Czy blogowanie umarło? (Nie) 10 korzyści z blogowania dla firm

Opublikowany: 2024-05-02

Czy blogowanie umarło? Krótko mówiąc, odpowiedź brzmi: nie. Chociaż blogowanie może wydawać się staromodną taktyką, jest absolutnie konieczne w ramach strategii marketingu cyfrowego. W rzeczywistości jest to jedna z najpopularniejszych usług content marketingu, jakie oferujemy w Semterical. Niezależnie od tego, czy jest to B2B, czy B2C, blogowanie przez lata konsekwentnie przynosiło rezultaty naszym klientom (i nam samym). Pomyśl o tym: jeśli chcesz odpowiedzi na pytanie, wpisz je w Google. A jaki uzyskałeś wynik? Najczęściej artykuł na blogu.

Według SEMrush posty na blogu to najpopularniejszy format treści, z którego korzysta 90% marketerów! A czy blogowanie przynosi rezultaty? Cóż, 59% marketerów uważa blogowanie za wartość, a witryny posiadające bloga generują o 67% więcej potencjalnych klientów miesięcznie, uzyskują o 55% więcej odwiedzających witrynę, mają o 434% więcej zaindeksowanych stron i przyciągają o 97% więcej linków przychodzących niż te, które nie prowadzą bloga.

Czy przyciągnęliśmy Twoją uwagę?

  • Co to jest blog?
  • Czym jest marketing blogowy?
  • 10 zalet blogowania
  • Prawdziwy przykład tego, jak blog może generować ruch
  • 5 elementów udanego bloga
  • Końcowe przemyślenia

Co to jest blog?

Blog, w skrócie „weblog”, to rodzaj platformy internetowej, na której można regularnie publikować artykuły zwane wpisami na blogu. W kontekście biznesowym blog to część strony internetowej firmy, w której regularnie publikuje się informacje i angażujące treści związane z jej branżą, produktami, usługami lub obszarami specjalizacji. Te wpisy na blogu służą różnym celom, w tym edukowaniu klientów, dostarczaniu cennych spostrzeżeń, udostępnianiu wiadomości i aktualizacji o firmie, prezentowaniu przemyślanego przywództwa oraz przyciąganiu potencjalnych klientów.

Czym jest marketing blogowy?

Marketing blogowy odnosi się do strategicznego wykorzystania blogów jako platformy do promowania produktów, usług, marek lub pomysłów wśród docelowej grupy odbiorców. Polega na tworzeniu i publikowaniu na blogu wartościowych, angażujących treści, których celem jest przyciągnięcie i utrzymanie czytelników, zwiększenie ruchu w witrynie, generowanie leadów i ostatecznie zwiększenie konwersji.

To podejście marketingowe często obejmuje techniki takie jak tworzenie treści, optymalizacja wyszukiwarek (SEO), promocja w mediach społecznościowych, partnerstwo z wpływowymi osobami i marketing e-mailowy, aby zmaksymalizować zasięg i wpływ treści bloga. Wykorzystując interaktywny charakter blogów, marketerzy mogą budować relacje z odbiorcami, zdobywać autorytet w swojej branży i ostatecznie osiągnąć swoje cele marketingowe.

10 korzyści z blogowania dla firm

Oto 10 powodów, dla których Twoja witryna potrzebuje bloga:

  1. Popraw swoje SEO
  2. Zwiększ ruch w witrynie
  3. Ustanowienie autorytetu i utrzymanie konkurencyjności
  4. Budowanie związków
  5. Edukuj klientów i zapewniaj obsługę klienta
  6. Prezentowanie produktów lub usług
  7. Pozyskiwanie potencjalnych klientów i sprzedaż
  8. Treść i możliwość udostępniania w mediach społecznościowych
  9. Wartość długoterminowa
  10. Zbuduj osobowość marki i opowiedz swoją historię

Korzyść nr 1 Popraw swoje SEO

Blog zapewnia stały dopływ świeżych, odpowiednich treści, które mogą poprawić rankingi w wyszukiwarkach. Regularnie aktualizowane treści pomagają markom zajmować wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP), generując większy ruch organiczny na stronie. Z naszego doświadczenia wynika, że ​​to blog generuje największą część ruchu organicznego na stronie w porównaniu z treściami bardziej ponadczasowymi, takimi jak strony produktowe. Upewnij się tylko, że masz odpowiednie wezwania do działania (CTA), aby w razie potrzeby skierować ruch na strony konwertujące!

