Reklamy zakładów i hazardu: poznaj nowy sezon iGaming z potężną strategią

Reklamy zakładów i hazardu zajmują szczególne miejsce w marketingu afiliacyjnym w ostatniej dekadzie. Nadchodzący sezon będzie również bogaty w wydarzenia i oferty. Adsterra nie mogła się od tego trzymać z daleka. Poprosiliśmy jednego z naszych najzdolniejszych zwolenników i analityków zakładów sportowych, Michaiła Żukowa, o ujawnienie szczegółów udanej kampanii iGaming. Teraz przybliżysz najważniejsze aspekty kierowania i budżetowania. Odkryjesz, które ustawienia pomogą Ci objąć najlepsze segmenty ruchu.

---

---

Witam entuzjastów iGamingu i zakładów,
Wygląda na to, że wkraczamy w obiecujący nowy sezon. I będziesz potrzebować działającego algorytmu, aby wejść do tej niszy z mniejszymi wątpliwościami i większym zyskiem. Od trzech lat monitoruję rynek Adsterra. Moją pracą i pasją jest śledzenie punktów rozwoju, pomagając partnerom Adsterra zebrać żniwo potencjalnych klientów i konwersji. Moje doświadczenie dziesiątki razy udowodniło, że oprócz obserwacji trendów, każdy partner potrzebuje algorytmu zbliżonego, aby rozpocząć udaną kampanię.

Dzisiaj podzielę się prostym algorytmem uruchamiania potężnych kampanii. Omówimy kilka podstawowych podstaw: formaty reklam, specyfikacje kierowania, budżetowanie, a nawet harmonogram. Polecam zarejestrować się i dostosować ustawienia, o których wspomnę. Przejdźmy teraz do tego!

Do treści ↑

Formaty reklam i kreacje w ofertach zakładów i hazardu

Celowo dodałem w tym dziale „kreacje”. Kreacje określają, jak reklamy będą się wyświetlać i… odwoływać się do użytkowników. To Ty lub Twoja agencja (jeśli jesteś zespołem afiliacyjnym) musicie dokonać wyboru. Możesz w ogóle nie mieć kreacji — wyświetlać reklamy pop — lub skorzystać z innowacji rynkowych, takich jak zaawansowane jednostki push na stronie. Rozłóżmy te opcje.

Popunder reklamy hazardu i zakładów sportowych

Zacznijmy od wyboru formatu reklamy. Adsterra oferuje dziś kilka opcji, które są odpowiednie dla naszych potrzeb. Pierwszym z nich jest format reklamy Popunder. Nie będziemy się rozwodzić nad technicznym aspektem tej jednostki, ale skupimy się na natężeniu ruchu i perspektywach zwrotu z inwestycji.

Przybliżona ilość ruchu iGaming dziennie będzie wynosić:

• Ameryka Północna — 65 mln+
• Ameryka Południowa — 94 mln+
• Europa — 176 mln+
• Afryka — 49 mln+
• Bliski Wschód — 51 mln+
• Azja — 316 mln+

Do treści ↑

Najpopularniejsze lokalizacje geograficzne dla hazardu Ruch Popunder

Każde nowe źródło ruchu ma swoją specyfikę podyktowaną ruchem. Jesteśmy tutaj, aby zapoznać się ze specyfiką Adsterra, więc postaram się trzymać z ruchem. Należy pamiętać, że liczby i wskazówki będą się różnić po zarejestrowaniu się w innej sieci reklamowej.

Prawidłowy. Więc jakie są najlepsze geolokalizacje ofert hazardowych (i zakładów sportowych) na Popunders? Wymieniłbym te, które od ponad roku utrzymują najwyższy zwrot z inwestycji. W nawiasach zostawiam dwuliterowy kod dla każdego geo. Ułatwi Ci to śledzenie ich na koncie reklamodawcy.

