Demistyfikujące wystawy Apple: wskazówki dotyczące tworzenia treści wizualnych, które konwertują

Spotykanie się z klientami w momentach podejmowania decyzji jest niezbędne do stworzenia pozytywnego lokalnego doświadczenia w każdym punkcie kontaktu. Często po raz pierwszy zetkną się z Twoją marką, gdy znajdą ją w wynikach wyszukiwania.

Kiedy myślimy o wynikach wyszukiwania, zwykle kojarzymy je z treściami, które znajdujemy w wyszukiwarce Google, ale ważne jest, aby wziąć pod uwagę również inne popularne platformy wyszukiwania. Na przykład domyślną aplikacją do obsługi map na każdym komputerze Mac i urządzeniu iPhone jest Apple Maps. Z kolei użytkownicy Apple często wykorzystują Mapy Apple do lokalizowania firm w pobliżu.

Co więcej, w styczniu 2023 r. iOS zdobył 55% rynku systemów operacyjnych w USA, a nasze badania wykazały niedawno, że 84% konsumentów w USA używa Map Apple do wyszukiwania informacji biznesowych. Nie ma wątpliwości – Apple jest istotnym elementem lokalnej układanki marketingowej dla marek działających w wielu lokalizacjach.

Apple Showcases to wyjątkowa okazja, aby poprawić widoczność Twojej marki i znaleźć się w wynikach wyszukiwania na urządzeniach Apple. Są one również widocznym sposobem promowania produktów, sprzedaży i usług na wizytówce. Jeśli Twoja firma nie korzysta obecnie z funkcji Showcases, nadszedł czas, aby zacząć.

W tym poście dowiesz się, jak używać funkcji Prezentacje, aby zwiększać zaangażowanie, zwiększać liczbę konwersji i wzmacniać obecność marki. Odpowiemy również na najczęściej zadawane pytania dotyczące gablot. Zacznijmy od zdefiniowania, czym dokładnie jest Apple Showcase.

Co to jest prezentacja Apple?

Prezentacja to moduł na wizytówce i promocyjna poczta, z której firmy mogą korzystać za pośrednictwem Apple Business Connect, aby wyróżniać i promować aktualne, odpowiednie oferty i inne treści, które mogą pomóc w zaangażowaniu i konwersji lokalnych wyszukiwarek.

W jaki sposób Apple Showcase przynosi korzyści mojej firmie?

Według Apple „Gabloty mają na celu podkreślenie czegoś nowego związanego z każdą lokalizacją Twojej firmy, aby zachęcić klientów do powrotu”.

Oto kilka innych korzyści, jakie przynoszą Twojej firmie:

• Prezentacje zapewniają platformę do prezentowania istotnych i aktualnych treści, co sprzyja pilności i zwiększa zaangażowanie docelowych odbiorców.
• Marki mogą używać gablot do wyróżniania ofert, wyprzedaży, nowych produktów i innych treści promocyjnych.
• Prezentacje zawierają wezwanie do działania, które bezproblemowo przekształca osoby wyszukujące w kupujących lub odwiedzających sklep.
• Firmy mogą zaplanować prezentację z wyprzedzeniem, aby mieć pewność, że osoby wyszukujące zawsze będą miały aktualne, odpowiednie oferty do rozważenia.
• Witryny dodają bogatą, interesującą wizualnie zawartość do umieszczania kart, które pomagają przyciągnąć uwagę poszukiwaczy i zmusić ich do podjęcia działania.
• Prezentując niedawną Prezentację z wyraźnym wezwaniem do działania (CTA), takim jak zwrócenie uwagi na sezonowy lub zyskujący popularność produkt, możesz wpłynąć na podejmowanie decyzji przez klientów, potencjalnie zwiększając liczbę wizyt w witrynie i ruch w sklepie.
• Prezentacja dodaje treści wizualne do Twoich wizytówek, przyciągając uwagę i pomagając wyróżnić się na tle wizytówek konkurencji.

Prezentacja Home Depot

Jak mogę zacząć dodawać Prezentację?

Pierwszym krokiem jest skonfigurowanie i zweryfikowanie każdej lokalizacji. W przypadku organizacji korporacyjnych z ponad 25 lokalizacjami i aktualnym klientem Rio SEO możesz przekazać to zadanie naszemu zespołowi.

Rio SEO jest zewnętrznym partnerem interfejsu Apple Business Connect API , co umożliwia nam usprawnienie zarządzania wpisami lokalnymi na dużą skalę. Nasza integracja z Business Connect umożliwia nam publikowanie krytycznych informacji biznesowych, aktualizacji i prezentacji bezpośrednio na wizytówkach Twojej marki w całym ekosystemie Apple, w tym w Mapach, Siri, Wallet, Safari i nie tylko.

Dowiedz się, jak skonfigurować konto korporacyjne w Business Connect i przekazać dostęp partnerowi zewnętrznemu tutaj . Gdy Twoje lokalizacje zostaną zweryfikowane, Rio SEO aktualizuje wszystkie Twoje wizytówki i może planować i publikować Prezentacje w Twoim imieniu.