Korzyści nr 2 Zwiększ ruch w witrynie

Blog działa jak magnes na odwiedzających, przyciągając ich do witryny w celu zapoznania się z pouczającymi i angażującymi treściami. Ten napływ ruchu może prowadzić do zwiększenia widoczności i świadomości marki, zwłaszcza gdy jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek i pojawia się na górze wyników wyszukiwania dla zapytań z długim i krótkim ogonem,

Korzyść nr 3 Zdobądź autorytet i pozostań konkurencyjny

Dzieląc się cennymi spostrzeżeniami, wiedzą specjalistyczną i wiedzą branżową za pośrednictwem postów na blogu, marka może zyskać pozycję lidera w swojej niszy. Buduje to zaufanie i wiarygodność wśród odbiorców, czyniąc markę źródłem informacji. Klient znacznie chętniej wybierze uznaną markę, która zna się na rzeczy, niż konkurenta, który nie ma przemyślanego przywództwa ani wiarygodności.

Korzyści nr 4 Budowanie relacji

Blog jest potężnym narzędziem do budowania relacji między marką a jej odbiorcami. Poprzez autentyczne i angażujące treści tworzy platformę znaczącej interakcji i dialogu. Odpowiadając na pytania, wątpliwości i zainteresowania odbiorców, blog pokazuje, że marka ceni ich wkład i stara się zapewniać wartość. Z biegiem czasu konsekwentne zaangażowanie pomaga wzmocnić zaufanie, lojalność i powinowactwo, przekształcając przypadkowych czytelników w oddanych zwolenników i zwolenników misji i wartości marki. Może to również wzmocnić lojalność wobec marki po zakupie i stworzyć społeczność.

Korzyści nr 5 Edukuj klientów i zapewniaj obsługę klienta

Blog pozwala markom edukować swoich klientów na temat trendów branżowych, najlepszych praktyk i odpowiednich tematów. Dostarczając cennych informacji, marki umożliwiają swoim odbiorcom podejmowanie świadomych decyzji, co prowadzi do większej satysfakcji i lojalności.

Podobnie blogi mogą służyć jako platforma do odpowiadania na typowe zapytania, wątpliwości i problemy klientów. Publikując przewodniki dotyczące rozwiązywania problemów, często zadawane pytania i artykuły z instrukcjami, marki mogą zapewnić cenne zasoby wsparcia, zmniejszając obciążenie zespołów obsługi klienta.

Korzyści nr 6 Prezentacja produktów lub usług

Publikowanie blogów na swojej stronie internetowej daje możliwość zaprezentowania produktów lub usług w bardziej spersonalizowany i informacyjny sposób. Poprzez recenzje produktów, demonstracje lub studia przypadków marki mogą podkreślać swoją ofertę i odpowiadać na potrzeby klientów oraz ich bolesne punkty. Na przykład, jeśli potencjalny nabywca prowadzi dochodzenie komercyjne, zasadniczo gdy ktoś planuje coś kupić i chce wcześniej przeprowadzić badania, Twój blog może w tym pomóc, porównując produkty. Tutaj znajdziesz więcej informacji pozwalających zidentyfikować zamiar wyszukiwania i odpowiednio stworzyć odpowiednią treść.

Korzyści nr 7 Zwiększanie liczby potencjalnych klientów i sprzedaży

Treść bloga można zoptymalizować pod kątem pozyskiwania potencjalnych klientów poprzez subskrypcje e-maili, treści bramkowane lub magnesy na leady. Oferując cenne zasoby w zamian za dane kontaktowe, marki mogą rozwijać swoją listę e-mailową i pozyskiwać potencjalnych klientów poprzez ukierunkowane kampanie e-mail marketingu.

W podobny sposób treść bloga może subtelnie prowadzić czytelników przez ścieżkę sprzedaży, rozwiewając ich obawy, dostarczając rozwiązania i pokazując, w jaki sposób produkty lub usługi marki mogą zaspokoić ich potrzeby. Dobrze przygotowane posty na blogu mogą wpływać na decyzje zakupowe i zwiększać sprzedaż.

Korzyści nr 8 Treści i możliwość udostępniania w mediach społecznościowych

Wartość bloga wykracza poza Twoją witrynę. Posty na blogu stanowią wartościową treść dla kanałów mediów społecznościowych. Udostępniając artykuły na blogach na platformach takich jak Facebook, X i LinkedIn, marki mogą zwiększyć swój zasięg, przyciągnąć nowych obserwujących i zachęcić do zaangażowania. Nie wspominając o tym, że zmiana przeznaczenia treści w różnych kanałach to świetny sposób na uzyskanie maksymalnej ekspozycji dla swoich treści przy mniejszych inwestycjach czasu i pieniędzy.

