Analizowanie długoterminowego wpływu aktualizacji recenzji Google i tego, co może to oznaczać dla witryn, na które wpływa aktualizacja przydatnych treści (HCU)

Firma Google wprowadziła aktualizację recenzji z listopada 2023 r. 8 listopada 2023 r. i ogłosiła, że ​​przechodzi na wdrażanie ciągłe (więc listopadowa aktualizacja będzie prawdopodobnie ostatnią ogłoszoną aktualizacją recenzji). Dzieje się tak, chyba że zostaną wprowadzone istotne zmiany w systemie (takie jak rozszerzenie na dodatkowe języki lub wprowadzenie innych poważnych zmian). W ramach szybkiego odświeżenia aktualizacja została uruchomiona w kwietniu 2021 r. i właśnie wtedy oceniła recenzje produktów. Dlatego też pierwotnie nosiła nazwę Aktualizacja recenzji produktów (PRU). Następnie wraz z aktualizacją recenzji z kwietnia 2023 r. przejęto ocenę wszelkich treści zawierających rekomendacje, recenzje, analizy itp.

Różne aktualizacje recenzji spowodowały poważną zmienność w wielu witrynach zawierających recenzje produktów, zwłaszcza w witrynach stowarzyszonych, które chcą zarabiać na tych recenzjach. Wraz z przejściem w kwietniu 2023 r. aktualizacja będzie miała teraz wpływ na każdą witrynę „w celu przedstawienia rekomendacji, wydania opinii lub dostarczenia analizy”. Recenzje mogą dotyczyć dowolnego tematu i dowolnej branży. Zatem system znacznie się rozwinął.

Skontaktowało się ze mną wiele firm po poważnym spadku po wprowadzeniu aktualizacji recenzji. Ponadto, co wielokrotnie dokumentowałem w postach i prezentacjach na temat systemu recenzji, niektóre witryny z biegiem czasu doświadczyły ogromnej zmienności, ponieważ często wzrastały i spadały (nawet poza oficjalnymi aktualizacjami recenzji). Oto na przykład dwa przykłady takiego działania:

Wyobraź sobie, że jesteś właścicielem witryny z takimi trendami… Powodzenia w planowaniu czegokolwiek.

Wraz z aktualizacją recenzji z listopada 2023 r. Google ogłosił, że system recenzji jest obecnie „udoskonalany w regularnym i ciągłym tempie”. Dlatego Google nie będzie publikować informacji o przyszłych aktualizacjach (chyba że nastąpi istotna zmiana, o której chcą poinformować właścicieli witryn). Na przykład, jeśli system zostanie rozszerzony o dodatkowe języki.

(Przyszły) wpływ oparty na systemie przeglądów: Znaczenie „ciągłego doskonalenia”.
Jeśli chodzi o ciągłe przechodzenie na bieganie, jest to coś, co John Mueller z Google wyjaśnił, że może się to wydarzyć w filmie z hangouta w centrum wyszukiwania w kwietniu 2021 r. Upewniłem się, że wtedy się tym podzielę. Oto film, na którym John wyjaśnia tę kwestię:

Nawiasem mówiąc, jest to podobne do sytuacji, gdy Panda została wepchnięta do głównego systemu rankingowego Google w 2016 roku i nigdy więcej o niej nie słyszano. Mam wrażenie, że system recenzji mógłby wyglądać tak samo. Na przykład, jeśli system recenzji będzie miał wpływ na Twoją witrynę i nie nastąpi to podczas konkretnej aktualizacji recenzji, skąd będziesz mieć pewność, że to system recenzji miał wpływ na Twoją witrynę? Cóż, nie, tak jak wtedy, gdy Panda przeszła na podstawowy algorytm rankingowy Google.

