Analiza usunięcia fragmentów FAQ i HowTo z wyników wyszukiwania Google [Dane]

Opublikowany: 2023-08-23
E-mail


8 sierpnia 2023 r. Google ogłosił dużą zmianę, która będzie miała wpływ zarówno na często zadawane pytania, jak i fragmenty poradników. Po pierwsze, Google wyjaśniło, że usuwa fragmenty najczęściej zadawanych pytań z SERP w przypadku większości witryn innych niż „dobrze znane i wiarygodne witryny rządowe i dotyczące zdrowia”. Zmiana miałaby wpływ zarówno na wyniki wyszukiwania na komputerach stacjonarnych, jak i na urządzeniach mobilnych, chociaż w mojej analizie mam więcej do powiedzenia na ten temat.

Z punktu widzenia HowTo Google ogłosił, że te niesamowicie wizualne fragmenty, które zajmują cenne miejsce w SERP, zostaną usunięte z urządzeń mobilnych. Nadal pozostawałyby na komputerze (zwykle w formacie listy), ale fragmenty HowTo byłyby usuwane z wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.

W przypadku witryn, które otrzymały często zadawane pytania i/lub fragmenty poradników, zmiana nie została dobrze przyjęta przez większość właścicieli witryn. Fragmenty rozszerzone mogą pomóc wyróżnić oferty w SERP, zwiększyć współczynnik klikalności i dostarczyć więcej informacji, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia. Jako osoba, która poświęcała czas na dodawanie uporządkowanych danych HowTo do moich tutoriali SEO, bardzo podobało mi się umieszczanie fragmentów HowTo w SERPach. Patrzenie, jak znikają na urządzeniach mobilnych, było trudne… i zastanawiałem się, jak ich usunięcie wpłynie na CTR. Wielu innych właścicieli witryn, którzy mieli często zadawane pytania lub fragmenty poradników, również zastanawiało się, jak usunięcie wpłynie na kliknięcia i CTR. Dlatego postanowiłem przekopać się i przeanalizować dane z różnych witryn, aby się tego dowiedzieć.

Śledzenie zmian w kliknięciach i współczynniku klikalności (CTR):
Po szybkim przejrzeniu raportów wydajności GSC po wprowadzeniu zmian z chęcią przeanalizowałem dane w różnych witrynach, branżach, krajach itp. Mam dostęp do wielu witryn, które otrzymywały zarówno fragmenty często zadawanych pytań, jak i fragmenty instrukcji HowTo i byłem bardzo zainteresowany aby zobaczyć wpływ usunięcia na kliknięcia i CTR. Poniżej szybko omówię metodologię, którą zastosowałem podczas analizy wpływu, a następnie omówię dane każdej witryny.

Metodologia:

  • Przeanalizowałem w sumie sześć witryn, trzy z dużą liczbą fragmentów FAQ i trzy z dużą ilością fragmentów HowTo.
  • Przeanalizowałem zmianę liczby kliknięć zarówno w przypadku urządzeń mobilnych, jak i komputerów stacjonarnych poprzez usunięcie często zadawanych pytań i fragmentów instrukcji od 8 sierpnia 2023 r. Pamiętaj, że współczynnik klikalności jest lepszym wskaźnikiem, ponieważ liczba kliknięć może rosnąć lub spadać w zależności od popytu i wyświetleń. Uwzględniłem jednak kliknięcia dla sześciu poniższych witryn.
  • Sprawdziłem także zmianę współczynnika klikalności na podstawie filtrowania stron, które przed zmianą otrzymały fragmenty rozszerzone. tj. w jaki sposób usunięcie fragmentów rozszerzonych wpłynie na widoczność tych ofert i potencjalnie na liczbę osób, które je klikną.
  • Aby było jasne, wyizolowałem strony zawierające często zadawane pytania i fragmenty HowTo w SERPach i filtrowałem je w GSC za pomocą wyrażeń regularnych. Umożliwiło mi to bliższy wgląd w określone zestawy stron, które otrzymały często zadawane pytania lub fragmenty instrukcji, aby zobaczyć zmiany w kliknięciach i CTR.