Jakie są specyfikacje Apple Showcase?

Co więc znajduje się w gablocie i jak pojawia się na wizytówce? Spójrzmy.

Należy pamiętać o tych specyfikacjach podczas opracowywania strategii i tworzenia treści dla tej przestrzeni promocyjnej przez zespół ds. marketingu cyfrowego.

nagłówek

Nagłówek lub tytuł prezentacji jest ograniczony do 38 znaków, więc dobrze wykorzystaj to miejsce, tworząc atrakcyjny tekst i przejrzystą ofertę. Pamiętaj, że nagłówki nie mogą zawierać adresu URL ani liczb.

Ciało

Główny opis w każdej Prezentacji musi mieć mniej niż 58 znaków i nie może zawierać symboli ani znaków specjalnych. Bądź jak najbardziej opisowy i zwięzły, aby zmusić użytkowników do konwersji i wykonania następnego kroku.

Obraz

Obrazy do prezentacji powinny mieć proporcje 1:1 i mieć rozmiar od 492 x 492 do 4864 x 4864 pikseli. Każdy z nich musi być zgodny ze standardami i wytycznymi firmy Apple dotyczącymi zdjęć i tekstu . Obrazy prezentacji powinny być wolne od tekstu i bezpośrednio związane z towarzyszącym tytułem i tekstem podstawowym.

Działanie

Jak sama nazwa wskazuje, są to wezwania do działania, które możesz dodać do Prezentacji, aby przekonać klientów do następnego kroku. Wstępnie ustawione akcje obejmują stronę internetową, zadzwoń teraz, wyznacz trasę, dodaj zdjęcia, dodaj do ulubionych, dodaj do przewodnika, oceń nas, zapisz jako kontakt i udostępnij to miejsce. Marki korporacyjne z ponad 25 wpisami Business Connect mogą zlecić programistom tworzenie niestandardowych działań , aby zachęcić do różnych doświadczeń związanych z konwersją.

Data rozpoczęcia i zakończenia

Wybierz datę początkową i końcową dla każdej Prezentacji lub pozwól jej wygasnąć naturalnie po 30 dniach. Firmy mogą wyświetlać tylko jedną Prezentację na raz dla każdego wpisu, a daty nie mogą się pokrywać. Apple potrzebuje do trzech dni na przejrzenie zawartości każdej prezentacji, więc miej to na uwadze podczas planowania i planowania.

Wskazówki dotyczące poprawy obsługi lokalnych klientów dzięki Apple Showcases

Jako wyróżniająca się, dobrze widoczna funkcja w wynikach wyszukiwania na urządzeniach z systemem iOS, Prezentacje to świetny sposób na nawiązanie kontaktu z klientami i zaangażowanie ich.

Oto kilka sposobów na najlepsze wykorzystanie tego innowacyjnego formatu treści:

• Skoncentruj się na dostarczaniu wartości zamiast próbie sprzedaży.
• Twórz oferty, które odpowiadają potrzebom, podkreślając korzyści dla użytkowników w treściach programu Showcase.
• Używaj profesjonalnych zdjęć wysokiej jakości, które dokładnie przedstawiają lokalizację, produkt/usługę lub inną tematykę, aby zawartość naprawdę wyróżniała się w Mapach Apple i innych wykazach.
• Podczas tworzenia działań niestandardowych (dostępnych tylko dla marek korporacyjnych) zapewnij bezproblemową obsługę, wstępnie wypełniając informacje o lokalizacji i działaniu.
• Korzystając z akcji Witryna w Prezentacji, upewnij się, że klient może wykonać określoną akcję na stronie docelowej bez konieczności przechodzenia dalej do witryny.
• Podobnie upewnij się, że klient może wykonać wezwanie do działania bez zakładania konta lub wykonywania innych zadań powstrzymujących konwersję.
• Uwzględnij integracyjne elementy projektu, takie jak VoiceOver lub duży rozmiar tekstu, podczas opracowywania niestandardowych akcji dla programu Showcase, aby zapewnić wszystkim bezproblemową obsługę klienta. Dowiedz się więcej o ułatwieniach dostępu w witrynie Apple Developer tutaj .
• Natychmiast usuwaj Witryny, jeśli treść stanie się nieaktualna lub nie będzie można jej wykorzystać; na przykład, jeśli produkt się wyprzeda, a oferta nie jest już dostępna lub reklamowane warunki wysyłki nie mogą być honorowane.
• Unikaj używania przekierowań adresów URL w akcjach prezentacji. Klienci powinni trafiać na tę samą stronę, na którą byli przekonani, że przechodzą.
• Skorzystaj z tego, że Twój partner zewnętrzny publikuje ukierunkowane Prezentacje na wybranych rynkach, aby personalizować i dostosowywać oferty dla tych klientów.

Aby uzyskać więcej informacji o tym, jak w pełni wykorzystać możliwości Apple Showcases i usługi Apple Business Connect, pobierz kopię naszego bezpłatnego przewodnika wprowadzającego do usługi Apple Business Connect dla marek korporacyjnych.