Najlepsze dane do przeglądu i poprawy z narzędzi SEO

Liczba wysokiej jakości narzędzi SEO na rynku stale rośnie, zapewniając dostęp do większej ilości informacji, które mogą być przydatne w marketingu internetowym niż kiedykolwiek wcześniej. Niezależnie od tego, czy patrzysz na ruch, potencjalnych klientów, przychody, autorytet, zaangażowanie czy rankingi, wskaźniki SEO są najlepszym sposobem na uzyskanie kluczowych informacji potrzebnych do określenia skuteczności strategii optymalizacji.

Dostęp do większej ilości informacji może brzmieć pozytywnie, ale ogromna liczba liczb i wskaźników dostępnych w erze Big Data może utrudnić optymalizację stron internetowych. Skuteczne oddzielenie najcenniejszych informacji od szumu tła jest kluczem do wprowadzenia istotnych ulepszeń. Chociaż Google używa w swoim algorytmie około 200 czynników rankingowych, niektóre mają znacznie większą wagę niż inne.

Ten przewodnik określi wskaźniki, które mają największy wpływ na działania SEO i zapewniają najlepszy zwrot z inwestycji marketingowych.

Ruch organiczny

Chociaż ogólny ruch może być liczbą, na której skupia się wielu właścicieli witryn, ruch organiczny jest jednym z najlepszych wskaźników wydajności SEO witryny. Miesięczny wzrost liczby odwiedzających pochodzących z bezpłatnych wyników wyszukiwania to silny znak, że Twoje pozycje w rankingu rosną – czasami w przypadku słów kluczowych, na które początkowo nie kierowałeś.

Dzięki tym wskaźnikom masz wymierne dowody na to, że Twoje wysiłki z powodzeniem przyciągają więcej użytkowników i potencjalnych klientów – a jeśli wszystko pójdzie dobrze, może to oznaczać więcej konwersji.

W Google Analytics śledzenie ruchu organicznego jest łatwe. Po prostu zaloguj się do pulpitu nawigacyjnego i przejdź do domyślnego przeglądu odbiorców. W sekcji „Dodaj segment” wybierz „Ruch organiczny”, a następnie kliknij „Zastosuj”. To pokaże ruch organiczny jako procent całkowitego ruchu.

Inne rodzaje narzędzi SEO oferują łatwe sposoby uzyskania tych informacji na pierwszy rzut oka. Upewnij się, że śledzisz swój ruch organiczny zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i mobilnych, i porównaj te liczby z innymi wskaźnikami SEO, aby uzyskać lepsze pojęcie o jakości ruchu, który przyciąga Twoja witryna.

Oprócz przyjrzenia się ruchowi organicznemu w całej witrynie, warto również zawęzić go do kilku kluczowych kategorii.

Według strony docelowej

Badanie ruchu organicznego według strony docelowej pokazuje, gdzie potrzebne są ulepszenia. Jeśli, na przykład, niektóre strony znajdują się na stronie 1, a inne na stronie 9, jasne jest, dokąd należy skierować przyszłe działania SEO. W przypadku marketerów, którzy używają różnych strategii SEO na różnych stronach internetowych, porównanie ich rankingów pokaże, które strategie są najskuteczniejsze.

Według lokalizacji

Śledzenie, skąd pochodzi ruch organiczny, jest również ważne, szczególnie jeśli planujesz ekspansję na nowe rynki lub Twoje działania SEO są ukierunkowane na określone lokalizacje geograficzne. Śledzenie ruchu organicznego według kraju może być pomocne w identyfikacji krajów, w których istnieje duże zainteresowanie Twoją firmą, które byłyby dobrymi kandydatami do ekspansji.

Jeśli jednak otrzymujesz duży ruch organiczny z krajów, które po prostu nie są opłacalne dla Twojej firmy, być może nadszedł czas, aby zmienić swoją strategię SEO, aby bardziej skoncentrować się na krajach, na które kierujesz reklamy.

