Różnice między optymalizacją App Store w Google Play a App Store

Po zbudowaniu pożądanej aplikacji nadszedł czas, aby skupić się na pozyskiwaniu użytkowników. W idealnym przypadku, gdy użytkownicy wpiszą określone słowo kluczowe związane z Twoją aplikacją, w magiczny sposób pojawi się ono w sklepie z aplikacjami i pobiorą je. Rzeczywistość jest jednak nieco inna.

Zajmiemy się wszystkimi wskazówkami i poradami, ale najpierw upewnijmy się, że rozumiesz, z czym masz do czynienia, jeśli chodzi o czynniki związane ze słowami kluczowymi optymalizacji sklepu z aplikacjami (ASO).

Tak, optymalizacja sklepu z aplikacjami to niekończące się wyzwanie. Na dzisiejszym bardzo konkurencyjnym rynku większość wszystkich nowych aplikacji jest uruchamiana zarówno w Google Play Store, jak i Apple App Store, co komplikuje grę ASO na każdym rynku. Chociaż użytkownicy mogą znaleźć i pobrać większość (nowych) aplikacji w obu sklepach, każda z nich działa jako zupełnie inny ekosystem. Sukces aplikacji w obu środowiskach zależy od znajomości głównych różnic w algorytmach poszczególnych rynków. Zrozumienie tych różnic zapewni Ci niezbędną dźwignię do optymalizacji strategii ASO i uzyskania idealnych wyników wyszukiwania.

Co to są metadane aplikacji?

Metadane aplikacji zapewniają znacznie lepszy wgląd w to, jak aplikacje działają, zachowują się i są używane w sieci. Te informacje, słowa kluczowe, przedział wiekowy, kontakty itp. są wprowadzane na stronie iTunes Connect i do sklepu Google Play, a następnie indeksowane w celu rankingu. W rzeczywistości App Store plasuje się znacznie szybciej niż Google Play Store. W tym tkwi powszechny błąd dotyczący najlepszych praktyk ASO: skoro indeksowanie w jednym sklepie jest szybsze, nie oznacza to, że nie powinieneś optymalizować treści i metadanych w drugim.

Aktualizacje optymalizacji App Store w 2021 r.

Sklepy Google Play i App Store stale się rozwijają, ponieważ od lat konkurują ze sobą. Ciągłe zmiany i aktualizacje czasem służą programistom, czasem klientom. Oto krótki przegląd zmian w obu sklepach z aplikacjami od jesieni 2021 roku . Niektóre z nich zostaną omówione w dalszej części artykułu.

Sklep Google Play

Sklep Google Play postanowił wprowadzić bardziej rygorystyczne zasady dla użytkowników i programistów podczas pracy nad optymalizacją sklepu z aplikacjami. Nowe aktualizacje obejmują:

• Tytuł aplikacji został skrócony z 50 do 30 znaków , co teraz odpowiada długości App Store
• Ograniczenia dotyczące używania słów kluczowych, które sugerują wydajność sklepu, promocję w ikonie, tytule i nazwie dewelopera
• Usuwanie elementów graficznych, które mogą wprowadzać użytkowników w błąd w ikonie aplikacji, która obejmuje grafikę, zrzuty ekranu, wideo i krótkie opisy
• Emotikony i znaki specjalne są zakazane i nie są już dozwolone

Sklep z aplikacjami Apple

Z drugiej strony App Store wprowadził szereg nowych funkcji, które są teraz dostępne dla jeszcze lepszej strategii optymalizacji sklepu z aplikacjami. Oto najnowsze zmiany:

• Wprowadzono zdarzenia w aplikacji, aby jeszcze bardziej zwiększyć widoczność i wykrywalność aplikacji
• Już zainstalowane aplikacje zawierają zrzuty ekranu
• Wprowadzenie widżetów
• Niestandardowe strony produktów umożliwiają tworzenie wielu wersji strony aplikacji
• Testy A/B pozwalają tworzyć różne rodzaje wizualnej reprezentacji Twojej aplikacji, aby zobaczyć, która wersja działa lepiej z klientami (ikona aplikacji/zrzuty ekranu)

