Podstawowy marketing treści – najczęściej zadawane pytania

Podstawowy marketing treści – Jeśli jesteś nowy w marketingu treści, to dobrze trafiłeś! W tym artykule przedstawimy podstawową koncepcję content marketingu. Oto kilka typowych pytań, które możesz mieć na myśli.

Pytanie 1: Czym dokładnie jest marketing treści

Marketing treści to strategiczne podejście marketingowe do tworzenia i dystrybucji wartościowych, istotnych i spójnych treści. Ma to na celu przyciągnięcie i pozyskanie jasno określonej publiczności, w szczególności w celu zachęcenia klientów do zyskownych działań. Marketing treści zapewnia odwiedzającym i klientom przydatne informacje przed, w trakcie i/lub po dokonaniu zakupu.

Pionierzy content marketingu wysunęli nowy pomysł. Możesz nie tylko łatwiej reklamować się klientom, ale także wzmocnić relacje z nimi, pomagając im również w poszukiwaniu informacji. Marki muszą skupić się na potrzebach i zainteresowaniach swoich klientów, a nie tylko nakłaniać ich do zakupu produktów.

Pytanie 2: Skąd wziął się marketing treści?

Przede wszystkim ważne jest, aby wiedzieć, jak content marketing rozpoczął swoją podróż. Niektórzy eksperci twierdzą, że content marketing zaczął się od malowideł naskalnych. Podczas gdy inni twierdzą, że pierwszy prawdziwy rozwój nastąpił wraz z wynalezieniem prasy drukarskiej Gutenberg. Co było katalizatorem powstania broszur i innych szeroko rozpowszechnionych materiałów marketingowych.

Pierwszym prawdziwym przykładem był The Furrow Magazine firmy John Deere z 1885 roku, będący uosobieniem marketingu treści. Publikacja miała na celu doradztwo i informacje dla rolników. Rolnicy, którzy chcą ulepszyć swój biznes i sprawić, by ich nieruchomości były bardziej dochodowe.

Jednak Furrow nie tylko promował reklamy produktów. Dostarczał również cennych informacji i historii, z których konsumenci mogą czerpać przyjemność. Magazyn wytworzył relację zaufania i zależności między właścicielem a jego odbiorcami. I to dzięki poradom ekspertów opublikowanym przez magazyn.

W rezultacie Bruzda stała się hitem. Do 1912 roku zgromadził 4 miliony czytelników. Dziś magazyn dociera do około 1,5 miliona czytelników w 40 krajach. Dodatkowo ukazał się w 12 językach.

W związku z tym pod koniec XIX wieku praktyki content marketingowe marek zaczęły się rozwijać. Postęp technologiczny w transporcie i komunikacji pozwolił firmom na budowanie silniejszych więzi z klientami, a początek content marketingu.

Pytanie 3: Dlaczego powinieneś mieć strategię marketingu treści?

Stworzenie kampanii content marketingowej to ważna decyzja dla każdej firmy. Decydują się zaistnieć w Internecie, co w dzisiejszych czasach jest prawie z każdym. Zanim jednak zaczniesz tworzyć swoją kampanię, musisz zrozumieć, co zawiera strategia content marketingu. Dlatego musisz mieć jasne koncepcje i umiejętność dogłębnego odkrywania i wyjaśniania tych pomysłów.

Content Marketing to brama do dotarcia do odbiorców i klientów w strategicznym podejściu. Generalnie skupia się na tworzeniu i rozpowszechnianiu wartościowych, istotnych i spójnych treści. W rezultacie mogą przyciągnąć i zatrzymać jasno określoną grupę odbiorców i ostatecznie prowadzić dochodowe działania klientów.

Pytanie 4: Co powinieneś uwzględnić w swojej strategii marketingu treści?

Jest kilka ważnych taktyk, które powinieneś uwzględnić w swojej strategii content marketingu. Te taktyki content marketingu pomogą poprawić konwersje, ponieważ pozwalają edukować potencjalnych klientów i klientów.

Nie tylko pracujesz nad budowaniem zaufania i relacji, ale także zachęcasz do konwersji, dostarczając konsumentom informacje potrzebne do podjęcia świadomej decyzji o zakupie.

