Baidu (百度) SEO: Jak wykonać SEO w chińskim Google

Baidu (chiński:百度) to najpopularniejsza wyszukiwarka w Chinach. Jeśli chcesz zaistnieć na rynku chińskim, potrzebujesz głębokiej wiedzy na temat SEO Baidu – jak zoptymalizować swoją witrynę pod kątem Baidu.

Zdecydowanie nie możesz zastosować tego samego podejścia, które zastosowano w Google, aby zoptymalizować swoją witrynę pod kątem Baidu. Baidu SEO stwarza nieuniknione wyzwania, takie jak te związane ze złożonymi kwestiami językowymi, różnicami kulturowymi, cenzurą itp., którym nie da się sprostać za pomocą narzędzi Google.

Jak zatem zrobić SEO dla Baidu? Jako Chińczyk i specjalista ds. SEO chcę odpowiedzieć na Twoje pytanie.

W tym przewodniku omówimy najważniejsze aspekty SEO Baidu, w tym SEO techniczne, SEO na stronie, budowanie linków, narzędzia i analizy oraz wymogi prawne dotyczące SEO Baidu.

Kontynuuj czytanie tego przewodnika po optymalizacji wyszukiwarek Baidu, aby poznać bardziej szczegółowe sposoby wykorzystania Baidu do osiągnięcia sukcesu w marketingu cyfrowym w chińskim Internecie. Mam nadzieję, że ten przewodnik będzie dobrym początkiem zrozumienia, na czym należy się skupić podczas SEO w Chinach kontynentalnych.

Przypomnienie: Baidu preferuje reklamy, dlatego pierwsza strona wyszukiwania Baidu jest wypełniona sponsorowanymi treściami. Różni się to od Google, które nadal wyświetla głównie treści organiczne. Jednak użytkownicy Baidu wolą treści organiczne i często przechodzą przez pierwszą stronę wyników wyszukiwania. Weź to pod uwagę podczas wyszukiwania słów kluczowych i nie przejmuj się, jeśli Twoja witryna nie pojawi się na pierwszej stronie Baidu.

Część 1: Wymagania prawne dotyczące SEO Baidu

1. Hosting w Chinach

Pierwszym czynnikiem, który zapewni Ci awans w rankingu na Baidu, jest hosting Twojej witryny na serwerze w Chinach kontynentalnych. Jeśli Twój serwer hostingowy znajduje się poza Chinami, z pewnością będzie bardzo powolny lub nawet niedostępny dla chińskich użytkowników.

Tylko chińskie firmy hostingowe mogą hostować dane na serwerach w Chinach kontynentalnych. Dlatego nie będziesz mógł korzystać z obecnego usługodawcy hostingowego i będziesz musiał wybrać chińską firmę jako dostawcę usług hostingowych.

Jeśli masz międzynarodową witrynę internetową i poważnie myślisz o zwiększeniu swojej pozycji w rankingu na Baidu, powinieneś rozważyć przeniesienie tylko chińskiej wersji swojej witryny (na przykład http://www.yourwebsite.com/cn) do chińskiej wersji Host sieciowy.

2. Posiadanie licencji ICP

Aby móc hostować witrynę internetową na chińskim serwerze, potrzebujesz specjalnego zezwolenia zwanego licencją publikowania treści w Internecie (ICP).

Licencja ICP (lub 备案) to w zasadzie zezwolenie wydane przez chińskie Ministerstwo Przemysłu i Technologii Informacyjnych (中华人民共和国工业和信息化部), które jest potrzebne do prowadzenia strony internetowej w Chinach kontynentalnych. Zgodnie z chińskim prawem wszystkie strony internetowe muszą wyraźnie wyświetlać numer ICP na swojej stronie głównej.

3. Domeny

Jeśli masz już domenę .com, wygodne może się wydawać utworzenie zlokalizowanej wersji witryny i dodanie /cn do domeny głównej. To jednak nie będzie działać w przypadku Baidu. Upewnij się, że używasz domeny .cn hostowanej w Chinach. Baidu zdecydowanie faworyzuje sufiks domeny .CN (kod kraju Chin) zamiast .com w rankingu swoich wyników wyszukiwania. Baidu również nie toleruje subdomen ani wielu domen, więc trzymaj się standardowej wersji .cn.

4. Adres fizyczny

Upewnij się, że w Twojej witrynie znajduje się fizyczna lokalizacja Twojej firmy w Chinach.

5. Cenzura

Jeśli Twoje treści zawierają pewne słowa, które zostały umieszczone na czarnej liście chińskiego rządu, możesz być pewien, że Baidu całkowicie usunie zindeksowanie Twojej strony lub witryny.

