Dlaczego rozwój marki jest konieczny dla startupów?

Kiedy większość przedsiębiorców zakłada swoje startupy, są pod presją różnych innych spraw, których branding planują na później. Często powoduje to problemy z dopasowaniem marketingu lub produktu do rynku. Dobry rozwój marki może łatwo złagodzić te zagrożenia. Dlatego startupy muszą nadać priorytet brandingowi na wczesnych etapach rozwoju.

Z tego bloga dowiesz się, dlaczego rozwój marki jest niezbędny dla startupów i jak możesz pracować nad swoim brandingiem.

Co to jest rozwój marki?

Rozwój marki polega na podejmowaniu działań, aby produkt i doświadczenie marki były szybko rozpoznawalne dla ludzi, tak aby wybierali produkty marki, a nie konkurentów. Odbywa się to poprzez pracę nad elementami wizualnymi i treściami marketingowymi firmy, tak aby były one łatwe do zidentyfikowania jako należące do tej firmy.

Marka firmy musi być autentyczną reprezentacją tego, kim jest jako firma, jej wartości i misji oraz tego, jak chcą, aby postrzegali ją potencjalni klienci.

6 powodów, dla których rozwój marki jest niezbędny dla startupów

1. Branding tworzy unikalną tożsamość Twojej firmy

„Ogłoszenie, że nie jesteś po prostu kolejną firmą w tej samej branży, ale jesteś swoim własnym podmiotem, pomaga”.

Rozwój marki ułatwia wprowadzenie Twojego startupu. Pomaga przekazać, kim jesteś i za czym się opowiadasz. Komunikując to zawsze bądź skoncentrowany na kliencie. Pomaga to uświadomić konsumentom, jakie luki wypełnia Twój produkt i jak może on być dla nich korzystny i stanowić mocny fundament dla Twojej nowej marki.

Osobowość, którą w ten sposób ustanowisz, pomaga Twoim potencjalnym inwestorom, inwestorom i inwestorom nawiązać z Tobą relacje i podążać za Tobą. To odróżnia Cię od konkurencji, a także daje Ci lojalnych klientów.

2. Zyskujesz trwałe miejsce na rynku

„ Wczesne brandingowanie Twojego startupu pozwala ludziom od samego początku nawiązywać z Tobą właściwe relacje.”

Branding to pierwszy krok, który musisz zrobić, aby stać się jedną z najbardziej zaufanych i rozpoznawalnych nazw w branży. Mając ugruntowaną markę, wysyłasz wiadomość, że zostaniesz tutaj. Włącz więc profesjonalnie zaprojektowane elementy wizualne, aby podświadomie sprawić, by ludzie ufali Twojemu zaangażowaniu i poświęceniu.

Może to również zwiększyć prawdopodobieństwo zaufania inwestorów. Zamożni akcjonariusze chcą cię finansować, ponieważ mają tendencję do oceniania cię jako godnego, bezpiecznego i niezawodnego.

3. Wzbudza poczucie zaufania i dobrej woli

„Nawiązanie relacji jeden na jeden z Twoją marką jest niezbędne do sprzedaży”.

Gromadzenie lojalnej bazy klientów jest trudne, szczególnie gdy w Twojej niszy panuje duża konkurencja. Musisz więc połączyć się z grupą docelową, aby przekonać ich do kupowania od Ciebie, a nie od konkurencji.

Możesz budować relacje z potencjalnymi klientami poprzez rozwój marki. Pomaga promować poczucie dobrej woli i silnej wiary w Twoją markę. Ludzie uznają cię za bardziej wiarygodnego niż twoi koledzy. Dlatego wybiorą Twoje produkty, nawet jeśli są nieco droższe od innych.

4. Tworzy ten estetyczny wygląd i trend

„Trzeba stworzyć szum wokół swojego produktu, aby zostać zauważonym”.

Kiedy zastanowisz się nad wszystkimi firmami, które dziś zyskują na popularności, przekonasz się, że wszystkie mają jedną wspólną cechę, a mianowicie wyjątkową markę. Dwie różne firmy zajmujące się tym samym produktem mogą być równoważne pod względem jakości produktu, ale ta z najbardziej zauważalnym brandingiem będzie wyróżniać się w sprzedaży.

Musisz więc położyć odpowiedni nacisk na rozwój swojej marki. Wydobywa Twoją markę na światło dzienne i pozwala ludziom rozpoznać Twoje istnienie. Stajesz się widoczny dla potencjalnych klientów, inwestorów i interesariuszy.

5. Zwiększa bazę klientów

„Branding generuje nowych klientów, powracających i lojalnych klientów”.

Rozwój marki pomaga Twojej marce zyskać znajomość. Ponieważ ludzie wolą być związani i kupować od wiarygodnej i znanej firmy niż mniej znanej marki, start-upy muszą skupić się na swoim brandingu. Ludzie muszą uznać Twoje produkty i usługi za godne zaufania, aby spełnić ich obecne potrzeby. Pomoże im to trzymać się Ciebie, aby nadal spełniać ich wymagania.

Co więcej, zadowoleni klienci chętnie polecą Cię swoim znajomym, rodzinie i współpracownikom. Reputacja Twojej marki zostanie wzmocniona dzięki marketingowi szeptanemu.

6. Podnosi morale i motywację pracowników

„Branding zachęca pracowników do pracy na rzecz wspólnego dobra”.

