzie online, klienci zawsze skłaniają się ku zaufanym źródłom. Oznacza to, że reklamodawcy muszą mieć pewność, że współpracują tylko z podmiotami stowarzyszonymi, którym klienci ufają.

Końcowe przemyślenia  

Wygląda na to, że droga przed branżą marketingu afiliacyjnego będzie obfitować w wyzwania związane z pozyskiwaniem i śledzeniem danych, a także z ogólnie przewidywanym spowolnieniem gospodarczym. Rzeczywisty wpływ sztucznej inteligencji na marketing afiliacyjny jest również obecnie niemożliwy do zmierzenia, chociaż możemy spodziewać się, że będzie znaczący.  

Pomimo tych obaw, potencjał marketingu afiliacyjnego w zakresie generowania sprzedaży i poprawy generowania leadów pozostaje niekwestionowany. Oczekuje się, że w 2023 r. przestrzeń marketingu afiliacyjnego będzie nadal dostosowywać się i ewoluować w obliczu najnowszych wyzwań, jakie napotyka.  

Region Azji i Pacyfiku był domem dla 7 z 10 najszybciej rozwijających się krajowych rynków eCommerce na świecie w 2022 r. ¹⁵ Commission Factory to największa platforma afiliacyjna w regionie, łącząca ponad 800 wiodących światowych marek z najlepszymi twórcami treści i influencerami.  

Skontaktuj się z zespołem Commission Factory, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak pomagamy markom i wydawcom budować i rozwijać ich strategie marketingu afiliacyjnego .  

Trendy w marketingu afiliacyjnym — często zadawane pytania  

Czym jest marketing afiliacyjny?  

Marketing afiliacyjny to rodzaj marketingu online, który opiera się na sieci partnerów stowarzyszonych w celu promowania produktów i usług firmy. Typowa sieć afiliacyjna obejmuje blogerów, influencerów i właścicieli witryn jako partnerów afiliacyjnych. Może również obejmować partnerstwa między markami w celu rozpoznawania marki i nie tylko. Firma płaci prowizję partnerom stowarzyszonym za pozyskanie potencjalnych klientów.  

Chociaż mają one wspólne cechy, programy partnerskie to nie to samo, co programy polecające. Wiele źródeł internetowych popełnia błąd, używając obu terminów zamiennie. Aby uniknąć takich nieporozumień, przeczytaj nasz szczegółowy artykuł, który obejmuje każdy istotny aspekt debata o programach partnerskich i programach polecających . ¹⁶

Aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje na temat tego, czym jest marketing afiliacyjny, odwiedź naszą dedykowaną stronę na ten temat . ¹⁷  

Jak działa marketing afiliacyjny w 2023 roku?  

Oto krótki przegląd tego, jak działa marketing afiliacyjny:  

1. Partner dołącza do programu oferowanego przez firmy, które mają produkty lub usługi do sprzedania.  
2. Partner otrzymuje unikalny link śledzący w celu identyfikacji generowanego przez niego ruchu i sprzedaży.  
3. Partner promuje produkty lub usługi firmy za pośrednictwem różnych kanałów - takich jak strona internetowa, blog, media społecznościowe, e-mail marketing itp. - wykorzystując swój unikalny link do kierowania potencjalnych klientów na odpowiednią stronę internetową.  
4. Jeśli klient dokonuje zakupu lub wykonuje określone działanie, takie jak wypełnienie formularza lub subskrypcja usługi, kod śledzenia partnera identyfikuje polecenie i rejestruje zarobioną prowizję.  
5. Firma płaci prowizję, która może być procentem wartości sprzedaży lub stałą kwotą.  
6. Marketerzy mierzą powodzenie swojej strategii i udoskonalają ją, aby zwiększyć przychody. Popularne wskaźniki marketingu afiliacyjnego obejmują ROAS, kliknięcia, przychody ze sprzedaży online, współczynnik klikalności (CTR) i współczynnik konwersji (CR). ¹⁸

Jaka jest przyszłość marketingu afiliacyjnego w 2023 roku?  

