Nie przegap jutrzejszych wiadomości z branży marketingowej

NOWY JORK — We wtorek (14 maja) firma Amazon zrobiła furorę swoim pierwszym w historii wydarzeniem w tygodniu poprzedzającym spotkanie — serią konferencji, podczas których firmy z branży medialnej i technologicznej przedstawiają swoje oferty reklamowe markom i agencjom. Przejście Amazona z cyfrowej prezentacji NewFronts na prezentację prezentowaną z przodu jest najnowszym sygnałem tego, jak Amazon postrzega swoją rosnącą ofertę reklam skupionych na wideo.

W ramach swojego debiutu Amazon przejął Pier 36 w Nowym Jorku, skąpaną w neonowym niebieskim świetle salę gimnastyczną łączącą hangar ze szkołą średnią, w której wcześniej odbywały się bezpośrednie prezentacje Disneya i TelevisaUnivision. Setki uczestników ustawiło się w kolejce, aby uzyskać dostęp do lokalu w Lower East Side, gdzie mogli znaleźć interaktywne stacje oparte na obiektach Prime Video, rozdawać przekąski i torby z gadżetami.

Udowadniając, że może zapewnić tę samą hollywoodzką moc, co tradycyjne konglomeraty medialne, takie jak Disney i NBCUniversal, firma zaprosiła do grona czołowych gwiazd, w tym Jake’a Gyllenhaala, Reese Witherspoon i Willa Ferrella, a także do występu otwierającego Alicii Keys, aby zademonstrować, jak wysoka jest ich oferta treść jest.

Ale chociaż wydarzenie miało charakter typowych prezentacji wstępnych, Amazon szybko zaczął pracować nad oddzieleniem się od swoich konkurentów, głównie ze względu na swoją skalę. Prime Video ma obecnie średnio miesięczny zasięg obsługiwany przez reklamy na poziomie 200 milionów klientów na całym świecie (w tym 115 milionów w USA), co czyni go największą usługą strumieniowego przesyłania strumieniowego premium wspieraną reklamami zarówno na świecie, jak i w USA – oznacza to „pierwszy dzień” dla to nowa usługa obsługująca reklamy, powiedział Mike Hopkins, starszy wiceprezes i szef Prime Video i Amazon MGM Studios.

„Przekształciliśmy Prime Video w miejsce oferujące kompleksową rozrywkę, pierwsze miejsce, do którego ludzie przychodzą, aby znaleźć ulubione programy, a teraz dzięki Waszemu partnerstwu tworzymy również miejsce, w którym można wyświetlać reklamy w jednym miejscu” – powiedział Hopkins na wydarzeniu.

Pełna ścieżka dla każdego

Dyrektorzy Amazona często powracali do tematu skali, podkreślając reklamodawcom nie tylko liczbę widzów, ale także ich jakość. Wiele osób nie ogląda innych serwisów streamingowych ani telewizji linearnej, są też na ogół młodsi, bardziej zaangażowani i częściej robią zakupy. Średnia liczba unikalnych odbiorców Prime Video w porównaniu z innymi usługami przesyłania strumieniowego wynosi 47%, a platforma zapewnia 56% wzrost wśród dorosłych w wieku od 18 do 49 lat w porównaniu z telewizją linearną. Spółka skupiła się także na tym, jak jej oferta reklamowa różni się od oferty tradycyjnych konglomeratów medialnych.

„W tym tygodniu wysłuchacie wielu prezentacji i wszyscy będą rozmawiać o ich zasięgu, spostrzeżeniach dotyczących odbiorców [i] możliwościach pomiaru oraz, oczywiście, o ich treści” – powiedział Tanner Elton, wiceprezes ds. sprzedaży reklam w USA Reklamy Amazona. „Oto zasadnicza różnica: nie jesteśmy tylko firmą rozrywkową, która próbuje zarabiać na swoich programach, korzystając z najnowszych technologii reklamowych lub sygnałów od widzów pochodzących od stron trzecich”.

Dla Amazona reklamy produktów sponsorowanych w jego flagowej witrynie e-commerce są nadal głównym czynnikiem wzrostu w segmencie, który wzrósł o 24% rok do roku do 11,82 miliarda dolarów w pierwszym kwartale. Jednak dzięki swojej skali i rosnącej różnorodności kanałów treści może wykorzystać swoje własne możliwości w zakresie sygnałów i pomiarów, aby uczynić wszystkich marketerów „endemicznymi dla Amazona” – twierdzi Sarah Iooss, dyrektor ds. rozwoju agencji w USA i Twitcha dla Amazon Ads.