• Stany Zjednoczone (USA)
• Niemcy (Niemcy)
• Włochy (IT)
• Wielka Brytania (GB)
• Francja (FR)
• Hiszpania (ES)
• Norwegia (NIE)
• Belgia (BE)
• Węgry (HU)
• Rumunia (RO)
• Brazylia (BR)
• Argentyna (Argentyna)
• Peru (PE)
• Kolumbia (Kolumbia)
• Meksyk (MX)
• Wietnam (VN)
• Tajlandia (TH)

Jak widać na tej liście, nie wszystkie z tych obszarów geograficznych należą do krajów poziomu 1. Niektórzy odnoszą się do Tier-2 i Tier-3, co oznacza, że ​​będziesz mieć możliwość kupienia dużego ruchu po niższych kosztach. Pamiętaj, że podczas wydarzeń i meczów z gwiazdami stawki będą wyższe z powodu ostrej konkurencji, nawet na poziomach 2–3.

Do treści ↑

Jak używać reklam pop do obstawiania i iGaming

Wyskakujące okienka umożliwiają natychmiastowe pokazanie użytkownikom strony docelowej z Twoją ofertą (lub ofertą reklamodawcy). Kierujesz cały ruch prosto do lądownika bez żadnych kreacji w środku przepływu. Generalnie tak to jest. Za kilka sekund wrócimy do najbardziej zwycięskich taktyk.

Jeśli to Ty odpowiadasz za tworzenie strony docelowej, mam kilka praktycznych pomysłów na Twoją korzyść. Po pierwsze: czy potrzebujesz lądowania, czy po prostu powinieneś przesłać cały ruch do formularza rejestracyjnego? Po uruchomieniu tysięcy kampanii mogę was zapewnić, że najważniejszą taktyką jest użycie lądownika, a nawet przedlądownika.

Jeśli jesteś reklamodawcą, strona docelowa wyeliminuje przypadkowych wędrowców i rozgrzeje grupę docelową. Jeśli jesteś partnerem, wysokiej jakości Lander pomoże Ci przekonwertować większy ruch niż tylko strona rejestracji. Jestem pewien, że będą wyjątki od tej reguły. Ale ogólnie o to chodzi.

Do treści ↑

Co uwzględnić w swoim lądowaniu?

Nie będziemy teraz omawiać struktury unikalnego punktu sprzedaży ani nazywać głównych części lądownika. Zatrzymam się tylko tutaj, aby podkreślić, że Twoja oferta powinna być bardzo konkretna i zawierać:

1. Bonusy od bukmachera (ok, ale mogłoby być lepiej)
2. Bonusy od bukmachera + specyfika wydarzenia + personalizacja (znacznie lepsza) .
3. Bonusy od bukmachera + szczegóły wydarzenia + personalizacja + kursy bukmachera na ich główne wyniki (tak!)

Kilka uwag, zanim przejdziemy do następującego formatu reklamy:
W jednej kampanii możesz uruchomić kilka prelanderów. Poproś swojego menedżera o więcej informacji, jeśli korzystasz z konta zarządzanego.
Ten sam przepływ, który omówiłem powyżej, będzie działał dla podobnych branż, jak Forex, Crypto&Binary oraz kasyna online.

Do treści ↑

Reklamy w barze społecznościowym

Przejdźmy teraz do drugiego formatu reklamy, na który warto zwrócić uwagę — Social Bar.

Format pojawił się nie tak dawno, ale już zatwierdził się jako elastyczne narzędzie do konwersji ruchu, szczególnie dla branży iGaming.

Zostawię link do obszernego przewodnika po najlepszych praktykach Social Bar. Poświęć więc kilka minut na przeczytanie.

Co jest dobrego w Social Barze? Po pierwsze, jest to najbardziej wyrafinowana wersja wypychania na stronie. Wysyła miliardy wyświetleń w prawie każdym obszarze geograficznym i dostarcza kreacji. Po drugie, możesz dostosować te kreacje, aby jak najlepiej pasowały do ​​oferty i lądownika.

Teraz warto podejść nieco bliżej do kreacji. Czego możesz się tutaj nauczyć?

1. Obsługuj rozmiar kreacji
2. Wybierz odpowiednie szablony do testu
3. Zastosuj testy A/B
4. Użyj niestandardowych kreacji

Do treści ↑

Potęga reklam związanych z hazardem

Wcześniej dowiedzieliśmy się, że Popundery nie wymagają żadnych dodatkowych kreacji poza prelanderami. Ale dzięki funkcji In-Push Push i Social Bar będziesz musiał opanować przekonujące wizualizacje, aby zbierać kliknięcia i konwersje. Zarysujemy teraz ten podtemat.