Możesz również przeanalizować te dane według stanu lub miasta, aby dowiedzieć się, dla kogo Twoja marka jest atrakcyjna i gdzie przeznaczyć swoje zasoby, aby uzyskać najlepszy zwrot z inwestycji.

Nowe domeny polecające

Nie ma wątpliwości, że linki zwrotne są jednym z najważniejszych czynników, które Google bierze pod uwagę przy ustalaniu rankingu witryny. Odpowiednie linki zwrotne z wysokiej jakości domen mogą znacznie zwiększyć autorytet domeny Twojej witryny. Jednak kolejnym składnikiem linków zwrotnych, który ceni Google, są nowe linki.

Linki pochodzące z domen, które nie zawierały linków do Twojej witryny w przeszłości, mają zwykle większą wagę niż dodatkowe linki pochodzące z witryn, które już wcześniej prowadziły do ​​Twojej witryny. W końcu, jeśli strona już wcześniej łączyła się z domeną, oznacza to, że już uważają ją za wiarygodny organ; dodatkowe linki z tej samej witryny oznaczają zatem o wiele mniej niż te pochodzące z nowej domeny w witrynie o porównywalnym autorytecie.

Śledzenie odwołujące się do domen i ogólnych linków zwrotnych pozostaje ważne, ale jeśli chodzi o rosnący ruch organiczny, będziesz chciał, aby liczba nowych domen odsyłających wzrosła. Miej oko na ten wskaźnik, aby ocenić, czy Twoje wysiłki w zakresie budowania linków wspierają Twoją strategię SEO.

Współczynnik klikalności

Współczynnik klikalności witryny (CTR) to współczynnik wskazujący procent wyświetleń strony w wynikach wyszukiwania, które doprowadziły do ​​kliknięcia prowadzącego do Twojej witryny. Na przykład, jeśli wpis o Twojej witrynie zostanie wyświetlony w wynikach wyszukiwania 100 osobom, a pięć osób ją kliknie, CTR wyniesie 5%.

Jest to coś, co można śledzić bezpośrednio w module wydajności Google Search Console, a wszystkie główne narzędzia SEO mają również funkcję śledzenia CTR.
Nie powinno dziwić, że im wyższa pozycja witryny, tym więcej kliknięć prawdopodobnie zarobisz. Pierwsza strona Google ma tendencję do przyciągania 90% kliknięć dla określonego zapytania, ale trzy najwyższe pozycje zwykle generują większość ruchu.

Jeśli Twój współczynnik klikalności jest rozczarowujący, możesz go poprawić na kilka sposobów. Po pierwsze, chcesz się upewnić, że tytuł strony jest jak najbardziej zgodny z intencją wyszukiwania. Jeśli ma to sens, spróbuj umieścić w tytule przekonujące wezwanie do działania. Pomocny może być również krótki i opisowy adres URL zawierający Twoje główne słowo kluczowe.

Możesz również przyciągnąć więcej kliknięć, poprawiając swój metaopis. Spraw, aby była atrakcyjna, aby czytelnicy byli zachęcani do przejścia do Twojej witryny i przeczytania więcej. Jeśli potrafisz go użyć do wywołania reakcji emocjonalnej, możesz przyciągnąć więcej kliknięć. Ważne jest również, aby czytelnicy rozumieli, z czym odejdą po odwiedzeniu Twojej strony, aby mogli zdecydować, czy warto poświęcić na to czas.

Konwersje organiczne

Ruch organiczny może być ważnym wskaźnikiem do sprawdzenia, ale konwersje organiczne są być może nawet ważniejsze, ponieważ mogą pomóc w ustaleniu, czy uzyskujesz odpowiedni rodzaj ruchu organicznego. W końcu ruch organiczny tylko przyciąga ludzi na stronę – nie oznacza to, że przekonałeś ich do kupowania u Ciebie.