Jednak według uwag końcowych Alana Mossa, wiceprezesa ds. globalnej sprzedaży reklam w Amazon Ads, dopiero styczniowe dodanie reklam do Prime Video „połączyło kropki” w całym świecie Amazon. Podsumowując, Amazon postrzega swoją ofertę jako reklamę obejmującą całą ścieżkę, na dużą skalę, dla każdej marki.

„Nie ma już znaczenia, czy sprzedajesz na Amazonie, czy nie” – powiedział Moss. „Dzięki naszemu pomieszczeniu czystemu i innym wiodącym technologiom reklamowym możemy pomóc wszystkim reklamodawcom w powiązaniu świadomości i celów marki bezpośrednio z wynikami sprzedaży i wzrostem kategorii”.

Treść nadal rządzi wszystkim

Sieci telewizyjne tradycyjnie wykorzystywały pokazy wstępne do prezentowania jesiennej oferty programowej, ale ponieważ streaming wywrócił do góry nogami model telewizji i filmu, prezentacje nastąpiły później. Podobnie jak jego konkurenci, Amazon starał się wykorzystać własność intelektualną i dostarczać treści znane konsumentom, którzy coraz bardziej pragną wygody, jaką dają nostalgiczne ulubione produkty.

Amazon MGM Studios potwierdziło, że pracuje nad kontynuacją tegorocznej premiery „Road House”, MGM+ i Prime Video zamówiły serial aktorski oparty na „Spider-Man Noir” z Nicolasem Cage’em w roli głównej (który podkładał głos postaci w popularnym filmie „Spider-Man Noir”). verse”) i Prime Video zamówiły zarówno serial oparty na kultowej grze wideo „Tomb Raider”, jak i serię stanowiącą prequel do „Legally Blonde” zatytułowaną „Elle” od firmy Hello Sunshine należącej do Reese Witherspoon. Witherspoon wystąpi także u boku Willa Ferrella w komedii „You're Cordially Invited” dla Prime Video.

„Thursday Night Football” w dalszym ciągu jest perełką oferty sportowej Amazona. Mecze NFL w 2023 r. odnotowały tygodniowy wzrost oglądalności, który osiągnął średnią w całym sezonie, która wzrosła o 24% rok do roku. Tegoroczna oferta Prime Videos obejmuje mecz otwierający sezon zasadniczy pomiędzy Buffalo Bills i Miami Dolphins oraz pierwszy mecz NFL Wild Card Playoff na platformie.

Ponadto Amazon Music będzie w dalszym ciągu nadawać Amazon Music Live – serię transmitowanych strumieniowo koncertów na żywo emitowanych po transmisjach z czwartkowej nocy piłkarskiej, które odnotowały wzrost oglądalności o 313% rok do roku. Podobnie Amazon Ads wprowadzi The Glitch, dostosowane do marki, grywalne światy dystrybuowane w Fortnite, stworzone dla społeczności graczy w serwisie Twitch.

Oprócz tworzenia oryginalnych programów telewizyjnych i filmów w Prime Video, Amazon w dalszym ciągu udziela licencji na treści dla platformy, a także tworzy ponad 500 bezpłatnych kanałów telewizyjnych z reklamami (FAST), współpracuje ze 135 innymi usługami, rozszerza swoją ofertę programów sportowych i pozostając największym sprzedawcą filmów do wypożyczenia lub zakupu. Ponadto w zeszłym tygodniu firma ogłosiła trzy nowe formaty reklam telewizji strumieniowej, które zwiększają interaktywność i możliwości zakupów w Prime Video — to kluczowe oferty dla reklamodawców poszukujących konwergencji telewizji podłączonej i mediów detalicznych.

„Żadna inna usługa przesyłania strumieniowego nie jest w stanie dotrzeć do takiej liczby klientów, oferując rozrywkę najwyższej jakości, jak my” – powiedział Hopkins. „A nasi odbiorcy to nie tylko liczba na stronie. To bardzo zaangażowani widzowie, których pasjonuje szeroki i szeroki wybór programów, które dostarczamy, w tym wydarzenia sportowe na żywo, seriale i filmy”.