Porównanie gigantów: analiza Bing Ads i Google Ads

Zarówno Bing Ads (obecnie znany jako Microsoft Advertising), jak i Google Ads to wiodące platformy w krajobrazie reklamy cyfrowej. Od 2023 r. platformy te znacznie ewoluowały, oferując reklamodawcom różnorodne narzędzia i funkcje umożliwiające skuteczne docieranie do docelowych odbiorców.

Google Ads pozostaje dominującą siłą, zapewniając firmom rozległy ekosystem umożliwiający zwiększanie sprzedaży, świadomości marki i zaangażowania. Z drugiej strony Microsoft Advertising wycina swoją niszę, wykorzystując partnerstwo z platformami takimi jak Netflix, Ecosia i DuckDuckGo i oferując wyjątkowe możliwości reklamowe.

Pozostaje pytanie: czy marka powinna wybrać Google Ads, Microsoft Advertising, czy jedno i drugie?

Zrozumienie udziału w rynku: Bing kontra Google

W 2023 r. Google nadal będzie najpopularniejszym wyborem dla większości osób, jeśli chodzi o wyszukiwanie online. Google obsługuje średnio ponad 99 000 wyszukiwań w każdej sekundzie. To ponad 8,5 miliarda wyszukiwań każdego dnia. Kiedy spojrzymy na to z szerszej perspektywy, około 90% ludzi wybiera Google zamiast innych wyszukiwarek, takich jak Bing, Yandex i Yahoo łącznie.

Ale Bing też robi swoje. Obecnie Bing jest używany w około 5% wszystkich wyszukiwań w USA. Google wyprzedza nas z aż 91,20% udziałem. Ale sytuacja może się wkrótce zmienić, gdy OpenAI zintegruje Bing z ChatGPT i umożliwi użytkownikom przeglądanie Internetu za pośrednictwem czatu.

Tak więc, podczas gdy Google jest głównym graczem w grze, Bing rozwija się i próbuje nowych rzeczy. Firmy wybierają, gdzie umieścić swoje reklamy, na podstawie tego, gdzie użytkownicy szukają, ile to kosztuje i co chcą osiągnąć dzięki swoim reklamom.

Kluczowe funkcje i zalety reklam Google

Google Ads to duży zestaw narzędzi dla firm, które chcą wyświetlać swoje reklamy online. Oto, co jest w środku:

• Reklamy w wyszukiwarce: pomyśl o nich jak o odpowiedziach. Kiedy ludzie szukają czegoś w Internecie, pojawiają się te reklamy. Jeśli więc ktoś szuka butów, może pojawić się reklama sklepu obuwniczego.
• Reklamy displayowe: są to kolorowe i zabawne reklamy, które widzą użytkownicy, gdy sprawdzają Gmaila lub korzystają z aplikacji na telefonie. Przyciągają wzrok i sprawiają, że ludzie chcą kliknąć.
• Reklamy zakupowe: kiedykolwiek szukałeś produktu w Internecie i widziałeś jego zdjęcia z cenami? To właśnie one. Dzięki nim zakupy online są łatwe i szybkie.
• Reklamy wideo: są to krótkie filmy odtwarzane w YouTube. Opowiadają historie o produktach lub markach. Świetnie nadają się do zachęcania ludzi do zapamiętania marki i mówienia o niej.
• Reklamy aplikacji: masz aplikację? Dzięki tym reklamom więcej osób je pobierze i użyje. Wyświetlają się osobom, którym może spodobać się tego rodzaju aplikacja.
• Rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji: to jak posiadanie inteligentnego pomocnika. Sztuczna inteligencja Google analizuje wszystkie reklamy i wybiera najlepsze, aby wyświetlić je właściwym osobom. Oznacza to, że więcej osób może kliknąć reklamy.

Wszystkie te funkcje Google Ads przynoszą wyraźne korzyści:

• Natychmiastowa widoczność: Google Ads zapewnia natychmiastową obecność na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, dając markom szybki sposób na zaprezentowanie swoich produktów lub usług.
• Precyzja kierowania: dzięki kierowaniu na słowa kluczowe, ustawieniom lokalizacji i kryteriom odbiorców reklamodawcy mogą docierać do użytkowników o dużych zamiarach, co skutkuje większą liczbą wykwalifikowanych potencjalnych klientów.
• Elastyczne budżetowanie: reklamodawcy mogą ustalać budżety dzienne i limity stawek, co pozwala na kontrolę nad wydatkami i elastyczność w dostosowywaniu się do wyników.
• Mierzalny zwrot z inwestycji: każde kliknięcie, konwersja i interakcja są rejestrowane, co zapewnia przejrzystość zwrotu z wydatków na reklamę i obszarów wymagających ulepszeń.
• Angażujące formaty reklam: Oprócz tradycyjnych reklam tekstowych Google oferuje szereg formatów, takich jak zakupy, wideo i display, dostosowanych do różnych celów marketingowych.
• Dostęp do szerokiego grona odbiorców: rozległa sieć Google, obejmująca wyszukiwarkę, witryny partnerskie i YouTube, dociera codziennie do miliardów użytkowników, maksymalizując ekspozycję marki.
• Regulowane kampanie: reklamodawcy mogą dostosowywać kampanie w czasie rzeczywistym, optymalizując je pod kątem lepszej wydajności w miarę pojawiania się trendów i danych.