Oto slajd z jednej z moich prezentacji SMX, w którym wyjaśniłem, że aktualizacja recenzji prawdopodobnie zostanie w pewnym momencie włączona do podstawowego algorytmu rankingu Google:

Aktualizacja recenzji z listopada 2023 r.: przeglądanie witryn z recenzjami (pod względem widoczności).
Wraz z wprowadzeniem aktualizacji recenzji z listopada 2023 r. chciałem sprawdzić, jak radzą sobie witryny, na które duży wpływ miała jedna z poprzednich aktualizacji recenzji. W rezultacie sprawdziłem trendy widoczności dla około siedmiuset witryn, na które wcześniej miały wpływ aktualizacje recenzji produktów lub recenzji. Sprawdziłem ich widoczność w wyszukiwarce sprzed pierwszej aktualizacji recenzji w kwietniu 2021 r., a następnie sprawdziłem ich widoczność na dzień 25 listopada 2023 r.

Szybko zacząłem dostrzegać pewien trend, który nie był ładny .

Wiele miejsc zostało zniszczonych i nie zostały już odzyskane… w ogóle. Witryny, które kiedyś zajmowały rankingi pod kątem wielu konkurencyjnych zapytań, obecnie albo ledwo zajmują ranking, albo w zasadzie zostały zamknięte. Niesamowitym jest zobaczyć wpływ, jaki taka aktualizacja algorytmu może zdziałać w czasie. I żeby było jasne, nie twierdzę, że to były świetne strony… nie były. Jednak spojrzenie wstecz pozwoliło mi zobaczyć, jak Google może stworzyć system, który rozwiąże konkretny problem (recenzje o niskiej jakości i niskiej jakości) oraz jak system ten może podbić wiele witryn skupiających się na recenzjach.

Oto krótki przegląd tego, co zauważyłem, sprawdzając statystyki widoczności w siedmiuset witrynach:

Uwaga: Google stworzyło system recenzji, aby wyświetlać treści recenzji najwyższej jakości, więc zbudowano go z właściwych powodów, ale jego wpływ był oszałamiający. Wkrótce wyjaśnię, dlaczego powinno to być niepokojące w przypadku witryn, na które wpływa pomocna aktualizacja treści Google (zwłaszcza wrześniowa aktualizacja HCU).

Oto kilka przykładów, które pokazują, jak ogromny wpływ wywarło wiele z tych witryn. Zwróć uwagę, że na kilka witryn wpłynęło również wiele typów aktualizacji. Więc tak, aktualizacja recenzji wywarła duży wpływ na witryny, ale dotyczy to również ogólnych aktualizacji podstawowych, aktualizacji spamu i aktualizacji przydatnych treści.

I mogę iść dalej… niesamowite było obserwowanie ogromnych spadków na przestrzeni czasu, przy niewielkiej lub żadnej poprawie. Wiele obiektów jest obecnie niestety w bardzo poważnym stanie. I to skłoniło mnie do zastanowienia się nad wrześniową aktualizacją przydatnej zawartości (HCUX), którą omówię w następnej kolejności.

Co to oznacza dla witryn, na które ma wpływ aktualizacja przydatnych treści Google, zwłaszcza HCU(X z września 2023 r.):
Wróćmy do wrześniowej aktualizacji przydatnej zawartości, czyli HCU(X), która była ogromną aktualizacją. Aktualizacja uderzyła w wiele witryn, których liczba spadła o ponad 70% w ciągu jednej nocy. Wiele spadków było ekstremalnych, co przypomniało mi niektóre spadki, które widziałem w witrynach, na które z biegiem czasu wpływały aktualizacje recenzji. Po sprawdzeniu wielu witryn, na które we wrześniu 2023 r. miało to wpływ, uważam, że wiele z nich ma wiele do zrobienia, aby je ulepszyć i ewentualnie odzyskać.

Na przykład, jeśli HCU(X wywarło duży wpływ na witrynę, Google algorytmicznie klasyfikuje ją jako „nieprzydatną”. Właściciele witryn będą musieli z czasem znacznie się ulepszyć, aby można było odrzucić ten klasyfikator. Firma Google wyjaśniła, że ​​usunięcie klasyfikatora i przywrócenie witryny do stanu pierwotnego może zająć miesiące. Innymi słowy, odsetek „nieprzydatnych treści” musi z czasem znacznie się zmniejszyć, aby klasyfikator został porzucony (co mogłoby doprowadzić do przywrócenia działania).

