Czy wzmianki o marce są tak samo ważne jak linki zwrotne?

Jako specjaliści i marketerzy zajmujący się PR cyfrowym, jednym z kluczowych nadrzędnych celów naszej pracy jest poprawa widoczności i wiarygodności w Internecie naszej lub naszych klientów. Jednym z głównych sposobów na osiągnięcie tego jest zdobywanie linków zwrotnych i wzmianek o marce z innych wiarygodnych witryn internetowych.

Zarówno linki zwrotne, jak i wzmianki o marce służą jako istotne wskaźniki autorytetu i zaufania marki, wpływając na to, jak odbiorcy postrzegają markę, ale także poprawiając wskaźniki SEO marki i rankingi stron wyników wyszukiwania (SERP).

Ale co ma największy wpływ na Twoją markę? A do czego powinieneś dążyć jako profesjonalista Digital PR?

W tym artykule omówimy:

• Różnice między wzmiankami o marce a linkami
• Znaczenie wzmianek o marce
• Znaczenie linków zwrotnych
• Postrzeganie wzmianek o marce przez Google
• Konwersja wzmianek o marce na linki

Różnice między wzmiankami o marce a linkami

Wzmianka o marce, często nazywana wzmianką niepowiązaną, ma miejsce, gdy inna witryna internetowa cytuje Twoją markę bez podawania hiperłącza do Twojej witryny. Z punktu widzenia SEO są one nadal cenne. Przypomina to sytuację, w której w rozmowie pojawia się nazwa Twojej marki; przyciąga uwagę, ale nie zapewnia bezpośredniej drogi do Twojej marki w Internecie.

Algorytm Google traktuje wzmianki o marce jako oznakę autorytetu i trafności Twojej marki, przyczyniając się w ten sposób do poprawy rankingów Twojej wyszukiwarki i zwiększenia świadomości marki, pomimo braku fizycznego hiperłącza.

Jeśli chodzi o linki zwrotne, link Obserwuj lub wzmianka, do której prowadzi link, pojawia się, gdy inna witryna odnosi się do Twojej marki i zawiera hiperłącze prowadzące z powrotem do Twojej witryny. Są to standardowe linki, które kierują ruch bezpośredni i zwiększają DA (Domain Authority) Twojej witryny internetowej, przekazując „sok z linków”.

Z drugiej strony link Nofollow to link zawierający atrybut rel=”Nofollow”, który instruuje wyszukiwarki, aby nie brały pod uwagę linku w algorytmach rankingowych. Pierwotnie linki Nofollow miały na celu zwalczanie spamu i kontrolowanie jakości linków wychodzących, ale nadal mogą prowadzić do zwiększonego ruchu i potencjalnych linków Obserwuj, jeśli treść jest wartościowa dla odbiorców.

Trwa debata na temat linków Nofollow, ponieważ wielu twierdzi, że mogą one nadal wpływać na widoczność i wiarygodność Twojej witryny, co czyni je wartościowym dodatkiem do Twojej strategii cyfrowego PR.

W Semetrical wierzymy, że linki Nofollow nadal mają wpływ na wszystkich naszych klientów, dlatego nadal raportujemy o nich i świętujemy, kiedy zarabiamy je dla naszych klientów. Wierzymy, że Google postrzega linki Nofollow jako mocne wskaźniki, mimo że „sok z linków” może nie być bezpośrednio przekazywany,

Kilka lat temu Google ogłosił, że link Nofollow jest postrzegany jako wskazówka. Search Engine Land stwierdziło, że „Google będzie traktować atrybut nofollow jako wskazówkę do celów rankingowych. Oznacza to, że Google może policzyć link jako zasługę, uznać go za część analizy spamu lub do innych celów rankingowych.

Znaczenie wzmianek o marce

Na pierwszy rzut oka wzmianki o marce mogą wydawać się słabsze w porównaniu z linkami, ponieważ nie kierują ruchu do Twojej witryny. Jednak pod powierzchnią ich wpływ na Twoje działania w zakresie cyfrowego PR jest znaczący.

Wzmianki o marce mogą nieznacznie poprawić rankingi Twojej marki w wyszukiwarkach, ponieważ są wskaźnikami autorytetu i trafności Twojej marki. Chociaż algorytmy wyszukiwarek takich jak Google są złożone i stale aktualizowane, eksperci uważają, że wzmianki o marce są odbierane pozytywnie. Przyczyniają się do lepszego zrozumienia wizerunku Twojej marki, a co za tym idzie, pośrednio wpływają na algorytmy wyszukiwania.

Search Engine Land powiedział wcześniej:

„Każda wzmianka służy jako cyfrowy sygnał ostrzegawczy, sygnał marki, jeśli chcesz, potencjalnie docierający do nowych odbiorców na tych różnorodnych platformach. W przeciwnym razie ci odbiorcy mogliby nie zetknąć się z marką, poszerzając jej zasięg poza istniejącą społeczność.

