Zwiększ lokalne SEO dzięki schematowi strony lokalizacji: kompletny przewodnik

Dane strukturalne to ustandaryzowany sposób dostarczania informacji oprócz faktycznej zawartości strony, aby pomóc wyszukiwarkom, takim jak Google, lepiej ją zrozumieć. Google twierdzi, że te „wyraźne wskazówki” dotyczące zawartości strony, przekazywane za pomocą znaczników schematu, również pomagają zwiększyć atrakcyjność wyników wyszukiwania dla użytkowników dzięki wynikom z elementami rozszerzonymi. Jest to szczególnie ważne w przypadku firm z wieloma lokalizacjami, w którym to przypadku zastosowano schemat strony lokalizacji w celu rozróżnienia stron docelowych każdej lokalizacji.

Dogłębne zrozumienie, jak używać danych strukturalnych, a zwłaszcza znaczników schematu, aby osiągnąć te wyniki, może pomóc Twojej firmie poprawić widoczność każdej lokalizacji w wyszukiwarkach na setkach lub tysiącach stron lokalizacji.

Z tego przewodnika dowiesz się, czym jest schemat strony lokalizacji i dlaczego ma on znaczenie, w jaki sposób wspiera lokalne cele SEO i marketingu cyfrowego, wyjątkowe wyzwania stojące przed markami przy wdrażaniu schematu oraz jak dodać go do stron lokalizacji Twojej marki na dużą skalę .

Co to jest schemat strony lokalizacji?

Schemat to słownictwo używane do dodawania danych strukturalnych, znormalizowanego formatu informacji, do stron internetowych w sposób, który pomaga wyszukiwarkom zrozumieć zawartość tej strony. W ten sposób wyszukiwarki mogą lepiej określić, czy strona pasuje do intencji osoby wyszukującej, jakości treści strony, obecności bogatej treści i nie tylko. Są to potężne sygnały rankingowe, które mogą pomóc poprawić widoczność w wyszukiwarkach lub uzyskać opisywany fragment.

Google, Microsoft, Yahoo i Yandex założyły witrynę Schema.org, na której można znaleźć dokumentację, wskazówki, przykłady i narzędzie do sprawdzania poprawności schematów.

Schemat lokalizacji obejmuje wszystkie znaczniki istotne dla stron poświęconych lokalnej firmie. Obejmuje to typ schematu LocalBusiness, który umożliwia marketerom oznaczanie strony lokalnej takimi informacjami, jak:

• Akceptowane waluty i rodzaje płatności
• Godziny operacji
• Nazwa marki lub organizacji
• Adres i obsługiwany obszar
• Informacje o treści
• Założyciel i data założenia
• Nazwa prawna
• Oferuje
• I wiele więcej — pełna lista znajduje się w dokumentacji LocalBusiness

Inne typy znaczników schematu biznesowego

Oprócz szerokiego typu schematu LocalBusiness, słownictwo udostępnia kilka specyficznych typów znaczników schematu biznesowego, w tym:

• Schronisko dla zwierząt
• ArchiwumOrganizacja
• MotoryzacjaBiznes
• Opieka nad dzieckiem
• Dentysta
• Pranie chemiczneLubPranie
• Pogotowie
• Agencja Pracy
• Biznes rozrywkowy
• Usługi finansowe
• Zakład Spożywczy
• Biuro rządu
• Zdrowie i UrodaBiznes
• HomeAndBudownictwoBiznes
• Kafejka internetowa
• Serwis prawny
• Biblioteka
• ZakwaterowanieBiznes
• Biznes medyczny
• Profesjonalny serwis
• Stacja radiowa
• Agent nieruchomości
• Centrum recyklingu
• Przechowywanie samoobsługowe
• Centrum handlowe
• SportAktywnośćLokalizacja
• Sklep
• Stacja telewizyjna
• Centrum Informacji Turystycznej
• Biuro podróży

Oto, czym schemat nie jest. John Mueller wyjaśnił, że dane strukturalne nie są sygnałem rankingowym:

Nie ma ogólnego wzmocnienia rankingu dla użycia SD. To samo, o ile pamiętam. Jednak SD może ułatwić zrozumienie, o czym jest strona, co może ułatwić pokazanie, gdzie jest istotna (poprawia kierowanie, być może ranking dla właściwych haseł). (nie nowy, imo)

— johnmu nie jest jeszcze chatbotem 🐀 (@JohnMu) 2 kwietnia 2018

Jednak, jak mówi, pomaga wyszukiwarkom zrozumieć treść i kiedy jest ona odpowiednia dla zapytania. W ten sposób znaczniki schematu są zdecydowanie ważną częścią lokalnej strategii SEO.