Rozmiary i komponenty

Tutaj wszystko jest całkiem proste. Potrzebny będzie obraz o rozmiarze 192×192 pikseli lub 340×180 pikseli maksymalnie 350 KB. W przypadku niektórych szablonów potrzebna jest również ikona, która doskonale sprawdza się w reklamie aplikacji hazardowych.

Część tekstowa będzie składać się z 30-znakowego nagłówka oraz opisu do 60 znaków.

Radzę nie zatrzymywać się na jednej skórce lub rodzaju reklamy i dokładnie przyjrzeć się całemu zestawowi. Przyjrzymy się niektórym z nich już teraz.

Do treści ↑

Najczęściej używane szablony reklam

Podobnie jak moi koledzy z zespołu, zachęcam do dodania jak największej liczby kreacji. Dla każdego przypadku użycia będziesz mieć zwycięski. Ale przewodnik nie będzie przewodnikiem bez wskazówek. Oto zestaw szablonów, które zwracają najwyższe CR dla kasyn i ofert zakładów sportowych.

Szablony push w treści strony

• Rodzaj skóry: Społeczne → Styl: Wszystkie style
• Rodzaj skóry: Niestandardowy → Styl: Kompaktowy

Powiadomienia o ikonach

• Rodzaj skóry: Simple Bubble → Styl: wszystkie style

Niestandardowe widżety

• Typ skóry: Klasyczny Widżet → Styl: Duża

Powyżej dodałem przykład najczęściej używanego szablonu kreacji, jakim jest Custom Widget z typem skórki Classic. Czy powinieneś odrzucić inne szablony? Oczywiście nie. Nasi partnerzy partnerscy zazwyczaj testują jak najwięcej opcji, aby ostatecznie wyjść z najlepszych konwerterów. A czasami zwycięzcy mogą cię zaskoczyć. Wziąłem przykład z opublikowanego wcześniej studium przypadku hazardu naszego partnera. To prosty szablon bąbelkowy. Obraz jest statyczny, ale w rzeczywistości jest to płynnie animowana ikona — dość dobry wybór, aby przyciągnąć uwagę użytkownika.

Podsumujmy tę część o kreacjach szablonowych. Zaletą tych szablonów jest możliwość dostarczenia odpowiedniego komunikatu do użytkownika końcowego i zmotywowania go do działania.

Rozgrzej swoją publiczność bonusami, kodami promocyjnymi i najlepszymi kursami na zakłady na ich ulubiony klub. Aby Twoja wiadomość brzmiała osobiście i natywnie, utwórz osobną kampanię dla jednego geograficznego i zaprojektuj kreacje z udziałem ich ulubionego zespołu.

Nie możesz polegać na swojej opinii, nawet jeśli wydaje się, że kreacja będzie długo grzmiała przez całą kampanię. I przez to mam na myśli, że przechodzimy do części testów A/B.

Do treści ↑

Testy A/B

Analytics stanowi podstawę sukcesu Twojej kampanii iGaming. Zwłaszcza jeśli chodzi o mierzenie skuteczności kreacji. Mając maksymalnie 15 kreacji do testu, możesz przeanalizować, które z nich są bardziej skuteczne, gdzie CTR jest wyższy i który komunikat lub bonus przyciąga użytkownika.

Oferujemy symbol zastępczy ##BANNER_ID###. Pozwala monitorować skuteczność każdej kreacji, wybierać te najlepsze i wykorzystywać ich potencjał, obniżając koszt konwersji. Aby dowiedzieć się więcej o śledzeniu konwersji i obiektach zastępczych Adsterra, zapoznaj się z podstawowymi informacjami na temat konfiguracji ogłaszania zwrotnego S2S.

Do treści ↑

Dostosowywanie

Reklamodawcy Adsterra mają wyjątkową okazję dodawania interaktywnych kreacji niestandardowych do swoich kampanii. Nadal możesz ubiegać się o niestandardowy projekt za pośrednictwem czatu na żywo, nawet jeśli prowadzisz konto samoobsługowe. Ale powinna to być wyważona decyzja. Jeśli jesteś partnerem prowadzącym ofertę hazardową ze średnią wypłatą, inwestowanie w dostosowywanie jest nieuzasadnione.

