Nie przegap jutrzejszych wiadomości z branży marketingowej

Krótki opis nurkowania:

• Coca-Cola współpracuje z deweloperem League of Legends, Riot Games, w celu promowania nowego napoju bezalkoholowego skierowanego do społeczności graczy, zgodnie ze szczegółami udostępnionymi Marketing Dive.
• Nazywany Coke Ultimate Zero Sugar, napój z limitowanej edycji ma być aromatyzowany jak punkty doświadczenia lub „+XP”, które można wykorzystać do postępu w grze. Globalna kampania, która przedstawia bohatera teleportującego się po światach inspirowanych popularnymi gatunkami w medium, wspiera wdrożenie.
• Opakowania Coca-Cola Ultimate Zero Sugar są dostarczane z kodami QR, które otwierają Coca-Cola Creations Hub dla cyfrowych doświadczeń, które dodało filtr Instagram, który pozwala odwiedzającym zobaczyć siebie jako emotikony League of Legends. Element personalizacji za pomocą technologii może bardziej spodobać się graczom, którzy cenią sobie poczucie zanurzenia i odgrywania ról.

Wgląd w nurkowanie:

Coke nadal rozwija platformę Creations uruchomioną w zeszłym roku, która koncentruje się na eksperymentalnych smakach dostosowanych do różnych grup entuzjastów. Po raz pierwszy gigant napojów bezalkoholowych bezpośrednio współpracował z firmą zajmującą się grami nad smakiem, chociaż z ogłoszenia nie wynika jasno, jak smakuje „+XP”.

Ponowna współpraca z Riot Games może sprawić, że Coke będzie postrzegana jako bardziej autentyczna wśród graczy, publiczności, która jest notorycznie niechętna tradycyjnej reklamie, ale coraz bardziej wartościowa dla marek, ze znaczną częścią w przedziale wiekowym Pokolenia Z. Gigant napojów bezalkoholowych w 2022 roku podpisał wieloletnią umowę jako partner założyciel Wild Rift Esports , pierwszego mobilnego programu e-sportowego od Riot Games.

Poza motywem punktów doświadczenia, Coke Ultimate Zero Sugar zapewnia korzyści zarówno dla zagorzałych graczy League of Legends, jak i nowicjuszy. Gracze mogą wziąć udział w trzech misjach w grze, które odblokowują emotikony Ultimate z limitowanej edycji jako nagrody, przy czym pierwsza misja rozpocznie się dzisiaj (7 czerwca). Przyszłe misje będą aktywowane w kolejności ich ukończenia, a niestandardowe emotki będą dostępne od 18 lipca.

W tym samym czasie Coke wprowadza do swojego Creations Hub Ultimate Emote Generator, który pozwala fanom bawić się nowym filtrem League of Legends na Instagramie i zwiększać świadomość w mediach społecznościowych. Odwiedzający stronę mogą również zamówić w przedsprzedaży minilodówkę marki Ultimate Zero Sugar firmy Cooluli.

Opakowania i materiały promocyjne dla Coke Ultimate Zero Sugar są pod wspólną marką, a tytuł League of Legends jest wyeksponowany i wzmocniony odważną czarno-złotą kolorystyką. Zwykłe logo Creations jest połączone z herbem Ultimate, który ma niebieską poświatę inspirowaną Hextech, magiczną technologią z League of Legends. Zwykły skrypt Coca-Coli Spencerian Font również czerpał inspirację ze świecących Kryształów Nexusa w grze. Kryształy służą jako podstawa do rzeczywistych aktywacji w Los Angeles, Szanghaju i Meksyku.

Coke Ultimate Zero Sugar jest dostępna w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Chinach, Korei Południowej, Ameryce Łacińskiej i Afryce, a pełnosłodzona wersja trafia do Stanów Zjednoczonych, Kanady i Meksyku. Kampania mająca na celu budowanie świadomości jest prowadzona w kanałach społecznościowych, co stanowi odpowiedź na rosnącą cyfrową koncentrację Coca-Coli.

Reklama bohatera rozpoczyna się, gdy postać zostaje przeniesiona do zalanego deszczem cyberpunkowego miasta wypełnionego brzęczącymi neonami, w tym widocznym logo Coca-Coli. Następnie reklama przenosi się do perspektywy pierwszej osoby, powszechnej w grach wideo, gdy bohater eksploruje rynek zewnętrzny i ostatecznie zdobywa kryształ, który przenosi go do odległych światów.

Coca-Cola planuje pozwolić konsumentom wejść w świat kampanii poprzez kolejne doświadczenie dostępne w Creations Hub . Ludzie mogą przesłać selfie i zobaczyć, jak zostało przetransponowane na postać Ultimate, taktykę opartą na trendzie deepfake. Produkty Creations często są oznaczone kodami QR, które zapewniają dostęp do najnowocześniejszych cyfrowych doświadczeń, takich jak występy muzyczne w rzeczywistości rozszerzonej .

Najnowsza kampania coca-coli została opracowana we współpracy z Open X/Ogilvy firmy WPP, specjalnie zaprojektowaną jednostką w ramach grupy zajmującej się reklamami, oraz z agencją kreatywną Virtue. SixTwentySix służyło jako warsztat produkcyjny, a reklamą kierowali reżyserzy Miles Cable i AJ Favicchio. Forpeople, Havas i EssenceMediacom również wnieśli swój wkład.

Coca-Cola ma coraz więcej ofert dla graczy, którzy preferują napoje energetyczne i oferty, takie jak Mtn Dew rywala PepsiCo. Pikselowy napój Creations z zeszłej wiosny o nazwie Zero Sugar Byte został uzupełniony o niestandardową wyspę w Fortnite . Inne kampanie nie wypadły tak dobrze. Reklama z 2021 roku, która była częścią nowej wówczas globalnej platformy marki Coca-Coli „Real Magic”, została skrytykowana przez niektórych graczy jako głucha na tony i niezgodna z ich zainteresowaniami.

Podczas rozmowy telefonicznej omawiającej wyniki pierwszego kwartału dyrektor generalny James Quincey zauważył, że Coca-Cola stała się „znacznie bardziej cyfrowa w ciągu ostatnich trzech lat ”, co pomogło zwiększyć atrakcyjność wśród pokolenia Z. Przychody organiczne firmy wzrosły o 12% rok do roku w pierwszym etapie 2023 r. wzrost, który nastąpił pomimo trwających wyzwań inflacyjnych.