Nie przegap wiadomości marketingowych wiadomości marketingowych

Podczas gdy Super Bowl LIX był zwycięzcą reklam skoncentrowanych na kobietach Nike, NFL i Dove, w Wielkiej Grze brakowało „kreatywnej świeżości i epickiej zabawy”, których oczekują publiczność i branża reklamowa. W innym morzu stawów poprawionych przez celebrytów nic nie przypominało cudownie dziwnego debiutu Cerave'a Super Bowl z 2024 roku-zdobywcy nagrody, który poinformował najnowszą kampanię marki L'Oreal Spirace.

„Nauczyliśmy się wielu lekcji pochodzących z„ Michaela Cerave'a ”i oczywiście jest to niezwykle trudna kampania do kontynuowania. Nie chcieliśmy robić tego, czego się spodziewano - powiedziała Kelly Buchanan Spillers, globalny szef cyfrowych i społecznych dla Cerave.

Zamiast wracać do Super Bowl z krajową reklamą transmisji, kampania Cerave dotycząca nowego szamponu i odżywki przeciw szkieletowi, „Head of Cerave”, rozpoczęła się wokół wielkiej gry, wykorzystując podobną strategię prowadzoną przez społeczną i wpływową do tej Pomogło to „Michael Cerave” zdobyć zarobione media Bonanza, zanim jeszcze ostatnia reklama była wyemitowana.

„Było tak wiele do nauczenia się od„ Michaela Cerave'a ” - przepisał podręcznik marketingowy. Jedną z największych lekcji jest siła spekulacji lub moment, w którym chwytają się momentem (bez zamierzonej gry słów), radość z jazdy… posiadania wciągającej, rozwijającej się historii marki ”-powiedziała Samira Ansari, dyrektor kreatywny w Ogilvy New Nowy Nowy York, ponad e -mail.

„Głowa Cerave” została stworzona, wyprodukowana i wykonana przez WPP OneFluence, kierowana przez Ogilvy PR. Kampania zakończy się reklamą 14 lutego podczas 50. rocznicy „Saturday Night Live” na Peacock, pomagając marce w kolejnym momencie kulturowym w krajobrazie głodnym w czterech cechach mediów.

„Różne poziomy danych demograficznych, które w rzeczywistości jesteśmy w stanie uchwycić partnerstwo z„ SNL ”i ich talentem, a także wszystkich naszych sportowych ludzi, którzy są zaangażowani w naszą kampanię, pozwalają nam prawie trafić wszystkie nasze dane demograficzne z Perspektywa 360 stopni, zarówno online, jak i na telewizji liniowej-powiedział Buchanan Spillers.

Gwiazdy budujące szum

Treść wideo, która ma na celu wygenerowanie organicznego szumu wokół kampanii z osobowością Tiktok Charli D'Amelio i odtwarzacza NBA Anthony Davis zaczęli w zeszłym tygodniu. Znalezienie najlepszych wpływowych, którzy faktycznie mogli użyć nowego produktu Cerave, było łatwiejsze niż oczekiwano.

„Możesz sobie wyobrazić, co powiedzieli nam agenci castingowe, kiedy powiedzieliśmy:„ Chcemy tylko zawierać osoby, które mają autentyczne problemy ze skóry głowy lub łupież w naszej kampanii. Pomóż nam znaleźć kogoś, kto chce porozmawiać o swoim łupieżu ” - powiedział Buchanan Spillers.

Davis-wieloletni All-Star, który niedawno (i szokująco) handlował na Dallas Mavericks na początku tego miesiąca-był naturalny dla marki, zarówno pod względem gry, jak i zdolności do umieszczenia marki przed nową publicznością . D'Amelio pojawił się w kilku kampaniach Cerave i obecnie pojawia się w muzycznym muzycznym „& Juliet”, koncercie z peruką, która tworzy „idealne środowisko” dla swędzącej skóry głowy.

@Charlidamelio Moja rutyna pre -show ️ ????????? ‍️ ????

Wysiłek obejmuje także koszykarz University of Connecticut - i prawdopodobnie wybiór numer 1 w nadchodzącym drafcie WNBA - Paige Bueckers. Bueckers pojawił się w kampanii Cerave wokół produktów trądzikowych zeszłego lata i stanowi sposób na opowiadanie o terapeutycznej linii marki, która uzupełnia jej ceramidy imienne w skórze głowy dla konsumentów bez łupieżu.

„Szukamy ludzi, którzy już używają naszych produktów i rozmawiamy o nas, zanim jeszcze się skontaktujemy. Bardzo łatwo było nam zbierać tych ludzi, znaleźć ich, a nawet zasugerować naszemu zespołowi talentów, ponieważ odnaleźliśmy ich najpierw o nas ” - powiedział Buchanan Spillers. „Stamtąd bardzo łatwo jest zbudować związek”.

Treść kampanii była dostosowana do każdego wpływowego, a filmy D'Amelio pokazują świątynię cerave w stylu filmów na Tiktok, platformie, na której ma drugie miejsce podążające za obserwacją. Davis pojawia się w treści wzorowanej po wywiadach po grze i konferencjach prasowych podpisujących kontrakty, podczas gdy wideo Bueckersa śledzi konwencje filmów dokumentalnych-w tym hełm stymulujący włosy, który kiwa głową do trendu maski terapii LED (niestety dla Bueckersa, maska ​​jest tylko rekwizyt).

Piłka headbanger

„Head of Cerave” został stworzony z myślą o wszechogarniającej mieszance kanałów, z unikalnymi treściami i partnerstwami na YouTube, Instagram, Tiktok i telewizji liniowej. Wybrani detaliści będą również powiązać z kampanią po uruchomieniu. Humorystyczna zawartość wideo pozwala Ceraveowi kontynuować produkcję „porainacji”, która ma na celu rozwiązanie tabu medycznych w zabawny sposób.

„Myślę, że jedną z radości z dzisiejszej kreatywności jest to, że możesz uzyskać moment marki na wiele różnych sposobów. I nie wszyscy muszą pasować do jednego doskonałego pudełka pojęciowego - powiedział Ansari. „Tak długo, jak jesteś wierny marce i jej produkcie lub usłudze, pracujesz z miejsca wiarygodności, istnieje wiele sposobów na oparcie się na opowiadaniu i zaangażowaniu”.

Kawałek oporności dla „Head of Cerave” to 60-sekundowa reklama, która będzie emitowana podczas obchodów „SNL” 50. rocznicy z udziałem gwiazd Bowen Yang i Sarah Sherman jako członków heavy metalowej mocy naumore dandruf, wraz z prawdziwym dermatologiem Drmatologa Dr. .

Muzyczne, ciężkie rymowane miejsce demystifikuje nowy produkt Cerave i jego zdolność do radzenia sobie z „luźnymi rzeczami”, która luźno trzęsie się podczas rozkładania głowy zespołu (na szczęście „łupież” to w rzeczywistości zepsute chipsy ziemniaczane). Miejsce powstało obok Yang, Sherman, „SNL”, proszę, nie niszcz, a reżyser Mike Diva i ląduje gdzieś pomiędzy „This is Spinal Tap” i „Wayne's World”.

„Chcemy złamać tabu mówienia o łupieżu, ale jak to zrobić w sposób, który jest zarówno„ Snl ”, jak i Cerave?” - powiedział Buchanan Spillers. „Poinformowaliśmy je o wszystkich rzeczach, które chcieliśmy przejść i ton, który chcieliśmy trafić, oraz o tym, co jest lepsze niż audio mnemoniczne: heavy metalowa piosenka”.