Kampania Trail: zawodnicy rajdów Budweiser; Chipotle przygotowuje świąteczne wyświetlacze; Marka Maker's Mark wznosi tosty z tradycją

W tym tygodniu nasze redakcje wybrały Budweisera skupiającego marki alkoholi w Dniu Repeal, jak Chipotle zamienił składniki w grafikę świąteczną i ogromną globalną kampanię Maker's Mark, wspieraną przez Scarlett Johansson:

Budweiser zaprasza konkurentów do świętowania zniesienia prohibicji wyświetlaczami DOOH

Podsumowanie: W tym tygodniu Budweiser nawiązał współpracę z Jimem Beamem Bourbonem, aby uczcić 85. rocznicę uchylenia prohibicji, wzywając inne marki alkoholowe do przyłączenia się do obchodów 5 grudnia, ogłoszono w komunikacie prasowym. Producent piwa zaparkował kilka cyfrowych billboardów przed browarami i biurami Sama Adamsa, MillerCoors, Heineken, Yuengling i innych, według Adweek, wyświetlając specjalne komunikaty dla każdego konkurenta, takie jak: „Drogi Heineken, zabierz swoją heinie do bar 5 grudnia. Dzień uchylenia. Na zdrowie, Bud.

Budweiser pracował również nad zmobilizowaniem konsumentów, zapraszając ich do wcześniejszego zakończenia dnia pracy i wzniesienia toastu za prawo do picia o 17:32 – dokładnie w minucie, w której prohibicja zakończyła się w 1933 roku. W środę Budweiser maszerował swoimi kultowymi Clydesdales przez Nowy Jork, piwo, tak jak podobno miało to miejsce w Waszyngtonie, zaraz po uchyleniu prohibicji. Marka piwa i Jim Beam zorganizowali również imprezy w stylu spokoju w całym kraju, aby świętować.

Ścigaj się z góry, @CoorsLight! #BeerIsBack #RepealDay pic.twitter.com/MBGsEcEzAE

— Budweiser (@budweiserusa) 5 grudnia 2018 r.

Wyniki:

Cyfrowe posunięcie marki AB InBev na billboardy wypada mniej jako wsad dla konkurentów, a bardziej jako ruch, który ma na celu zjednoczenie przemysłu alkoholowego w celu uczczenia wspólnego wydarzenia w historii Ameryki. Sprytnie parkując specjalne ekspozycje przed browarami i biurami innych producentów napojów spirytusowych, Budweiser prawdopodobnie zwiększył świadomość marki wśród przechodniów i przypomniał konsumentom o prohibicyjnych produktach Bud.

Wysłanie Clydesdales do dystrybucji limitowanych edycji piwa w Nowym Jorku to ukłon w stronę klasycznych świątecznych reklam tego producenta piwa, które zazwyczaj przedstawiają kultowe konie.

Posunięcie Budweisera, aby uczcić koniec prohibicji w tym tygodniu, jest częścią szerszego nacisku producenta piwa na podkreślenie jego długiej historii w Ameryce. Na początku tego roku marka AB InBev nawiązała współpracę z Jimem Beamem przy specjalnym jubileuszowym piwie Copper Lager, a w 2017 roku przywróciła recepturę, która została pierwotnie stworzona przed prohibicją, ale nigdy nie została rozpowszechniona po wejściu w życie prawa.

—Natalie Kołtun

Chipotle pobiera stronę od Saksa z krzykliwymi, świątecznymi oknami świątecznymi

Podsumowanie: Na święta Chipotle dołącza do długiej tradycji nowojorskich detalistów, takich jak Saks Fifth Ave.: prowadzi wyszukane, krzykliwe wystawy świąteczne. W jednej lokalizacji restauracji Columbus Circle do dziś (7 grudnia) przechodnie będą mogli oglądać winiety przedstawiające zimowe krainy czarów, kolędników i inne sceny związane z porą roku.

Oto zwrot akcji: ekspozytory, których jest w sumie pięć, są wykonane w całości z 51 rozreklamowanych świeżych składników sieci, takich jak ryż, papryka i awokado. Odwiedzający w tym tygodniu mogli wpaść do sklepu, aby zobaczyć rzeźbiarzy Jima Victora i Marie Pelton przy pracy, instalujących swoje dzieła.

„Mamy nadzieję, że ekspozycja okienna wprowadzi wszystkich w świąteczny nastrój, jednocześnie pokazując wieloletnie zaangażowanie firmy Chipotle w przygotowywanie świeżej żywności z prawdziwych składników” – powiedział Chris Brandt, dyrektor ds. marketingu Chipotle w oświadczeniu prasowym .

