Czy generowane przez sztuczną inteligencję reklamy w wyszukiwarce Google mogą przewyższyć reklamy napisane przez ludzi?
Opublikowany: 2023-08-04Nasz zespół ds. PPC przeprowadził kompleksowy eksperyment, aby ustalić, czy generowane przez sztuczną inteligencję reklamy w wyszukiwarce Google mogą przewyższyć ich odpowiedniki napisane przez ludzi. Naszym celem było porównanie skuteczności reklam napisanych przez AI ChatGPT z reklamami stworzonymi przez nasz zespół ESC PPC.
Starannie zaprojektowaliśmy eksperyment obejmujący trzy różne grupy reklam, z których każda zawierała dwie reklamy, aby zapewnić wiarygodne wyniki i cenne informacje. Skupiliśmy się na dynamicznych reklamach w wyszukiwarce, jednej napisanej przez nasz zespół PPC (ESC Copy) i jednej wygenerowanej przez ChatGPT (AI Copy) dostosowanej do każdej grupy reklam.
Ustawiliśmy rotację reklam w każdej grupie reklam na „Nie optymalizuj: wyświetlaj reklamy naprzemiennie w nieskończoność”. Rotując reklamy bez wpływu na optymalizację, chcieliśmy dać każdemu wariantowi reklamy równe szanse zaprezentowania swojego potencjału.
Kryteria sukcesu były proste – uznaliśmy, że reklama jest lepsza od drugiej, jeśli generuje więcej konwersji, osiąga wyższą wartość konwersji i zapewnia lepszy ROAS przy zachowaniu budżetu.
Ekscytujące jest to, że jesteśmy tutaj, aby podzielić się intrygującymi odkryciami, które mogą zmienić sposób, w jaki podchodzimy do strategii reklamowych.
Czy reklamy generowane przez sztuczną inteligencję okażą się bardziej skuteczne, czy też reklamy pisane przez ludzi zachowają swoją przewagę?
Wyniki eksperymentu
Przyjrzyjmy się wynikom i zobaczmy, który wariant reklamy zwyciężył po przeprowadzeniu tego eksperymentu i reklam przez łącznie 72 dni.
Grupa reklam 1
Wyniki grupy reklam 1 dostarczyły najciekawszych informacji w naszym eksperymencie. Wyniki pokazały, że reklamy ESC, pomimo wydatków o 33% więcej, uzyskały o 43% mniej wyświetleń i o 29% mniej kliknięć w porównaniu z reklamami AI. Doprowadziło to do wzrostu CPC o 88%. Jednak reklamy ESC spowodowały wzrost CTR o 23%. Przede wszystkim reklamy ESC przewyższyły reklamy AI pod względem konwersji, osiągając imponujące 298% więcej konwersji, co prowadzi do niezwykłego wzrostu współczynnika konwersji o 462% i znacznie niższego kosztu konwersji (66%). Co więcej, reklamy ESC wygenerowały zdumiewające, o 478% więcej wartości konwersji i osiągnęły o 334% wyższy ROAS.
Grupa reklam 1
| Metryka | Kopia reklamy AI | Kopia reklamy ESC | Różnica w stosunku do kopii AI |
|---|---|---|---|
| Koszt | 145,92 GBP | 194,40 £ | 33% |
| wyśw | 3702 | 2123 | -43% |
| Kliknięcia | 253 | 179 | -29% |
| CPC | 0,58 GBP | 1,09 GBP | 88% |
| CTR | 6,83% | 8,43% | 23% |
| konw | 5 | 22 | 298% |
| Współczynnik konw | 2,16% | 12,15% | 462% |
| Koszt konw | 26,68 £ | 8,94 £ | -66% |
| Wartość konw | 172 £ | 994 £ | 478% |
| ROAS | 118% | 511% | 334% |
Grupa reklam 2
Grupa reklam 2 ujawniła kilka intrygujących wyników. Reklamy ESC w porównaniu z reklamami AI wykazały znaczną różnicę w wydatkach, przeznaczając o 263% większy budżet. W rezultacie uzyskali o 222% więcej wyświetleń i o 285% więcej kliknięć. Co ciekawe, reklamy ESC osiągnęły 6% niższy koszt kliknięcia (CPC) i 19% wyższy współczynnik klikalności (CTR).
Reklama ESC osiągnęła o 165% więcej konwersji niż reklama AI. Mimo to współczynnik konwersji był o 31% niższy dla reklam ESC. Ponadto koszt konwersji był o 37% wyższy w przypadku reklam ESC, co jest warte odnotowania.
Reklamom ESC udało się wygenerować znacznie wyższą o 360% wartość konwersji, przyczyniając się do wyższego o 27% zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS).
Grupa reklam 2
| Metryka | Kopia reklamy AI | Kopia reklamy ESC | Różnica w stosunku do kopii AI |
|---|---|---|---|
| Koszt | 63,88 £ | 231,91 GBP | 263% |
| wyśw | 1422 | 4585 | 222% |
| Kliknięcia | 87 | 335 | 285% |
| CPC | 0,73 GBP | 0,69 GBP | -6% |
| CTR | 6,12% | 7,31% | 19% |
| konw | 9 | 23 | 165% |
| Współczynnik konw | 9,99% | 6,87% | -31% |
| Koszt konw | 7,35 £ | 10,08 £ | 37% |
| Wartość konw | 294 £ | 1356 funtów | 360% |
| ROAS | 461% | 585% | 27% |
Podsumowując, w grupie reklam 2 reklamy ESC wyraźnie przewyższały reklamy AI pod względem konwersji, wartości konwersji i ROAS, pomimo pewnych różnic we wskaźnikach związanych z kliknięciami i koszcie konwersji.
