Bing vs Google: porównanie czynników rankingowych
Opublikowany: 2023-08-07Zakres dominacji Google w krajobrazie wyszukiwarek staje się widoczny, gdy weźmiemy pod uwagę naszą skłonność do „Google it” podczas wyszukiwania informacji online. Ogłoszenie w pokoju, że po prostu sprawdzasz jutro pogodę lub „DuckDuckGo, o której zaczyna się gra”, z pewnością wywołałoby wiele zamieszania.
Uzbrojony nie tylko w doskonałą wyszukiwarkę, ale w cały ekosystem dla swoich użytkowników, obejmujący ich e-maile, mapy, kalendarze i nie tylko, Google spędził ostatnie 20 lat dominując na rynku bez żadnego rywala w zasięgu wzroku.
Jednak wraz z podjęciem przez Microsoft kroków w celu zintegrowania ChatGPT OpenAI z ich własną wyszukiwarką Bing, szepty o nowej erze wyszukiwarek szybko nabrały tempa.
I chociaż istnieje wiele niepewności i debat na temat przyszłości wyszukiwania i tego, jak może ewoluować dzięki możliwościom sztucznej inteligencji, warto również wziąć pod uwagę to, co już wiemy o tych wyszukiwarkach. Jeśli Bing naprawdę ma stać się bardziej wpływowym graczem w krajobrazie wyszukiwania, niezwykle ważne jest, abyśmy w pełni zrozumieli zarówno, czym różni się on od Google, jak i implikacje tych różnic dla naszych praktyk SEO.
Różnice między Bing a Google
Pod wieloma względami Google i Bing służą temu samemu celowi: są wyszukiwarkami, które pozwalają nam wyszukiwać informacje online, działając jako brama do ogromnej ilości treści dostępnych w Internecie.
Jeśli jednak przeszukasz to samo zapytanie w Bing i Google, prawdopodobnie otrzymasz dwa zestawy zupełnie różnych wyników. Ale dlaczego tak jest?
Odpowiedź wynika przede wszystkim z różnych algorytmów stosowanych przez obie wyszukiwarki. W ramach tych algorytmów istnieje szeroki zakres różnych czynników rankingowych, którym wyszukiwarka przypisuje określoną wagę. W rezultacie wyniki wyszukiwania różnią się w zależności od unikalnej kombinacji czynników branych pod uwagę przez Bing i Google. Im większa rozbieżność w wagach przypisywanych czynnikom rankingowym, tym większa będzie rozbieżność w wynikach wyszukiwania.
Bing kontra Google: czynniki rankingowe
Zanim podzielimy niektóre z kluczowych różnic między czynnikami rankingowymi Bing i Google, ważne jest, aby zauważyć, że istnieje wiele obszarów, w których obie wyszukiwarki są wyrównane. W obu przypadkach posiadanie wysokiej jakości, odpowiednich i oryginalnych treści jest niezbędne dla każdej witryny. Dobra szybkość strony, możliwość indeksowania i architektura witryny są również ważne dla obu silników.
Linki wsteczne
Linki zwrotne służą jako kluczowe wskaźniki wiarygodności i autorytetu dla obu wyszukiwarek. Jednak rola, jaką odgrywają i stopień, w jakim są traktowane priorytetowo, różnią się między nimi.
Dla Google linki zwrotne odgrywają fundamentalną rolę w określaniu wiarygodności i trafności strony internetowej. Gigant wyszukiwania kładzie duży nacisk na wysokiej jakości, autorytatywne linki z renomowanych źródeł. Algorytm Google dokładnie ocenia jakość, trafność i kontekst linków zwrotnych. Kilka wiarygodnych linków z zaufanych źródeł może mieć znaczną wagę i przeważać nad wieloma linkami niskiej jakości lub spamerami.
Z drugiej strony, chociaż linki zwrotne pozostają bardzo ważne dla Bing, nie mają takiego samego poziomu znaczenia jak dla Google. Jednym z obszarów linków zwrotnych, który Bing bardzo ceni, jest bardzo trafny tekst zakotwiczenia, uznający jego rolę w ustanawianiu silnego połączenia między stroną, do której prowadzi link, a otaczającą treścią. (Wysoce trafny tekst zakotwiczenia używany do linkowania wewnętrznego jest również czynnikiem rankingowym dla obu wyszukiwarek).
Sygnały społeczne
Czynnikiem rankingowym z prawdopodobnie najlepiej ustalonymi różnicami między dwiema wyszukiwarkami są sygnały społecznościowe. Odnosi się to do zaangażowania generowanego na platformach mediów społecznościowych i może obejmować wskaźniki, takie jak polubienia, udostępnienia, komentarze i wyświetlenia.