Zalecana lektura: 5 najważniejszych funkcji lokalnych stron docelowych dla marek korporacyjnych

Dlaczego Twoje strony lokalne potrzebują uporządkowanych danych?

Jak Google mówi we wstępie do zasobów danych strukturalnych dla programistów: „Wyszukiwarka Google ciężko pracuje, aby zrozumieć zawartość strony. Możesz nam pomóc, przekazując Google wyraźne wskazówki dotyczące znaczenia strony, umieszczając na niej uporządkowane dane”.

Uporządkowane dane pomagają wyświetlać wyniki z elementami rozszerzonymi w wyszukiwaniu, które są bardziej angażujące, a także mogą poprawić współczynniki klikalności (CTR). Wszystkie rodzaje specjalnych wyników wyszukiwania mogą być odpowiednie dla lokalnych firm; na przykład, jeśli Twoja marka aktywnie zatrudnia, możesz użyć „EmployerAggregateRating”, aby wyświetlić zbiorcze oceny pracodawców z witryn takich jak Glassdoor i Indeed.

Źródło obrazu: Google

Typ znacznika „Wydarzenie” może powodować wyświetlanie interaktywnych list wydarzeń w celu zaprezentowania nadchodzących wyprzedaży, uroczystości docenienia klientów, zbiórek pieniędzy i innych wydarzeń odbywających się w danej lokalizacji.

Źródło obrazu: Google

Google udostępnia studia przypadków dotyczące korzyści, jakie duże i znane marki odniosły dzięki wdrożeniu znaczników schematu na swoich stronach, w tym:

• Sieć Food Network zoptymalizowała 80% swoich stron, korzystając z danych strukturalnych, aby zakwalifikować się do fragmentów rozszerzonych, dzięki czemu zyskała o 35% więcej odwiedzin.
• Rakuten odkrył, że użytkownicy spędzają 1,5 razy więcej czasu na stronach ze znacznikami danych strukturalnych.
• Nestle ustaliło, że strony z wynikami rozszerzonymi w wyszukiwaniu miały o 82% wyższy CTR.

Inne rodzaje znaczników strony, które mogą być przydatne w przypadku marek i franczyz działających w wielu lokalizacjach, obejmują:

• Wymowa, aby zidentyfikować sekcje strony i fragmenty tekstu, które najlepiej nadają się do odtwarzania dźwięku przez asystentów głosowych i urządzenia ułatwień dostępu.
• Często zadawane pytania, aby zidentyfikować listę pytań i odpowiedzi dotyczących tej konkretnej lokalizacji firmy i marki jako całości.
• Metadane obrazu, aby zapewnić bogatsze wyniki w wyszukiwaniu grafiki Google oraz zwiększyć widoczność i zaangażowanie Twoich lokalnych zdjęć.
• Przejrzyj i zagreguj ocenę, aby wyświetlić fragment recenzji i/lub połączone oceny w wyniku z elementami rozszerzonymi.

Jak dodać znaczniki schematu do stron lokalnych?

W większości przypadków Google zaleca używanie JSON-LD, notacji JavaScript osadzonej w tagu <script> w elementach <head> i <body> kodu HTML strony lokalizacji. Istnieją dwie możliwości, jeśli z jakiegoś powodu JSON-LD nie jest dostępny lub odpowiedni:

• Mikrodane, specyfikacja HTML społeczności otwartej.
• RDFa, rozszerzenie HTML5 z atrybutami znaczników odpowiadającymi widocznej zawartości strony.

Według Google JSON-LD jest preferowanym formatem danych strukturalnych z dwóch powodów:

• „Znaczniki nie są przeplatane z tekstem widocznym dla użytkownika, co ułatwia wyrażanie zagnieżdżonych elementów danych”.
• Google może odczytywać dane JSON-LD, gdy są one dynamicznie wprowadzane do treści strony, na przykład za pomocą kodu JavaScript lub osadzonych widżetów w systemie zarządzania treścią.

Aby były skuteczne, znaczniki schematu muszą być zgodne z „ogólnymi wytycznymi Google dotyczącymi danych strukturalnych”. Kod należy następnie zweryfikować za pomocą narzędzia Google do testowania wyników z elementami rozszerzonymi.