Jest kilka rzeczy, od których powinieneś się bezwzględnie powstrzymać, jeśli chcesz zająć pozycję rankingową na Baidu. Te aspekty z pewnością zabiją Twoją witrynę, jeśli planujesz kierować reklamy i SEO w Chinach.

• Przemówienie antyrządowe
• Nieodpowiednie treści dla dorosłych
• Treści związane z hazardem
• Wszelkie informacje wrażliwe kulturowo

Część 2: Techniczne SEO dla Baidu

1. Strony indeksowe na Baidu

Chociaż Baidu regularnie przeszukuje witryny internetowe, aby zapewnić użytkownikom wyszukiwarek aktualne informacje, zaindeksowanie Twojej witryny i aktualizacji może zająć 1–2 tygodnie (lub dłużej). Jeśli chcesz szybciej dodać swoją witrynę do Indeksu Baidu (Ziyuan), możesz podać swój adres URL tutaj. Prześlij mapę witryny, aby wszystkie witryny zostały zaindeksowane (proces ten sam, co w przypadku Google).

2. plik robots.txt

Baidu nie jest fanem plików robots.txt. Jeśli więc masz je w swojej witrynie, możesz je usunąć i w większym stopniu polegać na plikach .htaccess lub serwerze IIS w celu skonfigurowania reguł, które normalnie konfigurujesz za pomocą plików robots.txt.

3. Ramki iFrame

Nie używaj ramek iFrame do wyświetlania jakichkolwiek ważnych treści. Pająk Baidu nie jest w stanie odczytać żadnego elementu strony w ramce iFrame.

4. JavaScript, Flash i Ajax

Ta sama zasada dotyczy treści umieszczanych w JavaScript, Flash i Ajax. Baidu nie jest w stanie ich skutecznie przeszukać. Zawsze staraj się znaleźć alternatywę dla HTML.

5. Subdomeny

Jeśli chcesz mieć ranking na Baidu, nie zaleca się używania subdomen.

O ile Google coraz częściej traktuje subdomeny jako integralną część tej samej witryny i są one dobrym rozwiązaniem w międzynarodowym SEO w Google, o tyle w przypadku Baidu wcale tak nie jest.

6. Szybkość witryny

Szybkość ładowania strony jest jednym z najważniejszych czynników SEO Baidu wpływających na rankingi, znacznie większym niż w przypadku Google. Im wolniejsza jest Twoja witryna, tym mniejsze są Twoje szanse na dobrą pozycję w rankingu. To kolejny ważny powód, dla którego warto hostować swoją witrynę na serwerze w Chinach, co poprawi szybkość strony i Twoje szanse na zajęcie pozycji w chińskiej wyszukiwarce.

7. HTTPS

Od drugiej połowy 2018 r. Baidu zaczął traktować bardziej priorytetowo strony internetowe HTTPS niż strony HTTP.

Wiele witryn chińskiego giganta wyszukiwania jeszcze nie dokonało tej zmiany. Dlatego wdrażając Baidu SEO, możesz być o krok do przodu, zmieniając wcześniej swój certyfikat bezpieczeństwa.

8. Ustrukturyzowane fragmenty danych

Strony wyników wyszukiwania Baidu zazwyczaj zawierają znacznie więcej fragmentów danych strukturalnych niż strony Google. Oznacza to, że uporządkowane dane są niezwykle cenne podczas optymalizacji pod kątem SEO Baidu. Możesz przesłać te dane za pośrednictwem Baidu Open, które umożliwia webmasterom tworzenie własnych widżetów SERP.

Część 3: Czynniki SEO na stronie dla Baidu

1. Użycie języka chińskiego

Preferowanym językiem Baidu jest chiński uproszczony. Cała zawartość witryny, metatagi i teksty kotwic powinny być zapisane uproszczonymi chińskimi znakami. Baidu woli uproszczony język chiński od tradycyjnego i nie uwzględnia znaków łacińskich.

Zaleca się używanie liter i słów łacińskich wyłącznie w adresach URL witryn.

Podczas optymalizacji pod kątem Baidu ważne jest również uwzględnienie specyfiki języka chińskiego. W języku chińskim istnieje wiele dialektów i wiele znaczeń jednego słowa. Wszystkie treści w języku chińskim powinny zostać napisane i sprawdzone przez rodzimego tłumacza języka chińskiego, aby mieć pewność, że użyte zostaną właściwe słowa.

