Przewodnik dla początkujących po postach eksperckich i wywiadach grupowych

Jeśli zajmujesz się marketingiem online, bez wątpienia widziałeś setki „łapanek ekspertów” lub, jak lubię je nazywać, „wywiadów grupowych”. Być może brałeś udział w kilku. Możesz nawet mieć ich bardzo dość i możesz nie chcieć już w nich uczestniczyć ani ich tworzyć.

Jednak niezależnie od Twojej opinii na ich temat, rzeczywistość jest taka: jeśli Twoim celem jest zdobycie udziałów i ruchu dla Twoich treści, zwykle działają one całkiem dobrze. Używamy ich na tej stronie. Popularne blogi w niszy marketingowej nadal radzą sobie równie dobrze.

A w innych niszach poza marketingiem internetowym ta taktyka jest często stosowana rzadziej i jeszcze bardziej skuteczna. Korzyści są dość proste: ten styl postów pozwala pozyskać wielu inteligentnych ludzi do publikowania treści dla Ciebie. Uzyskują ekspozycję dzięki Twojemu postowi, a Ty dostajesz mnóstwo postów pełnych różnych perspektyw na temat odpowiedni dla Twoich odbiorców, który ma wbudowaną dystrybucję.

Jeśli go nie wykorzystujesz, warto rozważyć dodanie go do swojego arsenału treści. Istnieje już wiele świetnych przewodników do tworzenia własnych z kilkoma doskonałymi wskazówkami i sztuczkami:

• Clambr ma doskonały darmowy przewodnik, który możesz pobrać
• Brian Lang napisał znakomity przewodnik krok po kroku dotyczący zwiększania ruchu na blogu
• Brian Dean i Quick Sprout udostępnili ten film instruktażowy
• Matthew Woodward podzielił się swoim procesem w innym niezwykle szczegółowym przewodniku

Realizujemy wiele tego rodzaju postów dla własnych wydawnictw iw imieniu klientów, a także mamy własną metodologię, którą uznaliśmy za wartą udostępnienia. Podobnie jak w przypadku „najlepszych z list”, ten typ postu nie zawsze kończy się sukcesem . Często te zasoby generują setki udostępnień w domenie, która nigdy nie miała więcej niż garstkę dla swoich treści. Mogą generować tysiące pasywnych unikalnych użytkowników każdego miesiąca poprzez ruch związany z wyszukiwaniem.

Ich tworzenie i promowanie może być czasochłonne i spadać stosunkowo płasko.

Dlatego zachęcamy ludzi do przyjęcia podejścia portfolio do działań związanych z treścią: oceniaj produkcję i promocję treści na podstawie zagregowanych danych wejściowych i zagregowanych wyników. Zrozum, że nie wszystkie treści odnoszą sukces, analizuj wyniki i wykonuj iteracje w czasie.

Powinieneś to zrobić również w przypadku wywiadów grupowych / łapanek ekspertów, ale nie możesz rozpocząć oceny, dopóki nie zaczniesz testować taktyki. W tym poście dowiesz się, jak przejść przez proces tworzenia pomysłów, aby stworzyć obszerną listę świetnych tematów do wywiadów grupowych, dzięki czemu możesz regularnie tworzyć interesujące podsumowania ekspertów, jak kontaktować się z potencjalnymi uczestnikami i jak promować treści po opublikowaniu postów.

Zagłębmy się w proces.

Krok 1: Wymyślanie tematu przez ekspertów

W większości świetne tematy do podsumowań ekspertów są bardzo podobne do świetnych tematów dla dowolnej treści: szukam pomysłów, które są pomocne dla potencjalnych klientów. Rzeczy, których będą szukać, problemy, które mają, które mogę pomóc rozwiązać itp.

Podobnie jak w przypadku ogólnych pomysłów na treści, istnieje wiele różnych sposobów na wymyślanie świetnych tematów do wywiadów grupowych.

1) Odpowiedz na moje własne pytania

Jeśli mam doświadczenie w danej dziedzinie, mogę wymyślić kilka świetnych pomysłów na wywiady grupowe, myśląc o rzeczach, z którymi mam problemy. Załóżmy na przykład, że jestem sprzedawcą treści wprowadzającym produkt dla innych sprzedawców treści. Za każdym razem, gdy napotykam problem i zaczynam:

• Rozważ wysłanie e-maila do kolegi w celu uzyskania porady.
• Pisanie na forum za dwa centy tych ludzi.
• Upuszczenie szybkiego zapytania do Google.

