Popraw jakość swoich treści

Jesteśmy pewni, że ostatnio słyszałeś wyrażenie „tworzenie lepszych treści”. W rzeczywistości jest to tak często wspominane, że jest to trochę banalne w społeczności marketingu cyfrowego i jest regularnie uważane za ostateczne rozwiązanie dla poprawy jakości strony internetowej. „Twórz lepsze treści” brzmi prosto, prawda?

Chociaż nie kwestionujemy wysokiej jakości treści, które edukują Twoich czytelników, są konieczne, twierdzenie, że musisz tworzyć „lepsze” treści, najprawdopodobniej sprawia, że ​​zadajesz więcej pytań niż otrzymujesz odpowiedzi. Jest bardzo prawdopodobne, że to, co tak naprawdę oznacza „lepsze”, nie zostało jasno określone w odniesieniu do treści, które tworzysz, ani nie powiedziano Ci żadnych praktycznych kroków, które możesz podjąć, aby je ulepszyć. W tym właśnie pomożemy.

Wyobraź sobie tworzenie treści jako eksperyment naukowy, a jesteś naukowym geniuszem, który nada temu sens.

W podstawowym eksperymencie przyczynowo-skutkowym będziesz mieć zmienną, na którą można wpływać przez dodanie lub zastosowanie innych zmiennych i obserwowanie ich skutków. Jeśli tworzona treść jest główną zmienną w eksperymencie, chcesz określić, o jakich innych zmiennych musisz wiedzieć, a następnie dostosować je, aby treść była „lepsza”. Te zmienne mogą obejmować:

• Temat treści
• Tytuł treści
• Długość i głębokość treści
• Format treści
• Czy istnieją linki wsteczne do treści
• Jak świeża jest treść

Kiedy myślimy o „lepszych” treściach, zwykle myślimy o treściach wyższej jakości niż konkurencja lub treści, które już posiadasz, lub które w jakiś sposób działają lepiej. W tym poście przyjrzymy się praktycznym sposobom na „ulepszenie” treści poprzez badanie konkurencji, analizę Twojej witryny i badanie linków. Zaczyna się od zadania właściwych pytań.

Jak tworzyć treści, które są lepsze od konkurencji?

Oferowanie dobrych odpowiedzi na pytania potencjalnych klientów może okazać się satysfakcjonujące dla Twojej firmy. Powinieneś dążyć do tego, aby potencjalni klienci najpierw trafiali na Twoją stronę, jednak aby to zrobić, musisz wiedzieć, jakie alternatywne zasoby i treści są dostępne dla konsumentów. Nie potrzebujesz rozbudowanych narzędzi tego rodzaju konkurencyjnych badań na poziomie podstawowym.

Najpierw wybierz temat związany z branżą i rozpocznij kilka ogólnych zapytań na ten temat.

Na przykład możemy chcieć wiedzieć, jakie treści są dostępne w odniesieniu do „tagów H1”, ponieważ jest to coś związanego z naszą branżą. Gdybyśmy szukali sposobów na ulepszenie istniejących treści, moglibyśmy zadać pytanie „co robią inni, którzy już dobrze wypadają w wynikach zapytań z tagami H1? Co oni robią, czego my nie robimy? Chcielibyśmy również wiedzieć, czego ludzie faktycznie szukają w odniesieniu do tagów H1, jak pokazano na zrzucie ekranu Google poniżej, ilustrującym wyniki oparte na rzeczywistych wyszukiwaniach wielu osób.

Po drugie, sporządź arkusz kalkulacyjny, który śledzi informacje o tym, co robią konkurenci z branży lub inne publikacje.

Pamiętaj, że dzięki treści konkurujesz nie tylko z bezpośrednimi rywalami biznesowymi. Konkurujesz ze wszystkimi innymi witrynami w rankingu o słowa kluczowe, dla których chcesz się uszeregować.

Prowadzenie rejestru tego, jakie treści są łatwo dostępne, pozwoli ci uzyskać lepszy wgląd w konkurencyjny krajobraz, w którym będziesz umieszczać swoje treści lub tam, gdzie już istnieje. Wszystko, co tworzysz, powinno być w stanie konkurować z innymi treściami, które dobrze się sprawdzają. Jeśli nie wierzysz, że możesz to zrobić, być może bariery wejścia są zbyt wysokie dla tego słowa kluczowego i lepiej przejść do innego tematu.

Informacje o konkurentach, które powinieneś odnotować

• Temat treści
• Tytuł treści
• Adres URL treści
• Długość treści
• Czy to format treści; lista najlepszych, wpis na blogu, infografika, studium przypadku, bezpłatny przewodnik i tak dalej.

Dokonując tego rodzaju analizy, powinieneś mieć umiejętność wyciągania wniosków i podejmowania praktycznych kroków w kierunku stworzenia „lepszej treści” na konkretny temat.

