Jak Buffer pozyskał ponad 10 milionów linków zwrotnych z witryn o wysokim autorytecie

W zeszłym tygodniu natknąłem się na coś intrygującego na blogu Buffer.

Dowiedziałem się, że Buffer ma imponującą liczbę linków zwrotnych — ponad 10 000 000.

Te linki zwrotne pochodzą z wysoce autorytatywnych stron internetowych, takich jak Shopify, Calendly, Weebly, a nawet New York Times. Początkowo zakładałem, że te linki zwrotne są wynikiem wzmianek o produktach, ale po dalszych badaniach odkryłem, że strategia to coś więcej.

Jeśli szukasz sposobów na tworzenie linków zwrotnych z witryn o wysokim autorytecie i chcesz zobaczyć przykład, jak zrobić to dobrze, zdecydowanie powinieneś zapoznać się z tym studium przypadku. Pokażę w nim typy treści, które przyniosły Bufferowi najwięcej linków zwrotnych.

Gotowy do nurkowania? Chodźmy.

Strategia linków zwrotnych Buffera

Karta wyników wyszukiwania Buffera jest imponująca. Witryna generuje blisko milion bezpłatnych wyszukiwań z SERP o wartości ruchu 1 600 000 USD:

Jak powiedziałem wcześniej, wzmianki o produktach stanowią część profilu linków zwrotnych Buffera. Tak się dzieje, gdy masz świetny produkt, którego ludzie lubią używać do rozwiązywania problemów.

Buffer tworzy również roczny raport „Stan pracy zdalnej”, który przyciąga linki zwrotne. Na przykład ten z 2019 roku ma do tej pory prawie 5000 linków zwrotnych i wciąż pozyskuje ich więcej:

Odkryłem, że w tym roku uzyskał 141 dodatkowych linków zwrotnych, mimo że jest to raport sprzed czterech lat. Ale podoba mi się, jak Buffer dodaje krótki tekst z hiperłączem nad zakładką (tuż przed głównym postem), aby poinformować czytelników o najnowszym raporcie.

Publikowanie rocznego raportu branżowego pokazuje wiedzę specjalistyczną i przywództwo Twojej firmy. Oferując obszerne analizy i komentarze ekspertów na temat trendów w branży, zwiększasz wiarygodność swojej marki i pozycjonujesz swoją firmę jako podstawowe źródło informacji. Potencjalnie przyciąga inne publikacje branżowe, aby łączyły się z Twoim raportem jako odniesieniem lub udostępniały je swoim odbiorcom, jeszcze bardziej zwiększając możliwości linków zwrotnych.

Zasoby z bloga Buffera również generują wiele linków zwrotnych.

Ale tutaj robi się ciekawie. Buffer ma dwa blogi : podkatalogi /Library i /Resources. Oba generują ponad 500 000 ruchu organicznego miesięcznie, z ponad milionem linków zwrotnych.

(Jeśli zastanawiasz się, dlaczego Buffer ma dwa blogi zamiast jednego, przeprowadziliśmy pełne studium przypadku na ten temat. Wyjaśnienie tutaj spowodowałoby, że ta sekcja byłaby zbyt długa; przeczytaj o tym tutaj .)

Buffer stosuje podobne podejście do obu blogów: publikuje praktyczne porady w mediach społecznościowych i porady marketingowe online dla twórców, właścicieli małych firm i marketerów. To trochę przypomina strategię flankowania Zoho — wykorzystanie dwóch blogów w celu zaoferowania większej wartości docelowym odbiorcom i omówienia obszarów, których konkurenci mogli jeszcze nie rozważyć lub zbadać.

Zobaczmy, jak Buffer wykorzystuje oba blogi, aby zdominować SERP, zbudować autorytet domeny i zdobyć zaufanie czytelników.

Buffer.com/resources: Jak zdobył 767 ​​000 linków zwrotnych

Podkatalog zasobów Buffer jest centrum różnych kategorii treści.

Na przykład Buffer używa Flow do opowiadania historii marketingowych odnoszących sukcesy twórców i marek za pomocą mediów społecznościowych w celu uzyskania znaczących wyników. Open koncentruje się na budowaniu marki dla Buffer, przedstawiając historie i spostrzeżenia członków zespołu, aby zaprezentować ich historie i kulturę firmy. Sekcja Aktualności zawiera szybkie aktualizacje i instrukcje dotyczące najnowszych informacji na temat platformy Buffer.

Razem te sekcje pozycjonują Buffer jako:

• Niezawodny przewodnik, który zawiera praktyczne porady.
• Świetne miejsce pracy, które wzmacnia głosy członków zespołu i marki osobiste.
• Świetny produkt z odpowiednimi funkcjami do budowania zaangażowanych i dochodowych odbiorców w mediach społecznościowych.

Kiedy przeanalizowałem blog, aby zobaczyć, które treści wygenerowały najwięcej linków zwrotnych i domen odsyłających, znalazłem te cztery elementy:

Jeśli spojrzysz na te wyniki, znajdziesz trzy główne typy treści, które skłaniają wiele autorytatywnych marek do linkowania do Buffera: oryginalne raporty, podsumowania statystyk i strona kategorii. Przyjrzyjmy się bliżej każdemu z nich.

Oryginalne raporty o trendach

Blog Buffer często prowadzi oryginalne badania i udostępnia spostrzeżenia poparte danymi.