Najpierw przeanalizowałem wpływ usunięcia fragmentów FAQ:

Przypadek 1 – Stabilny.
Po pierwsze, zgodnie z oczekiwaniami 8 sierpnia 2023 r. będzie można zobaczyć usunięcie z wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych. W przypadku wpisów zawierających fragmenty najczęściej zadawanych pytań liczba kliknięć spada z przepaści. Uwaga: nie oznacza to ogólnego spadku liczby kliknięć w witrynie, a jedynie to, że Google przestał udostępniać fragmenty często zadawanych pytań w mobilnych SERPach.

W ogłoszeniu firma Google wyjaśniła, że ​​fragmenty często zadawanych pytań również zostaną usunięte z wyników wyszukiwania na komputerach stacjonarnych , ale nie jest to zjawisko obserwowane w różnych witrynach. Na przykład, sprawdzając pulpit, możesz zobaczyć, że fragmenty FAQ są aktywne i mają się dobrze (przynajmniej na razie). Po wprowadzeniu zmian faktycznie wzrosła liczba kliknięć (ale może na to wpływać również wzrost liczby wyświetleń).

Sprawdzając wpływ na kliknięcia i CTR podczas filtrowania według adresów URL za pomocą wyrażenia regularnego, które otrzymało fragmenty często zadawanych pytań na urządzeniach mobilnych, nie zauważyłem żadnego dużego wpływu. Kliknięcia są stabilne, a CTR wygląda normalnie, biorąc pod uwagę historię witryny. Więcej o tym, dlaczego moim zdaniem tak się dzieje, napiszę po dostarczeniu danych do witryn.

Pamiętaj, że po wprowadzeniu zmiany najpierw widać wzrost CTR, a następnie jego spadek. Ale znowu nie było nic, co wyróżniałoby się na podstawie historycznych trendów zestawu stron.


Przypadek 2 – Również stabilny.
Analizując dane (izolując strony, które wcześniej zawierały fragmenty FAQ za pomocą wyrażenia regularnego), zauważyłem tę samą sytuację. Fragmenty często zadawanych pytań zostały usunięte z urządzeń mobilnych, ale nie z komputerów stacjonarnych (jeszcze).

Nie widzę też zmiany w liczbie kliknięć na urządzeniach mobilnych ani ogólnego CTR dla zestawu stron podczas filtrowania według adresów URL, które dają fragmenty często zadawanych pytań przed usunięciem (za pomocą wyrażenia regularnego). Kliknięcia są nieco zmienne, co jest raczej sytuacją popytową, ale CTR jest stabilny dla zestawu stron.


Przypadek 3 – Spadek współczynnika klikalności…
Bazując na tym, co widziałem w przypadku pierwszych dwóch witryn, spodziewałem się, że pozostałe podążą ich śladem (bez zmian w liczbie kliknięć i CTR). Ale trzecia strona, na którą sięgnąłem, była interesująca. CTR na urządzeniach mobilnych wyraźnie spadł, gdy z wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych usunięto fragmenty często zadawanych pytań… W przypadku tej witryny przyczyną może być nisza… Jest to kategoria YMYL (Twoje pieniądze lub życie), a te fragmenty często zadawanych pytań mogły pomóc wyróżnić wpisy , dostarczaj użytkownikom przydatne informacje, a następnie zachęcaj więcej osób do kliknięcia. Trudno powiedzieć dokładnie, dlaczego ta witryna była odstająca, ale poniżej wyraźnie widać spadek.