2. Unikalna treść

Od Google po Bing, od Yandex po Yahoo, wszystkie wyszukiwarki karzą zduplikowane treści , promując wyjątkowość. Jednak Baidu uważa ten aspekt za niezwykle ważny czynnik, dlatego choć należy unikać tworzenia duplikatów treści, ważne jest również częste sprawdzanie, czy treść nie jest narażona na zeskrobanie przez osoby trzecie. W takim przypadku niezwykle istotne jest podjęcie działań mających na celu rozwiązanie problemu.

3. Metatagi tytułowe

Metatag tytułowy jest jednym z najważniejszych czynników optymalizacji witryny w algorytmie rankingowym Baidu. Niektórzy nawet uważają, że Baidu przywiązuje większą wagę do metatagów niż Google. A spośród wszystkich metatagów meta tytuł jest prawdopodobnie najważniejszy.

Optymalizacja metatagów tytułowych dla Baidu nie jest dużo trudniejsza niż pisanie metatagów dla Google, należy jednak wziąć pod uwagę kilka ważnych cech.

Aby uzyskać pozycję w serwisie Baidu, Twój meta tytuł powinien:

• ograniczać się do 35 uproszczonych znaków chińskich: Zwykle uproszczony chiński znak to 2 znaki łacińskie, dlatego metatagi podczas pisania po chińsku powinny być krótsze;
• dołącz główne słowo kluczowe strony (docelowe słowo kluczowe): Jeśli to możliwe, użyj głównego słowa kluczowego na samym początku tagu tytułowego, nawet jeśli może nie wyglądać zbyt naturalnie;
• podaj nazwę swojej firmy lub strony internetowej;
• użyj podkreślenia (_) lub łącznika (-) zamiast spacji jako separatora słów: co zaskakujące, Baidu czyta i rozumie podkreślenie jako separator słów.

4. H1 i inne znaczniki nagłówków

H1 jest prawdopodobnie drugim najważniejszym tagiem w algorytmie rankingu Baidu (po meta tytule). Każda strona powinna posiadać unikalny tag H1 zawierający docelowe słowo kluczowe. H1 powinien pojawić się przed jakimkolwiek innym znacznikiem nagłówka. Ważne jest również użycie słów kluczowych w innych tagach nagłówków. I oczywiście tagi nagłówków powinny być hierarchizowane.

5. Tagi metaopisu

W przeciwieństwie do Google i Bing, Baidu nadal używa metatagów opisu jako sygnału rankingowego.
Każdy metaopis powinien:

• uwzględnij wybrane frazy kluczowe
• podaj nazwę swojej firmy lub marki.
• limit długości metaopisu wynosi 78 uproszczonych znaków chińskich.

6. Umieść słowa kluczowe na górze strony swojej witryny

Bot robota Baidu nie jest tak potężny jak Google i może pomijać słowa kluczowe wyświetlane na dole strony Twojej witryny.

7. Miniatury obrazów

Miniatury często pojawiają się w SERP Baidu. Google coraz częściej korzysta z technologii rozpoznawania obrazów, aby zapewnić trafne wyniki dotyczące obrazów. Baidu w większym stopniu opiera się na tagach alt, adresach URL obrazów i powiązanych opisach. Oznacza to, że optymalizacja treści obrazów ma dodatkowe znaczenie dla SEO Baidu.

Wyniki z obrazów Baidu są również znaną częścią SERP. Jeśli masz obrazy wysokiej jakości, jest to kolejny sposób na zwiększenie ruchu w Twojej witrynie.

8. Linkowanie wewnętrzne

Oto kilka najlepszych praktyk Baidu w zakresie linkowania wewnętrznego:

• Strona główna powinna zawierać wyłącznie linki do stron głównych kategorii. Podkategorie i inne strony powinny być linkowane z głównej strony kategorii.
• Każda strona powinna zawierać link prowadzący do strony głównej.
• Dołącz dobry opis linku w tekście zakotwiczenia.
• Żadnych linków w JavaScript lub Flash.
• Więcej linków wewnętrznych do danej strony wskazuje na jej znaczenie dla Baidu.
• Im bliżej strony głównej jest strona – mierzona liczbą kliknięć potrzebnych, aby się tam dostać – tym ważniejsza jest ta informacja.
• Osierocone strony (te, do których nie prowadzą linki) nie będą indeksowane.

9. Długość

Witryny zawierające więcej słów na stronę mają lepszą pozycję w rankingu Baidu. Robot Baidu może nie rozpoznać Twojego tematu w tekście zawierającym mniej niż 300 słów. Z drugiej strony może nie przeszukać wszystkich 2000 słów na stronie internetowej. Dlatego używaj od 300 do 1000 słów na stronie i upewnij się, że najważniejsze treści znajdują się w pierwszych akapitach strony.