Korzyść nr 9 Wartość długoterminowa

W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam, które mają ograniczony czas życia, posty na blogu nadal dostarczają wartości w miarę upływu czasu. W szczególności treści wiecznie zielone pozostają aktualne i przyciągają ruch jeszcze długo po opublikowaniu, zapewniając trwały zwrot z inwestycji. Więcej informacji na temat zwrotu z inwestycji w content marketing znajdziesz tutaj.

Korzyści #10 Zbuduj osobowość marki i opowiedz swoją historię

Dzięki treściom na blogach marki mogą prezentować swoją osobowość, wartości i kulturę. Napełniając swój styl pisania autentycznością i kreatywnością, marki mogą humanizować swój wizerunek, czyniąc go bardziej rozpoznawalnym i zapadającym w pamięć odbiorców. Poprzez wybór tonu, stylu i treści marka może nadać swojemu blogowi odrębny charakter, wartości i wizję. Dzieląc się zakulisowymi anegdotami i historiami sukcesu, blog oferuje czytelnikom intymny wgląd w podróż marki, wzmacniając głębszą więź i rezonans emocjonalny.

Prawdziwy przykład tego, jak blog może generować ruch

Przyjrzyjmy się teraz rzeczywistemu przykładowi tego, jak skuteczny może być blog dla Twojej firmy.

Poniższy wykres przedstawia wzrost odsłon strony na blogu Semetrical rok do roku. W chwili pisania tego tekstu jesteśmy dopiero w połowie marca. Przyjmijmy więc luty jako punkt odniesienia. Tylko między lutym 2023 a 2024 rokiem blog Semetrical odnotował 88% wzrost liczby odsłon.

A jeśli spojrzymy na szerszy obraz, na całą witrynę, zauważymy, że zdecydowana większość sesji organicznych odbywa się na blogu (jasnopomarańczowy). Nie wspominając, że liczba sesji wzrosła o 221% między sierpniem 2022 r. a lutym 2024 r., czyli w okresie 18 miesięcy.

Jak to było możliwe?

5 elementów udanego bloga

Na sukces bloga składa się wiele różnych elementów, jednak jego podstawa sprowadza się do…

1. Wysokiej jakości treści

W przypadku odnoszących sukcesy blogów biznesowych priorytetem jest tworzenie wartościowych, informacyjnych i angażujących treści, które przemawiają do docelowych odbiorców. Treść powinna być dobrze zbadana, dobrze napisana i odpowiednia dla branży lub niszy, a także odpowiadać na typowe problemy, pytania i zainteresowania czytelników. Jest to nie tylko korzystne dla czytelników, ale także spełnia oczekiwania wyszukiwarek, zwiększając prawdopodobieństwo umieszczenia Twoich blogów w wyszukiwarkach.

Korzystamy również z różnych formatów treści, w tym list, poradników i dłuższych przemyślanych tekstów przywódczych – każdy z tych formatów ma swoje miejsce, pod warunkiem, że zawsze przedkładasz jakość nad ilość.

2. SEO

Podobnie konieczne jest przestrzeganie najlepszych praktyk SEO. Blog nie jest dobry dla Twojej firmy, jeśli docelowi odbiorcy nie mogą go znaleźć. Podobnie musisz upewnić się, że treść Twojego bloga jest zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych, odpowiada intencjom użytkownika, a strona jest sprawna technicznie, co zapewnia wygodę użytkowania. Pomyśl na przykład o dużej prędkości ładowania i doskonałej obsłudze mobilnej! I nie zapomnij o budowaniu wartościowych linków do treści swojego bloga, aby zwiększyć autorytet i wesprzeć strategię SEO.

Na przestrzeni lat firma Google wydała wiele aktualizacji algorytmów, aby poprawić komfort wyszukiwania użytkowników, co oznacza, że ​​priorytetem jest nadążanie za tymi zmianami i odpowiednie aktualizowanie treści. Na przykład marcowa aktualizacja podstawowa i aktualizacja przydatnej zawartości Google zmuszają blogerów do skupienia się na treściach wysokiej jakości, które są najważniejsze dla człowieka i które są pomocne dla czytelnika.

