Lista kontrolna strategii SEO na Czarny Piątek dla e-commerce — Alphametic

Ta pora roku ma tendencję do wkradania się do nawet najbardziej zorganizowanych zespołów marketingowych. Letnie upały ledwo mijają, a Ty już ruszasz w stronę wakacji! W przypadku handlu elektronicznego większość firm generuje większość swoich przychodów w ostatnim kwartale roku. Jeśli należysz do zespołu marketingowego organizacji, strategia e-commerce na Czarny Piątek jest istotną częścią ogólnych wysiłków. Przyjrzyjmy się, jak SEO związane z Czarnym Piątkiem można co roku włączyć do miksu marketingowego Twojej marki i jak dzięki temu wygrać przedświąteczny szczyt.

Dlaczego potrzebujesz strategii SEO eCommerce na Czarny piątek?

W końcu płatna reklama nie wystarczy. Średnio użytkownik jest bardziej skłonny kliknąć wynik wyszukiwania, jeśli w SERP znajduje się zarówno reklama Google, jak i organiczny niebieski link . Kluczowym czynnikiem będzie więc upewnienie się, że słowa kluczowe powiązane z „czarnym piątkiem” w Twojej niszy wyświetlają organiczne strony docelowe.

Poza tym Czarny Piątek sam w sobie jest ogromnym modyfikatorem słów kluczowych, ale jest mnóstwo wzmianek o frazach kluczowych z długim ogonem związanych z Czarnym Piątkiem, a nawet o strategii marki. Na przykład osoby, które znają Twoją markę, najprawdopodobniej wpiszą coś w stylu („Czarny piątek „Nazwa marki”), a Ty chcesz, aby Twoje promocje były jak najłatwiejsze. Przyjrzyjmy się pewnym danym dotyczącym SERP, które są istotne przy tworzeniu silnej strategii na Czarny Piątek.

Dane SEO z Czarnego Piątku

• W 2021 r. 67% wyszukiwań zakończyło się wyszukiwaniem słowa kluczowego „czarny piątek 2021” bez kliknięcia (zero kliknięć)(Similar Web Data, 2022)
• 98,83% kliknięć dotyczyło wyników ORGANIC podczas Czarnego Piątku (Similar Web Data, 2022)

(Podobne dane internetowe, „czarny piątek 2021 r.”, pobrano w październiku 2022 r.)

• Pięć najpopularniejszych kategorii produktów, których ludzie szukają podczas Czarnego Piątku, to telewizory, laptopy, telefony komórkowe, odzież i buty(SEMRush, listopad 2021 r.)

(SEMRush, listopad 2021)

• Czarny piątek jako wyszukiwane hasło zaczyna zyskiwać na popularności około października(Google Trends, 2022)

(Trendy Google, 2022)

Dane te pokazują, że ludzie zaczynają szukać informacji i interesować się Czarnym Piątkiem około października i nadal najczęściej klikają wyniki organiczne. Wraz z pojawieniem się wyszukiwania obrazów produktów, bogatych wyników i innych ulepszeń SERP, ważniejsze niż kiedykolwiek jest posiadanie dobrze opracowanej strategii produktu przez cały rok, a zwłaszcza na Czarny Piątek.

Bez zbędnych ceregieli, oto nasze wskazówki SEO dotyczące Czarnego Piątku, dzięki którym przygotujesz swoją markę na sezon świąteczny!

Lista kontrolna i wskazówki SEO dotyczące Czarnego Piątku krok po kroku

1. Rozpocznij planowanie wcześnie

Jak wspomniano powyżej, użytkownicy zaczynają szukać ofert z okazji Czarnego Piątku od połowy do końca października. Ten przedział czasowy należy wykorzystać na przygotowanie list e-mailowych i wszelkich problemów technicznych w witrynie. Nie chcesz, aby witryna uległa awarii w Czarny Piątek!

Pod koniec lata rozpocznij planowanie wszelkich zasobów kreatywnych, które należy utworzyć, a także wszelkich zatwierdzeń, które należy uzyskać.

(Trendy Google, październik 2022 r.)