Jeśli widzisz duży ruch organiczny, ale Twoje konwersje pod względem sprzedaży, leadów lub rejestracji są niskie; może to oznaczać, że Twoją witrynę odwiedzają niewłaściwe osoby. Jeśli przyciągasz wielu czytelników, ale nikogo nie interesuje to, co oferujesz, czas na wdrożenie nowej strategii.

Pierwszym sposobem działania powinno być zbadanie słów kluczowych, które kierują ruch do witryny, aby sprawdzić, czy są one zgodne ze ścieżką pozyskiwania klientów. Na przykład możesz przeprowadzić wywiad z celebrytą, który jest związany z tym, co próbujesz sprzedać, a analizy pokazują, że strona przyciąga znaczną ilość organicznego ruchu wyszukiwania, ale nic pod względem sprzedaży lub zaangażowania. To prawdopodobnie oznacza, że ​​przyciągasz fanów celebryty, a nie potencjalnych klientów. Ten rodzaj problemu można rozwiązać, identyfikując odpowiednie słowa kluczowe na każdym etapie ścieżki marketingowej i tworząc treści związane z tymi słowami kluczowymi.

Zagregowane współczynniki konwersji dla ruchu organicznego dostarczają niezwykle przydatnych wskazówek, ale pomocne jest również zawężenie współczynnika konwersji organicznej do różnych segmentów, aby zobaczyć, które czynniki mają największy wpływ na współczynniki konwersji.

Według strony docelowej

Mierzenie konwersji według strony docelowej może pomóc w identyfikacji stron docelowych, na których brakuje skutecznego przekazu marketingowego. Konwersje są zazwyczaj wygrywane lub tracone na stronie docelowej, więc osoby o wysokim współczynniku konwersji mogą wskazać podejścia, które mają większe szanse powodzenia.

Według przeglądarki

W dzisiejszych czasach większość internautów ma ulubioną przeglądarkę, z której zwykle korzystają wyłącznie, a jeśli Twoja witryna jest nieprzyjazna nawet jednej przeglądarce, możesz stracić znaczną część potencjalnego ruchu. Dlatego sprawdzanie współczynnika konwersji przez przeglądarkę dla ruchu organicznego może być bardzo wnikliwe.

Jeśli odkryjesz, że użytkownicy jednej przeglądarki dokonują konwersji znacznie szybciej niż osoby korzystające z innych przeglądarek, musisz upewnić się, że witryna wyświetla się i działa płynnie we wszystkich popularnych przeglądarkach. Jeśli Twoja witryna nie działa w określonym typie przeglądarki, naprawienie tego może doprowadzić do ogromnego wzrostu zarobków.

Według urządzenia

Odwoływanie się do odbiorców mobilnych zmieniło się w ostatnich latach z miłej premii w ważny krok, którego żadna firma nie może pominąć. Dane dotyczące współczynnika konwersji według urządzenia dla ruchu organicznego pokażą Ci, jak bardzo Twoja witryna jest atrakcyjna dla użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych. Jeśli okaże się, że konwersje użytkowników komputerów stacjonarnych są znacznie wyższe niż te w przypadku użytkowników tabletów lub smartfonów, nadszedł czas, aby lepiej zoptymalizować witrynę pod kątem odbiorców mobilnych.

Według lokalizacji

Śledzenie bezpłatnych konwersji na podstawie lokalizacji geograficznej może ujawnić, że komunikaty w Twojej witrynie są atrakcyjne tylko dla osób z określonych obszarów. Może to oznaczać, że musisz stworzyć dodatkowe treści, które będą atrakcyjne dla obszarów, w których brakuje konwersji. Dobrym pomysłem jest również poświęcenie większej ilości działań marketingowych osobom z regionów, które wydają się najbardziej zainteresowane Twoim przekazem.

Strony na wizytę

Średnia liczba stron, które użytkownik ogląda w Twojej witrynie, może pokazać, jak skutecznie przenosisz potencjalnych kupujących w głąb ścieżki konwersji. Jeśli okaże się, że większość odwiedzających przegląda tylko jedną stronę przed jej opuszczeniem, oznacza to, że tracisz cenną okazję do ich konwersji.

