Brighton SEO 2024 – podsumowanie konferencji!

W kwietniu nasz zespół miał przyjemność uczestniczyć w Brighton SEO 2024 – dużej konferencji w Wielkiej Brytanii dla specjalistów SEO i Google Ad. Zespoły ds. marketingu cyfrowego podróżują po Wielkiej Brytanii, Europie, a nawet dalej, aby wziąć udział w SEO w Brighton, nic więc dziwnego, że nasz zespół był bardzo podekscytowany możliwością zobaczenia, co przygotował!

W ciągu dwóch wypełnionych po brzegi dni uczestniczyliśmy w licznych przemówieniach w Brighton Centre. Przy tak imponującym zestawie prelegentów i szerokiej gamie tematów naprawdę każdy mógł znaleźć coś dla siebie.

Oto podsumowanie naszych ulubionych rozmów i prelegentów wraz ze spostrzeżeniami na temat tego, czego nauczyliśmy się z każdego z nich…

🔎 Nowe podejście do SGE Google – Tom Capper

Szczególnie pouczająca była analiza Toma Cappera na temat narzędzia Google Search Generative Experience (SGE). Omówił obecne ograniczenia funkcji generatywnej wyszukiwania Google, takie jak:

• Strony powiązane z SGE – często wypadają poza pierwszą 10-tkę wyników wyszukiwania, co powoduje, że poddajemy w wątpliwość wiarygodność informacji udostępnianych przez SGE.
• Wyzwania komercyjne – gdzie w SGE zostanie umieszczone Google Ads i jak wpłynie to na rankingi organiczne?
• Problemy z plagiatem – problemy prawne mogą również pojawić się, jeśli SGE wyświetla treści płatne bezpośrednio w SERP.

Te punkty, na które zwrócił uwagę Tom, zachęciły nas do krytycznego myślenia o ofercie Google w zakresie sztucznej inteligencji i o tym, jak możemy pokonać te ograniczenia w przyszłości. Ciekawie jest także zastanowić się nad SGE, ponieważ Google wprowadza najnowszą funkcję SGE – przeglądy AI.

🤖 Humanizujący czatGPT – JonJo Rowlands

JonJo Rowlands był kolejnym mówcą, który wywarł trwałe wrażenie na naszym zespole. Można śmiało powiedzieć, że jego przemówienie na ChatGPT odbiło się szerokim echem wśród prawie wszystkich obecnych, ponieważ ChatGPT staje się popularnym narzędziem do wielu zadań związanych z marketingiem cyfrowym.

Oto kilka punktów, które omówimy z jego przemówienia:

• Uprzejme podpowiedzi – ważne jest, aby postrzegać ChatGPT jako rozszerzenie swojego zespołu, sprawdzać, co robi dobrze i mieć cierpliwość, gdy coś pójdzie nie tak!
• GIGO – „Wrzuć śmieci, wyrzuć śmieci” wydaje się istotne podczas korzystania z ChatGPT, nawet małe zmiany w oryginalnym monicie mogą prowadzić do bardzo różnych odpowiedzi AI.Dlatego jakość treści AI będzie zawsze zależeć od tego, jak dobrze są opracowane Twoje podpowiedzi.

Ponieważ chatGPT staje się częścią codziennego życia biurowego, wspaniale jest widzieć, jak inni w naszej branży używają go w podobny sposób jak my, zwłaszcza że szybkie prace inżynieryjne stają się bardzo poszukiwaną umiejętnością.

📈 Zaawansowane SEO oparte na danych – Tom Mansell

Odchodząc od niejasnego sposobu myślenia SEO „to zależy”, Tom Mansell zachęcił nas do stosowania bardziej skalkulowanego podejścia z solidnym prognozowaniem SEO.

Uważa, że ​​SEO muszą ponownie przemyśleć nasz styl komunikacji i zamiast tego okazywać wartość, mówiąc tym samym językiem, co starsi interesariusze. Zamiast podawać im liczbę zoptymalizowanych tytułów stron, pokaż im dodatkową wartość, jaką to oferuje.