Kluczowe funkcje i zalety Bing Ads (Microsoft Advertising)

Microsoft Advertising jest jak wielki billboard na głównej ulicy Internetu. Oto, co oferuje:

• Reklamy w wyszukiwarce: to są odpowiedzi na pytania. Reklamy te mogą pojawić się, gdy ludzie wyszukują informacje w Bing, Yahoo, DuckDuckGo lub w innych miejscach. To tak, jakby mieć sklep w wielu centrach handlowych jednocześnie.
• Reklamy displayowe i natywne: to fajne reklamy, które mogą zobaczyć ludzie czytający wiadomości w MSN lub korzystający z przeglądarki Microsoft Edge. Wtapiają się w całość i sprawiają wrażenie części strony, więc nie denerwują ludzi.
• Reklamy wideo: są to krótkie filmy wyświetlane w różnych witrynach internetowych firmy Microsoft oraz u ich partnerów. Pomagają opowiedzieć historię marki w zabawny sposób.
• Connected TV: wyobraź sobie, że oglądasz program na telewizorze Smart TV i widzisz reklamę, której nie można pominąć. To jest to. A fajna część? Niektóre z tych reklam są dostępne w abonamencie Netflix obejmującym reklamy.
• Media detaliczne: reklamy te mogą pojawiać się, gdy ludzie robią zakupy online lub szukają produktów. Są jak pomocne sugestie dla kupujących.

Microsoft Advertising oferuje unikalny zestaw korzyści, które mogą uzupełnić strategię online marki i zwiększyć jej zasięg:

• Mniejsza konkurencja: przy mniejszej liczbie reklamodawców w Bing marki często mogą zapewnić miejsca docelowe reklam po niższych kosztach, maksymalnie wykorzystując swój budżet reklamowy.
• Ruch wysokiej jakości: użytkownicy Bing wykazują różne zachowania związane z wyszukiwaniem, co często skutkuje wyższymi współczynnikami konwersji i lepszą wartością konwersji.
• Szczegółowa kontrola: Bing Ads oferuje kierowanie na poziomie urządzenia, umożliwiając reklamodawcom dostosowywanie kampanii na podstawie wydajności urządzenia.
• Rozszerzenia wizualne: platforma zapewnia bogate wizualnie rozszerzenia reklam, zwiększające widoczność reklam i zaangażowanie.
• Określanie stawek na podstawie danych demograficznych: reklamodawcy mogą dostosowywać stawki na podstawie wieku i płci, optymalizując kampanie pod kątem określonych grup demograficznych.
• Integracja z produktami Microsoft: Będąc częścią ekosystemu Microsoft, Bing Ads płynnie integruje się z narzędziami takimi jak LinkedIn, oferując unikalne możliwości targetowania.
• Dostępna pomoc: Bing Ads słynie z uważnej obsługi klienta, pomagając reklamodawcom w maksymalizowaniu potencjału ich kampanii.

Bezpośrednie porównanie: Bing Ads kontra Google Ads

Obie platformy mają swoje mocne strony i unikalne cechy. Wyjaśnijmy różnice, aby pomóc reklamodawcom w podejmowaniu świadomych decyzji.

Zasięg

Google Ads jest znane ze swojej szerokiej obecności na całym świecie. Jest to ulubiona platforma dla wielu osób ze względu na jej szeroki zasięg, łącząca reklamodawców z odbiorcami w niemal każdym zakątku świata. Z drugiej strony Microsoft Advertising, choć nie tak rozpowszechniony jak Google, znalazł swoją niszę. Nawiązała strategiczne partnerstwa, które zapewniają reklamodawcom wyjątkowe możliwości dotarcia do określonych rynków.

Możliwości sztucznej inteligencji

Sztuczna inteligencja (AI) rewolucjonizuje sposób tworzenia i wyświetlania reklam. Sztuczna inteligencja Google została zaprojektowana w celu optymalizacji prezentacji reklam na różnych platformach, zapewniając, że będą one wyświetlane w najbardziej efektywnym formacie dla każdego użytkownika. Microsoft Advertising ma jednak nieco inne podejście. Wykorzystuje generatywną sztuczną inteligencję, która tworzy atrakcyjne kampanie, generując treści, które rezonują z odbiorcami.