Po pierwsze, nie miało to jeszcze wpływu na fragmenty często zadawanych pytań na komputery stacjonarne (podobnie jak inne):

Jednak w przypadku tej witryny filtrowanie według adresów URL, które zawierały fragmenty często zadawanych pytań, miało wpływ na CTR:

Liczba kliknięć spada, ale nieznacznie. Ponownie na liczbę kliknięć może mieć wpływ wzrost liczby wyświetleń (co rzeczywiście miało miejsce). Na początek oto kliknięcia:

A tutaj liczba wyświetleń rośnie, co skutkuje większą liczbą kliknięć. Dlatego CTR jest lepszym wskaźnikiem wpływu na podstawie usunięcia fragmentów FAQ. A CTR rzeczywiście spadł.


Następnie fragmenty HowTo:

Przypadek 1Całkowicie stabilny po usunięciu.
Jak wspomniałem wcześniej, fragmenty HowTo zapewniły niesamowitą obsługę SERP (szczególnie na urządzeniach mobilnych). Na przykład często widziałeś karuzelę miniatur dla każdego kroku, fragment zajmował dużą część ekranu w widocznym obszarze, był niezwykle wizualny i wciągający itp. Trudno było je przeoczyć, to pewne.

Jaki zatem wpływ na kliknięcia i CTR miałoby usunięcie fragmentów HowTo? Z tego co widzę, niewiele, co było zaskakujące. Jak widać poniżej, kliknięcia i CTR są stabilne po usunięciu na urządzeniach mobilnych.


Przypadek 2 – Również stabilny.
Następna witryna, którą sprawdziłem, ujawniła tę samą sytuację. Nie zaobserwowałem żadnych zmian w kliknięciach ani CTR w wyniku usunięcia fragmentów HowTo z mobilnych SERP.


Przypadek 3 – Tak, również stabilny.
Trzecia strona ujawniła ten sam wynik. Kliknięcia i CTR były stabilne dzięki usunięciu fragmentów HowTo z mobilnych SERP. CTR ostatnio nieznacznie spadł, ale biorąc pod uwagę historyczne trendy dla zestawu stron, nie jest to zbyt odległy poziom.


Kluczowe punkty i spostrzeżenia:

  • W przypadku większości witryn, które sprawdzam, usunięcie często zadawanych pytań i fragmentów instrukcji nie ma dużego wpływu na współczynnik klikalności i kliknięcia w wynikach wyszukiwania. Było to dla mnie zaskakujące, ale tak było w przypadku większości witryn, które sprawdzam (nawet poza sześcioma, które opisałem w tym poście na blogu).
  • To powiedziawszy, istnieją wartości odstające, w przypadku niektórych witryn odnotowujących spadek CTR po usunięciu fragmentów. Uwaga, nie widziałem tego w przypadku usuwania fragmentów HowTo, ale podałem wcześniej przykład w często zadawanych pytaniach. Udokumentowana przeze mnie zmiana może dotyczyć niszy… Na przykład opisany przeze mnie przypadek, w którym spadł CTR, dotyczył witryny skupionej na kategorii YMYL.
  • Chociaż często zadawane pytania powinny zostać usunięte zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach stacjonarnych, na razie widzę je usunięte tylko na urządzeniach mobilnych. Zaktualizuję ten post, gdy fragmenty często zadawanych pytań zostaną wreszcie usunięte z SERP na komputery stacjonarne. Do tego czasu możesz cieszyć się fragmentami często zadawanych pytań na komputerze. :)

Podsumowanie – usunięcie FAQ i fragmentów HowTo nie ma dużego wpływu na CTR
Właścicielom witryn zawsze trudno jest utracić specjalne traktowanie SERP, takie jak często zadawane pytania i fragmenty instrukcji, ale niewiele można z tym zrobić. Zniknęły i prawdopodobnie nie wrócą. Dobra wiadomość jest taka, że ​​nie widzę dużego wpływu na kliknięcia i współczynnik klikalności w witrynach, w których utracone zostały często zadawane pytania i fragmenty instrukcji. Będę to śledzić z biegiem czasu i zaktualizuję ten post, jeśli cokolwiek zmieni się pod względem wydajności.

GG