Google wielokrotnie powtarzał, że sygnały społecznościowe nie odgrywają żadnej roli w ich algorytmie. Z drugiej strony Bing bardzo otwarcie mówi o ważnej roli, jaką sygnały społecznościowe odgrywają jako czynnik rankingowy w ich algorytmie. W rezultacie strona, która generuje polubienia, udostępniania i wyświetlenia na platformach społecznościowych, ma lepszą pozycję w rankingu Bing. Dlatego firmy, które integrują marketing w mediach społecznościowych ze swoimi szerszymi strategiami marketingu cyfrowego, mogą spodziewać się większej wydajności w Bing.
Należy zauważyć, że chociaż sygnały społecznościowe nie są czynnikiem rankingowym dla Google, generowanie ruchu w mediach społecznościowych – czyli odwiedzających, którzy trafiają do Twojej witryny za pośrednictwem mediów społecznościowych – pozostaje bardzo ważne dla ogólnej wydajności Twojej witryny. Wdrażanie skutecznych strategii w mediach społecznościowych w celu napędzania ruchu społecznościowego jest zatem nadal bardzo zachęcane.
Treść multimedialna
Treść multimedialna – treść zawierająca wiele elementów multimedialnych, takich jak obrazy, dźwięk i wideo – to kolejny obszar, który odgrywa bardziej wpływową rolę w czynnikach rankingowych Bing niż w Google.
Ogólnie rzecz biorąc, Bing wyróżnia się zawartością multimedialną. Podczas gdy Google ma doskonałą zdolność do interpretowania treści tekstowych, Bing może łatwiej indeksować i rozumieć obrazy, dźwięk i wideo. Można to zobaczyć na stronie wyników Bing, która często w bardziej widoczny sposób prezentuje treści multimedialne, takie jak podglądy wideo i karuzele obrazów.
Dzięki temu zaangażowaniu w podkreślanie bogatych wizualnie i interaktywnych funkcji wyszukiwania strony z wysoce zoptymalizowaną zawartością multimedialną mają dobrą pozycję w rankingu w Bing . Chociaż te cechy są również bardzo ważnymi czynnikami dla Google, nie mają takiego samego znaczenia jak autorytatywna i wysokiej jakości treść tekstowa.
mobilny
Od 2021 roku Google wdrożył politykę indeksowania „mobile-first” , w ramach której mobilna wersja witryn jest traktowana priorytetowo w indeksowaniu i rankingu. Ta zmiana podkreśla znaczny nacisk, jaki Google kładzie na posiadanie treści przyjaznych dla urządzeń mobilnych, które są zgodne z wersją na komputery.
W przeciwieństwie do tego Bing nie korzysta obecnie z systemu mobilnego i wyraźnie stwierdził, że nie ma zamiaru wdrażać go w przyszłości. Zamiast tego Bing stwierdził: „utrzymujemy jeden indeks, który jest zoptymalizowany zarówno pod kątem urządzeń mobilnych, jak i komputerów stacjonarnych, aby zapewnić naszym użytkownikom dalsze otrzymywanie najbardziej odpowiednich, świeżych i spójnych wyników bez względu na to, gdzie się znajdują”.
Metadane
Obecność słów kluczowych w metadanych, takich jak tytuły stron, nagłówki i metaopisy, jest jedną z najbardziej podstawowych koncepcji w praktykach SEO. I chociaż jest to ważny czynnik dla obu wyszukiwarek, znaczenie roli, jaką odgrywa, jest różne.
Dzięki bardziej zaawansowanej interpretacji treści tekstowych przez Google mogą oni w mniejszym stopniu polegać na obecności słów kluczowych w metadanych, aby w pełni zrozumieć treść i trafność strony. W rzeczywistości metaopisy, choć odgrywają ważną rolę w zwiększaniu współczynnika klikalności strony, nie są w rzeczywistości uważane przez Google za czynnik rankingowy.
Gorsza zdolność Bing do rozumienia treści tekstowych sprawia, że polega on w większym stopniu na podstawowych praktykach SEO polegających na włączaniu słów kluczowych do metadanych. W przeciwieństwie do Google, metaopisy są ważnym czynnikiem wpływającym na zrozumienie zawartości strony przez Bing.