3. Wyczyść niszę lub grupę docelową

Powinieneś mieć jasny obraz tego, dla kogo piszesz. Skuteczny blog biznesowy koncentruje się na określonej niszy lub docelowej grupie odbiorców, aby skutecznie przyciągnąć i zatrzymać czytelników. Zrozumienie danych demograficznych, zainteresowań i potrzeb docelowych odbiorców umożliwia blogowi dostosowanie treści do ich konkretnych obaw i preferencji. Wykorzystaliśmy naszych ekspertów ds. marketingu w firmie Semetrical, aby zapewnić cenne spostrzeżenia i naprawdę przydatne informacje naszym docelowym odbiorcom, do których zaliczają się marki stawiające na cyfrowość i menedżerowie ds. marketingu.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tworzeniu person nabywców dla swojej firmy, zapoznaj się z naszym podręcznym przewodnikiem po personach kupujących.

4. Spójny harmonogram delegowania

Spójność jest kluczem do utrzymania zaangażowania odbiorców i budowania zaufania. Blog, który przestrzega regularnego harmonogramu publikacji, niezależnie od tego, czy są to codzienne, cotygodniowe czy miesięczne, gwarantuje, że czytelnicy wiedzą, kiedy spodziewać się nowych treści, i pomaga ugruntować pozycję bloga jako wiarygodnego źródła informacji. W Semetrical naszym celem jest raz w tygodniu, jeśli nie częściej.

Ponadto spójność w harmonogramach publikowania jest korzystna dla wyszukiwarek, ponieważ wyszukiwarki cenią świeżą i aktualną treść, ponieważ często dostarcza ona użytkownikom bardziej odpowiednich i aktualnych informacji. Ponadto wyszukiwarki zwykle faworyzują strony internetowe, które wykazują autorytet i wiedzę specjalistyczną w swoich dziedzinach. Konsekwentnie publikując wysokiej jakości treści na określony temat lub niszę, blog może zyskać pozycję wiarygodnego źródła informacji zarówno w oczach użytkowników, jak i wyszukiwarek.

Zalecamy korzystanie z kalendarza redakcyjnego, aby być na bieżąco z harmonogramem publikacji na blogu, aby uniknąć opóźnień, pociągnąć członków zespołu do odpowiedzialności, uniknąć wąskich gardeł i opóźnień oraz osiągnąć optymalne wyniki.

5. Skuteczna promocja

Tworzenie świetnych treści to tylko połowa sukcesu; odnoszące sukcesy blogi biznesowe wykorzystują również skuteczne strategie promocji, aby zapewnić, że ich treść dotrze do szerszego grona odbiorców. Może to obejmować udostępnianie postów na blogu w mediach społecznościowych lub przekształcanie ich w infografiki, filmy lub inne formaty multimedialne, nawiązywanie kontaktów z wpływowymi osobami z branży lub docieranie do dziennikarzy z treściami, które mają być hostowane w innych witrynach, zmianę przeznaczenia treści bloga za pomocą karuzel i infografik na naszą platformę LinkedIn okazał się niezwykle skuteczny w poprawie wrażeń społecznych i zaangażowania oraz powiększeniu naszej bazy obserwujących.

Końcowe przemyślenia

Nie można przecenić znaczenia posiadania bloga na stronie internetowej swojej firmy, nawet jeśli zobowiążesz się do publikowania postów tylko raz w tygodniu. Blog służy jako dynamiczna platforma do prezentowania Twojej wiedzy, nawiązywania kontaktu z odbiorcami i generowania wartościowego ruchu do Twojej witryny. Konsekwentnie dostarczając treści informacyjnych i angażujących, zwiększasz wiarygodność swojej marki, budujesz autorytet w swojej branży i poprawiasz widoczność w wyszukiwarkach.

Być może masz już zespół pisarzy lub nawet zaufanego freelancera, co jest świetnym początkiem. Jak jednak widać, pisanie to tylko część procesu. Podnoszenie kwalifikacji lub uzupełnianie swoich zespołów wiedzą specjalistyczną w zakresie SEO i promocji treści ma kluczowe znaczenie dla powodzenia strategii Twojego bloga.

Myślisz, że możesz potrzebować wsparcia? Niezależnie od tego, czy jest to plan treści przyjazny SEO , czy też zasoby do pisania bloga , skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się, jak Semetrical może pomóc Ci osiągnąć fantastyczne wyniki na swoim blogu.