Rezultaty : wakacyjna promocja Chipotle może ograniczać się do jednej lokalizacji, ale spełnia podwójną rolę: zapewnia turystom i nowojorczykom słodycze związane ze świętami, jednocześnie zachwalając świeżość składników sieci fast-casual, która stała się główny punkt w jego marketingu. Dopracowanie wyświetlanych scen będzie prawdopodobnie wystarczająco imponujące, aby przechodnie mogli robić zdjęcia i udostępniać je online, zwiększając zaangażowanie w instalacje (które Chipotle rzadko promował na własnych kanałach).

Oto rzecz. Pomysł jest dość obrzydliwy. Chociaż trudno zaprzeczyć, że praca Peltona i Victora jest imponująca wizualnie, fakt, że jest zrobiona z żywności – w tym produktów, które wcale się nie przechowują , takich jak awokado – może wywołać u niektórych konsumentów mdłości. Promocja pochodzi również od firmy, która była wstrząsana wieloma głośnymi kryzysami bezpieczeństwa żywności, ostatnio z powodu wybuchu choroby w lipcu, który dotknął 650 klientów w Ohio .

Inne promocje, które Chipotle organizuje w okresie świątecznym, takie jak papier do pakowania o tematyce składników sprzedawany w sklepie internetowym , są bardziej dostępne niż witryny sklepowe i mogą lepiej leżeć w żołądku.

— Piotr Adams

Maker's Mark wznosi toast za tradycję ekspansywną kampanią wspieraną przez Scarlett Johansson

Podsumowanie: Maker's Mark wypuścił swoją pierwszą w historii globalnie zunifikowaną kampanię pod nazwą „Mark of the Maker”. Marka Beam Suntory z Burbon zaangażowała aktorkę i fankę Maker'a, Scarlett Johansson, do wygłoszenia reklamy, która zawiera również piosenkę indie-rockowej grupy Moon Taxi „Good as Gold”. „Mark of the Maker” skupia się na tradycyjnym sposobie wytwarzania i pakowania bourbonu w destylarni w Loretto w stanie Kentucky, gdzie każda beczka jest ręcznie obracana, każda etykieta jest ręcznie cięta, a każda butelka jest ręcznie maczana kultowa czerwona pieczęć woskowa.

„W dzisiejszych czasach łatwo jest dać się pochłonąć w znalezieniu najbardziej wydajnego sposobu robienia rzeczy, ale w Maker's Mark z dumą mogę powiedzieć, że robimy naszego bourbona w taki sam sposób, jak robili to moi dziadkowie, kiedy go stworzyli więcej niż 60 lat temu”, powiedział Rob Samuels, globalny dyrektor generalny i dyrektor ds. destylarni w Maker's Mark w komunikacie prasowym udostępnionym Marketing Dive.

„Mark of the Maker” obejmuje zasoby telewizyjne, cyfrowe i społecznościowe oraz obejmuje sprzedaż detaliczną. Maker's połączył siły z Thirstie, aby umożliwić sprzedaż bezpośrednią konsumentom — pierwszy bourbon, który zrobił to za pośrednictwem platformy alkoholowej. Ponadto marka zaplanowała serię imprez pop-up „Maker's Wanted” na dużą skalę, które pojawią się na festiwalach w całych Stanach Zjednoczonych.

Rezultaty: Kampania Maker's Mark to ogólnodostępna prasa mająca na celu zaangażowanie milenialsów, którzy przywrócili alkohole — zwłaszcza burbon — z powrotem w centrum uwagi, gdy konsumenci odchodzą od piwa. Koncentracja kampanii na tradycyjnym procesie produkcji marki może odbić się na konsumentach poszukujących autentyczności produktów i ich marketingu, a z pewnością jest jasne, co reklamuje Maker's Mark — co ostatnio nie miało miejsca w przypadku marek alkoholowych.

Ta autentyczność jest eksplorowana za pomocą wyskakujących okienek, rodzaju elementów empirycznych, które okazały się kluczowym sposobem na zaangażowanie milenijnych konsumentów i zwiększenie świadomości marki, zwłaszcza w zatłoczonej przestrzeni, takiej jak rynek napojów spirytusowych. A dzięki współpracy z Thirstie w celu zbudowania platformy skierowanej bezpośrednio do konsumenta, Maker's może skrócić ścieżkę sprzedaży z młodszymi, obeznanymi z technologią konsumentami, którzy preferują DTC i cyfrowe usługi na żądanie.

Zwieńczeniem kampanii, jak kultowy czerwony wosk marki, jest dobrze dopasowana zawodniczka w Johansson. Dała głos cyfrowej asystentce w nominowanej do Oscara w 2013 roku „Jej”, a jej znajomy, zadymiony głos dobrze pasuje do marki. Jak na ironię, Johansson powiedziała, że ​​jako młoda aktorka była „straszna w reklamach” z powodu swojego głębokiego głosu. „W wieku 9 lat brzmiałem jak popijający whisky i palący łańcuch”. Teraz ta jakość jest atutem — dla niej i Maker's Mark.

—Chris Kelly