• Cel treści i cele
• Statystyki odbiorców
• Interesariusze wewnętrzni
• Osoba
• Uczciwy przegląd wszystkich aktualnych treści
• Czas audytu
• Analiza konkurencji
• Kalendarz redakcyjny
• Mapa drogowa
• Kluczowe dania na wynos

Cel treści i cele

Dobrym punktem wyjścia dla planu strategii treści jest określenie celu treści lub celu. To ważny ruch, który ułatwia skupienie się na tym, co ważne, a co nie. Jeśli więc ustalisz cele dotyczące treści, Twoja strategia pozostanie na dobrej drodze, aby dotrzeć do celu.

Zarys misji marketingu treści

• Twoja grupa docelowa
• Treści, których użyjesz, aby do nich dotrzeć
• Korzyści, które otrzymają

Statystyki odbiorców

Wszystkim nam kazano pisać dla użytkownika. Ale co to oznacza w praktyce? Czy myślimy o nich wystarczająco w całym procesie produkcji treści?

Grupa docelowa to poważna sprawa. Będą one miały duży wpływ nie tylko na to, jak napisać kopię na stronie, ale na wszystkie te istotne elementy:

• Nadrzędna strategia treści
• Temat/temat/kąt treści
• Rodzaj treści
• Ton głosu
• Dystrybucja

Dodatkowo Google odnosi się do faktu, że są takie momenty jako „Chcę, abym”. To informuje nas, że wszystkie najlepsze i odnoszące największe sukcesy marki budują strategie wokół tych miniokien możliwości.

Te momenty są również uwzględniane w statystykach odbiorców:

• Chcę iść
• Chcę wiedzieć
• Chcę kupić
• Chcę zrobić

Interesariusz wewnętrzny

Rzeczywiście ważne jest zaangażowanie interesariuszy w proces content marketingu. Ze względu na komunikację i znaczenie Twojego programu content marketingowego dla Twoich wewnętrznych interesariuszy. Zasadniczo wiedzą już, że treść może przyciągać, angażować i zatrzymywać klientów. Powinni również znać specyfikę tego, jak osiąga te cele.

Osoba

Persona obejmuje dane demograficzne, takie jak wiek i płeć, a także etap życia, na którym znajduje się dana osoba. Cele, które wyznaczyła i wyzwania, przed którymi może stanąć. Generalnie istnieje wiele różnych sposobów pisania person. Dlatego jest to ważne, ponieważ dostarcza cennych informacji, które pomagają pisać lepsze treści.

• Segmentuj odbiorców
• Ustaw informacje demograficzne
• Opisz tło postaci.
• Określ osobisty cel
• Dodaj inne składniki
• Motywacja i punkty bólu

Uczciwy przegląd wszystkich aktualnych treści

Większość klientów podejmuje decyzje zakupowe w oparciu o strategie marketingu szeptanego. Oznacza to, że klienci cenią opinię innych klientów o wiele bardziej niż opis produktu. Ponieważ chodzi o to, że wiedzą, że opis ma na celu skłonienie ich do zakupu. Z pewnością masz na myśli pytanie typu „Czy content marketing to zawsze uczciwy marketing?”

W świecie marketingu często toczy się wiele dyskusji. Może dotyczyć autentyczności, głosu i opowiadania historii. Ale co z tym, jak ważne jest mówienie klientom prawdy? Ponieważ w tej ciągle postępującej technologii recenzje online pozostają ważną częścią badań konsumenckich i podejmowania decyzji.

Analiza konkurencji

Analiza konkurencji jest najważniejszą częścią strategii content marketingu. Analiza konkurencji jest deklaracją strategii biznesowej. Co więcej, jak to się odnosi do konkurencji.

Ponadto celem analizy konkurencji jest określenie mocnych i słabych stron konkurentów na Twoim rynku. Obejmuje to strategie, które zapewnią Ci wyraźną przewagę. Bariery, które można opracować, aby uniemożliwić konkurencji wejście na rynek, a także wszelkie słabości, które można wykorzystać w cyklu rozwoju produktu.