Zatem tak, witryny mogą odzyskać siły po uderzeniu HCU, ale mogą też recenzować witryny… A wielu tego nie zrobiło. W ogóle.

HCU działa teraz bez przerwy, więc technicznie strony nie muszą czekać na przywrócenie działania kolejnej oficjalnej, przydatnej aktualizacji zawartości. Ale rzeczywistość jest taka, że ​​odzyskiwanie, które zaobserwowałem, miało miejsce podczas oficjalnych aktualizacji pomocnej zawartości (kiedy klasyfikator został ulepszony lub wprowadzono inne ważne zmiany). Zastanawiam się, czy to się zmieni z czasem, gdy więcej witryn odtworzy się poza tymi konkretnymi aktualizacjami… Czas pokaże.

Tak czy inaczej, najważniejszą kwestią jest to, że witryny, na które we wrześniu miał duży wpływ HCU(X), powinny ciężko pracować, aby wyraźnie wydostać się z szarej strefy algorytmów Google… i usunąć klasyfikator. Jeśli nie, obiekty te będą nadal działać przy (niskim) poziomie widoczności, jaki mają obecnie. Dla wielu nie jest to opłacalna sytuacja z biznesowego punktu widzenia. Po prostu sprawdź trendy, które udostępniłem wcześniej w witrynach z recenzjami, które nigdy nie wróciły do ​​normy.

Przypomnienie o szarej strefie algorytmów Google: szalone miejsce do życia dla właścicieli witryn.
Dla właścicieli witryn, na które wpływ ma HCU, ważne jest WYRAŹNE wyjście z szarej strefy. Jeśli nie, możesz nigdy nie wyzdrowieć. Co gorsza, możesz nigdy nie wiedzieć, jak blisko jesteś wyzdrowienia. Na przestrzeni lat omawiałem tę koncepcję wiele razy, zwłaszcza gdy średniowieczna Panda przemierzała sieć. Pomogłem wielu firmom, które ucierpiały na skutek Pandy oraz tym, które odnotowały najszybsze ożywienie i przy największych wzrostach, zazwyczaj radziły sobie z dużymi problemami w wielkim stylu. Nie wybrali zmian lub po prostu umiarkowanie poprawili. Z czasem zdecydowali się na znaczną poprawę.

Możesz przeczytać mój post na temat wrześniowego HCU(X), aby uzyskać więcej informacji na temat problemów, które zauważyłem w różnych witrynach z punktu widzenia treści i UX. Jeśli wrześniowa aktualizacja przydatnej zawartości miała na Ciebie duży wpływ, gorąco polecam pełne zajęcie się tymi problemami. Wdrożenie drobnych zmian prawdopodobnie nie pomoże w Twojej sytuacji (podobnie jak w przypadku witryn z recenzjami, na które aktualizacja recenzji miała duży wpływ i które nie rozwiązały w pełni ich problemów). Jak udokumentowaliśmy wcześniej, nie skończyło się to dobrze dla wielu z tych witryn.

Należy również pamiętać, że uczenie maszynowe jest wykorzystywane przy głównych aktualizacjach algorytmów, takich jak ogólne aktualizacje rdzenia, aktualizacja recenzji i aktualizacja przydatnej zawartości. Oznacza to, że wiele sygnałów jest wysyłanych do systemu uczenia maszynowego, który określa wagę tych sygnałów i ostatecznie rankingi. To nie jest proste stwierdzenie „jeśli-to”… Upewnij się więc, że Twoja witryna ma zdolność wydostania się z szarej strefy, aby można było porzucić klasyfikator HCU.

Jeśli możesz znacznie ulepszyć, Twoja witryna może zostać przywrócona. Jeśli jednak nie zrobisz wystarczająco dużo, aby przejść ocenę algorytmiczną Google, możesz pozostać w trudnej sytuacji (nie wiedząc, jak blisko jesteś powrotu do zdrowia). Ponownie, jest to szalone miejsce do życia dla właścicieli witryn.

Powodzenia.

GG