Jeśli chodzi o coś związanego z moją działalnością, jest to prawdopodobnie świetny temat do „zbierania opinii” za pośrednictwem wywiadu grupowego i rozpowszechniania treści, ponieważ jeśli mam pytanie lub problem, inni marketerzy treści prawdopodobnie też to robią. Niektóre przykłady rzeczy, które zawsze mnie ciekawią i/lub z którymi się zmagam, a które mógłbym (i mógłbym) zamienić w wywiady grupowe, to:

• Najlepsze sposoby na uzyskanie doskonałych danych ankietowych na dany temat, gdy nie masz listy ani istniejących zastrzeżonych danych.
• Szybkie sposoby na uzyskanie świetnych obrazów i materiałów wizualnych na określony temat (jak znaleźć idealne obrazy na blogu).
• Wskazówki dotyczące organizowania konkursów, jeśli nie masz ustalonej publiczności lub marki (lub jeśli w ogóle powinieneś się tym przejmować).

To wszystko mogą być niesamowite tematy, na które można uzyskać informacje od grupy ekspertów, i prawdopodobnie są to rzeczy, na które inni ludzie chcieliby również uzyskać dodatkowe punkty widzenia.

Podobnie, nawet gdybym był zupełnie nowy w marketingu treści, te pytania mogą być również interesujące, jeśli moja publiczność jest początkująca. W rzeczywistości, jeśli moja publiczność składa się głównie z początkujących, może lepiej byłoby przeprowadzić ankietę z kimś zupełnie nowym w tej dziedzinie i zapytać go, z czym się zmaga lub co według niego byłoby mu najtrudniej zrobić, gdybym poprosił go, aby poszedł i zaczął pracować nad tworzeniem i promowanie treści na stronie dzisiaj (ponownie: to zależy od moich odbiorców!). Znalezienie ludzi z branży, z którymi można porozmawiać i zapytać o problemy, z którymi się borykają (niezależnie od tego, czy jest to klient, ktoś, z kim masz kontakt na LinkedIn, ktoś, kogo zatrudniasz na konsultację – cokolwiek) jest zawsze świetnym sposobem na rozpoczęcie burzy mózgów. pomysły.

Chwyć kogoś, kto ma bardzo ograniczone doświadczenie w danym temacie lub nie ma go wcale (twoi znajomi, młodszy pracownik w Twojej firmie itp.) i wyjaśnij mu dość złożony temat związany z Twoją firmą. Zachęć ich, aby zatrzymywali cię za każdym razem, gdy mają jakiekolwiek pytania. Zapisz pytania – mogą to być świetne pytania eksperckie lub pytania do wywiadu grupowego!

2) Spójrz na listy narzędzi

Po zapisaniu wielu własnych pytań oraz pytań i problemów, które mieliby prawdziwi potencjalni potencjalni klienci i/lub ludzie bardzo podobni do moich potencjalnych klientów, innym sposobem na znalezienie pomysłów na świetne tematy do wywiadów grupowych jest przyjrzenie się listy narzędzi w mojej niszy. Przyjrzenie się kategoriom narzędzi i oprogramowania może być świetnym sposobem na znalezienie tematów do wywiadów grupowych, ponieważ oprogramowanie jest (często) tworzone w odpowiedzi na problem. Mogę zacząć polować tutaj z moim starym kumplem Google (UWAGA: reklamy na poniższym zrzucie ekranu zostały usunięte, aby wszystko ładniej pasowało i ponieważ myślę, że G piszczy przez OK bez dodatkowej bezpłatnej dystrybucji dla swoich sponsorów):

Kliknę listę narzędzi WordStream, aby rozpocząć, odkąd tam pracowałem, i gdy tylko to zrobię, od razu znajduję kilka podkategorii narzędzi:

Każda z tych podkategorii może reprezentować interesujące pytanie z wywiadu grupowego (lub kilka) – na przykład:

• Czy masz ulubione narzędzie do selekcji treści?
• Jaki jest największy błąd marketerów podczas selekcjonowania treści?
• Opisz swój ulubiony sposób na kurację treści?