Możesz także skorzystać z narzędzi, które wzbogacą wyniki Twoich badań lub ustalą, które słowa kluczowe są najlepsze do analizy konkurencji na podstawie liczby wyszukiwań. Dostępnych jest wiele narzędzi badawczych, jednak zalecamy:

Keywordtool.io

SEM Rush

Jak poprawić współczynniki konwersji treści?

To świetne pytanie, które możesz sobie zadać podczas tworzenia lub ulepszania treści. Chociaż tworzenie nowych treści ma znaczenie, przeglądanie treści, które już musisz, aby sprawdzić, czy działa, może przynieść sukces również Tobie. Konwersje mogą prowadzić do sprzedaży bezpośredniej z Twoich treści, realizacji celów, takich jak subskrypcja biuletynów lub pobrania bezpłatnych przewodników. Innym sposobem na uzyskanie wglądu w ulepszanie stron jest przyjrzenie się przepływowi zachowań użytkowników odwiedzających Twoją witrynę.

Potrzebujesz do tego Google Analytics lub alternatywnie narzędzia do automatyzacji marketingu oraz czasu na przeprowadzenie badania, którego potrzebujesz.

Raport przepływu zachowań z Google Analytics

Ten raport Google Analytics może być dla wielu osób zniechęcający, w rzeczywistości jest prostszy niż się wydaje, więc zachowaj spokój. Śledzi ścieżkę, jaką odwiedzający podążają w Twojej witrynie od wejścia do wyjścia. Możesz uzyskać wiele informacji na temat tego, jak i gdzie ludzie korzystają z treści Twojej witryny. Może również pomóc w ustaleniu, gdzie można ulepszyć strony.

Raport pozwala wskazać, dokąd weszli Twoi goście, a także ścieżkę, którą obrali po tym. Obserwuj trendy, takie jak…

• Typowe ścieżki, którymi użytkownicy podążają w Twojej witrynie.</strong> Musisz zrozumieć, czy jest to ścieżka, którą chcesz, aby podążali. Jeśli tak nie jest, może być coś między jedną stroną a następną, co może pomóc im na ścieżce do konwersji lub celu.
• Zidentyfikuj typowe strony wyjścia lub strony, na których występują problemy.</strong> Jeśli zidentyfikujesz stronę, która wydaje się mieć wyjątkowo wysoki współczynnik porzucania, może być konieczne zbadanie problemu. Możliwe, że występują problemy techniczne lub zawartość strony wymaga poprawy.

Jeśli nie możesz dowiedzieć się, dlaczego użytkownicy opuszczają stronę z tak nienormalnym tempem, warto przyjrzeć się jej bliżej i zapytać:

• Czy tytuł lub nagłówek wprowadza w błąd?
• Czy jest przyjazny dla użytkownika (na przykład czy ładuje się poprawnie, czy zawiera jakieś uszkodzone linki lub obrazy?)
• Czy treść jest zbyt lekka, czy dostarcza użytkownikom rzeczywistą wartość?
• Czy jest to dobre wezwanie do działania zachęcające użytkowników do przechodzenia do bardziej powiązanych treści?
• Jeśli jest to treść bramkowana, czy jest informacja o tym, co użytkownik znajdzie po drugiej stronie bramy?

Przeprowadzając tego typu analizę, możesz dowiedzieć się, na czym polega problem ze stroną i wprowadzić pewne ulepszenia, aby sprawdzić, czy można poprawić sytuację. Możesz wprowadzić ulepszenia na stronie, dodając wezwanie do działania, poprawiając mylący tytuł, porządkując zawartość strony lub zmieniając układ. Możesz później przeanalizować, czy te zmiany mają znaczenie, korzystając z Google Analytics lub narzędzia do automatyzacji marketingu.

Jak sprawić, by Twoje treści były bardziej godne linków?

Powszechnie wiadomo, że witryna potrzebuje linków do niej, aby dobrze funkcjonować w wyszukiwarkach, a tworzenie treści wartych linków jest głównym sposobem ich uzyskania. Tworząc treści, rób to z myślą o linkach. Za pomocą narzędzi takich jak Majestic lub Ahrefs można łatwo dowiedzieć się, jakie typy treści sprawdzają się w przypadku linków

Badania są kluczem do tworzenia „lepszych treści”

„Lepsza” to obciążone słowo i istnieje wiele różnych zmiennych, które mają na celu uczynienie treści „lepszą”. Nie zniechęcaj się tworzeniem treści, po prostu bądź konsekwentny i wytrwały. Wyciągnij wnioski z tego, co dowiesz się z badań konkurencji, analizy Twojej witryny i linków. Nie ma konkretnej odpowiedzi na pytanie „co sprawi, że będzie lepiej?”, ale możesz uzyskać wgląd, który pomoże ci z czasem ulepszać swoje treści.