7 najlepszych przykładów marketingu w mediach społecznościowych w 2021 r

Każdego dnia ponad 4,1 miliarda ludzi korzysta z mediów społecznościowych. Media społecznościowe prawdopodobnie nigdy nie były ważniejsze niż obecnie dla marek, ale wiele marek potrzebuje wskazówek, co, kiedy i jak publikować. Dlatego przyjrzenie się przykładom marketingu w mediach społecznościowych może być pomocne dla marek przy formułowaniu strategii w mediach społecznościowych.

Jako marketerzy jesteśmy więcej niż świadomi ogromnego potencjału. Marketing w mediach społecznościowych oferuje markom możliwość łączenia się z odbiorcami na całym świecie, budowania niezapomnianej marki, zwiększania sprzedaży i zwiększania ruchu w witrynie.

Ale aby odnieść sukces, potrzeba znacznie więcej niż tylko publikowania treści w mediach społecznościowych. Marki potrzebują zwycięskiej strategii, aby się wyróżnić, w tym unikalnej kreacji, trafnego kierowania i skutecznej reklamy.

Tam możemy pomóc. Zebraliśmy przykłady postów, tweetów i filmów od marek, które mogą zainspirować Twoją strategię w mediach społecznościowych.

Aby uzyskać więcej przykładów marketingu w mediach społecznościowych i porady dotyczące prowadzenia programu w mediach społecznościowych, pobierz nasz Poradnik dotyczący mediów społecznościowych i przeczytaj nasz Ostateczny przewodnik po marketingu w mediach społecznościowych. Dlatego zanim klikniesz przycisk „opublikuj” na Instagramie, zalecamy poświęcenie czasu na przeczytanie naszych wskazówek.

Spis treści

• Lista najlepszych przykładów mediów społecznościowych 2021

• 1. Zoom - Konkurs Wirtualnego Tła

• 2. Plantatorzy - Śmierć pana Peanut (#RIPPeanut)

• 3. Gołąb - #Przekaż Koronę

• 4. Apple - #ShotOniPhone

• 5. Coors Light — #CouldUseABeer

• 6. Starbucks — #JakTwojeImię

• 7. HelloBC - #ExploreBCLater

• Podsumowanie: przykłady udanych działań marketingowych w mediach społecznościowych w 2021 r

Lista najlepszych przykładów mediów społecznościowych 2021

1. Zoom - konkurs na wirtualne tło
2. Planters - The Death of Mr. Peanut (#RIPPeanut)
3. Gołąb - #Przekaż Koronę
4. Apple - #ShotOniPhone
5. Coors Light - #CouldUseABpiwo
6. Starbucks — #WhatsYourName
7. HelloBC - #ExploreBCLater

1. Zoom - Konkurs Wirtualnego Tła

Dlaczego to działa : Zoom wykorzystał siłę konkursu i rozdawania nagród, aby zwiększyć zaangażowanie w swoich kanałach społecznościowych.

W 2020 roku świat przeniósł się do sieci. Wirtualne spotkania ze współpracownikami, rodziną i przyjaciółmi to codzienność. Wiele marek skupiło swoje kampanie marketingowe w mediach społecznościowych na bezpośredniej walce z tą ogromną wirtualną zmianą.

Narzędzie do wideokonferencji Zoom miało na celu zwiększenie świadomości marki, jednocześnie zachęcając nowych użytkowników do zainstalowania ich produktu. Oba te cele zostały osiągnięte dzięki ich innowacyjnemu konkursowi i rozdaniu Wirtualne Tło .

Zoom poprosił swoją społeczność o udostępnienie zdjęcia lub filmu za pomocą funkcji wirtualnego tła. Co miesiąc trzy zwycięskie prace otrzymują markowe przedmioty jako nagrody, które są ogłaszane na ich kanałach społecznościowych.

W przypadku marek, które chcą zorganizować własny konkurs, wszystko zaczyna się od wyznaczenia ambitnych celów. Chcesz dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów? Zwiększyć zaangażowanie w mediach społecznościowych? Zwiększyć sprzedaż?

Zdecyduj o celu, który przyczyni się do szerszej strategii biznesowej, a następnie zdecyduj, ile jest on dla Ciebie wart i stwórz odpowiedni budżet. Na koniec upewnij się, że nagroda jest warta czasu ludzi i zachęć ich do podzielenia się nią ze swoją siecią.

2. Plantatorzy - Śmierć pana Peanut (#RIPPeanut)

Dlaczego to działa : plantatorzy zaryzykowali, grając na popularności ikony filmowej, wykorzystując satyryczne, nigdy wcześniej niepublikowane treści, aby przedstawić 114-letnią markę.