Główne czynniki rankingowe aplikacji i różnice między dwoma sklepami

Główne czynniki rankingowe ASO dla obu sklepów to:

1. Ikona aplikacji
2. Nazwa/tytuł aplikacji
3. Wizualizacje i wideo
4. Krótki i długi opis

Przyjrzyjmy się, jak każdy sklep różnicuje metadane Twojej aplikacji.

Tytuł/Nazwa aplikacji

Tytuł Twojej aplikacji jest jednym z najsilniejszych czynników rankingowych w każdym sklepie z aplikacjami, dlatego najlepiej jest podać najtrafniejsze słowa kluczowe jako punkt początkowy ASO . Dotyczy to zarówno App Store, jak i Google Play Store.

Różnica w celu

• W wyszukiwaniu w Sklepie Google Play pokazywany jest tylko tytuł i ikona, więc konieczne jest, aby wybrać swoje postacie celowo i uwzględnić również słowa kluczowe w tytule.
• W App Store wyszukiwanie wyświetla dodatkowe elementy, takie jak ikona, tytuł i podtytuł – tym samym pokazując użytkownikowi szerszą treść aplikacji w ramach danego wyszukiwania.

Ikona aplikacji

Jeśli chodzi o projektowanie ikony aplikacji, niezależnie od sklepu, skup się na stworzeniu czegoś przyciągającego wzrok i dobrze dopasowanego do innych standardów branżowych w gatunku Twojej aplikacji.

Różnica – pierwsze wrażenia i styl projektowania

Pamiętaj, że jeśli chodzi o wyniki wyszukiwania, Sklep Google Play wyświetla tylko ikony i tytuły , dzięki czemu ikona jest jedynym elementem wizualnym, jaki widzi użytkownik. Na przykład, oto jak 57hours wygląda w wynikach wyszukiwania Google i Apple.

Z drugiej strony, wyniki wyszukiwania w App Store wyświetlają również zrzuty ekranu z aplikacji , co daje możliwość zaangażowania potencjalnego użytkownika oszałamiającą grafiką prezentującą główne funkcje Twojego produktu.

Kolejną interesującą różnicą między tymi dwoma sklepami jest sposób, w jaki każdy z nich odnosi się do ikon stylizacji. Chociaż wiele produktów ma tę samą ikonę aplikacji w każdym sklepie, Google zapewnia pewną elastyczność w zakresie nieregularnych kształtów. W ten sposób Yelp postanowił bawić się kształtami ikon:

Pierwsza ikona znajduje się w sklepie Google Play , a druga pochodzi z Apple App Store.

Obserwując tylko ikony, istnieje różnica między dwoma sklepami. Sklep Google Play preferuje ikony aplikacji w prostokątnej ramce, podczas gdy Apple App Store preferuje zaokrąglone kwadratowe ikony. Różne urządzenia wymagają różnych wymiarów i dostosowania kształtu w ikonie aplikacji. Ikony Android Adaptive Icons i Product Icons szczegółowo opisują wytyczne i zasady projektowania ikon.

Ponadto Sklep Google Play nie pozwala już na używanie wyraźnych lub niejawnych wskazówek, które mogłyby wpłynąć na decyzję o pobraniu aplikacji. Używanie słów takich jak „najlepszy” lub „najlepszy” jest teraz zabronione, podobnie jak wzywanie do działania słowami takimi jak „pobierz”, „aktualizuj” lub „wyprzedaż”. To oznacza wszystkie obszary (ikona, tytuł, zrzuty ekranu, krótki opis). Emoji są również zakazane, więc nie możesz ich już dodawać w żadnej z wymienionych sekcji.