Jak zoptymalizować swoją stronę internetową dla Bing i Google
Biorąc pod uwagę dominację, jaką Google nadal utrzymuje na rynku wyszukiwarek, zdecydowanie zalecamy optymalizację Twojej witryny pod kątem Google jako priorytet. To tutaj znajduje się większość użytkowników, więc oczywiście chcemy mieć pewność, że Twoja witryna jest najlepiej przygotowana do dotarcia do nich. Praktyki SEO, które zapewniają najlepszą szansę na pozycjonowanie w Google, powinny być zatem traktowane priorytetowo.
Jednak niekoniecznie jest tak, że musisz optymalizować wyłącznie pod kątem jednej lub drugiej wyszukiwarki. Chociaż nakreśliliśmy kluczowe obszary, w których czynniki rankingowe Bing i Google różnią się, nadal istnieje wiele obszarów, w których się pokrywają. I nawet biorąc pod uwagę obszary, które się różnią, najlepsze strategie dla tych różnych czynników nie są ze sobą sprzeczne. Ważna jest zróżnicowana strategia obejmująca najlepsze praktyki poprawy wydajności organicznej w Bing i Google.
Mając to na uwadze, stworzyliśmy obszerną listę najlepszych praktyk SEO dotyczących rankingu w obu wyszukiwarkach:
1. Badanie i optymalizacja słów kluczowych
- Przeprowadź kompleksowe badanie słów kluczowych , aby zidentyfikować odpowiednie i wartościowe słowa kluczowe dla Twoich treści.
- Upewnij się, że w metadanych Twojej witryny znajdują się najbardziej optymalne słowa kluczowe .
2. Strategia linków zwrotnych
- Przeprowadź szeroko zakrojoną strategię linków zwrotnych , która ma na celu pozyskanie wysokiej jakości, autorytatywnych linków z renomowanych źródeł.
- W przypadku usługi Bing priorytetowo traktuj użycie bardzo trafnego tekstu kotwicy podczas pozyskiwania linków zwrotnych.
- Podobnie, używaj wysoce trafnego tekstu zakotwiczenia podczas wewnętrznego linkowania w witrynie.
3. Media społecznościowe
- Wdrażaj skuteczne strategie mediów społecznościowych , aby wzmacniać sygnały społecznościowe i generować ruch społecznościowy.
4. Treść multimedialna
- Aby obsłużyć bogate wizualnie wyszukiwanie Bing, włącz do swoich treści szereg elementów multimedialnych , takich jak obrazy i wideo.
- Jeśli chodzi o Google, upewnij się, że wszelkie treści multimedialne są dobrze zoptymalizowane (na przykład za pomocą znaczników danych strukturalnych) i nadal koncentruj się na wysokiej jakości treści tekstowej .
5. Przyjazność dla urządzeń mobilnych
- Zaimplementuj projekt przyjazny dla urządzeń mobilnych i upewnij się, że Twoja witryna dobrze działa na urządzeniach mobilnych, aby spełnić zasady Google dotyczące indeksowania „najpierw na urządzeniach mobilnych”.
6. Techniczne SEO
- Regularnie przeprowadzaj techniczne audyty witryny , aby identyfikować i naprawiać wszelkie problemy, które mogą mieć wpływ na rankingi wyszukiwania.
- Zwróć szczególną uwagę na szybkość strony, możliwość indeksowania, architekturę witryny i inne aspekty techniczne , które wpływają na indeksowanie i ranking w wyszukiwarkach.
7. Treść
- Upewnij się, że w całej witrynie internetowej używane są wysokiej jakości, trafne i oryginalne treści .
Końcowe przemyślenia
Podczas gdy Google nadal dominuje w krajobrazie wyszukiwarek, badanie rosnącego wpływu Bing i jego integracji z ChatGPT OpenAI otwiera nowe możliwości dla możliwości wyszukiwarek. Ponieważ wyszukiwanie ewoluuje, ważne jest, aby być na bieżąco i odpowiednio dostosowywać strategie.
Zrozumienie różnic między czynnikami rankingowymi każdej wyszukiwarki zapewnia najlepszą platformę do poruszania się po tym dynamicznym krajobrazie, zapewniając optymalizację Twojej obecności online i trafność zarówno dla użytkowników Google, jak i Bing.
Korzystając z tych spostrzeżeń i stosując je w swojej witrynie, możesz odnieść sukces w stale rozwijającym się świecie wyszukiwarek, docierając do większej liczby użytkowników i dostarczając wartościowe treści, które rezonują z odbiorcami na różnych platformach.
Chcesz zwiększyć wydajność swojej witryny w Bing i Google? Sprawdź nasze usługi SEO lub skontaktuj się z nami , aby dowiedzieć się, w jaki sposób nasze zróżnicowane strategie SEO mogą pomóc Ci dotrzeć do szerszego grona odbiorców!