W prawdopodobnie najbardziej wyjątkowym akcie marketingowym w mediach społecznościowych w 2020 roku Planters pożegnali się ze swoim ukochanym Mr. Peanut. Kampania #RIPPeanut została zainspirowana reakcją internetu na śmierć Iron Mana. Miało to na celu powtórzenie tego samego poziomu zaangażowania w mediach społecznościowych, jaki spowodowała śmierć Tony'ego Starka w Avengers. Film został pierwotnie wyemitowany podczas Super Bowl i odniósł natychmiastowy sukces:

Mike Pierantozzi z VaynerMedia powiedział Vulture: „Zrobiliśmy coś nie do pomyślenia: stworzyliśmy program marketingu społecznościowego i pomysł, w którym pan Peanut umiera, i to specjalnie poświęcając się dla swoich przyjaciół, co zawsze było zasadą tego, kim jest i co robi. robi — zawsze stawia innych na pierwszym miejscu”.

Wyniki kampanii #RIPPeanut są oszałamiające:

• Tweet zebrał prawie 50 000 retweetów
• Hashtag został użyty ponad 1,5 miliona razy na platformach społecznościowych
• Film na YouTube ma teraz łącznie ponad 7 milionów wyświetleń

Ale to nie koniec. Plantatorzy podążyli za sukcesem #RIPPeanut nową kampanią #BabyNut, która już zdobyła serca i uwagę milionów obserwujących.

3. Gołąb - #Przekaż Koronę

Dlaczego to działa : Dove od ponad 20 lat tworzy niezapomniane kampanie marketingowe w mediach społecznościowych. Każda kampania jest zbudowana wokół jej podstawowych wartości, takich jak integracja, naturalne piękno i pozytywny wizerunek ciała.

Najnowsza kampania marketingowa Dove nazywa się #PassTheCrown. Dove wierzy, że każdy powinien móc objąć swoje naturalne włosy bez osądzania. Dove nawiązał współpracę z National Urban League, Color of Change i Western Center, aby położyć kres dyskryminacji włosów na tle rasowym w USA

Po tym, jak marka odkryła, że ​​70% kobiet nie czuje się reprezentowanych w mediach i reklamach, Dove rozpoczęła kampanię opowiadania prawdziwych kobiet prawdziwymi historiami. Dove pyta? Abyśmy wszyscy zaangażowali się i podjęli natychmiastowe działania oraz pomogli nam stworzyć bardziej integracyjny świat.

Jako marketer, marka B2B lub B2C, ostatecznym celem jest powiększanie grona lojalnych obserwujących i mikroinfluencerów na całym świecie, którzy mogą wkroczyć do akcji, kiedy tylko zajdzie taka potrzeba. Być może żadna marka nie jest tego lepszym przykładem niż Dove.

4. Apple - #ShotOniPhone

Dlaczego to działa : firma Apple znalazła sposób na aktywizację społeczności i zaprezentowanie swoich produktów w jednej genialnej kampanii marketingowej o nazwie #ShotOniPhone .

Jedną ze strategii społecznościowych, która okazała się zwiększać świadomość w mediach społecznościowych, jest wykorzystywanie treści generowanych przez użytkowników (UGC) do prezentowania swoich produktów.

W rzeczywistości 75% osób uważa, że ​​treści generowane przez użytkowników sprawiają, że marka jest bardziej autentyczna. A 90% konsumentów stwierdziło, że UGC ma większy wpływ na ich proces decyzyjny niż wyniki wyszukiwania.

Kampania marketingowa #ShotOniPhone Apple wykorzystuje kilka różnych taktyk marketingowych, takich jak reklamy online i offline, i przyniosła oszałamiające wyniki.

Hashtag został użyty ponad 16 milionów razy na samym Instagramie. To niesamowita ekspozycja marki, za którą Apple nie musiało bezpośrednio płacić.

UGC to opłacalne i przekonujące źródło treści, których marki będą potrzebować, aby pomóc budować zaufanie, zwiększać przychody i zachęcać do silniejszych relacji z klientami.

5. Coors Light — #CouldUseABeer

Dlaczego to działa : firma Coors Light głęboko zrozumiała, że ​​jej odbiorcy szukają pozytywnego przekazu w trudnych czasach, i stworzyła konkurs w mediach społecznościowych, który trudno było zignorować.

Ten rok przyniósł kilka pamiętnych kampanii społecznościowych topowych marek. Akcja #CouldUseABeer firmy Coors Light była jasnym punktem w trudnym kwietniu.