I podobnie (w kilku akapitach omówię niektóre popularne formuły pytań, ale wiele formuł, które wymieniłem i które chciałbym wymyślić, działałoby w wielu z tych obszarów tematycznych).

Zagłębienie się w konkretne narzędzia pozwala mi odkryć jeszcze bardziej interesujące obszary tematyczne – chcę naprawdę przejrzeć wiele narzędzi wymienionych tutaj i na innych listach oraz dokładnie przyjrzeć się ich tagom tytułowym i opisom korzyści :

Buzzsumo znalazł się na liście WordStream. Uwielbiam BuzzSumo i często z niego korzystam, ale często nie spędzam dużo czasu na myśleniu o tym, jak sklasyfikowaliby siebie lub opisali problem, który rozwiązują. Kiedy patrzę na ich stronę główną, widzę wiele tematów, które prawdopodobnie są interesujące dla marketerów treści, aw niektórych przypadkach mają z nimi problem. Ich tag tytułowy brzmi:

Znajdź najczęściej udostępniane treści i kluczowych influencerów

A nagłówek podświetlony powyżej jest podobny. Opierając się więc na popularności Buzzsumo (i mojej własnej potrzebie), jest całkiem niezłym założeniem, że marketerzy treści mogą chcieć usłyszeć od innych marketerów treści o:

• Jak wymyślić wirusowe, udostępniane tematy treści?
• Jak szybko zidentyfikować kluczowych influencerów w niszy?

I inne takie. Potrafię zagłębić się w wiele innych konkretnych narzędzi, aby znaleźć świetne tematy do wywiadów grupowych.

Podobnie, przejrzenie listy funkcji dla konkretnego produktu może również służyć jako dobry sposób na zidentyfikowanie większej liczby tematów – na przykład, czy zawierają one kalendarz treści, funkcje współpracy nad treścią itp. Każdy z nich jest prawdopodobnie problemem, do którego możesz się odnieść w przydatne pytanie.

3) Spójrz na kategorie na blogach

Podobnie jak w przypadku kategorii narzędzi, możesz znaleźć kilka kategorii, które możesz przekształcić w wiele świetnych pytań do wywiadów grupowych, patrząc na kategoryzację na popularnych blogach w niszy:

Problogger ma świetną stopkę, która zawiera listę kategorii – podobnie jak w przypadku kategorii narzędzi, wiele z nich może być interesującymi tematami wywiadów:

• Jaki jest błąd numer 1 popełniany przez Bloggera przy projektowaniu bloga?
• Jaka jest Twoja wskazówka nr 1 dotycząca przeprowadzania świetnych wywiadów podcastowych?

4) Spójrz na najpopularniejsze posty na popularnych blogach

Podobnie, spojrzenie na najpopularniejsze artykuły na blogach w Twojej niszy może dać Ci świetne wyobrażenie o tym, co czytelnicy tych blogów (prawdopodobnie Twoi potencjalni klienci) najprawdopodobniej będą udostępniać i czytać:

Teraz wiem, że publiczność Probloggera jest zainteresowana takimi tematami jak zarabianie na blogowaniu, rosnąca społeczność, program partnerski Amazon (i przypuszczalnie inne) oraz zakładanie pierwszego bloga. Zakładając, że wiem lub przynajmniej jestem naprawdę przekonany, że moi odbiorcy w dużym stopniu pokrywają się z odbiorcami Probloggera, to kolejna porcja potencjalnie interesujących tematów, na temat których można uzyskać różnorodne opinie ekspertów.

5) Spójrz na Porządki Konferencji

Ludzie, którzy organizują konferencje, spędzają dużo czasu na myśleniu o tym, co uczestnicy będą chcieli zobaczyć io czym myślą. Jeśli wiele osób uczestniczących w konferencji na konkretnym wydarzeniu pokrywa się z Twoimi potencjalnymi klientami, program tej konferencji jest prawdopodobnie pełen tematów, które byłyby świetnymi tematami do wywiadów grupowych:

Powyżej znajdują się niektóre sesje grupowe z programu konferencji Content Marketing World (wymienione na ich stronie). Tematy takie jak strategia marketingu treści B2B, budżetowa strategia wideo, audyty treści itp. mogą być świetnymi tematami do wywiadów grupowych (ponownie: naprawdę muszę wiedzieć, który koniec rynku i kto jest moim potencjalnym klientem, aby najlepiej zrozumieć, który które z nich byłyby lepsze lub gorsze – osoby, które mogą być zainteresowane strategią marketingu treści B2B, mogą być zupełnie inne niż osoby zainteresowane programami partnerskimi, które znaleźliśmy w powyższej metodzie popularnych postów – tak naprawdę będę wiedział tylko, który temat najlepiej jest stworzyć wywiad grupowy, znając moich odbiorców i ich problemy).