Niektórzy odwiedzający nie będą gotowi do zakupu, więc poszukaj innych sposobów interakcji z nimi i utrzymania ich zainteresowania treścią w Twojej witrynie. Jeśli liczba stron na wizytę jest niska, upewnij się, że korzystasz z intuicyjnego układu strony z nawigacją, która jest łatwa do zrozumienia dla odwiedzających.

Linki wewnętrzne to świetny sposób na skierowanie odwiedzających do innych stron w Twojej witrynie, a klastry tematyczne mogą dać ludziom kolejny krok do wykonania, związany z interesującym ich tematem. Możesz także dodać angażujące treści, takie jak ankiety lub filmy, aby zachęcić odwiedzających do interakcji z witryną i pozostania na dłużej.

Najlepsze strony wyjścia dla ruchu organicznego

Strona wyjściowa to ostatnia strona odwiedzana przez użytkownika przed opuszczeniem witryny. Każdy musi w pewnym momencie przestać przeglądać witrynę, ale patrzenie na najlepsze strony wyjścia może być bardzo odkrywcze, ponieważ to one powodują, że ludzie tracą zainteresowanie witryną i udają się gdzie indziej. Poszukaj sposobów na ulepszenie tych stron, aby odwiedzający pozostali w witrynie dłużej i zeszli w dół lejka sprzedaży.

Szybkość strony

Innym dobrym wskaźnikiem SEO do śledzenia jest szybkość strony, która jest miarą szybkości ładowania treści na każdej stronie witryny. Długie czasy wczytywania strony mogą negatywnie wpłynąć na wrażenia użytkownika i zniechęcić odwiedzających do pozostania w Twojej witrynie. Dlatego Google bierze pod uwagę tę metrykę przy przypisywaniu rankingów SERP.

Istnieją dwa główne sposoby definiowania szybkości strony. Pierwszy to czas wczytywania strony, czyli czas potrzebny do wyświetlenia całej zawartości strony, a drugi to czas do pierwszego bajtu, czyli czas, jaki zajmuje przeglądarce odwiedzającego otrzymanie pierwszego bajt.

Narzędzie Google PageSpeed ​​Insights jest przydatne do śledzenia tych danych, ale inne narzędzia SEO również dostarczają informacji zwrotnych. W PageSpeed ​​Insights każdej stronie przypisywany jest wynik, a narzędzie podpowiada również sposoby poprawy skuteczności określonych stron.

Zmiany w rankingu słów kluczowych

Inną miarą, którą wszystkie firmy powinny monitorować, są zmiany w rankingu słów kluczowych. Pokazuje pozycję Twoich stron internetowych w wynikach wyszukiwania dla określonych słów kluczowych lub zapytań. Na początku mogą one być niskie, ale wraz z rozwojem witryny warto spróbować uzyskać wyższą pozycję w przypadku słów kluczowych, które przyciągają większą liczbę wyszukiwań.

Należy pamiętać, że ruch sieciowy jest bardzo wrażliwy na nawet najmniejsze zmiany w rankingu słów kluczowych, a ruch o jedną pozycję w górę lub w dół prowadzi do utraty lub uzyskania znacznej ilości ruchu.

Ranking słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla wskazania, jak skuteczne są Twoje obecne działania SEO. Może być również używany do kierowania wyborem słów kluczowych. Na przykład, jeśli nie widzisz żadnej poprawy w rankingach słów kluczowych, na które kierujesz reklamy, być może nadszedł czas, aby najpierw spróbować uszeregować mniej konkurencyjne słowo kluczowe, a następnie zwiększyć swoje wysiłki.