2. Stwórz dedykowaną stronę docelową

Jeśli możesz utworzyć dedykowaną stronę docelową na Czarny Piątek, gwarantuje to, że zostaniesz znaleziony we wszystkich wyszukiwaniach związanych z marką lub wyszukiwaniach lokalnych. Możesz także użyć tej strony docelowej w Google Ads.

Ta strona nie znika po Czarnym Piątku, musisz zachować adres URL. Strona będzie zyskiwać na wartości z biegiem czasu i będzie wymagać jedynie odświeżenia treści raz w roku.

Upewnij się, żew adresie URL NIE PODANO ROKU .Jest to ważne, ponieważ chcesz móc ponownie wykorzystać adres URL w przyszłym roku. Zmień rok tylko w tytułach stron, metaopisach, nagłówkach i całej treści, ale nigdy w adresie URL strony docelowej.

3. 302 Przekieruj stronę docelową Czarnego Piątku lub Utrzymuj działanie przez cały rok

Ważne jest, aby ta strona docelowa z biegiem czasu tworzyła historię. Można to zrobić, uruchamiając stronę i po Czarnym Piątku/Cyberponiedziałku albo przekierowanie 302 strony, aby tymczasowo przekierować do innego miejsca, tylko na naszą witrynę, albo po prostu pozostawić ją aktywną, ale niezbyt widoczną na stronie.

Zalecamy przekierowanie 302, ponieważ nie dezorientuje ono użytkownika końcowego i umożliwia przekierowanie go na stronę główną lub zawsze aktualną stronę sprzedażową.

4. Dodaj link do strony Czarnego Piątku do głównej nawigacji

Zapewnia to wyższy CTR strony i jest natychmiastowym sygnałem dla Google, że jest to jedna z najważniejszych stron w Twojej witrynie. Wszystko, co znajduje się w głównej nawigacji, przyciągnie więcej oczu. Po zakończeniu Czarnego Piątku i Cyberponiedziałku można go usunąć z nawigacji.

5. Aktualizacje strony głównej

Twórz kreatywne i jasne komunikaty sprzedażowe nad przewijaniem, aby przyciągnąć użytkowników, gdy wchodzą na Twoją witrynę. Chcesz, aby wezwanie do działania było widoczne na ekranie podczas Czarnego Piątku.

Możesz zaprezentować główną promocję lub kreację przedstawiającą wszystkie wyprzedaże w różnych kategoriach produktów.

6. Zmieniaj metadane podczas Czarnego Piątku i Cyberponiedziałku

Zmień metadane na stronie głównej, aby odzwierciedlić wyprzedaże w Czarny Piątek. Stronę Czarnego Piątku można nieco zaktualizować do „Działa się teraz!” lub coś pilnego, na przykład „Wyprzedaż w Czarny piątek wkrótce się zakończy!”, „Zaoszczędź 50%” lub „Najlepsza wyprzedaż roku”.

( SERP Google, październik 2022 r.)

7. Upewnij się, że wszystkie produkty mają kompletny schemat produktu i że tag produktu pojawia się w wyszukiwarce grafiki Google

Ponieważ wyszukiwarka obrazów Google staje się coraz bardziej trafna, jest mniej prawdopodobne, że Twoi klienci natychmiast klikną niebieski link w SERP. Użytkownicy Manu przejdą do wyszukiwarki grafiki Google.

72% konsumentów w USA szuka treści wizualnych przed dokonaniem zakupu. Sprawdź narzędzia takie jak konsola wyszukiwania Google i sprawdź, czy Twoje produkty generują wyświetlenia i kliknięcia w „Wynikach produktów” w sekcji „Wygląd w wyszukiwarce”:

(Blog centralny wyszukiwarki Google, 2019)

Shopify zazwyczaj automatycznie tworzy schemat dla produktów przesyłanych do witryny, ale zwykle nie jest on kompletny. Sprawdź dokładnie, czy wszystkie pola schematu są wypełnione, aby można było wyświetlić wszystkie elementy, takie jak oceny, cena, opisy itp. Możesz użyć Technicalseo.com, aby utworzyć ręczny kod produktu.