Przyszłość marketingu afiliacyjnego jest związana z szerszymi perspektywami branży eCommerce. w 2023 r. przewiduje się, że światowy handel detaliczny w handlu elektronicznym wzrośnie o 8,9% rok do roku. ¹⁹ Na całym świecie, około 16% sprzedaży e-commerce jest generowane przez marketing afiliacyjny i jest to istotne narzędzie w arsenale 80% marketerów internetowych. ²⁰

Dla przedsiębiorców, którzy chcą rozpocząć działalność online w 2023 r., zarówno e-commerce, jak i marketing afiliacyjny to obiecujące możliwości. Jednak każdy wiąże się z wyjątkowymi wyzwaniami i możliwościami. Aby lepiej zrozumieć niuanse każdego modelu biznesowego, zapoznaj się z naszymi szczegółowymi informacjami e-commerce vs przewodnik marketingu afiliacyjnego . ²¹

Jak zacząć w branży marketingu afiliacyjnego?  

Aby rozpocząć działalność w branży marketingu afiliacyjnego, przedsiębiorca potrzebuje tylko strony internetowej/bloga i dostępu do platformy lub sieci afiliacyjnej. Dla przedsiębiorców, którzy nie chcą inwestować w budowę strony internetowej lub bloga, dobrą opcją jest również korzystanie z platform mediów społecznościowych, takich jak Instagram i TikTok.  

Aby dowiedzieć się, jak wykorzystać moc platform mediów społecznościowych - takich jak TikTok - do marketingu afiliacyjnego, zapoznaj się z tym szczegółowym przewodnikiem marketingu afiliacyjnego TikTok . ²²

Jak znaleźć partnerów marketingu afiliacyjnego?  

Dobrych partnerów marketingu afiliacyjnego można znaleźć za pomocą platform marketingu afiliacyjnego, które łączą marki z odpowiednimi twórcami treści, którzy najlepiej uzupełniają swoje nisze. Commission Factory to jedna z takich platform, która jest zaliczana do liderów rynku w regionie Azji i Pacyfiku dzięki dużej sieci ponad 800 marek.  

Źródła  

1. Badanie branży marketingu efektywnościowego 2022 | Stowarzyszenie Przemysłu Wydajności
2. Stan marketingu afiliacyjnego: raport porównawczy (2023) | Centrum marketingu influencerów
3. Życie po plikach cookie stron trzecich | Fabryka Komisji
4. Generatywna sztuczna inteligencja może zwiększyć światowy PKB o 7% | Goldman Sachs
5. Nowe sposoby na pomnożenie wyników przez Performance Max | Blog Google
6. Informacje o kampaniach produktowych Advantage+ | Facebook Meta
7. Ceny marketingu influencerów: ile powinieneś zapłacić (2023) | Shopify
8. 5 kluczowych metod marketingu afiliacyjnego na Instagramie | Fabryka Komisji
9. Marketing wpływowy | Inteligencja poufna
10. Liczba cyfrowych asystentów głosowych używanych na całym świecie w latach 2019-2024 (w miliardach) | statystyka
11. Wartość transakcji e-commerce za pośrednictwem asystentów głosowych na całym świecie w 2021 i 2023 r. | statystyka
12. Inflacja w USA osiągnęła najwyższy poziom od 40 lat w czerwcu | CNN
13. Inflacja spadła do 5% w marcu, ale ból konsumentów utrzymuje się | NBC
14. Jak Groupon przeszedł od najszybciej rosnącego jednorożca do zera | Średni
15. Wiodące kraje na podstawie wzrostu sprzedaży detalicznej e-commerce w 2022 r. | statystyka
16. Programy partnerskie a programy polecające: jaka jest różnica? | Fabryka Komisji
17. Czym jest marketing afiliacyjny? | Fabryka Komisji
18. Mierzenie w górę: wskaźniki marketingu afiliacyjnego | Fabryka Komisji
19. Globalna prognoza e-commerce dla handlu detalicznego | Inteligencja poufna
20. Stan marketingu afiliacyjnego: raport porównawczy (2023) | Centrum marketingu influencerów
21. E-commerce a marketing afiliacyjny | Fabryka Komisji
22. Marketing partnerski TikTok w 2023 r.: Jak zostać partnerem TikTok | Fabryka Komisji