Zasięg zimnej poczty e-mail i budowanie linków wysokiej władzy w celu skalowania

Budowanie linków to proces pozyskiwania linków zwrotnych ze źródeł autorytetów i budowania dowodu społecznego dla Google. Jest to jeden z najskuteczniejszych sposobów na poprawę oceny domen (DR) i utrwalenie pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Ludzie z uSERP przeprowadzili ostatnio ankietę wśród specjalistów SEO i odkryli, że 58% uważa, że ​​linki zwrotne są kluczowym czynnikiem SEO. Ale pozyskiwanie wysokiej jakości linków nie jest łatwym zadaniem — to jedna z najrzadszych technik SEO, która obejmuje komunikację jeden na jednego.

Kontakt z zimnymi e-mailami może być rozwiązaniem, jeśli masz problemy z budowaniem linków. Jest opłacalny, wysoce skalowalny i zapewnia personalizację rzadko dorównywaną przez inne. Ale aby dotrzeć do zimnych wiadomości e-mail w celu budowania linków, musisz połączyć naukę SEO, intuicję poszukiwania i sztukę komunikacji.

W tym artykule omówimy sześć kroków, które należy wykonać, aby wykorzystać zimne wiadomości e-mail do tworzenia linków o wysokim autorytecie dla Twojej witryny.

Ale wcześniej musisz mieć przygotowane dwie rzeczy:

• Doskonała zawartość
• Chęć do badań

Wskoczmy!

1. Zbuduj listę odpowiednich perspektyw

Google skupia się na jakości linków zwrotnych, a nie na ich ilości. Kluczem do uzyskania wysokiej jakości linków zwrotnych są szeroko zakrojone badania. Oto dwa sposoby na zbadanie, aby zbudować listę odpowiednich potencjalnych klientów:

A. Konkurenci inżynierii wstecznej

Istnieje duża szansa, że ​​Twoi konkurenci budują powiązania na dużą skalę i walczą z Tobą w SERP. Jeśli nie możesz złamać ich wewnętrznej strategii, możesz je skopiować. Uruchom ich strony internetowe w Site Explorerze Ahrefs, aby znaleźć wszystkie odsyłające domeny. Dostosuj filtry, aby zawęzić określone witryny, aby uzyskać listę stron odpowiednich dla Twojej strategii. Jeśli domeny odnoszą się do Twoich konkurentów, mogą również odnosić się do Ciebie — wszystko, co masz do zaoferowania, to lepsze treści. Brian Dean z Backlinko wynalazł technikę drapacza chmur, aby oszukać profile linków zwrotnych konkurencji, dostarczając aktualne, dogłębne i lepsze treści.

B. Wyszukiwanie ręczne

Opracowując strategię budowania linków, powinieneś skupić się na kilku własnych perspektywach. Możesz kierować reklamy na markę, którą obserwujesz od jakiegoś czasu, lidera branży, który stale omawia treści konkurencji, niszowego mikroinfluencera lub każdego widocznego w Twojej branży dzięki innowacyjnym podejściom do budowania linków. Upewnij się jednak, że Twoja domena docelowa ma wysoki DR (60+), niesamowicie zaangażowaną publiczność i obecność w mediach społecznościowych.

Po połączeniu listy życzeń i rekomendacji konkurencji otrzymasz solidną listę potencjalnych klientów. Teraz musisz znaleźć kontakty, aby dotrzeć do tych witryn. Wypróbuj strony docelowe, operatory wyszukiwania Google i strony firm na LinkedIn, aby znaleźć decydentów. Jeśli chodzi o budowanie linków, obowiązki generalnie spoczywają na kierowniku ds. treści, marketingu treści, stratega treści, SEO, szefie marketingu lub specjalisty ds. zasięgu.

Jeśli nie możesz znaleźć ich adresu e-mail, użyj wyszukiwarki poczty e-mail, aby uzyskać konkretny adres. Następnie przeprowadź adresy e-mail przez weryfikator poczty e-mail, aby przyciąć listę. Weryfikacja adresów e-mail jest niezbędna, aby:

• Unikaj wysyłania e-maili na nieaktywne lub błędne adresy
• Unikaj pułapek spamowych
• Popraw dostarczalność wiadomości e-mail

Teraz, gdy masz już listę potencjalnych klientów, nadszedł czas na napisanie e-maila.

2. Skoncentruj się na tworzeniu spersonalizowanych tematów i otwieraczy e-maili

Zepsucie tematu może równie dobrze doprowadzić do zguby Twojej zimnej kampanii informacyjnej. Według badania OptinMonster, 47% odbiorców otwiera wiadomość e-mail na podstawie tematu. Jednak niepokojące jest to, że 69% odbiorców oznacza wiadomości e-mail jako spam na podstawie tematu.

Oto kilka sposobów na udoskonalenie tematu i zwiększenie wskaźnika otwarć:

• Niech będzie krótki i zaoferuje wartość od samego początku
• Podaj nazwę odbiorcy, produkt lub cokolwiek, co przyciąga uwagę
• Nie zapomnij poeksperymentować z tonem i interpunkcją
• Nie obiecuj za dużo w nadziei, że zostaniesz przeczytany. Ta sztuczka ostatecznie prowadzi e-maile do folderu ze spamem
• Użyj pola tekstowego nagłówka, aby rozwinąć rozmowę

Ważne jest, aby użyć lodołamacza, aby wywołać intrygę. Podczas poszukiwania najprawdopodobniej natkniesz się na fragmenty w profilu LinkedIn lub wyszukiwarce Google. Wykorzystaj te informacje do budowania konwersacji, automatycznie zwiększając kolejność dziobania.