Wizualizacje i wideo

Zrzuty ekranu i filmy umieszczone w obu sklepach powinny przedstawiać główne funkcje aplikacji. Najlepsze praktyki pokazują, że zrzuty ekranu muszą opowiadać historię. Jest to niezbędne do wyróżnienia się na tle konkurencji i przeczy wrodzonej chęci zachęcania użytkowników do przeciągania.

Różnica – liczba wizualizacji i ich wpływ na CRO

• Sklep Google Play ogranicza liczbę elementów wizualnych do 8 i pamiętaj, że nie będą one wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Mimo że te elementy wizualne są ukryte do momentu przeciągnięcia wpisu, Google eksperymentuje ze swoim interfejsem użytkownika i czasami użytkownik zobaczy te elementy podczas wyszukiwania.

Sklep Google Play umożliwia również filmy promocyjne. Są to w zasadzie filmy z YouTube połączone z listą aplikacji. Film pojawia się na górze listy aplikacji, a jednym z wymagań jest to, aby był sformatowany w proporcjach poziomych YouTube. To kolejna szansa na pokazanie kreatywności, jeśli chodzi o Twoją aplikację – podobnie jak w przypadku ikon.

• App Store pozwala dodać do 10 elementów wizualnych i 3 filmy . Pierwsze 2 dodane zrzuty ekranu i pierwszy film wyświetlany w wynikach wyszukiwania odgrywają ważną rolę, jeśli chodzi o optymalizację współczynnika konwersji.

Zgodnie z tymi nowymi wytycznymi filmy podglądu powinny być zoptymalizowane pod kątem autoodtwarzania 30-sekundowego (tylko pierwsze 30-sekundowe filmy są automatycznie odtwarzane w Sklepie Play). Należy ograniczyć ekrany tytułowe, logo, przerywniki i wstępnie renderowane treści promocyjne, aby podkreślić rzeczywisty materiał z gry.

Z drugiej strony App Store wprowadził improwizację z projektem, poprawił widoczność i widoczność zrzutów ekranu , dodał testy A/B projektu i niestandardowe strony produktów, aby zobaczyć, które opcje bardziej przemawiają do użytkowników.

Krótki opis (Sklep Google Play)/Napisy (Apple App Store)

Podtytuł znaleziony w App Store ma podobny cel do krótkiego opisu, który widzisz poniżej aplikacji na Androida w sklepie Google Play – aby pomóc wyszukiwarkom i użytkownikom zrozumieć funkcjonalność i cel Twojej aplikacji.

Różnica – limit znaków, gęstość słów kluczowych i wpływ na CRO

• W Sklepie Google Play istnieje limit 80 znaków na krótki opis , który może pomóc Twojej aplikacji poprawić pozycję w wynikach wyszukiwania. Algorytm Google rozpoznaje słowa kluczowe pojawiające się w tej sekcji, dlatego gęstość słów kluczowych jest ważnym czynnikiem rankingowym.

Chociaż krótki opis pojawia się na liście aplikacji w części widocznej na ekranie, ale nie w wynikach wyszukiwania, nadal ważne jest, aby był atrakcyjny dla potencjalnych użytkowników. To Twoja szansa na zaangażowanie użytkowników i użycie silnego wezwania do działania w celu pobrania aplikacji. Krótki opis na stronie z ofertą powinien koncentrować się na przekazywaniu podstawowych wrażeń z aplikacji i dostarczaniu informacji o kluczowych aspektach (rozgrywka, funkcje społecznościowe, łączność itp.)

• W wynikach wyszukiwania App Store masz limit 30 znaków, aby przekonać potencjalnych użytkowników, że Twoja aplikacja jest lepsza od konkurencji . W tym przypadku gęstość słów kluczowych nie pomoże Ci w lepszym rankingu, więc skup się na optymalizacji współczynnika konwersji.

