Debiutancki spot Chipotle na Super Bowl podkreśla wsparcie dla lokalnych rolników

Krótki opis nurkowania:

• Chipotle Mexican Grill będzie miał premierę swojej pierwszej reklamy podczas Super Bowl podczas drugiego kwartału meczu. Spot reklamowy tej sieci, zatytułowany „Czy burrito może zmienić świat?”, podkreśla wpływ standardów „Food with Integrity” Chipotle na pomoc w ograniczaniu emisji dwutlenku węgla, oszczędzaniu wody i wspieraniu lokalnych hodowców, zgodnie z ogłoszeniem udostępnionym w Marketing Dive.
• Chipotle w niedzielę Super Bowl zrezygnuje z opłat za dostawę zamówień otrzymanych za pośrednictwem aplikacji i strony internetowej Chipotle. Przy każdym zamówieniu złożonym na tych platformach i usługach dostawczych od osób trzecich, restauracja przekaże 1 USD Narodowej Koalicji Młodych Rolników, grupie promującej niezależne gospodarstwa rodzinne. Klienci mogą również zaokrąglić sumę swojego zamówienia do następnej najwyższej kwoty w dolarach za dodatkową darowiznę.
• Promocja pojawia się, gdy marketerzy z różnych kategorii zastanawiają się, jaki ton powinni przyjąć w swoich reklamach Super Bowl. Humorystyczne reklamy zwykle przyciągały uwagę w poprzednich grach, ale pandemia, powolna gospodarka i nacisk na kwestie sprawiedliwości społecznej mogą skłonić marki do podkreślenia, w jaki sposób pomagają ludziom i społecznościom, co jest tematem w spocie Chipotle'a.

Wgląd do nurkowania:

Podczas gdy tradycyjnie znani reklamodawcy Super Bowl, tacy jak Pepsi i Coca-Cola, nie biorą udziału w tegorocznej grze, Chipotle liczy na coroczne wydarzenie telewizyjne, aby pomóc mu dotrzeć do dużej, bardzo zaangażowanej publiczności. CMO Chris Brandt w swoim oświadczeniu nazwał pierwszy występ sieci podczas Super Bowl „momentem milowym dla naszej marki”.

Decyzja o zainwestowaniu w reklamę Super Bowl – 30-sekundowy spot sprzedaje się podobno za 5,5 miliona dolarów – jest następstwem sztandarowego roku dla Chipotle, w którym ogólna sprzedaż wzrosła o 14,1% w trzecim kwartale 2020 r., a sprzedaż cyfrowa wzrosła ponad trzykrotnie, odzwierciedlając w jaki sposób konsumenci poszukują wygodnych i bezpiecznych sposobów zamawiania żywności, ponieważ środki dystansowania społecznego pozostają na miejscu. Przy wciąż wysokich wskaźnikach infekcji koronawirusem sieć może wykorzystać popularność Super Bowl, aby pomóc jej utrzymać niedawny wzrost i budować świadomość wśród szerokiego grona odbiorców.

Podczas gdy niektóre znaki pokazują, że play-offy NFL mają niższą oglądalność niż rok temu, sport na żywo nadal jest dużą atrakcją w telewizji linearnej w porównaniu z innymi rodzajami telewizyjnej rozrywki, które konkurują z usługami transmisji strumieniowej. Nadchodzący Super Bowl już teraz generuje spory rozgłos, gdy zmierzy się z Tomem Bradym, 43-letnim rozgrywającym drużyny Tampa Bay Buccaneers, który zagrał w rekordowej liczbie dziewięciu Super Bowl i wygrał sześć, przeciwko obrońcy tytułu Patrickowi Mahomesowi, rozgrywającemu Kansas City Szefowie.

Prezentując swoje wysiłki na rzecz zrównoważonego rozwoju w reklamie Super Bowl, stworzonej przez Venables Bell & Partners, Chipotle utrzymuje temat, który rozpoczął się w październiku. Tematy obecne w reklamie Super Bowl odzwierciedlają, w jaki sposób Chipotle wierzy, że koronawirus zmienił zachowania konsumentów, z większym znaczeniem dla społeczności, po wydaniu.

Jesienią ubiegłego roku Chipotle stworzył tracker „Real Foodprint”, który pozwala klientom zobaczyć potencjalny skumulowany efekt ich zamówień, porównując je z użyciem konwencjonalnych składników. Wskaźniki obejmują emisje dwutlenku węgla, oszczędność wody, zdrowie gleby, wsparcie dla gruntów organicznych i stosowanie antybiotyków. Wspiera także niezależnych rolników za pośrednictwem wirtualnego rynku rolników Chipotle i innych programów, takich jak Aluminaries Project 2.0. Chipotle przez pięć lat przeznaczył 5 milionów dolarów na wsparcie początkujących rolników i hodowców, a także wydał ponad 300 milionów dolarów na premie żywnościowe na zakup materiałów, które są pozyskiwane w sposób odpowiedzialny, humanitarnie hodowany i często uprawiany lokalnie, zgodnie z jego ogłoszeniem.

„Chcemy wykorzystać tę ogromną platformę, aby pomóc skierować uwagę na tworzenie pozytywnych zmian w obliczu wyzwań, przed którymi stoi nasz system żywnościowy, i edukować konsumentów, w jaki sposób mogą coś zmienić” – powiedział Brandt w oświadczeniu.

Ta wiadomość prawdopodobnie będzie rezonować z widzami Super Bowl, sugerują ostatnie badania. Sześćdziesiąt procent dorosłych Amerykanów powiedziało, że planuje obejrzeć mecz 7 lutego, a 60% z nich stwierdziło, że marki powinny wspierać sprawiedliwość społeczną w reklamach podczas wielkiego meczu, stwierdził badacz rynku Morning Consult. Podczas gdy wielu widzów jest otwartych na oglądanie reklam, które wspierają cele, widzowie również chcą się bawić. 63% prawdopodobnych widzów Super Bowl twierdzi, że ich ulubione są śmieszne reklamy.

Oferta bezpłatnej dostawy Chipotle pojawia się, gdy restauracja stara się zwiększyć liczbę zamówień online i powtórzyć działalność za pomocą programu lojalnościowego. Ostatnie działania promocyjne obejmują współpracę z aplikacją do dostarczania jedzenia Uber Eats i aplikacją randkową Match Group's Hinge w specjalnym menu na „sezon mankietów” oraz odnowioną promocję „Boorito” na Halloween z kodami ofertowymi na Instagramie, TikTok i Twitterze.