Zmiana w marketingu AI: odblokowanie mocy sztucznej inteligencji w SEO

Od listopadowej premiery OpenAI ChatGPT i miliardowej inwestycji Microsoftu w OpenAI do niedawnej zapowiedzi Google's Bard i powolnego wdrażania nowych, opartych na sztucznej inteligencji Microsoft Bing i Edge, nie jest łatwo nadążyć za szybkimi i wściekłymi aktualizacjami wokół sztuczna inteligencja (AI) i jej liczne zastosowania.

Ale nie pozwól, aby cały ten hałas odwrócił twoją uwagę od ważnego faktu: w miarę jak integracja wyszukiwarek AI staje się coraz bardziej dostępna dla opinii publicznej, pojawia się cenna okazja dla marketerów, aby zyskać nową przewagę nad konkurencją.

To przełomowy moment w wyszukiwaniu i kluczowy obszar zainteresowania wszystkich graczy w przestrzeni SEO, niezależnie od tego, czy jesteś marketerem giganta FAANG, firmy z listy Fortune 500, czy małej marki DTC. To Twoja szansa na włączenie tych potężnych zasobów do wypracowanej strategii medialnej.

Firmy muszą przyjąć strategiczne podejście do badania potencjału tej szybko rozwijającej się technologii i podejmować świadome decyzje dotyczące tego, gdzie i kiedy wykorzystać sztuczną inteligencję.

Dobrze jest być ciekawym, ale powinieneś też przemyśleć kilka ważnych pytań: jak wygląda odpowiedzialne korzystanie z AI? Jakie są implikacje dla technologii wyszukiwania? W jaki sposób będziemy wykorzystywać sztuczną inteligencję i mierzyć wpływ technologii w najbliższej przyszłości?

Istnieją cztery kluczowe kwestie, o których należy pamiętać, jeśli rozważasz wykorzystanie sztucznej inteligencji do SEO.

Jeśli chodzi o generatywną sztuczną inteligencję, bądź ostrożny i zadawaj pytania

Podczas gdy OpenAI Chat GPT jest obecnie liderem, jeśli chodzi o atrakcyjne możliwości, spodziewaj się, że hiper-specjalizacja w zatłoczonej przestrzeni AI będzie rosła, ponieważ innowatorzy i inwestorzy budują startupy, aby zaspokoić popyt.

źródło: poroże

Ten szaleńczy popyt na automatyzację doprowadzi zarówno do wyjątkowych rozwiązań AI, jak i do mniej niż pikantnych graczy, którzy podbijają szum ofertami o niższej jakości. Nie lekceważ bardzo realnej możliwości, że korporacje lub organizacje informacyjne posiadające sztuczną inteligencję będą przedmiotem manipulacji lub specjalnych interesów.

Za każdym razem, gdy dostęp do informacji jest kontrolowany przez specjalne interesy, należy uważać na phishing, uprzedzenia, monopole i propagandę. Możliwe, że najbogatsze i najpotężniejsze firmy technologiczne będą miały większą kontrolę nad tym, co użytkownicy mogą czytać, słuchać, oglądać, pobierać, kupować iz czym mogą się angażować.

Niezależnie od tego, czy jest tworzony przez bota, czy osobę, spam nigdy nie wygrywa (podobnie jak skróty)

Od ponad 20 lat trwa pogoń za przewagą SEO za pomocą sztucznych środków – ale nigdy nie udało się to osiągnąć za pomocą sprytnych skrótów ani fałszywego autorytetu. Sukces w wyszukiwaniu organicznym wymaga zobowiązania do służenia najlepszym interesom klientów z odpowiedzialnością i uczciwością. Ci, którzy zaniedbują te podstawowe zasady, ostatecznie poniosą porażkę.

Ludzki dotyk jest nadal tym, co zapewnia wyjątkowe perspektywy, kreatywność i krytyczne myślenie.

Połączenie wsparcia ludzi i sztucznej inteligencji będzie kluczem do sukcesu w przyszłości, ponieważ czynniki widoczności i taktyki, które działają, są poddawane próbie przez wykwalifikowanych strategów medialnych zajmujących się wydajnością.

Narzędzia sztucznej inteligencji mogą służyć jako dźwignia do tworzenia pomysłów, odkrywania i weryfikacji koncepcji. Na przykład wykorzystanie ChatGPT do analizy klastrów słów kluczowych może znacząco poprawić analizę i organizację. Zaawansowane możliwości przetwarzania językowego narzędzia i obszerna baza wiedzy oznaczają, że może szybko identyfikować słowa kluczowe, a także formułować je i konsolidować w klastry. SEO mogą wtedy skuteczniej i wydajniej opracowywać rekomendacje.

źródło: ChatGPT

Ponieważ integracja sztucznej inteligencji i technologii wyszukiwania wciąż ewoluuje, staje się coraz bardziej jasne, że tworzenie wyselekcjonowanych treści specjalnie dostosowanych do użytkowników będzie nadal najlepszą strategią pozyskiwania i utrzymywania klientów.

To spersonalizowane podejście pomaga zbudować zaufanie i sprzyja lojalności wobec marki, pozycjonując firmy jako liderów opinii w swoich branżach. Dzięki ciągłemu dostarczaniu ukierunkowanych, podzielonych na segmenty komunikatów, firmy są w stanie skutecznie przekazywać właściwy komunikat właściwym odbiorcom we właściwym czasie.

Jest wiele rzeczy, których jeszcze nie rozumiemy na temat rodzajów treści, które będą faworyzować sztuczna inteligencja. Firmy muszą zachować czujność i odpowiednio dostosować swoje strategie publikowania treści, aby zmaksymalizować potencjalne korzyści płynące z tych technologii oraz wpływ, jaki będą miały na widoczność organiczną w krótkim i długim okresie.