Podstawowe wskaźniki internetowe

Google od dawna mówi marketerom w wyszukiwarkach, że muszą skoncentrować się na zapewnieniu dobrego doświadczenia użytkownikom, a teraz pozycjonują witryny w oparciu o sygnały znane jako Core Web Vitals. Są to czynniki, które Google uważa za ważne dla ogólnego doświadczenia użytkownika na stronie internetowej. Oceniane są trzy konkretne czynniki:

1. Największa zawartość farby (LCP)

Największe wyrenderowanie treści to miara tego, ile czasu zajmuje wczytanie strony z punktu widzenia rzeczywistego użytkownika. Jest to czas po kliknięciu w link, aby większość treści na stronie pojawiła się na ekranie. Inne wskaźniki szybkości strony nie są tak dobre w przedstawianiu tego, jak to jest, gdy użytkownicy otwierają strony internetowe, więc LCP wyróżnia się, koncentrując się na możliwości zobaczenia strony i interakcji z nią.

Dane LCP w całej witrynie można przeglądać, dzięki czemu można uzyskać listę adresów URL, które są dobre, słabe lub wymagają poprawy. Celem jest, aby każda strona w witrynie dotarła do LCP w 2,5 sekundy, co może być bardzo trudne w przypadku większych stron i tych z wieloma funkcjami.

Dobrym sposobem na ulepszenie LCP jest usunięcie skryptów firm trzecich, które nie są naprawdę potrzebne. Jeśli to nie pomoże, być może nadszedł czas, aby rozważyć uaktualnienie hosta internetowego lub usunięcie elementów strony, które są szczególnie duże i spowalniają LCP. Lazy loading może również pomóc, ponieważ sprawia, że ​​obrazy będą ładowane tylko wtedy, gdy użytkownik przewinie stronę w dół.

2. Opóźnienie pierwszego wejścia (FID)

Kolejny Core Web Vital jest znany jako Opóźnienie Pierwszego Wprowadzania. Mierzy czas potrzebny użytkownikom na interakcję ze stroną, niezależnie od tego, czy wybierają opcję z menu, wpisują swój adres e-mail w polu, klikają łącze w nawigacji witryny, czy otwierają tekst na akordeonie na telefonie komórkowym urządzenia. FID jest ważny, ponieważ uwzględnia, w jaki sposób prawdziwi użytkownicy wchodzą w interakcję ze stroną internetową.

W przypadku stron, które w całości składają się z treści, takich jak artykuły z wiadomościami lub posty na blogu, nie ma zbyt wiele interakcji poza przewijaniem strony, więc ten wskaźnik jest mniej ważny. Jednak w przypadku stron, na których użytkownicy logują się, rejestrują lub muszą szybko coś kliknąć, jest to niezwykle ważne. Na przykład na stronie logowania czas potrzebny do załadowania całej zawartości nie jest tak ważny, jak to, jak szybko użytkownik może rozpocząć wprowadzanie swoich danych logowania.

FID można poprawić, minimalizując lub odraczając JavaScript na stronie wraz z innymi niekrytycznymi skryptami innych firm. Korzystanie z pamięci podręcznej przeglądarki może również przyspieszyć ładowanie zawartości strony.

3. Łączna zmiana układu

Cumulative Layout Shift (CLS) to miara stabilności strony podczas ładowania. Znany również jako stabilność wizualna, informuje, czy elementy na Twojej stronie poruszają się podczas ładowania strony.

Celem jest, aby elementy strony pozostały jak najbardziej stabilne podczas ładowania, dzięki czemu użytkownicy nie muszą zastanawiać się, dokąd przeniosły się linki, obrazy i pola na stronie po pełnym załadowaniu strony. Gdy te elementy się poruszają, może to również spowodować, że użytkownicy klikną coś nieumyślnie.

Aby zmniejszyć CLS, ustawienie atrybucji rozmiaru dla multimediów, takich jak GIF i infografiki, może poinformować przeglądarkę użytkownika, ile miejsca zajmie element na stronie, aby nie zmieniał się w locie po pełnym załadowaniu.

Dobrą praktyką jest również dodawanie nowych elementów interfejsu użytkownika w części strony widocznej na ekranie, aby nie spychały one treści, co do których użytkownicy oczekują, że pozostaną na swoim miejscu. Ponadto możesz przyznać elementom reklamy zarezerwowane miejsce na stronie, aby nie pojawiały się nagle i nie spychały treści w dół, w górę lub na bok strony.