Kalendarz redakcyjny

Kalendarz redakcyjny umożliwia uporządkowanie myśli, a tym bardziej podział treści na odpowiednie segmenty. Pomaga również w planowaniu z wyprzedzeniem, nakreślaniu zadań i umożliwianiu innym koordynowania wysiłków. Dodatkowo kalendarz redakcyjny pozwala wszystkim śledzić zadania i osiągać cele.

Mapa drogowa

Jako marketer wszystko, co tworzysz, musi opowiedzieć historię Twojego produktu. A także wartość, jaką oferuje użytkownikom. Dlatego mapy drogowe są tak naturalnym rozwiązaniem dla zespołów marketingowych. Ponieważ mapa drogowa opowiada historię Twojej strategii marketingowej.

Kluczowe dania na wynos

„Kluczowy wynos” to główny punkt artykułu lub dyskusji. Coś, czego się nauczyłeś, co możesz zabrać ze sobą, kiedy odchodzisz. Innymi słowy, sedno sprawy.

CZYTAJ WIĘCEJ

Wgląd w marketing w mediach społecznościowych B2B
Czy agencja marketingowa B2B jest idealna dla Twojej firmy?
Wprowadzenie do marketingu blogowego Naver

Podstawowy marketing treści Pytanie 5: Jakie rodzaje treści są najskuteczniejsze?

Skuteczne rodzaje treści

Najskuteczniejszy rodzaj treści to:

• Blogi
• Filmy
• Infografika
• Studium przypadku
• e-booki
• białe papiery
• Listy kontrolne
• Podcast
• Wywiady

Pytanie 6: Skąd wiesz, jakie treści cenią Twoi odbiorcy?

Rzeczywiście, wiedza o wyborach odbiorców ma kluczowe znaczenie dla każdej strategii marketingowej. Jeśli nie znasz swoich wartości odbiorców, nie będziesz nawet wiedział, jakie strategie lub media wybrać. Dlatego bardzo ważne jest, aby wiedzieć, jakie rodzaje treści preferują Twoi odbiorcy.

Ale skąd wiesz, czego chcą lub jakim rodzajem treści byliby zainteresowani? Najlepszym sposobem na odkrycie tajemnicy jest rozmowa z obecnymi odbiorcami. Wyślij wiadomość e-mail i poproś ich, aby wybrali temat, który ich najbardziej interesuje. Ponadto poproszenie ich o tę przysługę zajmuje bardzo mało czasu z ich dnia i oszczędza dużo pracy. Inną świetną strategią, która zapewni Ci kreowanie potrzeb rynku docelowego, jest opublikowanie prostej ankiety na swojej stronie internetowej lub blogu.

Pytanie 7: Skąd czerpiesz pomysły na temat treści i inspirację?

Ta część nie jest łatwiejsza dla wszystkich. Większość ludzi boryka się z tym problemem, w jaki sposób mogą uzyskać pomysły na treści i inspirację.

Najlepsze sposoby na uzyskanie potrzebnych pomysłów

• Czytaj książki i odpowiednie publikacje
• Podsumuj swoją lekturę i udokumentuj swoje pomysły
• Burza mózgów z innymi
• Sugestie wyszukiwania Google
• Recenzje produktu
• Platforma generatora tematów
• Zainwestuj w samorozwój
• Pytanie o podstawowe założenia
• Przyjmij przekorny pogląd
• Stwórz historię
• Filmy na youtube
• Wywiad z innymi
• Sieć społecznościowa
• Zobacz, o czym mówią twoi konkurenci.

Pytanie 8: Czy można go używać do marek B2B i B2C?

Absolutnie. Oba rodzaje firm muszą generować świadomość marki, a oba rodzaje firm muszą budować zaufanie i autorytet. Zarówno firmy B2B, jak i B2C mają treści, które mogą wykorzystać do edukacji czytelników.

Podstawowy marketing treści: wnioski

Marketing treści jest sercem najbardziej udanych kampanii marketingu cyfrowego. Za każdą świetną marką kryje się bogactwo wartościowych i trafnych treści, które naprawdę łączą się z odbiorcami firmy. Ale nadal możesz się zastanawiać, dlaczego content marketing jest ważny?

Aby pomóc Ci lepiej zrozumieć znaczenie marketingu treści, przygotowaliśmy listę najważniejszych korzyści, jakie content marketing może zapewnić Twojej małej firmie.