Zespół Centrum Wyszukiwania Google stworzył świetne zasoby do zrozumienia treści sztucznej inteligencji, koncentrując się na jakości treści, a nie na sposobie ich tworzenia. Ich własnymi słowami „nikt nie pomyślałby, że rozsądnie byłoby ogłosić zakaz wszystkich treści generowanych przez ludzi”, dlatego nie można oczekiwać ogólnego zakazu treści generowanych przez sztuczną inteligencję. Przynajmniej nie w takiej formie, w jakiej jest obecnie.

Przyszłość wyszukiwania zintegrowanego ze sztuczną inteligencją może oznaczać, że w końcu pożegnamy się z ograniczeniami klawiatury

Idąc dalej, łatwo sobie wyobrazić, jak integracja sztucznej inteligencji ze smartfonami i komputerami stacjonarnymi, takimi jak Chrome, Windows i iOS, może ostatecznie zmienić krajobraz wyszukiwania online.

Asystenci wbudowanych platform (Siri, Cortana i OK Google) staną się bardziej zintegrowani i bezproblemowi w systemach operacyjnych, dzięki czemu użytkownicy będą mogli uzyskiwać dostęp do funkcji wyszukiwania AI bezpośrednio ze swoich urządzeń. Technologia przetwarzania języka naturalnego (NLP) może umożliwić użytkownikom komunikację z ich urządzeniami i dostęp do informacji bez otwierania oddzielnej aplikacji lub programu.

Wraz z rozwojem technologii sztucznej inteligencji wbudowani asystenci mogą również stawać się bardziej spersonalizowani i świadomi kontekstu, przewidując potrzeby użytkowników i dostarczając odpowiednich sugestii i pomocy w oparciu o lokalizację, porę dnia i typ urządzenia.

Przekonanie, że pole wyszukiwania i klawiatura mogą ograniczać ciekawość lub dostęp do wiedzy, odejdzie do przeszłości.

Użytkownicy będą mogli prowadzić konwersacje z systemami AI, aby zawęzić wyszukiwanie i uzyskać bardziej szczegółowe odpowiedzi. Będzie to szczególnie przydatne w przypadku złożonych lub wieloetapowych scenariuszy wyszukiwania.

Inne rodzaje wyników odpowiedzi, które mogą pojawić się w świecie bez klawiatury, obejmują:

• Wyszukiwanie predykcyjne: Wyszukiwarka, która może przewidywać potrzeby użytkownika na podstawie jego historii wyszukiwania i innych danych oraz sugerować wyniki, zanim jeszcze zakończy on wyszukiwanie.
• Wyszukiwanie multimodalne: Wyszukuj za pomocą kombinacji tekstu, obrazu, głosu i innych danych wejściowych, aby uzyskać bardziej wszechstronne i dokładne wyniki. Więcej informacji na temat wdrażania przez Google technologii językowych, wideo, audio, graficznych i map można znaleźć na wydarzeniu Google Live in Paris.

Mierzenie sukcesu w SERP zintegrowanym ze sztuczną inteligencją będzie bardziej złożone, ale jeszcze bardziej krytyczne

Trudno z całą pewnością przewidzieć przyszłość, ale wyniki bez kliknięć i trend w kierunku bardziej bezpośrednich odpowiedzi na stronie wyników wyszukiwania będą stopniowo zyskiwać na znaczeniu. Jest wysoce prawdopodobne, że tuż za nimi nastąpi rozmycie wyraźnego źródła.

Pomyśl o tym: jeśli użytkownicy są w stanie rozmawiać z systemami sztucznej inteligencji w celu uszczegółowienia wyszukiwania i uzyskania bardziej szczegółowych odpowiedzi, złożone lub wieloetapowe scenariusze wyszukiwania mogą łączyć źródła, prowadząc do mniejszej jasności co do źródła informacji lub potrzeby kliknięcia w celu uzyskania głębszego kontekstu.

Ale nadal będziesz musiał śledzić i mierzyć liczbę wyszukiwań, ruch, konwersje i generowane przychody. Dane te dostarczają cennych informacji na temat zachowań użytkowników i wyników wyszukiwania treści.

Koncentracja na dostarczaniu bloków treści kontekstowych technologii AI, długich kopii, zasobów, obrazów, wideo, mikrowitryn i progresywnych „aplikacji” specyficznych dla systemu operacyjnego może wyprzedzić tradycyjne tworzenie stron internetowych. Realistycznie rzecz biorąc, nie jest jasne, czy koncepcja witryn internetowych, tak jak je obecnie rozumiemy, będzie nadal definiować strukturę Internetu.

Nadszedł czas, aby przemyśleć sposób, w jaki rozwijamy aktywa i marketing efektywnościowy. Obietnica i potencjał technologii sztucznej inteligencji zrobi miejsce dla krajobrazu pełnego pomysłowości.

Wykorzystując narzędzia sztucznej inteligencji, możesz zbudować strategię cyfrową, która pozwoli również poświęcić czas i energię na pracę nad bardziej innowacyjnymi, kreatywnymi i skoncentrowanymi na człowieku inicjatywami.

Marki powinny zrobić wszystko, co w ich mocy, aby zakwestionować granice sztucznej inteligencji i technologii wyszukiwania. Możemy następnie wykorzystać te postępy, aby stworzyć lepsze i ściślejsze relacje z naszymi klientami i otaczającym nas światem.

Sztuczna inteligencja nie jest jedyną rzeczą, która ewoluuje w 2023 roku. Zapoznaj się z pełną historią ciągle zmieniających się przepisów dotyczących prywatności danych, korzystając z naszego przewodnika po Stanie danych 2023.