10. Pracuj z zespołem globalnych ekspertów ds. treści

Pamiętaj, aby współpracować ze specjalistami SEO, zawodowymi lingwistami i rodzimymi użytkownikami języka chińskiego, aby badać, wybierać i tłumaczyć słowa kluczowe.

Część 4: Czynniki SEO poza witryną dla Baidu

1. Ilość linków zwrotnych

W Google SEO ilość linków jest znacznie mniej istotna niż ich jakość. Jednak nie jest to do końca prawdą w przypadku Baidu. Liczba linków zwrotnych jest ważnym czynnikiem zapewniającym dobrą pozycję w serwisie Baidu, a większość strategii linków zwrotnych koncentruje się na budowaniu dużej liczby linków zwrotnych, nawet jeśli są one niższej jakości.

2. Jakość linków zwrotnych

Z drugiej strony chińska wyszukiwarka wprowadza coraz więcej aktualizacji algorytmów i jasne jest, że prędzej czy później jakość linków zwrotnych będzie odgrywać coraz większą rolę w rankingu witryn.

Moja rada jest taka, aby myśleć długoterminowo i brać pod uwagę jakość, angażując się w budowanie linków na Baidu. Trzymaj się z daleka od praktyk typu „black hat” i ryzykownych sieci linków zwrotnych.

Oczywiście Twoje linki zwrotne powinny pochodzić głównie ze stron napisanych w języku chińskim uproszczonym i preferuj domeny .cn.

3. Tekst zakotwiczenia linków zwrotnych

Tekst zakotwiczenia linków zwrotnych jest również bardzo ważnym czynnikiem rankingowym. Zaleca się, aby zawierał wybrane słowa kluczowe, a duża liczba kotwic w dopasowaniu ścisłym była nadal akceptowalna dla Baidu (przynajmniej w pewnym stopniu).

Część 4: Bądź częścią galaktyki Baidu, aby ulepszyć SEO Baidu

Gdy Google ma wiele produktów w swojej wyszukiwarce (mapy, Gmail itp.), Baidu oprócz swojej wyszukiwarki ma także inne ważne produkty. W szczególności chińska wyszukiwarka ma również własną encyklopedię (Baike), witrynę internetową z pytaniami i odpowiedziami (Zhidao), usługę udostępniania plików (Wenku) i platformę forum (Tieba).

1. Utwórz profil swojej firmy na Baike (百科)

Baidu Baike to chińska odpowiedź na Wikipedię i jedno z najbardziej zaufanych źródeł informacji. Jeśli starasz się wejść na rynek chiński i zainteresować jak najwięcej osób Tobą i Twoim produktem, czy to usługą, czy towarem, Baike zapewni Ci najwyższą pozycję na Baidu. Dlatego nie możesz tego przegapić.

To jest przykładowy profil Google Baike.

2. Wejdź na platformę pytań i odpowiedzi Baidu Zhidao (知道)

Zhidao to kolejna istotna część infrastruktury Baidu. Jest to witryna z pytaniami i odpowiedziami, która umożliwia użytkownikom odpowiadanie na pytania dotyczące ich działalności.

3. Skorzystaj z platformy udostępniania plików Wenku (文库)

Inna witryna internetowa prowadzona przez Baidu nazywa się Wenku (文库) i jest w zasadzie usługą wymiany plików obsługującą szeroką gamę różnych dokumentów. Firmy mogą przesyłać dokumenty, oficjalne dokumenty i inne przydatne zasoby, aby użytkownicy mogli je znaleźć. Często będą one pojawiać się w wynikach wyszukiwania odpowiednich słów kluczowych i mogą wywrzeć znaczące wrażenie na użytkownikach, którzy je napotkają.

4. Dołącz do chińskiego Reddita Tieba (贴吧)

Baidu Tieba to najpopularniejsze forum dyskusyjne online w Chinach. Platforma ta jest połączeniem Quory i Reddita i fascynuje internautów swoim zorientowanym na treść i wysoce interaktywnym wyglądem. Użytkownicy mogą dodać temat, a następnie przeglądać pomysły innych osób na ten temat. Mogą także śledzić określone tematy lub „paski” dotyczące tematów popkultury, sportu i nie tylko.

W rzeczywistości ta platforma interakcji społecznościowych odpowiada za około 10% całego ruchu Baidu. Do tej pory na Tiebie opublikowano ponad 1 miliard postów.

