Jak poprawić wynik jakości reklam Google: podstawy

Wiedza o tym, jak poprawić jakość reklam Google Ads, ma kluczowe znaczenie w prowadzeniu udanej kampanii reklamowej. Bez wysokiego wyniku jakości Google Twoje reklamy online mogą nie być prezentowane użytkownikom wyszukiwarek.

Dowiedzmy się, czym jest wynik jakości i jakie czynniki na niego wpływają. Zastanowimy się również, jak poprawić wyniki jakości na platformie Google Ads, aby wszystkie przyszłe kampanie były widoczne dla docelowych odbiorców.

Co to jest Wynik Jakości Google Ads i dlaczego jest ważny?

Jest to ocena, która ocenia jakość Twoich reklam Google Ads. Wynik jakości, który otrzymasz na platformie Google Ads, to ocena Twoich reklam i powiązanych z nimi odpowiednich słów kluczowych. Google używa tych wyników jakości, aby określić, które reklamy są wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania (SERP) za każdym razem, gdy użytkownik wpisze zapytanie.

Niski wynik jakości oznacza, że ​​jakość lub trafność reklamy jest niska i może nawet nie zostać wyświetlona w odpowiedzi na zapytania użytkowników. Ma to na celu zapewnienie użytkownikom Google doskonałej obsługi wyszukiwarki.

Wynik jakości wpływa również na koszt kliknięcia (CPC). Wysoki wynik jakości pozwoli Ci dotrzeć do szerszego grona odbiorców przy niższej cenie ofertowej. Nawet jeśli możesz sobie pozwolić na wysoką cenę ofertową, ranking reklamy jest określany przez pomnożenie Twojej maksymalnej stawki przez Wynik Jakości. Oznacza to, że jeśli Twój Wynik Jakości jest zbyt niski, nie możesz osiągnąć wysokiego rankingu reklamy po prostu wydając więcej pieniędzy. Sam wyższy budżet reklamowy tu nie pomoże.

Im wyższy ranking reklamy, tym lepsza pozycja i widoczność reklamy w odpowiedzi na odpowiednie wyszukiwane hasła w SERP. Wyższy wynik jakości oznacza, że ​​zostanie nagrodzony wyższym rankingiem reklamy, tylko wtedy będziesz w stanie zapewnić sukces swoim reklamom w Google Ads.

Komponenty Wyniku Jakości Google Ads

Google ma zestaw kryteriów, których używa do określania jakości i trafności reklam przed przyznaniem każdemu z nich wyniku jakości. Krążą pogłoski o wyniku jakości na poziomie konta, którego Google używa wewnętrznie do oceny historycznej skuteczności Twojego konta ze słowami kluczowymi i reklamami.

Jednak firma oficjalnie tego nie potwierdziła, więc każdy, kto chce uzyskać wyższy wynik jakości, aby wspiąć się w rankingach reklam i obniżyć ceny ofertowe, powinien zwrócić uwagę na następujące składowe wyniku jakości. Są to oczekiwany współczynnik klikalności, trafność reklamy i jakość strony docelowej.

Oczekiwany współczynnik klikalności (CTR)

Oczekiwany współczynnik klikalności to sposób Google na mierzenie prawdopodobieństwa kliknięcia reklamy wyświetlanej w wynikach wyszukiwania zapytania użytkownika. Im więcej użytkowników kliknie Twoją reklamę w wynikach wyszukiwania, tym wyższy będzie współczynnik klikalności.

Google użyje historycznej skuteczności Twojego konta Google Ads, aby określić oczekiwany CTR. Oznacza to, że jeśli Twoje poprzednie reklamy zostały uznane przez użytkowników za trafne i przekonały ich do częstszego klikania, uzyskasz tutaj wysoki wynik.