Tworząc niestandardową kreację lub zamawiając je w Adsterra, pomyśl o najbardziej praktycznych mechanizmach zwiększania zainteresowania użytkowników. Jednym z nich jest grywalizacja. Angażujesz użytkowników w grę, zanim jeszcze się zarejestrują.

Dla jednego z naszych partnerów zaprojektowaliśmy interaktywny baner z szansą na wygranie bonusu i zasilenie go po rejestracji. Nie mogę podzielić się wstępną makietą, ale zasada jest następująca: użytkownicy drapią powierzchnię banera monetą (kursorem), aż znajdą powitalny bonus kasynowy. Następnie mogą się zarejestrować, wkleić kod bonusowy i zwiększyć swój depozyt.

Personalizacja to potężne narzędzie, ale pamiętaj, że prostota jest kluczem do sukcesu. Moja taktyka to zawsze zaczynać od podstawowych szablonów, które często są na szczycie pod względem CTR.

Do treści ↑

Cele i ograniczenia

Teraz dochodzimy do sedna wszystkiego — kierowania kampanii. Rozpoczynając kampanię dla oferty iGaming, będziesz musiał trzymać się podstawowej zasady – dziel i rządź – czyli rozdzielaj budżet i zarabiaj.

Spróbujmy zagłębić się w tę część. Zawsze zalecam reklamodawcom, aby pamiętali o dziennych limitach budżetowych. Około 50-100 USD gwarantuje odważny początek, a aby chronić swoje pieniądze, możesz również ustalić limit godzinowych wydatków w wysokości 4,16 USD.

Po ustaleniu limitów godzinowych zdecydujmy o częstotliwości. To praktycznie oznacza, ile razy użytkownik może zobaczyć Twoją reklamę. W Adsterra zalecamy wybór 2/24 1/18 lub 1/12. To rodzaj drugiej szansy dla każdego użytkownika, aby zobaczyć Twoją kampanię i odwiedzić stronę docelową.

Do treści ↑

Licytacja

Moi rówieśnicy opublikowali kilka poradników zalecających Narzędzie prognozy odwiedzin do wyboru optymalnej stawki dla kampanii testowej. To sprytne narzędzie. Ale dzisiaj mówimy o bardzo konkurencyjnej niszy z regularnymi skokami konkurencji. Więc moim celem jest sprawdzenie z estymatorem i dodanie nieco więcej sugestii powyżej średniej systemowej.

Jeśli trochę przelicytujesz konkurencję, jako pierwszy zdobędziesz najbardziej zainteresowaną publiczność.

Krótka uwaga: podwojenie lub potrojenie stawki od samego początku nie jest dobrym pomysłem, ponieważ nie wiesz, jak ruch zareaguje na początkową ofertę.

Do treści ↑

Kierowanie na zakres czasu

To kierowanie pozwoli Ci dotrzeć do najbardziej aktywnych i odpowiednich użytkowników w szczytowym momencie ich aktywności. Możesz obliczyć szczytową aktywność, rozkładając statystyki według czasu.

Po przeanalizowaniu ogromnej liczby kampanii możemy teraz oznaczyć jako szczyty aktywności zakres między 8 a 23. Nie są to wyjątkowe interwały, jak widać. Ale z pewnością możesz je zastosować jako całkiem wykonalne. Usuniesz (lub sprawdzisz) to kierowanie w weekendy, ponieważ szczyty aktywności przejdą do nocy (ale nie w każdym przypadku).

Po przeprowadzeniu kampanii z tymi sprawdzonymi przedziałami czasowymi uzyskasz więcej informacji na temat dostosowywania celów czasowych. Czasami nawet wyłączysz zakresy czasowe.

Jako przykład dzielę się wynikami kampanii bukmacherskiej w Brazylii. Spójrz na poniższe wykresy: użytkownicy są prawie nieaktywni w godzinach nocnych. Oznacza to, że możemy bezpiecznie wykluczyć godziny nocne z naszej kampanii.

Pamiętaj o strefach czasowych, przy okazji platforma Adsterra jest dostosowana do strefy czasowej GMT+0. Użyj konwertera godzin, aby uniknąć błędów.

Do treści ↑

Dystrybucja ruchu

Musisz poprosić o to kierowanie swojego menedżera. Wspominam o tym ustawieniu tylko dlatego, że jest bardzo pomocne, zwłaszcza na wczesnym etapie uruchamiania. Rozkłada ruch równomiernie w ciągu 24 godzin.