6) Użyj podstawowych słów kluczowych, aby uzyskać pomysły

Słowa kluczowe, na które chcę kierować reklamy za pomocą SEO, również stanowią świetne tematy rozmów. Ponadto mają dodatkową zaletę, że potencjalnie zapewniają naprawdę konkretny, wartościowy i ciągły ruch SEO po przeprowadzeniu wywiadu grupowego na żywo.

Jeśli mam nadzieję zająć dobre miejsce w kategorii „oprogramowanie do marketingu treści”. Moja strona produktu sprzedażowego prawdopodobnie nie będzie miała dobrej pozycji w rankingu, ale mocne pytanie z wywiadu grupowego z wieloma świetnymi odpowiedziami może dobrze sklasyfikować się w tym okresie. W rezultacie rozważę włączenie kilku podstawowych słów kluczowych do solidnej formuły pytań do wywiadu grupowego. (Znowu trochę więcej o wzorach poniżej.) Dobrą wiadomością jest to, że większość pytań będzie prawdopodobnie naprawdę istotna dla moich potencjalnych klientów. Na przykład pytania typu:

• Jakie są wskazówki dotyczące kupowania oprogramowania do marketingu treści?
• jakie są typowe błędy popełniane przez ludzi korzystających z oprogramowania do marketingu treści?

7) Zidentyfikuj kilka dobrych formuł wywiadu grupowego

Myśląc o różnych tematach wywiadów grupowych, chciałbym poznać kilka dobrych „formuł” tworzenia dobrych pytań do wywiadów grupowych.

chcę się upewnić, że:

• Unikaj pytań, na które zbyt łatwo można odpowiedzieć tak lub nie.
• Miej coś wystarczająco szerokiego, aby nie było jednej powtarzalnej odpowiedzi.
• Unikaj wszystkiego, gdzie zakres odpowiedzi byłby naprawdę ograniczony (obserwowanie odmian tej samej lub dwóch podstawowych odpowiedzi nie jest szczególnie pomocne ani interesujące).

Pracując nad wieloma z nich, oto kilka dobrych podstawowych formuł, które mogę zastosować do wielu różnych tematów (z formułą, przykładowym pytaniem, które mógłbym zastosować do mojej fikcyjnej firmy zajmującej się oprogramowaniem do marketingu treści, oraz prawdziwym przykładem z postu „w dziki"):

Największy błąd (y)

• Ogólna formuła : „Jaki jest największy błąd, jaki popełnia {stanowisko, osoba lub typ firmy} w przypadku {koncepcji lub procesu}?”
• Przykładowe pytanie : „Największy błąd popełniany przez małe firmy przy rozpoczynaniu pracy z kuracją treści?”
• Prawdziwy przykład : http://www.docurated.com/all-things-productivity/33-ad-agency-experts-reveal-single-biggest-mistakes-challenges-ad-agencies-face-scale/

Najlepsze porady / hacki

• Ogólna formuła : „Jakie są Twoje {najlepsze / najbardziej praktyczne} {wskazówki / hacki} dotyczące {koncepcji lub procesu}?”
• Przykładowe pytanie : Jakie są Twoje najlepsze wskazówki dotyczące skutecznej selekcji treści?
• Prawdziwy przykład : http://kikolani.com/blog-post-promotion-tips.html

Ulubione narzędzia

• Formuła ogólna : „Jakie jest twoje {ulubione/najczęściej używane} narzędzie do {koncepcji lub procesu}”
• Przykładowe pytanie : Jakie jest najcenniejsze narzędzie do pielęgnacji treści, które odkryłeś?
• Prawdziwy przykład : http://www.clambr.com/link-building-tools/

Możesz również dowiedzieć się więcej o tym, jak dobrze poradził sobie ten post narzędzi do tworzenia linków, w poście Briana Deana na temat procesu i wyników Richarda, a jak wspomniałem wcześniej, możesz bezpłatnie sprawdzić świetny, szczegółowy przewodnik Richarda na temat łapanek ekspertów na jego stronie.