Na przykład firma Buffer wykorzystała swoje narzędzie analityczne do zmierzenia wpływu wbudowanej funkcji obrazu na Twitterze na wskaźniki zaangażowania. Następnie stworzyli raport , w którym przeanalizowali swoje ustalenia:

Dziesięcioletni post na blogu ma ponad 2500 linków zwrotnych z ponad 1000 domen odsyłających, w tym Hubspot, Zapier, Search Engine Land i jego konkurenta, Sprout Social.

Ten raport nie jest typowym kawałkiem do pobrania zawierającym ponad 3000 słów; jest to raczej prosty wpis na blogu. Zamiast po prostu dzielić się danymi ilościowymi z nudną narracją, Buffer ulepszył ten raport, stosując trzyetapowe podejście: 1) podziel się wiadomościami; 2) analizować spostrzeżenia z Buffera, pozycjonując go jako wartościowe narzędzie; 3) podziel się praktycznymi wskazówkami, które pokażą Twoje narzędzie w akcji

Temat tego artykułu nie jest wiecznie aktualny, więc aktualizacja treści nie będzie pomocna dla Buffera. Zespół wykorzystał tylko popularny temat, aby stworzyć coś, co jego użytkownicy uznają za pomocne.

Jeśli masz narzędzie, które analizuje trendy lub generuje dane dotyczące popularnego tematu, które mogą być przydatne dla odbiorców, utworzenie raportu na podstawie tych spostrzeżeń to świetny sposób na przyciągnięcie linków zwrotnych z witryn autorytetów.

Raporty te służą jako cenne zasoby dla innych marketerów, dziennikarzy, blogerów lub badaczy, którzy szukają informacji wspierających ich własną pracę. Gdy renomowane witryny zawierają linki do Twojego zgłoszenia, dodaje to wiarygodności i autorytetu Twoim treściom. Pokazuje, że Twoja praca jest ceniona i cieszy się zaufaniem w Twojej branży.

Dodanie praktycznych wskazówek do raportu to doskonała wisienka na torcie. Sprawiają, że Twój raport jest bardziej praktyczny i ma zastosowanie. Czytelnicy często doceniają konkretne wskazówki i praktyczne sugestie, które mogą natychmiast wdrożyć. Zwiększa to wartość, jaką dostrzegają w Twoim raporcie, i zwiększa prawdopodobieństwo, że będą się do niego odwoływać lub dzielić się nim z innymi.

Przyjrzyjmy się teraz drugiemu typowi zawartości.

Podsumowanie statystyk

Statystyki to bezcenne, bardzo poszukiwane informacje w branżach B2B i B2C.

Kiedy skompilujesz i przedstawisz zestawienie odpowiednich i wiarygodnych statystyk w dobrze ustrukturyzowany i wnikliwy sposób, może to przyciągnąć linki z innych stron internetowych i osób.

Weź 50 postów Buffera ze statystykami marketingu wideo :

Marketerzy często wymagają takich statystyk, aby poprzeć swoje twierdzenia i dodać wiarygodności swoim treściom. Tak więc ten rodzaj łapanki jest dla nich źródłem informacji.

Jedną z rzeczy, które uwielbiam w tym poście, jest to, że nie tylko wyświetla statystyki, ale grupuje je według tematów. Te kategorie ułatwiają grupowanie danych i prezentację ich, dzięki czemu czytelnicy mogą szybko znaleźć to, czego potrzebują, bez przewijania strony w tę iz powrotem.

Oczywiście pomogłoby, gdyby Buffer zaktualizował ten artykuł, ponieważ mogliby utracić te linki zwrotne do innych witryn z nowszymi statystykami. Strona miała kiedyś aż 12 000 linków zwrotnych, ale według Ahrefs straciła prawie 8000 z tych linków. Obecnie strona ma tylko 3500 aktywnych linków zwrotnych.

Aby post podsumowujący statystyki był bardziej wiarygodny, upewnij się, że:

• Zbieraj dane z wiarygodnych źródeł.
• Zapewnij wnikliwą analizę lub kontekst wokół statystyk.
• Używaj odpowiednich cytatów – link do źródła, a nie do innego podsumowania.
• Prezentuj informacje w atrakcyjnej wizualnie i łatwo zrozumiałej formie.

Aktualizując post podsumowujący statystyki, wyraźnie wskaż datę ostatniej aktualizacji i zaznacz wszelkie nowe lub zmienione statystyki. Pomaga to czytelnikom i potencjalnym linkerom zrozumieć, że regularnie utrzymujesz i ulepszasz post.

W porządku, przyjrzyjmy się ostatniemu typowi postu, który generuje linki zwrotne dla Buffera.

Strona kategorii

Częściej zdarza się, że poszczególne zasoby generują więcej linków zwrotnych. Jednak strony kategorii czasami generują linki zwrotne, jeśli oferują cenne informacje w określonej niszy.

Blog Open Culture firmy Buffer jest doskonałym przykładem takiego zasobu:

Open koncentruje się na budowaniu marki dla Buffer, przedstawiając historie i spostrzeżenia członków zespołu, aby zaprezentować ich historie i kulturę firmy. Mimo że większość elementów na stronie nie jest oparta na SEO, blog nadal generuje ponad 6000 linków zwrotnych.