Związki partnerskie

Współpraca może wyróżnić platformę. Wyjątkową cechą Microsoft Advertising jest wyłączne partnerstwo z Netfliksem w zakresie planu obejmującego reklamy. Ta współpraca umożliwia reklamodawcom dotarcie do ogromnej bazy użytkowników serwisu Netflix, co stanowi wyjątkową okazję, która nie jest dostępna w Google Ads.

Integracja

To, jak dobrze platforma reklamowa integruje się z innymi usługami, może znacząco wpłynąć na jej użyteczność. Google Ads znane jest z płynnej integracji z różnymi usługami Google, takimi jak Google Analytics i YouTube. Dzięki tej integracji śledzenie kampanii i analizowanie danych jest prostsze. Z drugiej strony Microsoft Advertising wyróżnia się integracją z ekosystemem Microsoft, w tym narzędziami takimi jak Microsoft 365 i LinkedIn, zapewniając spójne środowisko reklamowe.

Strategiczne rozmieszczenie reklam: jak wybrać między Bing Ads a Google Ads

Wybór pomiędzy Bing Ads (obecnie Microsoft Advertising) a Google Ads to coś więcej niż tylko wybór platformy — to dostosowanie się do celów strategicznych Twojej marki i zrozumienie potencjalnego zwrotu z inwestycji.

Oto ustrukturyzowane ramy, które pomogą Ci podjąć decyzję:

1. Poznaj swoją grupę docelową: do kogo chcesz dotrzeć? Jeśli Twoja grupa demograficzna jest bardziej zgodna ze starszymi odbiorcami o wysokich dochodach do dyspozycji, Bing Ads może mieć przewagę. Jednak w przypadku szerszego zasięgu Google dominuje na rynku wyszukiwarek.

2. Oceń swój budżet: przy zazwyczaj mniejszej konkurencji w Bing możesz znaleźć bardziej opłacalną stawkę kosztu kliknięcia (CPC), potencjalnie maksymalizując budżet reklamowy. I odwrotnie, chociaż Google Ads może wymagać wyższego CPC, ogromna liczba odbiorców może prowadzić do większej liczby konwersji.

3. Przeanalizuj możliwości słów kluczowych: przeprowadź badanie słów kluczowych na obu platformach. W Bing mogą istnieć konkretne możliwości słów kluczowych, które są nasycone w Google i odwrotnie.

4. Oceń narzędzia i integrację: Weź pod uwagę swój obecny stos technologii. Integracja Binga z produktami Microsoft lub LinkedIn może zapewnić dodatkowe korzyści, podczas gdy zestaw narzędzi Google może być dobrodziejstwem dla głębokiej analizy.

5. Pilotaż i testowanie: Zamiast angażować się całkowicie, rozważ przeprowadzenie kampanii pilotażowych na obu platformach. Zmierz wyniki, poznaj współczynniki konwersji i oceń jakość ruchu generowanego przez każdą platformę.

6. Dywersyfikacja: mądrze jest nie wkładać wszystkich jajek do jednego koszyka. Wykorzystanie obu platform może pomóc ograniczyć ryzyko i zaspokoić potrzeby zróżnicowanych segmentów odbiorców.

Podsumowując, decyzja nie jest binarna. Chodzi o zrozumienie niuansów każdej platformy i dostosowanie ich do celów Twojej marki. Regularne przeglądanie i ocenianie skuteczności kampanii na obu platformach zapewni, że zawsze będziesz optymalizować w celu uzyskania najlepszych wyników.

Jeden panel do monitorowania wszystkich płatnych staży

Niezależnie od tego, czy korzystasz z Google Ads, Bing Ads, czy kombinacji obu, potrzeba skonsolidowanego narzędzia analitycznego obejmującego zarówno Bing, jak i Google Ads jest oczywista. Zaawansowane rozwiązania do analityki marketingowej, takie jak Improvado, rozbijają silosy między tymi dwiema głównymi platformami reklamowymi i wyciągają przydatne wnioski.

Improvado to kompleksowe rozwiązanie do analityki marketingowej, które usprawnia i automatyzuje cały cykl raportowania marketingowego, od gromadzenia i przekształcania danych po wizualizację i odkrywanie spostrzeżeń. Improvado konsoliduje dane z Google Ads, Microsoft Advertising i 500 innych platform marketingowych i sprzedażowych, aby zapewnić skonsolidowany obraz Twoich działań marketingowych.

Funkcje Improvado, takie jak mapowanie podróży klienta, modelowanie atrybucji marketingowej i inne, zapewniają markom zestaw narzędzi pozwalający uzyskać jasny obraz zwrotu z inwestycji (ROI), analizować wzorce zachowań, preferencje dotyczące treści i ścieżki użytkowników.

Dodatkowo Improvado oferuje Panel Płatnych Ogłoszeń, który pozwala monitorować skuteczność wszystkich płatnych miejsc docelowych w jednym miejscu. Pulpit nawigacyjny pomaga analizować podstawowe wskaźniki i głębiej zagłębiać się w poziomy kampanii i reklam.