Udane przykłady / Historie sukcesu

• Ogólna formuła : „Czy możesz podzielić się jednym wspaniałym {przykładem / historią} sukcesu {koncepcji lub procesu}?”
• Przykładowe pytanie : Jakie jest najcenniejsze narzędzie do pielęgnacji treści, które odkryłeś?
• Prawdziwy przykład : http://linkarati.com/2014-link-building-success-stories/

Najbardziej kreatywny

• Ogólna formuła : „Jaka jest najbardziej kreatywna {koncepcja lub proces} {wskazówka/przykład}, jaką kiedykolwiek {widziałeś/słyszałeś}”
• Przykładowe pytanie : Jaki jest najbardziej kreatywny przykład świetnego content marketingu, jaki kiedykolwiek widziałeś?
• Prawdziwy przykład : http://pointblankseo.com/creative-link-building (ten post jest właściwie jednym z najpopularniejszych artykułów na Inbound.org)

Najważniejsze cechy osób odnoszących duże sukcesy

• Ogólna formuła : „Jakie są najważniejsze cechy wysoce skutecznego {typu biznesowego}”
• Przykładowe pytanie : Jakie są najważniejsze cechy odnoszących sukcesy sprzedawców treści?
• Prawdziwy przykład : http://blog.directcapital.com/business-insights/traits-of-successful-small-business-owners/

Oczywiście istnieje mnóstwo permutacji pytań, które mogą dobrze działać. Jeśli masz ulubioną formułę i/lub przykłady wywiadów grupowych, które wyszły świetnie lub które Ci się podobały, napisz w komentarzach (każdy, który ma sens, przeniesiemy tutaj do głównego posta).

Znalezienie perspektywy rozmowy kwalifikacyjnej

Po zbadaniu i ustawieniu świetnego pytania, muszę wyśledzić perspektywy rozmowy kwalifikacyjnej. To, czego tu szukam, to oczywiście mądrzy ludzie. Ponadto chcę zidentyfikować liderów myśli, którzy mają dystrybucję i znane nazwisko. Idealnie, te cechy oznaczają, że każdy wystarczająco miły, aby promować swój udział w moim poście, pomaga zwiększyć zasięg treści. Ponadto pomaga to również nadać wiarygodności dokumentowi.

Ostatecznie chcę zidentyfikować coś w zakresie ponad 100 celów wywiadu grupowego. Dlaczego tak wielu? Proste, bo jak ze wszystkim, nie wszyscy, których uwzględnię, odpowiedzą.

Istnieje wiele różnych sposobów na znalezienie świetnych kandydatów do rozmów grupowych.