Rozwój marki nie tylko buduje zaufanie klientów, ale także wzmacnia motywację i lojalność pracowników. Firma o silnej tożsamości marki i kulturze pracy zapewnia zadowolenie swoich pracowników. Badania mówią, że ludzie chętnie pracują dla firm o dobrej reputacji marki i większość z nich nie zatrudniłaby się w firmie o złej reputacji. Dodatkowo millenialsi lubią pracować w firmie, której kultura i poglądy społeczne są zbieżne z ich własnymi.

Ujawnij więc tożsamość marki i wartości swoim pracownikom poprzez swoją misję i wizję. To zachęci ich do pracy na rzecz wspólnego dobra. Twoja misja powinna wyrażać Twój rynek, funkcję i przewagę konkurencyjną. Twoja deklaracja wizji powinna wyjaśniać, w jaki sposób wyróżniasz się na tle konkurencji i jakie korzyści odnoszą z tego Twoi klienci.

Statystyki, które świadczą o znaczeniu rozwoju marki

• 94% osób deklaruje, że chętnie poleciliby markę swojemu kręgowi, gdyby poczuli się z nią emocjonalnie związani.
• 94% światowej populacji rozpoznaje logo Coca-Coli. Tak dobry jest ich branding.
• 86% ludzi preferuje uczciwe i autentyczne przedstawienie osobowości marki (Stackla, 2019).
• 81% konsumentów deklaruje, że kupuje tylko od marki, której ufa (Edelman, 2019).
• Użycie charakterystycznego koloru może zwiększyć rozpoznawalność marki o 80% (Forbes).
• 77% marketerów B2B zgadza się, że branding ma kluczowe znaczenie dla rozwoju firmy.
• 64% konsumentów kupiłoby lub porzuciło markę ze względu na jej pozycję w kwestii politycznej lub społecznej (Edelman, 2019).
• 61% konsumentów jest bardziej skłonnych do zakupów od firm dostarczających unikalne treści (Contently).
• 68% mężczyzn i 64% kobiet odczuło emocjonalne skojarzenie z marką (Termometr konsumencki).
• Spójność marki w różnych kanałach marketingowych może zwiększyć przychody nawet o 33% (Lucidpress, 2019).
• Aby ludzie zapamiętali Twoją markę, potrzeba średnio od 5 do 7 wyświetleń (Pam Moore).
• Odwiedzającym zajmuje tylko 0,05 sekundy, aby wyrobić sobie opinię o Twojej witrynie (8ways, 2019).
• Według 66% konsumentów jednym z najbardziej atrakcyjnych atrybutów marki jest jej przejrzystość (Strategia Accenture, 2018).
• 73% konsumentów wymienia doświadczenie klienta jako kluczowy aspekt przy podejmowaniu decyzji o zakupie (PWC, 2018).
• 77% konsumentów kupuje od marek, które mają takie same wartości jak ich (HavasGroup, 2019).
• 59% kupujących wybierze nowe produkty marki, której ufają (Invesp).

Jak pracować nad rozwojem marki swojego startupu?

• Zapadająca w pamięć nazwa: Nazwa Twojej marki to Twoja pierwsza tożsamość. Wybierz pamiętny, łatwy i odpowiedni. Bo masz tylko 10 sekund na zrobienie pierwszego wrażenia.
• Wizualizacje mają znaczenie: branding to bardziej elementy wizualne niż tekst. Stwórz więc profesjonalne wytyczne dla swojego logo, kolorów, typografii, obrazów itp. Pomoże to rozwinąć tożsamość wizualną Twojej marki.
• Tekst ma znaczenie: wymyśl emocjonalne wskazówki dotyczące pisania tekstu witryny, sloganów, treści w mediach społecznościowych, kampanii marketingowych itp. Pisz, aby wywołać emocje u odbiorców. Pomoże im to zapamiętać rzeczy związane z Twoją marką.
• Miej cel: składaj obietnice i dotrzymuj ich. Ma to wpływ na dziesiątki klientów. Określ swój cel, zadając to pytanie: „ Jaka jest wyjątkowa rzecz, którą tylko Ty oferujesz, na której stracą Twoi klienci, jeśli nie istniejesz?”
• Napisz deklarację misji: Twoja deklaracja misji powinna zawierać głos Twojej marki. Wszystkie aspekty Twojej firmy powinny łączyć się z Twoją misją i przekazywać głos Twojej marki.
• Dopasuj swoją witrynę do tożsamości marki: ludzie sprawdzają Twoją witrynę przed podjęciem współpracy z Tobą. Tak więc komunikuj swoje wiadomości i tożsamość marki za pośrednictwem swojej witryny. Zastosuj ton, który odzwierciedla to, co chcesz, aby Twoi odbiorcy łączyli się z Twoją marką.
• Obecność w mediach społecznościowych: Dziś silna obecność w mediach społecznościowych stała się nieunikniona dla rozwoju marki. Wejdź na te platformy, na których możesz znaleźć aktywnie zaangażowaną grupę docelową i stworzyć tam profil swojej firmy.
• Spójność ma znaczenie: upewnij się, że wizualizacje, głos i ton przekazu Twojej marki pozostają spójne we wszystkich zabezpieczeniach marketingowych, takich jak witryna internetowa, posty w mediach społecznościowych, broszury, wizytówki, reklamy itp.

Zawijanie

Dużym błędem, który startupy często popełniają na wczesnych etapach rozwoju, jest rezygnacja z brandingu. Podczas gdy pracują nad innymi podstawowymi sprawami biznesowymi, powinni pamiętać, że branding i reklama ich startupu są również niezwykle istotne dla jego ogólnego sukcesu. Skuteczny rozwój marki pomoże firmie wyróżnić się z tłumu, wzmocnić solidność w ramach misji firmy i zmotywować lojalność klientów.