Trafność reklamy

Trafność reklamy to miara tego, jak bardzo reklama pasuje do intencji wyszukiwania użytkownika i wyszukiwanych haseł, które wpisują w zapytaniu. Jeśli Twoja reklama jest odpowiednia dla ich wyszukiwania, trafność Twojej reklamy będzie wysoka. Musisz być dobry w przekazywaniu swojej propozycji wartości w kilku słowach i przekonywaniu użytkownika do podjęcia akcji, którą w tym przypadku jest kliknięcie w reklamę.

Doświadczenie strony docelowej

Ostateczna miara wyniku jakości zależy od jakości strony docelowej, którą utworzyłeś. Jeśli zarówno reklama, jak i strona docelowa zawierają to samo słowo kluczowe, które spowodowało wyświetlenie reklamy, Wynik Jakości strony docelowej będzie wysoki. Dzieje się tak, ponieważ Google przyjrzy się słowom kluczowym i zrozumie, że Twoja strona docelowa jest rzeczywiście związana z hasłami wyszukiwanymi przez użytkownika. Strony docelowe, które ładują się szybko, są w pełni funkcjonalne i zawierają świetne treści, są również uważane za dobre w oczach Google.

Jak poprawić Wynik Jakości w Google Ads

Wyższy wynik jakości niż twoi konkurenci oznacza, że ​​będziesz w stanie uzyskać taką samą pozycję jak oni w SERPach za niższą cenę. W związku z tym istnieje zachęta finansowa do osiągnięcia wysokiego wyniku jakości w Google Ads. Dowiedzmy się, co możesz zrobić, aby poprawić swój wynik jakości na tej platformie.

Poprawa tekstu reklamy

Tekst reklamy musi być napisany w taki sposób, aby zawierał słowa kluczowe, na które będziesz kierować reklamy. Uwzględniając te słowa kluczowe, nie tylko informujesz Google, że tekst Twojej reklamy jest odpowiedni dla wyszukiwanego hasła, ale także informujesz użytkownika wyszukiwarki, że możesz dostarczyć mu to, czego szuka, i przekonać go do kliknięcia. Dobrze napisany tekst reklamy może zatem poprawić współczynnik klikalności.

Istnieje wiele rodzajów reklam, które możesz tworzyć na platformie Google, a każda z nich ma swój własny styl. Ogólnie tekst reklamy będzie zawierał nagłówek i krótki opis. Uwzględnienie słów kluczowych zarówno w nagłówku, jak i opisie to sposób na uzyskanie wysokiej oceny jakości. Oprócz odpowiedniej relacji wyniku jakości słowa kluczowego, w tym terminy takie jak „bezpłatna dostawa”, „rabat” i „oferta ograniczona czasowo”, mogą również poprawić CTR. Terminy te można również umieszczać jako objaśnienia w rozszerzeniach reklam, które omówimy później.

Zorganizowana struktura grupy reklam

Aby osiągnąć jakikolwiek poziom sukcesu, musisz zrozumieć, jak zarządzać grupami reklam na platformie. Każda kampania prowadzona na platformie Google Ads może mieć wiele grup reklam, z zestawem słów kluczowych przypisanych do każdej grupy reklam. Oczywiście oznacza to, że badanie słów kluczowych będzie musiało zakończyć się utworzeniem grup reklam. Ważne jest również odpowiednie uporządkowanie linii produktów lub pakietów usług.

Możesz przypisać słowo kluczowe lub zestaw powiązanych słów kluczowych do każdej grupy reklam i napisać tekst reklamy dla każdej grupy reklam, jak wspomniano wcześniej. W przypadku słów kluczowych, które generują duży ruch, można nawet tworzyć grupy reklam z jednym słowem kluczowym. Strona docelowa zostanie również przypisana do każdej grupy reklam na podstawie tego, jaki produkt lub usługę będzie oferować.