• Inne wywiady grupowe – często proste wyszukiwanie w Google terminów używanych w wywiadach grupowych (takich jak eksperci {Twój temat}) pomaga znaleźć istniejące wywiady grupowe w wielu niszach. Jak tylko znajdę istniejący wywiad grupowy, od razu mam listę osób związanych z moim tematem. Plus, już wiem, że są chętni do udziału w wywiadach grupowych.
• Listy najpopularniejszych blogów – popularne blogi są domem dla popularnych blogerów, więc znalezienie listy najpopularniejszych blogów w mojej niszy (którą mogę znaleźć po prostu wyszukując „najlepsze blogi {topic}” lub szukając miejsca takiego jak Alltop) daje mi kolejną porcję wielkich celów.
• Zaawansowani użytkownicy w niszowych witrynach społecznościowych – jeśli moja nisza ma popularną witrynę społecznościową lub Subreddit lub podobną, zaawansowani użytkownicy prawdopodobnie mają interesujące cele i oczywiście mają pewien wpływ (w przypadku wywiadów grupowych, które organizuję dla mojego hipotetycznego marketingu treści firmy programistycznej, przyjrzenie się najlepszym członkom Inbound może być dobrym początkiem).
• Współtwórcy na głównych witrynach z wieloma autorami – Gdy szukam popularnych blogów, świetnym znaleziskiem jest zawsze bardzo popularna, odpowiednia witryna z wieloma autorami. Osoby publikujące treści w tych miejscach to często eksperci szukający ekspozycji i chętni do dzielenia się swoimi przemyśleniami. Na przykład każdy z ludzi, którzy ostatnio wnieśli wkład do Content Marketing Institute, byłby potencjalnie świetnymi kandydatami do udziału w rozmowie grupowej na temat content marketingu.
• Prelegenci konferencji – Podobnie mógłbym ponownie odwiedzić stronę Content Marketing World, ale tym razem spójrz na listę prelegentów. Ponownie, ponieważ przedstawiają się na szanowanej konferencji, prawdopodobnie oznacza to, że mają wiedzę specjalistyczną w mojej dziedzinie. Co więcej, w idealnej sytuacji są gotowi dzielić się pomysłami z ludźmi i chcą się ujawnić.
• Uzyskaj zainteresowanie „przychodzące” – jeśli moja witryna spełnia wymagania różnych platform, dodatkowym sposobem uzyskania opinii ekspertów na mój temat jest opublikowanie zapytania jako wydawca o wkład w witrynach takich jak HARO, Source Bottle lub ProfNet.

Na koniec tylko dodatkowa uwaga dotycząca ustalania, kogo należy uwzględnić w wywiadach grupowych. Ogólnie rzecz biorąc, jeśli respondent naprawdę nie odeśle czegoś, co jest całkowicie bezużyteczne i/lub niedokładne, moje podejście polega na tym, aby być naprawdę włączającym. Załóżmy, że „im więcej osób, tym weselej”, ponieważ im więcej osób, tym większe prawdopodobieństwo, że pomogą promować treści. Jednak pojawiają się jakiekolwiek problemy lub wątpliwości dotyczące kontroli jakości, zawsze mogę być ostrożny i konkretny w przypadku wstępnych zaproszeń.

Docieranie do potencjalnych współpracowników

Teraz mam ładną, dużą listę potencjalnych współpracowników i niesamowite pytanie – następnie potrzebuję kilku odpowiedzi. Zamierzam zacząć kontaktować się z osobami z mojej listy i prosić ich o wsparcie. Kiedy to robię, zazwyczaj używam naprawdę prostego szablonu wiadomości e-mail. Jest kilka smaków, które mogę wypróbować:

Krótko i na temat

Cześć X,

Nazywam się Tom Demers i jestem założycielem Awesome Content Marketing Software, firmy zajmującej się oprogramowaniem do marketingu treści. Prosimy ekspertów ds. marketingu treści, takich jak Ty, o przedstawienie swojego zdania na temat krótkiego pytania:

{Pytanie tutaj}

Jeśli masz chwilę, chciałbym, abyś wniósł swój wkład - będziemy robić dużo promocji wokół posta i oczywiście możesz linkować i promować wszystko, co lubisz w swoim bio wraz z odpowiedzią.

Dziękujemy za rozważenie!

Tomek

Zakwalifikuj niektóre i poproś o wszystkie informacje z góry

Generalnie uważam, że krótsze notatki prowadzą do lepszych odpowiedzi, ale mogę też rozważyć lub przetestować dodanie fragmentów takich jak:

• Prośba o zdjęcie w głowę i biografię z góry.
• Link do poprzedniego wywiadu, który sprawdził się jako dowód słuszności koncepcji.
• W tym datę, którą planuję opublikować, aby zachęcić do szybszego zwrotu.

Po wysłaniu notatki zazwyczaj odpowiadam raz za pośrednictwem poczty e-mail. W poście Backlinko w wywiadzie grupowym Clambr wspomnieli również, że Richard pingował ludzi również na Twitterze, co jest kolejnym świetnym pomysłem – zwłaszcza jeśli pytanie nadaje się do szybkiej odpowiedzi, tak jak jego (znowu możesz uzyskać naprawdę szczegółowy opis Richarda przetwarzać bezpłatnie na swojej stronie).

