Kiedy najlepiej publikować na TikTok?

Opublikowany: 2023-03-07

TikTok kontynuuje swój błyskawiczny wzrost aż do tego momentu; nie zadowalając się najszybszym osiągnięciem 1 miliarda MAU (miesięcznych aktywnych użytkowników) w 2021 r., TikTok dodał 672 mln nowych użytkowników do swoich szeregów w 2022 r. i wydaje się, że osiągnie 2 miliardy MAU w ciągu kilku miesięcy!

Jeśli Twoja firma jest obecna w mediach społecznościowych i wykorzystuje ją do promowania produktów lub usług, zignorowanie potencjału TikTok byłoby w dzisiejszych czasach ogromną straconą szansą. Ale aby upewnić się, że Twoje posty będą widoczne dla maksymalnej liczby osób, musisz znać najlepszy czas na publikowanie na TikTok. Ważne jest, aby zrozumieć nawyki użytkowników związane z korzystaniem z aplikacji oraz określić, kiedy najprawdopodobniej będą przeglądać aplikację.

Co jest w tym artykule?

  • Najlepsze czasy na publikację TikToka
  • Kto ogląda Twoje treści i kiedy jest aktywny?
  • Zrozumienie ewolucji odbiorców
  • Wykorzystanie analiz TikTok
  • Wniosek

Najlepszy czas na publikowanie na TikTok

Istnieje kilka ogólnych czasów, które działają najlepiej, a dzięki badaniom przeprowadzonym przez Influencer Marketing Hub wiemy, że te ogólne „najlepsze czasy” to:

Poniedziałek: 6:00, 10:00, 22:00

Wtorek: 2:00, 4:00, 9:00

Środa: 7:00, 8:00, 23:00

Czwartek: 9:00, 12:00, 19:00

Piątek: 5:00, 13:00, 15:00

Sobota: 11:00, 19:00, 20:00

Niedziela: 7:00, 8:00, 16:00

Globalne najlepsze czasy publikowania na TikTok (wschodni czas standardowy)

Dane często mogą być mylące i nie zawsze są zgodne z tym, czego byśmy oczekiwali lub chcieli, aby nam powiedziały. Jednak ogólnie te czasy dają najlepsze wyniki pod względem oglądalności, utrzymania czasu oglądania (jak długo lub ile razy dany użytkownik ogląda, zanim przejdzie dalej) i znaczących interakcji (rzeczy, nad którymi użytkownik ma kontrolę, czy się zdarzają, takie jak polubienie, skomentowanie lub udostępnienie filmu).

Jest to jednak przeznaczone dla ogólnych treści i pojedynczych użytkowników, którzy publikują najnowsze trendy i synchronizują się z najnowszą piosenką, która stała się wirusowa, aby rozwijać własną stronę. Zasady dla firm mogą być różne i chociaż wskazane jest stosowanie czasów wysokiego zaangażowania, takich jak te wymienione powyżej, warto wziąć pod uwagę takie wskaźniki, jak wiek i szczyty aktywności, a także jak najlepiej wykorzystać zestaw narzędzi na TikTok Konta profesjonalne. Pomoże Ci to uzyskać dostęp do bardziej spersonalizowanych danych, dzięki czemu możesz znaleźć swoje najlepsze czasy i zmaksymalizować zaangażowanie.

Biorąc to pod uwagę, możesz mieć pewność, że maksymalnie wykorzystasz ten czas wysokiego zaangażowania dla określonej grupy docelowej i promujesz wysokiej jakości, nadające się do oglądania treści, które będą angażować i wchodzić z nimi w interakcje.

Przyjrzyjmy się tym rozważaniom.

Kto ogląda Twoje treści i kiedy jest aktywny?

Podczas budowania strategii TikTok zrozumienie odbiorców, ich danych demograficznych i zainteresowań jest prawdopodobnie nawet ważniejsze niż w innych sieciach. Udany audyt osobowości odbiorców może przynieść niesamowite spostrzeżenia i pomóc w kształtowaniu treści, które publikujesz na nadchodzące lata; mając na uwadze, że zły audyt lub jego brak poważnie ograniczy potencjał Twoich treści. To bardzo utrudni tworzenie terminowych, angażujących treści, które rezonują z docelowymi odbiorcami.

Kieruj reklamy do odpowiedniej grupy wiekowej

Grupa wiekowa jest tego ogromną częścią i chociaż strona „For You” TikTok pomoże użytkownikom odkrywać Twoje treści w sposób organiczny, skupienie się na określonym wieku może przyspieszyć proces odkrywania.

W zależności od Twojego produktu lub usługi, będą grupy, do których będziesz konkretnie kierować reklamy lub których będziesz specjalnie unikać. Na przykład, jeśli Twoja firma sprzedaje słodycze, prawdopodobnie będziesz chciał kierować reklamy do młodszych osób, szczególnie poniżej 18 roku życia. Jeśli jednak Twoja firma koncentruje się na przykład na usługach związanych z łagodzeniem podatków, być może mniej!