Grupa reklam 3
W grupie reklam 3 wydatki na reklamę ESC były o 56% wyższe, co dało o 43% więcej wyświetleń i o 49% więcej kliknięć w porównaniu z reklamą AI. Koszt kliknięcia (CPC) był o 5% wyższy, ale udało się zapewnić o 4% wyższy współczynnik klikalności (CTR).
Prawdziwie wyróżniająca się skuteczność reklamy ESC w grupie reklam 3 była widoczna w jej konwersjach. Osiągnęła imponujące 208% więcej konwersji niż reklama AI, co doprowadziło do niezwykłego wzrostu współczynnika konwersji o 107%. Co więcej, reklama ESC znacznie obniżyła ich koszt konwersji o 49%, co jest dość godne uwagi.
Dzięki większej liczbie konwersji reklamy ESC wygenerowały o 167% wyższą wartość konwersji, przyczyniając się do wzrostu zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS) o 71%.
Grupa reklam 3
| Metryka | Kopia reklamy AI | Kopia reklamy ESC | Różnica w stosunku do kopii AI |
|---|---|---|---|
| Koszt | 94,76 £ | 148,05 £ | 56% |
| wyśw | 4022 | 5752 | 43% |
| Kliknięcia | 171 | 254 | 49% |
| CPC | 0,55 GBP | 0,58 GBP | 5% |
| CTR | 4,25% | 4,42% | 4% |
| konw | 5 | 15 | 208% |
| Współczynnik konw | 2,92% | 6,06% | 107% |
| Koszt konw | 18,95 £ | 9,63 £ | -49% |
| Wartość konw | 105 funtów | 281 funtów | 167% |
| ROAS | 111% | 190% | 71% |
Podsumowując, w grupie reklam 3 reklamy ESC wyraźnie przewyższały reklamy AI pod względem konwersji, wartości konwersji i ROAS. Ich zwiększone inwestycje budżetowe opłaciły się wyższą liczbą wyświetleń i kliknięć, co jeszcze bardziej umocniło ich doskonałe wyniki. Połączone grupy reklam
Biorąc pod uwagę wszystkie grupy reklam, reklamy ESC przyniosły imponujące wyniki. Wydali o 89% więcej, dzięki czemu uzyskali o 36% więcej wyświetleń i o 50% więcej kliknięć w porównaniu z reklamami AI. Chociaż ich koszt kliknięcia (CPC) był o 25% wyższy, udało im się osiągnąć o 10% wyższy współczynnik klikalności (CTR).
Porozmawiajmy teraz o konwersjach – reklamy ESC naprawdę się udały! Zapewniły one niezwykłe 214% więcej konwersji niż reklamy AI, co doprowadziło do niesamowitego 109% wyższego współczynnika konwersji. Ponadto reklamy ESC miały znacznie niższy koszt konwersji (o 40% niższy w porównaniu z reklamami AI), co miało znaczący wpływ.
Jeśli chodzi o generowanie wartości, reklamy ESC nie zawiodły. Uzyskali aż o 360% wyższą wartość konwersji, co przyczyniło się do imponującego, 144% wyższego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS).
Połączone grupy reklam
| Metryka | Kopia reklamy AI | Kopia reklamy ESC | Różnica w stosunku do kopii AI |
|---|---|---|---|
| Koszt | 305 funtów | 574 £ | 89% |
| wyśw | 9146 | 12460 | 36% |
| Kliknięcia | 511 | 768 | 50% |
| CPC | 0,60 GBP | 0,75 GBP | 25% |
| CTR | 5,59% | 6,16 GBP | 10% |
| konw | 19 | 60 | 214% |
| Współczynnik konw | 3,75% | 7,83% | 109% |
| Koszt konw | 15,89 £ | 9,55 £ | -40% |
| Wartość konw | 572 £ | 2631 funtów | 360% |
| ROAS | 188% | 458% | 144% |
Podsumowując, we wszystkich grupach reklam nasze reklamy ESC wyraźnie przewyższały reklamy AI pod względem konwersji, wartości konwersji i ROAS. Ich zwiększone wydatki były uzasadnione wyższą liczbą wyświetleń i kliknięć, co świadczy o ich ogólnej lepszej skuteczności.
Oto najdokładniej wizualizowane metryki, które obserwowaliśmy:
Ogółem reklamy ESC wygenerowały 60 konwersji i wartość konwersji 2631 GBP, podczas gdy reklamy AI wygenerowały 19 konwersji i przychód w wysokości 572 GBP.
Reklamy ESC osiągnęły łączny ROAS na poziomie 458%, podczas gdy reklamy AI osiągnęły rozczarowujący łączny ROAS na poziomie 188%.
Wniosek
W tym eksperymencie nasze reklamy napisane przez ludzi okazały się mistrzami, przewyższając reklamy generowane przez sztuczną inteligencję. Ich pomysłowa kreatywność doprowadziła do większego zaangażowania, większej liczby konwersji i oszczędności, ukazując wyjątkowe zalety treści tworzonych przez ludzi w reklamie. Ludzki dotyk pozostaje niezastąpioną siłą w prowadzeniu skutecznych kampanii i tworzeniu autentycznych więzi z publicznością.
Kontynuując badanie ogromnego potencjału sztucznej inteligencji i jej integracji ze strategiami reklamowymi, musimy docenić i docenić niezwykłe możliwości, jakie dają reklamy napisane przez ludzi. W tym dynamicznym krajobrazie partnerstwo spostrzeżeń opartych na sztucznej inteligencji i ludzkiej kreatywności jest kluczem do tworzenia reklam, które naprawdę wywierają trwały wpływ na konsumentów i napędzają marki na nowe wyżyny sukcesu.