Wyzwanie związane ze stosowaniem znaczników schematu dla marek z wieloma lokalizacjami

Oto, gdzie staje się to wyzwaniem dla marek i franczyz z wieloma lokalizacjami. Implementacja znaczników schematu dla setek lub tysięcy stron lokalizacji jest trudnym zadaniem. Aktualizowanie tych stron w miarę zmian w ich treści jest samo w sobie dodatkowym wyzwaniem.

Godziny pracy, produkty i usługi, lokalizacja fizyczna, liczba pracowników, zasady dotyczące etyki i różnorodności oraz akceptowane płatności to tylko kilka przykładów typów kluczowych danych biznesowych, które mogą ewoluować i wymagać aktualizacji w czasie.

Korzystanie z formatu JSON-LD w ramach specjalnie stworzonej korporacyjnej platformy publikowania lokalnego automatyzuje oznaczanie schematów i testowanie, dzięki czemu każda strona lokalizacji w organizacji jest oznaczana zgodnie z najlepszymi praktykami dotyczącymi schematów.

Jest to jeden ze sposobów, w jaki Rio SEO pomaga markom korporacyjnym pojawiać się na każdym odpowiednim rynku z przekonującą, angażującą obecnością. Możesz zwiększyć obecność swojej marki w każdej lokalizacji dzięki odpowiednim lokalnym treściom tworzonym dla konsumentów i zoptymalizowanym pod kątem wyszukiwarek, aby zrozumieć ich trafność i wyświetlać rozszerzone wyniki.

Zalecana lektura: 5 najczęstszych wyzwań, przed którymi stoją marki podczas tworzenia lokalnych stron docelowych

Najlepsze praktyki dotyczące uporządkowanych danych dla marek

Zapewnienie spójnej obecności lokalnej i wyjątkowej obsługi klienta w setkach lokalizacji lub obszarów usług nie jest łatwym zadaniem. Pomocne może być wbudowanie najlepszych praktyk w przepływ pracy, procesy i technologię, które stanowią podstawę możliwości skalowania. Oto jak.

1. Używaj formatu JSON-LD dla danych strukturalnych

Google preferuje ten format i jest najłatwiejszy do wdrożenia na dużą skalę.

2. Zapoznaj się z odpowiednimi znacznikami danych strukturalnych

Sprawdź funkcje uporządkowanych danych Google i przekonaj się, które z nich mogą zapewnić bogatsze i bardziej atrakcyjne wrażenia dla lokalnych klientów podczas wyszukiwania.

3. Eksperymentuj z zestawem kodów danych strukturalnych

Nawet jeśli zamierzasz zaangażować partnera do wdrożenia ustrukturyzowanych danych na dużą skalę dla swojej marki, ważne jest, aby zespoły marketingu i SEO Twojej marki rozumiały, jak to działa. Odwiedź to laboratorium kodowania, aby przejść przez proces dodawania danych strukturalnych do strony.

4. Zawsze sprawdzaj poprawność znaczników schematu przed opublikowaniem i narzędzia do sprawdzania adresów URL po

Użyj narzędzia Google do testowania wyników z elementami rozszerzonymi, aby zweryfikować znaczniki. Następnie użyj narzędzia do sprawdzania adresów URL w Google Search Console swojej marki, aby wyświetlić szczegółowe informacje o tym, jak Google odczytuje uporządkowane dane na Twojej stronie.

5. Zmierz wpływ swojej strategii schematu

Postępuj zgodnie ze sprawdzonymi metodami Google dotyczącymi testowania A/B w wyszukiwarce, aby ograniczyć zakłócenia nieodłącznie związane z testowaniem w żywym środowisku, w którym nie można kontrolować wszystkich czynników zewnętrznych.

6. Znajdź partnera z technologią i lokalną wiedzą SEO, aby wesprzeć Twoją strategię

Automatyzuj, gdzie możesz, i upewnij się, że Twój lokalny partner marketingowy ma umiejętności techniczne i kotlety SEO, aby w razie potrzeby interweniować, wprowadzając ręczne poprawki i optymalizacje.

7. Zapoznaj się z zaawansowanymi lokalnymi strategiami schematów dla Twojej firmy

Dowiedz się, jak używać zaawansowanych schematów „dodatkowy typ”, „SearchAction” i „alternateName”, aby przenieść swoją strategię na wyższy poziom w „Zaawansowanych strategiach schematów dla lokalnego SEO” autorstwa Chada Klingensmitha.

Więcej pomocnych zasobów:

• Wartość stron specjalistycznych dla firm z wieloma lokalizacjami
• Jak wybrać następną lokalizację firmy, korzystając z lokalnego SEO
• Przewodnik po marce, jak budować niezapomniane lokalne doświadczenia