Atrakcyjność TikTok polega na tym, że jest używany przez ludzi w każdym wieku i ze wszystkich środowisk – ale wiek użytkowników będzie miał wpływ na to, kiedy najlepiej będzie do nich kierować reklamy. Na przykład, jeśli próbujesz kierować reklamy do osób poniżej 18 roku życia, ogólny konsensus podczas konfigurowania początkowej osobowości byłby taki, że publikowanie bardzo wcześnie rano lub bardzo późno w nocy byłoby stratą zasobów, ponieważ spaliby . To samo można powiedzieć o publikowaniu postów wieczorami w piątki – osoby powyżej 18 roku życia rzadziej je zobaczą, ponieważ częściej wychodzą wieczorem lub się do tego przygotowują.

Analiza stref czasowych

Analiza stref czasowych jest również ważna do zrozumienia w tym kontekście. Jeśli Twoja firma ma siedzibę w Wielkiej Brytanii, ale ma wielu odbiorców w Stanach Zjednoczonych, to chociaż na papierze publikowanie postów późnym wieczorem może nie mieć większego sensu, dla odbiorców będzie to pora lunchu lub popołudnie, co może być najwyższy czas zaangażowania. Wstępne filmowanie i planowanie treści ma kluczowe znaczenie, jeśli dotyczy to Ciebie, co można łatwo zrobić za pomocą różnych narzędzi mediów społecznościowych, takich jak Later i Sprout Social.

Wykorzystaj narzędzia do słuchania w mediach społecznościowych

Słuchanie społecznościowe może być bardzo przydatne w tych badaniach i pomóc ci lepiej zrozumieć, kto ogląda i jest zainteresowany twoim sektorem usług. Analizując rozmowy w wielu innych sieciach, takich jak Twitter, Instagram i Reddit, może pomóc w zbudowaniu dobrego wyobrażenia o osobach odbiorców i o tym, o czym chcą usłyszeć. Skupienie się tylko na pozytywnych postach może być kuszące, ale zrozumienie negatywnych opinii klientów i punktów bolesnych może mieć ogromną wartość, aby stać się mistrzem konsumentów, a nie rzecznikiem biznesu. Pamiętaj, aby przeanalizować wszystkie tematy, pozytywne lub negatywne, i wyciągnąć obszerne wnioski z ostatniego roku, na których możesz się skoncentrować.

Krótko mówiąc, weź pod uwagę wiek docelowych odbiorców, lokalizację oraz szczyty i spadki aktywności, jeśli chodzi o publikowanie wysokiej jakości treści, i nie bój się uczyć na błędach branżowych, aby poprawić swoje wyniki!

Zrozumienie ewolucji odbiorców

Jak możesz śledzić persony w czasie? A czego mogę się nauczyć, jeśli jestem już obecny na TikToku?

Kiedy już zrozumiesz swoich odbiorców, ich nawyki i najlepszy czas na publikowanie, aby ich zaangażować, może pojawić się pokusa, aby odłożyć na bok badania po ich wdrożeniu i nigdy ich nie przeglądać. Byłby to jednak ogromny błąd i otwiera drzwi do tego, że Twoje treści stają się nieaktualne, nie angażujące, a twoi konkurenci mogą wypełnić pustkę.

Ludzie zmieniają się w czasie, co oznacza, że ​​ich zainteresowania, szczyty aktywności i punkty skupienia również ulegną zmianie. Ważne jest, aby nadal analizować zachowania odbiorców podczas interakcji z Twoimi treściami, aby mieć pewność, że nadal tworzysz wciągające treści, które będą chcieli oglądać w przyszłości.

TikTok dokonał znacznych ulepszeń w zakresie analityki i możliwości mierzenia wydajności treści, ale dostęp do nich można uzyskać tylko za pomocą konta TikTok Pro. Na szczęście przełączenie konta na TikTok Pro jest dość łatwe.

Jak przełączyć swoje konto na TikTok Pro:

  • Przejdź do „Ustawień”, a następnie „Prywatność i bezpieczeństwo”
  • Kliknij sekcję „Zarządzaj moim kontem”.
  • Wewnątrz wybierz „Przełącz na konto Pro”
  • Wybierz kategorię biznesową

I wszystko gotowe!

Zalecamy korzystanie z narzędzi analitycznych TikTok Pro w celu dostosowania i dostosowania optymalnych czasów publikowania. Podczas gdy słuchanie społecznościowe i wstępna analiza odbiorców są dobre na etapie konfiguracji, statystyki te będą aktywnie aktualizowane i będą obejmować tych, którzy faktycznie oglądają Twoje treści. Może się to znacznie różnić w porównaniu z wynikami uzyskanymi z Twoich początkowych person.