„Spójrzmy prawdzie w oczy - teraz Ameryka #CouldUseABeer” . To proste przesłanie kryjące się za hitową kampanią Coors Light w mediach społecznościowych. Marka oferowała sześciopak każdemu, kto użył hashtagu #CouldUseABeer w przypiętym tweecie, dopóki nie rozdali aż 500 000 piw. Brawa dla tego!

W tym przykładzie marketingu w mediach społecznościowych zespół Coors Light miał wszystko w odpowiednim czasie. Coors Light oferowało doskonałe treści społecznościowe w idealnym czasie – wykorzystując autentyczny głos zespołu i głęboko wczuwając się w grupę docelową. Marketing we właściwym czasie, do właściwych ludzi, we właściwych miejscach, z właściwym przekazem ma kluczowe znaczenie.

6. Starbucks — #JakTwojeImię

Dlaczego to działa : ludzie na całym świecie coraz bardziej obawiają się nieautentycznych marek i treści w mediach społecznościowych. Starbucks stworzył powiązaną, inkluzywną kampanię, która poruszyła serca milionów.

W lutym 2020 roku Starbucks współpracował z Mermaids - organizacją wspierającą młodzież zróżnicowaną płciowo i transpłciową - przy kampanii zatytułowanej #WhatsYourName. Celem kampanii było świętowanie i powitanie imienia każdego klienta. Został zainspirowany prawdziwymi doświadczeniami ludzi, którzy przechodzili transformację.

Kampania Starbucks wymagała od użytkowników publikowania treści z hashtagiem #WhatsYourName hashtag. Następnie Starbucks udostępnił te treści generowane przez użytkowników w wielu kanałach mediów społecznościowych, znacznie poprawiając wskaźniki zaangażowania. Wykorzystali również wygenerowane treści jako integralną część swojej strategii reklamowej i marketingowej na YouTube, Facebooku i Instagramie.

Starbucks to firma kierująca się misją, która pozwoliła tej misji zabłysnąć w tej kampanii w mediach społecznościowych. Marki, które pozwalają, by ich misja kierowała ich strategią w mediach społecznościowych, prawie zawsze będą oferować bardziej autentyczne, angażujące treści.

7. HelloBC - #ExploreBCLater

Dlaczego to działa : HelloBC jest znane z niesamowitych treści wizualnych w mediach społecznościowych. Kampania #ExploreBCLater podkreśliła wiele z tych angażujących treści, jednocześnie przedstawiając HelloBC jako markę odpowiedzialną społecznie.

Rok 2020 przyniósł branży turystycznej niemalże zastój. Wiele popularnych miejsc w Kolumbii Brytyjskiej prosi podróżnych o wstrzymanie planów podróży do czasu ustąpienia COVID-19. Ten pomysł marketingowy zapoczątkował pierwszorzędną kampanię HelloBC w mediach społecznościowych o nazwie #ExploreBCLater.

Kampania Hello BC #ExploreBCLater była bardzo skutecznym sposobem wykorzystania blokady na swoją korzyść poprzez nawiązanie osobistego kontaktu ze społecznością. Poprzez posty na Instagramie, Facebooku, Snapchacie, LinkedInie i Twitterze organizacja turystyczna wykorzystała pragnienie wędrówki wynikające z przebywania w zamkniętych pomieszczeniach.

Ta wielokanałowa kampania pomogła zwiększyć świadomość odpowiedzialności społecznej organizacji, a jednocześnie dała fanom coś, na co będą czekać, gdy życie wróci do normy. Analiza naszego narzędzia do monitorowania mediów społecznościowych wykazała, że ​​#ExploreBCLater otrzymało ponad 500 000 interakcji w ciągu kilku miesięcy.

Podsumowanie: przykłady udanych działań marketingowych w mediach społecznościowych w 2021 r

Powyższe przykłady marketingu w mediach społecznościowych pokazują, że media społecznościowe to świetny sposób na promocję marki, zaangażowanie docelowych odbiorców i ostatecznie zwiększenie sprzedaży.

Niezależnie od tego, czy chodzi o treści generowane przez użytkowników, hashtag, piękne zdjęcia czy autentyczne zaangażowanie, istnieje grupa ludzi czekających na interakcję z Twoją marką.

Wystarczy dać ludziom powód.

Chcesz dowiedzieć się więcej o rozwiązaniach marketingowych Meltwater w mediach społecznościowych? Po prostu wypełnij poniższy formularz demonstracyjny i uzyskaj bezpłatną wycieczkę i konsultacje.