„W oczach konsumentów częste wzmianki z renomowanych źródeł mogą podnieść status marki, nadając jej wiarygodność i autorytet. Ten postrzegany autorytet sprawia, że ​​marka jest bardziej widoczna i atrakcyjna dla potencjalnych klientów.

„Dzięki strategicznemu wspieraniu wzmianek o marce możesz przejąć znaczną część wyszukiwań, wyznaczając swoje terytorium w ewoluującym wszechświecie wyszukiwarek”.

Co więcej, wzmianki o marce odgrywają kluczową rolę w zwiększaniu świadomości marki i umacnianiu jej reputacji. Każda wzmianka służy jako punkt kontaktowy, zwiększając prawdopodobieństwo, że Twoja marka zostanie zapamiętana podczas decyzji zakupowych. Efekt ten może prowadzić do zwiększonego ruchu organicznego, ponieważ potencjalni odbiorcy mogą szukać Twojej marki i witryny internetowej po natknięciu się na wzmiankę.

Znaczenie linków zwrotnych

Linki zwrotne można traktować jako rekomendacje z innych witryn, potwierdzające wartość i przydatność Twoich treści. Im więcej masz wysokiej jakości linków zwrotnych, tym wyższy jest Twój „współczynnik zaufania” w oczach wyszukiwarek.

Te linki zwrotne kierują użytkowników bezpośrednio ze strony odsyłającej do Twojej witryny, ułatwiając zainteresowanym odbiorcom interakcję z Twoją marką.

Możesz tworzyć ukierunkowane strategie linków zwrotnych, aby tworzyć linki zwrotne do określonych stron, często stron, których ranking chcesz poprawić, aby zwiększyć autorytet tych stron. Działa to dobrze, gdy masz wyróżniający się produkt lub usługę, którą chcesz wprowadzić na rynek.

Postrzeganie wzmianek o marce przez Google

Algorytm Google pozostaje pilnie strzeżoną tajemnicą, ale niektóre spostrzeżenia sugerują, że Google może traktować wzmianki o marce jako czynniki rankingowe.

Patent Google na „domniemane linki” wskazuje, że wzmianki o marce mogą mieć wartość w rankingach wyszukiwania, nawet bez fizycznego linku zwrotnego.

Nie oznacza to jednak, że wzmianki o marce pełnią tę samą funkcję co linki, oznacza to jednak, że Google zdaje sobie sprawę z ich wagi. Z punktu widzenia PR cyfrowego zdobycie pozytywnych wzmianek o marce powinno być zgłaszane w pozytywny sposób.

Konwersja wzmianek o marce na linki zwrotne

Jedną ze strategii w ramach Digital PR jest „odzyskiwanie linków”, które polega na identyfikowaniu stron internetowych, które wspomniały o Twojej marce i poproszeniu ich o przekształcenie wzmianki w link. Chociaż proces ten wymaga cierpliwości, przekształcenie wzmianek o marce w linki może znacznie zwiększyć wydajność SEO i potencjał PR Twojej witryny.

Jednak w dziedzinie PR cyfrowego, gdzie dążymy do organicznego zasięgu redakcyjnego, należy pamiętać, że nie zawsze mamy kontrolę, jeśli chodzi o sposób odwoływania się do naszej marki.

Możemy dążyć do linku Obserwuj, ale redaktor może zdecydować się na link Nofollow lub po prostu wzmiankę o marce. Ten brak kontroli jest po prostu częścią organicznej natury nieodpłatnej taktyki PR i musimy szanować swobodę redakcyjną wydawców, z którymi współpracujemy.

Chociaż link Obserwuj może być „idealnym” scenariuszem z punktu widzenia SEO, musimy pamiętać, że linki Nofollow i wzmianki o marce są również cenne same w sobie. Przyczyniają się do widoczności marki, ruchu w witrynie i zaangażowania odbiorców, oferując długoterminowe korzyści PR.

Jeśli jednak kontrola nad sposobem cytowania Twojej marki ma kluczowe znaczenie dla Twojej strategii, możesz rozważyć taktykę płatną. Posty sponsorowane, płatne partnerstwa lub reklamy mogą zapewnić większy wybór sposobu odwoływania się do Twojej marki, w tym rodzaju podanego linku.

Jak możemy pomóc Twojej marce?

Czy Twoja marka skorzystałaby na zwiększonej liczbie linków zwrotnych lub wzmianek o marce? Sprawdź nasze usługi Digital PR, aby dowiedzieć się, jak możemy Ci pomóc, lub skontaktuj się z nami, aby uzyskać więcej informacji.