Prognozowanie SEO Toma składa się z dwóch ogólnych etapów:

• Po pierwsze, określ wielkość nagrody – wiąże się to z utworzeniem podstawy wyników, obliczeniem przyrostu i ustaleniem priorytetów.
• Następnie dowiedz się, jak to osiągnąć – w przypadku witryn YMYL, handlu elektronicznego i lokalnego biznesu należy wziąć pod uwagę różne zmienne.Ważne jest, aby je zidentyfikować przed rozpoczęciem „testowania i uczenia się” dzienników.

🚀 Radzenie sobie ze skokami CPC – Alex Hogan

Nasz zespół Google Ads uznał przemówienie Alexa Hogana za bardzo cenne, ponieważ podzielił się on spostrzeżeniami na temat przyczyn i kontroli gwałtownych wzrostów CPC.

Niektóre przyczyny wzrostu CPC, na które nie mamy wpływu, np. zwiększona konkurencja i sezonowość. Jeśli jednak chodzi o automatyzację reklam, projektowanie stron docelowych i zarządzanie reklamami, zdecydowanie mamy pewien poziom kontroli.

W przypadku tych wyzwań Alex wyjaśnił:

• Praktyczne sposoby zarządzania dziennymi limitami budżetu poprzez tworzenie inteligentniejszych strategii ustalania stawek.
• Znaczenie optymalizacji wyników jakości stron docelowych reklam.
• Jak struktura kampanii i różnorodność typów reklam mogą wpływać na skuteczność.

🌿 Tworzenie zrównoważonych treści – Fiona Brennan

Wystąpienie Fiony Brennan na temat wpływu tworzenia treści cyfrowych na środowisko było sygnałem alarmowym dla naszego zespołu zajmującego się SEO. Biorąc pod uwagę, że treści cyfrowe są zaskakująco odpowiedzialne za 3,5% globalnej emisji gazów cieplarnianych, zdecydowanie należy je potraktować poważnie.

Oto kilka faktów, które zabraliśmy do domu z jej przemówienia:

• Codziennie powstaje 1 miliard treści.
• 50% z nich ma zerowe zaangażowanie.
• 50% marketerów treści jest wypalonych.

Aby walczyć z tymi statystykami, Fiona proponuje „Ramy zrównoważonej treści”, które mają jasny cel, wpływ, dynamikę i zysk. Spełnienie wszystkich czterech kryteriów zapewni, że tworzenie treści będzie zrównoważone.

♻️ Ograniczanie, ponowne wykorzystywanie i recykling treści – Natalie Arney

Kolejnym interesującym wystąpieniem była Natalie Arney, która przedstawiła strategie przeciwdziałania degradacji treści – coś, co często odkrywamy podczas audytów treści. Zanik treści definiuje się jako „stopniowy spadek rankingu organicznego i ruchu w pewnym okresie czasu”. Może to mieć wpływ na wiele stron w Twojej witrynie i jest spowodowane takimi czynnikami jak:

• Starzenie się treści
• Zmiany w zamiarze wyszukiwania
• Spadek zainteresowania tematem
• Kannabolizacja treści
• Aktualizacje algorytmów

Aby przeciwdziałać degradacji treści, Natalie zachęca nas do ograniczania utraty treści o niskiej jakości, ponownego wykorzystywania treści poprzez dzielenie długich fragmentów w celu dostosowania ich do intencji i UX oraz recyklingu treści w wielu kanałach.

Nasze ostatnie przemyślenia na temat SEO w Brighton 2024!

Podsumowując, Brighton SEO 2024 było wspaniałym doświadczeniem, łączącym naukę na najwyższym poziomie z dużą ilością szaleństwa! Ogromne podziękowania dla wszystkich prelegentów tegorocznej konferencji i wszystkich organizatorów SEO w Brighton – już nie możemy się doczekać, co przyniesie przyszły rok! 👏

Wspaniale jest widzieć wiele spostrzeżeń z Brighton SEO, które są ściśle powiązane z naszymi strategiami SEO i usługami Google Ads.

Będziemy także włączać wszelkie nowe informacje do naszych kursów szkoleniowych z zakresu SEO i PPC, które są świetnym sposobem na indywidualną naukę. Skontaktuj się z nami, jeśli Ty lub Twój zespół jesteście zainteresowani sesją szkoleniową lub chcieliby Państwo odświeżyć wiedzę.

SKONTAKTUJ SIĘ Z NAMI