Po ustawieniu limitu budżetu godzinowego nadal istnieje szansa, że ​​większość ruchu pojawi się w pierwszych godzinach od uruchomienia. To nie jest to, czego zwykle chcesz. Ale dzięki rozproszonemu ruchowi możesz mieć pewność, że użytkownicy będą widzieć reklamy przez cały dzień.

Czas na kolejny przykład. Wykres pokazuje, że kampania z limitami godzinowymi pochłania prawie cały ruch w ciągu pierwszych 20-30 minut.

Ustalając równomierny rozkład ruchu, otrzymujemy następujący wynik:

Możesz ubiegać się o ustawienie dystrybucji ruchu tylko z kampaniami Popunder CPM i tylko za pośrednictwem menedżera.

Do treści ↑

CPA a CPM

Jednym z najczęściej zadawanych pytań jest „jakie ceny wybrać dla reklam iGaming?” Nie chodzi o to, który model cenowy jest lepszy, ale o to, która strategia jest bardziej opłacalna. Zdecydowanie zalecamy rozpoczęcie od CPM, ponieważ wielkość ruchu zależy od Twojej stawki. Rozsądna stawka gwarantuje stabilną liczbę wyświetleń reklamy w ramach Twojego obszaru geograficznego i kierowania. Dowodzi tego jedno ze studiów przypadku naszego partnera zatytułowane „Zysk 4000 USD z ruchu związanego z hazardem CPM”.

Jeśli wybierzesz CPA na początku, ryzyko jest większe, ponieważ nie wiesz, jak zareaguje ruch. Jeśli użytkownicy będą potrzebować dużo czasu na konwersję lub napotkasz problemy z ogłaszaniem zwrotnym, możesz zacząć tracić wolumeny z powodu „nieefektywności” kampanii.

Co więc zrobić, jeśli musisz zacząć od CPA? Depozyty są najbardziej pożądanym przepływem, ale wymagają dużo czasu, zanim użytkownik zdecyduje się spieniężyć. W tym czasie „podejmowania decyzji” nie otrzymasz konwersji. Zalecamy wybieranie ofert z wypłatami za akceptacje, rejestracje i rejestracje, ponieważ są to szybkie konwersje.

Do treści ↑

Strategie reklam hazardu i zakładów

Każda strategia kampanii jest mieszanką sztuki i umiejętności, sztuki analizy i umiejętności komunikacji z menedżerem lub wsparciem.

Zazwyczaj uruchamiając kampanię testową, masz dwie ścieżki. Jednym z nich jest wyruszenie z kampanią RON (run of network). Będziesz reklamować się na całym ruchu z możliwością analizy skuteczności i późniejszego wyboru najlepszych miejsc docelowych.

Alternatywą dla RON jest prowadzenie kampanii na wybranym wcześniej zestawie źródeł ruchu z wyższymi stawkami i ostrą konkurencją. Ta druga ścieżka nazywana jest również kampanią na białej liście.

A co z RON? To ewidentnie pozwala destylować ogromne ilości ruchu i odkrywać najlepsze wycinki kierowania. W końcu wymyślisz własną, unikalną białą listę. Ta strategia wymaga czasu i cierpliwości, ale warto spróbować.

Z drugiej strony masz możliwość uruchomienia na gotowej białej liście, o którą zawsze możesz poprosić swojego menedżera. Polecamy ten sposób najbardziej wykwalifikowanym podmiotom stowarzyszonym, które od jakiegoś czasu wyświetlają reklamy w Adsterra. Cele umieszczone na białej liście będą bardzo konkurencyjne, więc upewnij się, że jesteś gotowy do podniesienia stawki.

Po zakończeniu kampanii testowej możesz również poprosić o czarną listę. Czarne listy odcinają źródła ruchu o niskiej skuteczności, ale nadal będziesz generować ruch z dużej liczby miejsc docelowych, które przyciągają potencjalnych klientów i konwersje.

Po raz kolejny wolałbym poczekać do końca kampanii testowej z odcięciem wszelkich źródeł ruchu.