Oto kilka pomysłów, na których możesz budować:

• Gratulujemy nowej roli w {{company}} jako {{position}}
• Podobał mi się Twój ostatni artykuł w [[nazwa artykułu]] i zauważyłem, że wspomniałeś [[podobny artykuł]] . [[wstawić unikalną obserwację dotyczącą artykułu]] .

3. Napisz spersonalizowaną kopię e-maila

Twój zimny e-mail powinien wskazywać, że zbadałeś potencjalnego klienta. Specjaliści od treści i SEO codziennie otrzymują zimne wiadomości e-mail, więc jedynym sposobem na wyróżnienie się jest napisanie profesjonalnego e-maila, który przyciągnie ich uwagę.

Zanim przejdziesz bezpośrednio do treści wiadomości e-mail, utwórz konspekt oparty na swoim celu. Szkielet powinien zawierać logiczny przepływ, który usuwa wszelkie tarcia podczas czytania lub przeglądania kopii. Powinien również uchwycić idealny ton. Ponieważ budowanie linków zależy od relacji, Twój styl nie powinien wydawać się tak nieprzyjemny w żadnej części tekstu.

Gdy uzyskasz jasność co do kopii, krótko wyjaśnij, kim jesteś i jaki jest cel dotarcia do odbiorcy. Zasięg na zimno działa najlepiej, gdy masz silną ofertę i koncentrujesz się na jednym miejscu. Publikacje muszą widzieć wartość powrotu do ich strony i zastąpienia łącza konkurencji Twoim lub dodania nowej sekcji dla Twojego łącza. Możesz ich przekonać, pisząc krótkie, mocne akapity z wypunktowaniami i używając dużej ilości białych spacji.

Na koniec zostaw silne wezwanie do działania, takie jak link do spotkania, aby przenieść współpracę na kolejny etap. Podczas wysyłania do kogoś wiadomości e-mail po raz pierwszy ważne jest, aby nie pozostawić żadnych kamieni odwróconych.

Oto świetny przykład zimnego wysyłania e-maili:

4. Zautomatyzuj swoje kampanie typu cold outreach

Pomimo praktycznego podejścia, cold mail to wciąż gra liczbowa. Nie możesz ręcznie wysyłać setek e-maili dziennie, śledzić, odpowiadać, negocjować i jednocześnie uzyskiwać łącza. Aby naprawdę skalować budowanie linków, musisz zautomatyzować aspekty kampanii typu cold mailing outreach.

Narzędzie do automatyzacji kampanii e-mailowych może pomóc w tworzeniu szablonów e-maili i planowaniu działań następczych w preferowanym przez Ciebie czasie. Może śledzić wskaźnik otwarć i wskaźnik niepowodzeń, a także umożliwiać dostosowywanie kampanii na bieżąco. Następnie możesz skonfigurować kampanię kroplową, aby uruchomić zasięg na autopilocie.

Oto szablon kolejnej wiadomości e-mail, który można w pełni zautomatyzować:

Dzięki automatyzacji kampanii możesz zaoszczędzić na kosztach marketingowych i skupić się na ręcznych zadaniach, takich jak negocjowanie i śledzenie danych kampanii, w celu dalszej poprawy.

5. Śledź swoje kampanie

Jedną z rzeczy związanych z e-mail marketingiem jest to, że nie ma standardowego poradnika, który byłby odpowiedni dla wszystkich. Oczekiwania i wydajność poczty e-mail różnią się w zależności od osoby. Jednym ze sposobów upewnienia się, że kampania docierania z zimnymi wiadomościami e-mail nie zawiedzie, jest ciągłe ulepszanie, testowanie i śledzenie wskaźników.

Testy A/B to podstawa kampanii e-mailowych i musisz wykorzystać ich potencjał. Podziel listę e-mailową na mniejsze partie i wypróbuj różne wiersze tematu, otwieracze e-maili i podpisy. Nie będziesz w stanie zrozumieć, co działa lepiej, jeśli nie porównasz tego z inną wersją.

Robiąc to wszystko, miej oko na metryki:

• Wskaźnik otwarć : odsetek osób, które otworzyły Twoją wiadomość e-mail
• Współczynnik klikalności (CTR) : odsetek osób, które kliknęły link w wiadomości e-mail
• Współczynnik konwersji : odsetek osób, które kliknęły wezwanie do działania
• Twarde odbicie : twarde odbicie to sytuacja, w której dostawa kończy się niepowodzeniem.
• Miękkie odbicie : wiadomość e-mail zostaje zaakceptowana, ale chwilowo nie można jej dostarczyć

6. Negocjuj

Negocjacje to ostatnia przeszkoda w uzyskaniu pożądanego linku zwrotnego. W większości przypadków bardziej widoczna, bardziej autorytatywna strona internetowa wyświadcza Ci przysługę, umieszczając link do Twojej strony — musisz sprawić, by była warta wysiłku. Spraw, aby dostrzegli wartość w wymianie, oferując szybki czas realizacji, wypowiedzenie na swoim kanale w mediach społecznościowych, wywiad podcastowy z szefem marketingu lub trwałe partnerstwo w celu uzupełnienia luk w treści i wzajemnego wzbogacenia kanałów. Skoncentruj się na ich zainteresowaniach i przygotuj plan awaryjny, jeśli plan A nie zadziała.

Zawijanie

Budowanie linków to ciągły proces, który musi być zautomatyzowany i spersonalizowany, aby uzyskać wyniki. Testowanie wód za pomocą linków zwrotnych może być rozwiązaniem, jeśli utkniesz z niskim DR i spadającą wydajnością SERP.