Twórz odpowiednie strony docelowe

Będziesz musiał zbudować strony docelowe w oparciu o produkty lub usługi, które będziesz oferować potencjalnym klientom. Każda z tych stron docelowych zostanie przypisana do grupy reklam w zależności od wyszukiwanych haseł, na które kierujesz reklamy. Na przykład, jeśli użytkownik wyszukuje „spodnie dżinsowe”, powinien zostać przekierowany na Twoją stronę docelową powiązaną z tym słowem kluczowym.

Sprzedawca prowadzący sklep internetowy może potrzebować tysięcy stron docelowych, aby spełnić wymagania swoich klientów. Tego typu firmy mogą korzystać z automatycznych narzędzi, które pozwalają im nie tylko szybko generować te unikalne strony docelowe, ale także kopie reklam, które należy przypisać do odpowiednich grup reklam wraz ze słowami kluczowymi.

Skorzystaj z rozszerzeń reklam Google

Kolejną rzeczą, która wpływa na formułę wyniku jakości, są rozszerzenia reklam, które dostarczają dodatkowych informacji do tekstu reklamy. Te rozszerzenia mogą zawierać dane kontaktowe, ceny produktów i linki do witryn, aby kierować użytkowników do określonych podstron w Twojej witrynie, lokalizacji Twojej firmy, opinii Google o Twojej firmie i nie tylko.

Prawidłowe korzystanie z rozszerzeń reklam może zwiększyć współczynnik klikalności, ponieważ zapewniają dodatkowy kontekst, który może pomóc przekonać użytkownika do kliknięcia reklamy. Dlatego nie powinieneś zapominać o użyciu tej prostej metody, aby poprawić swój wynik jakości.

Użyj wykluczających słów kluczowych

Mogą istnieć wyszukiwane hasła, które nie są związane z Twoją firmą. Najlepszym sposobem na uniknięcie wyświetlania reklam jest użycie wykluczających słów kluczowych. Jest to ważne, ponieważ wykluczające słowa kluczowe powodujące wyświetlanie reklam spowodują spadek trafności reklamy i spadek CTR, ponieważ użytkownicy nie będą chcieli klikać czegoś, co ich nie interesuje. Pamiętaj o tych niepowiązanych wyszukiwanych hasłach i uwzględnij je jako wykluczające słowa kluczowe podczas konfigurowania reklamy grupy. Dzięki temu warunki te nie obniżą Twojego Wyniku Jakości.

Kontynuuj eksperymentowanie, aby poprawić Wyniki Jakości

Na wynik jakości, jak wspomniano powyżej, wpływa wiele czynników. Możesz poeksperymentować z różnymi grupami reklam, kopiami reklam i stronami docelowymi, aby zobaczyć, jak wpływają one na Twój Wynik Jakości. Możesz monitorować skuteczność swoich reklam, aby dowiedzieć się, które z nich generują więcej konwersji, a które są mniej skuteczne i mają niskie wyniki jakości.

Z czasem nauczysz się tworzyć reklamy o wysokim wyniku jakości i będziesz w stanie lepiej konkurować z innymi reklamodawcami na platformie Google Ads.

Chcesz poprawić swój Wynik Jakości Google Ads?

Jeśli masz problemy z konkurowaniem z innymi reklamodawcami i poprawą wyniku jakości, powinieneś poprosić o pomoc kogoś, kto ma doświadczenie w uruchamianiu skutecznych kampanii Google Ads. I tu wkracza Inquivix! Jesteśmy ekspertami w prowadzeniu kampanii reklamowych PPC, od wyszukiwania słów kluczowych po tworzenie reklam, w które użytkownicy będą chcieli klikać, oraz opracowywanie stron docelowych, które będą potrzebne do przekształcenia odwiedzających witrynę w płacących klientów.

Oprócz poprawy wyniku jakości Twoich reklam, możemy zapewnić optymalizację wyszukiwarek na stronie, marketing w mediach społecznościowych i usługi projektowania stron internetowych. Jeśli szukasz informacji o marketingu cyfrowym, odwiedź Inquivix już dziś!

Często zadawane pytania