6 zalet zautomatyzowanej reklamy

Wyjaśnienie: Reklama zautomatyzowana odnosi się do kupowania i sprzedawania cyfrowej przestrzeni reklamowej za pośrednictwem zautomatyzowanych platform, które łączą wydawców z potencjalnymi reklamodawcami.

Reklama zautomatyzowana staje się coraz ważniejszym elementem pracy nowoczesnego marketera.

Ponieważ marketing cyfrowy nadal rośnie i utrzymuje swoją pozycję jako główny sposób, w jaki marketerzy komunikują swoje reklamy potencjalnym klientom, zapotrzebowanie na reklamę zautomatyzowaną będzie tylko rosło, ponieważ narzędzia usprawniające proces kupowania i sprzedawania reklam cyfrowych będą coraz bardziej poszukiwane.

Na tym blogu będziemy rozmawiać o tym, czym jest reklama zautomatyzowana, w jaki sposób jest używana i jakie korzyści płyną z korzystania z tych platform w nowoczesnym biznesie.

Oto krótki film przedstawiający zautomatyzowane reklamy.

Przemysł

Jeśli umknęło to już Twojej uwadze, reklama cyfrowa w witrynach internetowych jest obecnie dominującą formą wydatków na reklamę na całym świecie, a wydatki na reklamę cyfrową stanowią aż 61% całkowitych wydatków na reklamę w mediach w 2021 r.

Oczekuje się, że do 2024 r. liczba ta osiągnie 68% i odnotowuje dwucyfrowy wzrost przez większą część ostatniej dekady.

Mówiąc najprościej, reklamy cyfrowe są głównym kanałem, przez który marketerzy wysyłają swoje komunikaty reklamowe do konsumentów, i dlatego reklama zautomatyzowana stanowi tak ważne narzędzie, z którego mogą korzystać, aby skutecznie komunikować się i dokonywać sprzedaży.

Jak działa reklama zautomatyzowana?

Reklamy zautomatyzowane działają poprzez giełdy reklam.

Wydawcy sprzedają cyfrową przestrzeń reklamową za pośrednictwem tych giełd, a kupujący składają oferty na reklamowanie ich treści.

Zautomatyzowany algorytm wykorzystuje zaawansowaną analitykę w celu określenia prawidłowego umieszczenia tych reklam w witrynach wydawniczych, w oparciu o czynniki takie jak branża i dane demograficzne, aby dać reklamom jak najlepszy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.

Jest to proces, który zajmuje zaledwie kilka sekund, a kupujący mogą niemal natychmiast znaleźć odpowiednie miejsce na swoje reklamy.

Typową platformą do reklam automatycznych jest Google Ads.

Zalety zautomatyzowanej reklamy

Skalowalne i elastyczne wydatki

Reklamy zautomatyzowane są całkowicie skalowalne pod względem wydatków na kampanie reklamowe, dzięki czemu są odpowiednią formą reklamy zarówno dla dużych, jak i małych firm.

Małe i średnie firmy z ograniczonymi budżetami mogą po prostu nałożyć na swoje kampanie pułap pieniężny, aby nie przepłacać i nie płacić więcej, niż się spodziewały.

Na przykład Google Ads umożliwia ustalanie średnich budżetów dziennych dla kampanii i określa, kiedy najlepiej wykorzystać budżet na co dzień, w zależności od czynników, które wpływają na ROI kampanii – reklamowanie większej liczby reklam w kampanii displayowej. -na przykład do weekendu może być korzystniejsze.

Dzięki temu budżety mogą być nie tylko efektywniej wykorzystywane, ale skalowalność reklam wyświetlanych za pomocą reklam automatycznych jest niezwykle elastyczna — firmy mogą po prostu zwiększyć lub zmniejszyć budżet, gdy jest to właściwe.

Duży zasięg

Reklamy zautomatyzowane zapewniają ogromny zasięg marketerom, ponieważ rynek dla wydawców znacznie przewyższa wszystko inne.

Dzięki milionom witryn i sprzedawanej przez nie przestrzeni reklamowej reklama programmatic daje możliwość dotarcia do niezwykle szerokiej i zróżnicowanej grupy odbiorców, w zależności od potrzeb kupującego.

Jest to coś, co jest po prostu nieporównywalne z żadną inną formą reklamy i daje reklamie programowej ogromną przewagę pod tym względem.

Automatyzacja stanowi obecnie 72% wszystkich wydatków na cyfrowe reklamy displayowe. W 2018 roku stanowił zaledwie 61,2%.