Najlepszym sposobem na ponowne odkrycie najlepszego czasu na publikowanie z istniejącymi danymi TikTok jest porównanie wielu kart danych, które są dostępne w sekcji Analityka. Pełne zrozumienie danych i dostosowanie ich do Twojej strefy czasowej może wymagać trochę pracy, ale po skonfigurowaniu niezwykle łatwo jest do nich wrócić.

Jak mogę wykorzystać analitykę TikTok, aby aktualizować najlepsze czasy na publikację?

Zalecamy zacząć od analizy najpopularniejszych terytoriów/krajów, aby znaleźć najlepszy czas na publikację. Analizy terytoriów TikTok nie są doskonałe, ponieważ dają tylko naród jako całość, a nie najlepsze miasta – w przeciwieństwie do tego, co można znaleźć w słuchaniu społecznościowym na początkowych etapach badań. Może to stanowić problem, jeśli Twoja firma działa w kraju obejmującym wiele stref czasowych, takim jak Stany Zjednoczone lub Chiny.

Jeśli opublikujesz film o 8:00 czasu wschodniego, dotrze on do ogromnej liczby widzów w Nowym Jorku, ale zasięg w stanach takich jak Kalifornia i Arizona będzie ograniczony, ponieważ prawdopodobnie nadal są w łóżkach. Istnieje jednak przyzwoite obejście tego problemu, które pomoże Ci zrozumieć, jakie jest „szczęśliwe medium” Twojego konta, w którym będziesz mieć duże zaangażowanie z jak największej liczby stref czasowych.

Statystyki aktywności obserwujących

Tutaj do gry wchodzi „Aktywność obserwujących” – ta karta pozwala zobaczyć najlepsze dni i godziny pod względem aktywności obserwujących z ostatnich 28 dni. Jest to nieocenione w odkrywaniu „szczęśliwego środka”, o którym mówiliśmy powyżej.

Na tych zrzutach ekranu udostępnionych przez narzędzie mediów społecznościowych SocialPilot widzimy, że podczas uzyskiwania dostępu do najlepszych dni poziom aktywności obserwujących przez cały tydzień jest mniej więcej stały, z wyjątkiem niewielkiego wzrostu w niedzielę. Dzięki tym danym możemy dowiedzieć się, że nie musimy się martwić o wybór konkretnych dni na publikowanie treści, ale może to nie dotyczyć Ciebie – ważne jest również, aby uzyskać dostęp do zakładki „Godziny” i zobaczyć, kiedy w danym dniu byli najbardziej aktywni.

Aktywność obserwujących według godziny

Widzimy, że SocialPilot doświadcza szczytu aktywności użytkowników od późnego popołudnia do wczesnego wieczora, co będzie skorelowane z poziomem możliwego zaangażowania, jakiego możemy się spodziewać. Po godzinie 19:00 następuje wyraźny spadek, co wskazuje na to, że ludzie chcą „wyłączyć się” na cały dzień – w takim przypadku wskazane jest unikanie tych godzin.

Tutaj widzimy, że najlepszym czasem na publikowanie jest godzina 17:00 każdego dnia, z lekkim naciskiem na dostarczanie treści najwyższej jakości w piątki. Jest to sprzeczne z naszym początkowym planem unikania wysokiej jakości treści w piątki z powodu obawy przed mniejszym zaangażowaniem użytkowników. Jednak dzięki analizie naszych bieżących statystyk i pomiarom wydajności byliśmy w stanie z powodzeniem dostosować naszą strategię publikowania, aby zmaksymalizować nasze szanse na zasięg.

Należy zauważyć, że platforma analityczna TikTok mierzy cały czas w uniwersalnym czasie koordynowanym (UTC) – normalnej strefie czasowej Wielkiej Brytanii. Jeśli Twoja firma ma siedzibę za granicą, a nie w Wielkiej Brytanii, ważne jest, aby „przetłumaczyć” te czasy na strefę lokalną lub strefę czasową kraju, na który próbujesz kierować reklamy, aby lepiej zrozumieć te statystyki.

Wniosek

Teraz powinieneś dobrze zrozumieć, jak zbudować osobowość odbiorców TikTok, aby rozpocząć publikowanie w najbardziej aktywnych ramach czasowych, a także jak mierzyć ciągły sukces i dostosowywać swoją strategię. Jesteś gotowy na sukces na najszybciej rozwijającej się platformie mediów społecznościowych!

Upewnij się, że stale odwołujesz się do swoich nauk i nie bój się zmieniać swojej strategii. Niestabilna natura mediów społecznościowych oznacza, że ​​rzeczy w Internecie nieustannie się zmieniają, a to, co mogło działać dla Ciebie trzy miesiące temu, teraz może być beznadziejnie nieaktualne! Kluczem jest próba i błąd.

Chcesz dowiedzieć się, co możemy zaoferować Twojej firmie, aby zwiększyć jej obecność na TikTok, oraz dowiedzieć się, czego możemy Ci udzielić? Sprawdź nasze usługi w mediach społecznościowych lub skontaktuj się z nami już dziś i zobacz, jak możemy Ci pomóc.