Jak tworzyć zawartość

Kiedy już zdecyduję się na pytanie i zasięgnę informacji, nadszedł czas, aby stworzyć naprawdę świetny zasób. Zazwyczaj celuj w co najmniej 15-20 osób wnoszących wkład. Ta kwota zapewnia niezłą różnorodność opinii. Ponadto potrzebujesz wystarczającej liczby osób pomagających w dystrybucji posta i generowaniu dobrej przyczepności społecznej i ruchu. Idealnie byłoby dostać coś na północ od tej liczby. Jednak w przypadku niektórych nisz będzie to łatwe. Dla innych uzyskanie 40 odpowiedzi może być niemożliwe.

Teraz muszę sformatować post. Jest kilka rzeczy, które chcę na pewno uwzględnić:

• Krótki wstęp.
• Spis treści z listą autorów i linkami do ich odpowiedzi.
• Odpowiedzi wszystkich!
• Headshoty dla każdego współtwórcy.
• Biografia współtwórcy.

I wiele rzeczy, które naprawdę mogą pomóc postowi, który stworzę / obejmują:

• niestandardowy baner lub grafika na górze posta.
• ładne połączenie wszystkich zdjęć autorów.
• plakietkę, którą eksperci mogą udostępniać swoim odbiorcom, jeśli chcą.
• konkretna oferta i wezwanie do działania (może to być proste, ale bardzo istotne uaktualnienie treści, takie jak plik PDF, wersja posta z listą kontrolną, surowe dane na temat tego, ilu ekspertów odpowiedziało, jakiego rodzaju odpowiedzi itp.).
• Lista na Twitterze ze wszystkimi osobami, które się do tego przyczyniły.

Jak promować listę

Teraz po prostu klikam Publikuj i czekaj, prawda? W końcu obiecałem ci „wbudowaną dystrybucję”.

Prawie! Po zebraniu i sformatowaniu wszystkich odpowiedzi pozostaje jeszcze trochę do zrobienia. Właściwie promuj post!

• Wyślij e-mail do wszystkich. Oczywiście chcę skontaktować się ze wszystkimi na liście i powiadomić ich, że post jest aktywny. Dodatkowo podaj link do mojego tweeta posta, aby łatwo było go przesłać dalej. Ponadto zaoferuj link do przesłanego posta na odpowiedniej stronie mediów społecznościowych, aby głosować, jeśli zechcą. (Jednak ważna uwaga: nie chcę dawać im 8 różnych rzeczy do zrobienia. Wybierz jedną lub dwie najważniejsze czynności do podkreślenia i pozwól im zdecydować, co robić dalej.)
• Świergot. Ustaw w kolejce kilka tweetów i @ niektórych ludzi, którzy brali udział w wywiadzie. W rezultacie widzą wzmiankę na Twitterze, co ułatwia retweetowanie, jeśli chcą się podzielić.
• Płatna promocja społeczna. W zależności od tematu mogę również rozważyć płatną promocję społecznościową za pośrednictwem Stumbleupon, Reddit lub reklam sponsorowanych na Twitterze. Te platformy oferują dodatkową dystrybucję moich treści.
• Dodatkowy zasięg. Kolejna sztuczka, która zajmuje więcej czasu, ale może zapewnić naprawdę wysokiej jakości linki. Po zapytaniu o zgodę w procesie docierania, często kontaktuję się z alma materią każdego współpracownika i gazetą z jego miasta . Wymaga to sporo pracy nóg (a na froncie Alma Matter uważaj na sezon). Ale zasięg może przynieść świetne linki .edu oraz niesamowite linki i cytaty z wysokiej jakości lokalnych publikacji.

Ostatni krok tutaj jest często najcenniejszy. Gdy poinformujesz ludzi, że biorą udział, pamiętaj o wszystkich, którzy są zainteresowani udziałem w przyszłych rozmowach kwalifikacyjnych. Co ważne (i autentycznie) zaoferuj pomoc każdemu, kto Ci tutaj pomógł. Spójrz na ich biografie na Twitterze. Zacznij śledzić ich blogi i udostępniaj także ich materiały. Zaoferuj, że spróbujesz być dla nich użyteczny w przyszłości. Ci ludzie przyczynili się do powstania części treści dla Ciebie i pomogli Ci ją wypromować. Bądź wdzięczny! Skorzystaj z okazji i rozwiń prawdziwą relację, która przyniesie korzyści wszystkim Twoim treściom.