Przezroczystość

Reklamy zautomatyzowane zapewniają poziom przejrzystości dla marketerów, który zapewnia im całkowitą widoczność kampanii.

Marketerzy widzą dokładnie, w jakich witrynach są używane ich reklamy, jakiego rodzaju odbiorcy widzą ich reklamy i co uzyskują w zamian za inwestycję.

Ułatwia to marketerom określenie sukcesu ich kampanii i sposobu, w jaki można je ulepszyć, aby na przykład dotrzeć do docelowych odbiorców, sprawdzając, jakie witryny są obecnie używane i czy przekazujesz swój komunikat do odpowiednich użytkowników końcowych.

Efektywność

Ta przejrzystość odgrywa dużą rolę w wydajności, jaką może przynieść reklama zautomatyzowana.

Dostęp do tych danych w czasie rzeczywistym oznacza, że ​​marketerzy mogą w razie potrzeby wprowadzać zmiany i optymalizować rozmieszczenie i styl reklam cyfrowych, aby skutecznie uzyskiwać konwersje.

Podejście zautomatyzowanej reklamy oparte na danych sprawia, że ​​jest to skuteczne narzędzie do reklamy.

W 10 przebadanych kampaniach firma Nielsen stwierdziła, że ​​gdy marki skonsolidowały swoje kampanie przy użyciu gwarantowanej automatyzacji, odnotowały 11% wzrost skuteczności zasięgu. Oznacza to, że przy tej samej inwestycji w wyświetlenia dotarli o 11% więcej unikalnych konsumentów.

Kierowanie

Jak już zauważyliśmy, specyfika reklamy programatycznej pozwala na osiągnięcie takiego poziomu targetowania, który nie ma sobie równych w żadnej innej formie współczesnego marketingu.

Reklama zautomatyzowana oznacza, że ​​kilka różnych czynników można podzielić na segmenty i ukierunkować zgodnie z potrzebami marketera.

Przykładami różnych typów kierowania są:

• Kontekstowe: ten rodzaj kierowania oznacza, że ​​dane są wykorzystywane do zapewnienia wyświetlania odpowiedniego rodzaju reklamy w odpowiedniej witrynie.
• Behawioralne: nawyki zakupowe i zainteresowania wpływają na kierowanie behawioralne, w ramach którego reklamy będą wyświetlane osobom, które pasują do określonego profilu zachowania — na przykład osobie, która dodaje produkt do koszyka bez kupowania. Te informacje można wykorzystać do skierowania do klienta czegoś, co może go zainteresować.
• Lokalizacja: kierowanie geograficzne zapewnia, że ​​reklamy specyficzne dla lokalizacji będą widoczne dla tych, dla których są najbardziej odpowiednie, na podstawie informacji o konsumentach dotyczących regionu lub kodów pocztowych.
• Urządzenie: reklamodawcy mogą docierać do użytkowników na różnych urządzeniach, co oznacza, że ​​marketerzy mogą używać reklam, które wspierają potencjalnych klientów w wielu kanałach, zamiast mieć nadzieję, że jedna reklama się sprawdzi.

Dane w czasie rzeczywistym

Ponieważ w istocie reklama programmatic jest prowadzona poprzez aplikację i analizę danych w czasie rzeczywistym, marketerzy mają również dostęp do tych informacji w czasie rzeczywistym.

Dzięki temu mogą podejmować decyzje na bieżąco, w razie potrzeby dostosowując kampanie i oceniając je po ich uruchomieniu.

Ten rodzaj zarządzania w czasie rzeczywistym, wykorzystujący proces podejmowania decyzji oparty na danych, wyróżnia zautomatyzowane reklamy jako przydatne rozwiązanie dla marketerów.

Dolna linia

Ponieważ marketerzy nadal podchodzą do swoich kampanii w sposób bardziej niż kiedykolwiek oparty na danych, wykorzystanie zautomatyzowanej reklamy wzrosło, a jej korzyści są poszukiwane przez organizacje każdej wielkości.

Umiejętność skutecznego docierania do pożądanych odbiorców i efektywnego zarządzania kampaniami w ramach budżetu oznacza, że ​​to narzędzie będzie niezbędnym sprzymierzeńcem marketerów przez wiele lat.

Subskrybuj nasz blog , aby otrzymywać comiesięczne informacje na temat technologii biznesowej i być na bieżąco z informacjami dotyczącymi marketingu, cyberbezpieczeństwa oraz innymi nowościami i trendami technologicznymi.