Część 5: Narzędzia i analityka dla Baidu SEO

1. Analityka Baidu (Tongji)

Baidu Tongji to oficjalne narzędzie analityczne Baidu, podobne do Google Analytics. Dostarcza statystyki i raporty dotyczące ruchu i źródeł ruchu na stronie, a także konwersji na sprzedaż.

Zalety korzystania z Baidu Tongji obejmują

• Integracja z Baidu Ads dla PPC
• Dostęp do organicznych haseł wyszukiwania Baidu, dzięki którym odwiedzający trafiają na Twoją witrynę
• Baidu śledzi odwiedzających indywidualnie
• Sprawdź szybkość swojej witryny za pomocą testu szybkości witryny Baidu
• Funkcje SEO Baidu, które są również zawarte w Narzędziu dla webmasterów Baidu

Jednak szczególnie w porównaniu z Google Analytics można znaleźć kilka znaczących różnic:

• Interfejs Baidu jest tylko w języku chińskim (nie angielskim)
• W przeciwieństwie do Google, Baidu ściśle oddziela ruch mobilny i stacjonarny
• Niektóre funkcje Google Analytics nie są dostępne w Baidu Tongji

2. Narzędzie dla webmasterów Baidu

Baidu Webmaster Tools to portal stworzony, aby pomóc webmasterom i specjalistom ds. SEO monitorować i utrzymywać obecność ich witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Baidu. Platforma oferuje wiele wskaźników, które można uzyskać wyłącznie z Baidu, narzędzia do testowania wydajności witryny oraz dwukierunkowy kanał komunikacji między Tobą a Baidu. Oznacza to, że jeśli zajmujesz się SEO w Chinach, Narzędzia dla webmasterów Baidu są niezwykle ważnym narzędziem, które musisz opanować.

Co więc możesz zrobić w Narzędziach dla webmasterów Baidu? Sprawdź poniższą listę.

• Zweryfikuj witrynę HTTPS za pomocą Baidu
• Złóż wniosek o ochronę warunków marki
• Prześlij treść do Baidu w celu indeksacji
• Prześlij uszkodzone linki do Baidu
• Zminimalizuj negatywne skutki SEO spowodowane migracją witryny
• Śledź indeksację swojej witryny w Baidu
• Śledź ranking słów kluczowych, wyświetleń i kliknięć w Baidu
• Śledź błędy indeksowania
• Sprawdź, czy nie występuje potencjalny problem z indeksowaniem Baidu Spider
• Śledź uszkodzone linki i linki zwrotne
• Śledź i dostosowuj częstotliwość pełzania Baidu Spider
• Utwórz, sprawdź lub zaktualizuj plik robots.txt dla Baidu
• Przeprowadź test bezpieczeństwa witryny
• Unikaj negatywnych skutków SEO spowodowanych konserwacją offline
• Zoptymalizuj witrynę pod kątem urządzeń mobilnych Baidu
• Ustrukturyzowane przesyłanie danych w Narzędziach dla webmasterów Baidu
• Uzyskaj dostęp do Narzędzi dla webmasterów Baidu na urządzeniach mobilnych

3. Baidu Zhishu (indeks Baidu, 百度指数)

Po pierwsze, Baidu Index (Baidu Zhishu) pokazuje, jakie hasła wpisali użytkownicy. W związku z tym ujawnia dane dotyczące trendów w oparciu o zachowania konsumentów związane z wyszukiwaniem. Firmy mogą skorzystać z tego narzędzia, aby lepiej zrozumieć rynek i grupę docelową.

Możesz śledzić trendy wyszukiwania lub identyfikować swoje indywidualne niszowe słowa kluczowe i frazy na przestrzeni czasu. Ponadto możesz także analizować i oceniać wyszukiwane hasła oraz ustawiać filtry takie jak region lub dane demograficzne.

Część 6: Pełna lista aktualizacji algorytmu Baidu (do czerwca 2020 r.)

Końcowe przemyślenia

Nie jest to w żadnym wypadku wyczerpująca lista taktyk i narzędzi SEO Baidu, ale od czegoś trzeba zacząć. Jeśli wydaje się to trudne lub wykracza poza strefę komfortu Twojego wewnętrznego zespołu, spróbuj znaleźć native speakera lub agencję, która Ci pomoże.

Chiński rynek internetowy jest największy na świecie. Ponad 800 milionów Chińczyków korzysta z Internetu, a przeciętny człowiek spędza w Internecie ponad sześć godzin dziennie, korzystając wyłącznie z telefonu komórkowego. Warto odwrócić.

Aby uzyskać więcej pytań na temat Baidu SEO, możesz zostawić komentarz poniżej.