(Zrzut ekranu z Google, październik 2022 r., „She's Happy Hair”)

8. Strony z prezentami

Strona z okazji Czarnego Piątku nie jest jedyną stroną, którą należy dodać. W okresie świątecznym konsumenci zaczęli oczekiwać przewodników po prezentach i wybranych opcji filtrowania w witrynach handlu elektronicznego. Przykładowe strony, które można dodać:

• Zestawy upominkowe
• Prezenty poniżej „50 dolarów”, „25 dolarów” itp.
• Prezenty dla Niego/Niej

Im więcej odmian i opcji, tym lepiej. W ten sposób możesz uchwycić słowa kluczowe dotyczące konkretnych grup, dla których ludzie szukają prezentów.

(strona główna Nordstrom.com, 2022)

9. Rejestracja e-mailem (lub SMS-em).

Zanim rozpocznie się Czarny Piątek, upewnij się, że przechwycisz jak najwięcej e-maili/numerów telefonów przed tą datą, aby móc wysyłać e-maile sprzedażowe w tygodniu Czarnego Piątku. E-mail jest nadal wiodącym kanałem pod względem konwersji i zwrotu z wydatków.

To przenosi konsumentów dalej na ścieżkę sprzedaży i pozwala przyciągnąć odbiorców w Czarny Piątek i Cyberponiedziałek.

Wykorzystaj istniejące dane z poprzednich segmentów klientów i kampanii

• VIP-y według wartości życiowej
• Powrót w piątek/Cyberponiedziałek Kupujący z poprzedniego roku
• Zaangażowani użytkownicy z ponadprzeciętnym współczynnikiem otwarć e-maili
• Podstawowa lista e-mailowa (usuń nieaktywnych subskrybentów)

W Czarny Piątek 2020 wysłano ponad 116,5 miliona e-maili , więc upewnij się, że Twoi odbiorcy będą mogli zobaczyć i kliknąć Twoje!

10. Kategorie „Bestsellery”.

W normalny dzień jest dużo przytłoczenia, a Czarny Piątek podnosi ten poziom dla klientów do 100. Wybieraj dla nich opcje zakupów, prezentując świetne oferty bestsellerów. Oznaczenie bestsellerów w witrynie zwiększy liczbę kliknięć tych produktów.

(Sephora.com, 2022, „Bestsellery”)

11. Stwórz synergię pomiędzy swoimi kanałami marketingowymi

Wszystkie kampanie marketingowe to starannie opracowane tańce. Aby odnieść sukces, wszyscy gracze muszą osiągnąć swój cel. Upewnij się, że wszystkie kanały są dopasowane i przekazują ten sam komunikat.

1. SEO – postępuj zgodnie z powyższą listą kontrolną
2. E-mail – zaplanuj komunikację z dużym wyprzedzeniem i dostosuj ją do komunikacji sprzedażowej
3. Społecznościowe – ogłaszaj wyprzedaże, odliczanie,
4. Płatne – twórz silne kampanie brandingowe z okazji Czarnego Piątku i skup się na produktach o wysokiej konwersji. Wykorzystaj najskuteczniejsze słowa kluczowe z płatnych reklam, aby opracować strategię kierowania na słowa kluczowe pod kątem SEO

Dodatkowa wskazówka – zainstaluj opcję BNPL (Kup teraz, zapłać później).

Ta wskazówka dotyczy zarówno taktyki konwersji, jak i SEO. Gdy sprzedawcy internetowi dodali do procesu realizacji transakcji opcję „kup teraz, zapłać później”, ich przychody wzrosły średnio o 20–30%, a łączne ceny przy kasie o 30–50%!

Sami byliśmy świadkami tego zjawiska u jednego z naszych klientów: jego przychody PODWÓJŁY się rok do roku w Czarny Piątek, a wraz z nim ogólne SEO wzrosło przez miesiące po zainstalowaniu dostawcy BNPL. Może to być szybki sposób na zwiększenie sprzedaży w okresie świątecznym.

Strategii SEO na Czarny Piątek nie można stworzyć w jeden dzień, ale jeśli zaczniesz teraz, możesz mieć dobrze naoliwioną maszynę na okres największego przychodu w roku.

Wesołych Świąt!