Do treści ↑

Licytacja niestandardowa

Po uporaniu się z białymi i czarnymi listami przechodzimy do następnego ustawienia, które nazywa się Stawki niestandardowe. Stawka niestandardowa Adsterra to przydatne narzędzie, które umożliwia kupowanie większego lub mniejszego ruchu z określonego źródła w ramach jednej kampanii.

Na przykład miejsce docelowe 12312312 generowało 10 konwersji dziennie. Całkiem dobre. Postanawiasz więc uzyskać większy ruch z tego źródła, ale nie chcesz zwiększać początkowej wypłaty, ponieważ dotyczy ona wszystkich miejsc docelowych. Otwierasz ustawienia kampanii, znajdujesz opcję Stawka niestandardowa i wpisujesz identyfikator miejsca docelowego wraz ze zwiększoną stawką.

Określanie stawek niestandardowych to wypróbowany i prawdziwy sposób na zwiększenie ruchu bez tworzenia nowych kampanii dla tego samego źródła.

Wierzę, że to wszystko, jeśli chodzi o sprzętową część twojego zwycięskiego algorytmu. Właśnie dowiedzieliśmy się, które formaty reklam będą pasować do naszej branży. Przejrzeliśmy ustawienia kierowania i budżetowania. Zaznaczyliśmy także „strategię kampanii”. Gratulacje, przedstawiliśmy 70% algorytmu sukcesu. Więc gdzie są następne 30 procent?

Do treści ↑

Jak wzmocnić swoje reklamy?

Ostatnia, ale nie mniej ważna jest specyfika branży. Sport i niektóre gry hazardowe są oparte na emocjach i dreszczyku emocji. Historia w trakcie tworzenia! Konkurencja na ostrzu brzytwy. A cała ta moc narasta w dniu wydarzenia. Aby zebrać plony, musisz dostrzec ważne wydarzenia, które mogą zarobić na Twojej kampanii. Warto je bardzo uważnie monitorować. Partnerzy Pro dostosują nawet kreacje, aby wspomnieć o najgorętszych wydarzeniach.

Spójrz na te dzienne przyrosty ilościowe podczas walk UFC lub finałów Ligi Mistrzów w sierpniu.

UFC USA

• UFC 274: Oliveira kontra Gaethje
• 08.05. – 954k dziennych wyświetleń pojawia się w głównym nurcie
• 08.04 – 458 tys. wyświetleń dziennie pojawia się w głównym nurcie

Finał ES Ligi Mistrzów

• Liverpool przeciwko Realowi Madryt
• 28.05 – 634 tys. wyświetleń dziennie pojawia się w głównym nurcie
• 27.05 – 348 tys. wyświetleń dziennie pojawia się w głównym nurcie

W ten sposób Twoje wolumeny mogą wzrosnąć, podwajając, jeśli nie potrojone z dnia na dzień. A ci wszyscy są gorliwymi użytkownikami, gotowymi do konwersji. Nie możesz ich przegapić. Musisz wygrać cały ten ruch.

Około 2 tygodnie przed wydarzeniem przygotuj promocję, podkreślając korzyści i szanse. 3 lub 4 dni przed wydarzeniem podnieś stawkę, aby pokonać konkurencję i uzyskać jak największy ruch docelowy. Prześlij nowe kreacje i odśwież prelander. Jeśli odpowiadasz również za stronę docelową, zaktualizuj ją za pomocą nowych, gorących bonusów.

Jeśli wahasz się, które wydarzenia będą hukiem, wykorzystaj swoje miękkie umiejętności, mam na myśli, skontaktuj się z managerami Adsterra i zapytaj o listę najbardziej obiecujących wydarzeń.

Do treści ↑

Podsumowując

Próbowałem nakreślić kilka podstawowych kroków prowadzących do udanej kampanii z reklamami zakładów i hazardu. Adsterra jest sprawdzonym i prawdziwym źródłem unikalnego ruchu z witryn sportowych i platform streamingowych. Nasi menedżerowie pomogą Ci dostosować ustawienia, aby rzeczywiście pasowały do ​​każdego wycinka ruchu.

Odkryjesz ogromną ilość spostrzeżeń podczas uruchamiania kasyna online, walki UFC lub kampanii aplikacji iGaming. Być może pewnego dnia wymyślisz studium przypadku dla naszych czytelników bloga. Dziękuje za przeczytanie!