Czytelność tekstu

Jednym z czynników, który w ostatnich latach zyskał na znaczeniu w Google, jest czytelność tekstu, który opisuje, jak łatwo można zrozumieć i przetrawić Twoją wiadomość. Dobra czytelność zapewnia użytkownikom płynniejsze wrażenia, a wyszukiwarki, takie jak Google i Bing, lubią widzieć tekst, który jest łatwiejszy do zrozumienia. Osoby odwiedzające Twoją witrynę z wyników wyszukiwania chcą, aby informacje były zwięzłe, szybkie i zrozumiałe; jeśli jest to zbyt trudne do zrozumienia, szybko się odbiją i z czasem zaszkodzą Twojej pozycji w rankingu.

Wiele narzędzi SEO analizuje czytelność strony, biorąc pod uwagę takie czynniki, jak długość zdania i akapitu oraz użycie słów przejściowych i aktywnego głosu. Na przykład Yoast przypisze ocenę czytelności poszczególnym stronom internetowym na podstawie równania łatwości czytania Flescha-Kincaida. Dzieli to liczby na stopnie odpowiadające poziomom edukacyjnym, na których tekst można by uznać za czytelny.

W skali Flescha-Kincaida liczby od 60 do 70 odpowiadają poziomowi czytania od ósmej do dziewiątej klasy, który jest uważany za idealny dla zwykłego języka angielskiego. Wyższy wynik, taki jak pisanie na poziomie piątej klasy, jest uważany za lepszy, jeśli chodzi o to, by pisanie było zrozumiałe, ale może to przynieść odwrotny skutek, ponieważ odbiorcy mogą mieć wrażenie, że firma uważa, że ​​​​nie są inteligentni.

Jeśli okaże się, że niektóre strony nie spełniają oczekiwań, jeśli chodzi o czytelność, istnieje kilka sposobów na poprawienie tego wskaźnika. Po pierwsze, treść powinna być zredagowana, aby zawierała proste sformułowania i krótsze zdania, które są łatwiejsze do odczytania. Znajdź krótsze synonimy dla dłuższych słów i używaj skrótów, aby zmniejszyć długość zdań. Dłuższe zdania mogą ukrywać odpowiedzi, a większość odwiedzających nie będzie chciała przedzierać się przez gąszcz, aby znaleźć odpowiedzi, których szukają.

Niezbędne jest stworzenie możliwej do zeskanowania struktury z krótkimi akapitami i podtytułami. W przypadku dłuższych fragmentów u góry można dodać spis treści, aby ułatwić użytkownikom poruszanie się. W przypadku bardziej złożonych lub technicznych tematów, które trudno jest zwięźle opisać, skup się na prostych wyjaśnieniach popartych dużą ilością materiałów wizualnych, takich jak obrazy, wykresy, infografiki i filmy.

Umów się na bezpłatną konsultację z 321 Web Marketing

SEO staje się coraz bardziej skomplikowane, co oznacza, że ​​mierzenie sukcesu wymaga dużego doświadczenia i wiedzy. Poszczególne metryki nie zapewniają wystarczającego wglądu, aby samemu stworzyć skuteczną strategię. Zamiast tego ważne jest, aby zrozumieć szerszy obraz i być na bieżąco z najnowszymi zmianami w algorytmie Google.

321 Web Marketing to doświadczona agencja marketingu internetowego, która może pomóc Twojej firmie osiągnąć wyższe pozycje w wyszukiwarkach, zbudować solidną reputację marki i przyciągnąć więcej klientów. Skontaktuj się z nami już dziś, aby umówić się na bezpłatną konsultację.

Powiązane artykuły:

• Wyjaśnienie, czym Domain Authority jest dla ekspertów spoza SEO
• Wskazówki dotyczące korzystania z Google Search Console od profesjonalistów
• 8 wskazówek dotyczących pisania bloga, aby poprawić SEO