Ponieważ użytkownik widzi podtytuł w wynikach wyszukiwania tutaj, masz okazję napisać interesujące zdanie lub dwa, które oddzielą Cię od innych aplikacji. To Twoja szansa, aby zachęcić użytkownika do kliknięcia i przejścia do strony głównej Twojej aplikacji.

Słowa kluczowe

Podobnie jak w przypadku taktyk SEO, umieszczenie słów kluczowych w wykazach aplikacji może pomóc wyszukiwarkom rozpoznać niszę i przeznaczenie Twojej aplikacji.

Różnica – pole słów kluczowych

• Algorytm Google Play identyfikuje gęstość słów kluczowych w tytule aplikacji, podtytule, a nawet w długim opisie aplikacji. To nie jest czas na przeciążanie słów kluczowych tylko ze względu na słowa kluczowe, pamiętaj jednak, że Twój tekst musi najpierw spodobać się użytkownikom.
• Apple App Store ma pole słów kluczowych z limitem 100 znaków i tutaj ważne jest, aby wykorzystać jak najwięcej. Chociaż słowa kluczowe pozostają niewidoczne dla użytkowników, mają ogromny wpływ na rankingi wyników wyszukiwania.

długi opis

Głównym celem opisu aplikacji jest wyjaśnienie użytkownikom wartości aplikacji i jej głównych funkcji.

Różnica – optymalizacja słów kluczowych i użycie emotikonów

• W Sklepie Google Play napisz swój długi opis tak, jakbyś pisał do celów SEO . Pamiętaj, że optymalna gęstość słów kluczowych dla Twoich głównych słów kluczowych wynosi od 2% do 3%. Pomoże to Google zrozumieć, jak oceniać Twoją aplikację.
  
• App Store wykorzystuje zupełnie inny algorytm, który nie uwzględnia liczby słów kluczowych we współczynniku rankingowym. Wykorzystaj tę różnicę, aby być kreatywnym, pisząc o swojej marce, aplikacji i wszystkich powodach, dla których użytkownicy powinni ją pobrać. To, że nie możesz tutaj używać emotikonów, nie oznacza, że ​​nie możesz być kreatywny.

Dodatkowa wskazówka:

Linki zwrotne są twoim przyjacielem. Czy wiesz, że linki zwrotne mogą poprawić Twoje rankingi w Sklepie Google Play? Algorytm Google przypisuje odpowiednie linki zwrotne do strony internetowej Twojej aplikacji na Twoją korzyść. Oto, gdzie praca nad SEO poprawi Twoje ASO .

Niestety Apple App Store nie bierze pod uwagę linków zwrotnych. Ale ma się rozumieć, że promocja witryny Twojej aplikacji za pomocą linków zwrotnych i tak prowadziłaby do większej liczby pobrań!

Na pierwszy rzut oka skuteczna kampania ASO wydaje się tak prosta, jak optymalizacja wszystkich wymaganych elementów dla każdego sklepu z aplikacjami. Jednak najlepsze wyniki przynoszą regularne testy A/B i uczenie się na podstawie tego, co nie działało. Nawet bardzo niewielu marketerów wzrostu jest w stanie to zrobić za pierwszym razem, więc nie bądź dla siebie zbyt surowy! Zanim zoptymalizujesz kolejną aplikację, pamiętaj, aby różnice między App Store i Google Play Store działały dla Ciebie i Twojej aplikacji, a nie przeciwko Tobie.

Potrzebujesz pomocy ASO?

Jeśli po przeczytaniu tego artykułu nadal nie czujesz się pewnie w procesie tworzenia właściwej strategii ASO, nasz zespół ds. rozwoju z chęcią wkroczy z pomocą. Przejdziemy od analizy słów kluczowych aż po implementację. Skorzystaj z darmowej rozmowy, aby zobaczyć, co możemy dla Ciebie zrobić. Czekaj na więcej wskazówek i sztuczek dotyczących optymalizacji sklepu z aplikacjami!