Audyt treści – przewodnik krok po kroku do tworzenia dla SEO

Czy kiedykolwiek czułeś, że kręcisz kołami i nigdzie nie docierasz? To może być frustrujące, gdy wkładamy dużo wysiłku, ale nie widzimy wyników, na które liczyliśmy. I tu pojawia się proces audytu treści! Audyty treści pomagają firmom zidentyfikować ich mocne i słabe strony w ramach strategii content marketingu. Gdy już wiedzą, co należy poprawić, znacznie łatwiej jest wprowadzić zmiany, które będą miały trwały wpływ na ich ranking SEO.

Zwykle publikujemy jakieś treści, a potem o nich zapominamy. Nie linkujemy do niej z innych postów, nie promujemy jej w mediach społecznościowych i zdecydowanie nie optymalizujemy strony pod kątem SEO. Po prostu siedzi na naszej stronie internetowej, zbierając kurz…

Audyty treści to świetny sposób na zrozumienie, co już masz i gdzie można to ulepszyć. W tym artykule przeprowadzimy Cię przez proces przeprowadzania własnego audytu treści, abyś Ty również zobaczył wyniki!

Co to jest audyt treści?

Audyt treści to proces, który pomaga określić jakość treści witryny, tworzyć lepsze treści i poprawiać komfort użytkowania. To nie tylko tworzenie spisu treści, chociaż inwentarz jest potrzebny. Audyt treści to kompleksowe spojrzenie na całą zawartość Twojej witryny i możliwości jej ulepszenia.

• Która treść jest najskuteczniejsza?
• Z jakimi tematami publiczność łączy się najbardziej?
• Co należy zaktualizować, poprawić lub usunąć?

Proces audytu treści SEO odpowie na te pytania i nie tylko. Gdy masz już wszystkie dane, możesz zacząć ulepszać zawartość swojej witryny. Celem audytu treści jest pomoc w identyfikacji jakości, luk i możliwości poprawy istniejącej treści witryny. To nie tylko tworzenie ekwipunku; chodzi o zbieranie danych, dzięki czemu można ustalić priorytety ulepszania każdej strony w witrynie na podstawie jej aktualnego stanu.

Dlaczego warto przeprowadzić audyt treści?

Jeśli nie przeprowadzasz regularnych audytów treści, tracisz wiele możliwości poprawienia swojej witryny i rankingów w wyszukiwarkach. Audyty treści SEO są koniecznością, jeśli planujesz wyróżnić się na tle konkurencji. Oto tylko kilka powodów, dla których warto przeprowadzić audyt treści.

Dostosuj się do swoich celów

Cele zmieniają się z czasem. W dzisiejszym konkurencyjnym cyfrowym świecie zawsze musimy dostosowywać się do rynku. Tak więc treści sprzed nawet roku lub dwóch mogą nie odzwierciedlać aktualnych celów Twojej firmy. Jeśli nie przeprowadzisz audytu treści i nie ocenisz ich wydajności, możesz nie wiedzieć, czy Twoja starsza strona internetowa lub post na blogu spełnia Twoje zaktualizowane cele. Aby treści były jak najbardziej trafne i skuteczne, muszą być zgodne z Twoimi obecnymi celami. Jeśli nie masz pewności co do wyrównania starszych treści, zalecamy ich ponowne wyrównanie!

Czy to jest świeże?

W stale zmieniającym się krajobrazie marketingu cyfrowego Twoje treści mogą stać się nieaktualne. To nie tylko informacje, ale również Twoje projekty i style mogą się zdezaktualizować. Prawidłowo wykonany audyt treści witryny pomoże Ci zidentyfikować te punkty i poprawić wydajność Twoich stron internetowych. To nie tylko poprawi jakość treści, ale także pomoże utrzymać zainteresowanie Twoją witryną, a także poprawi pozycję w wyszukiwarce.

Przewodnik krok po kroku dotyczący przeprowadzania audytu treści

Regularne, dobrze zaplanowane audyty treści mogą pomóc w identyfikacji nieaktualnych treści, treści o niskim współczynniku oglądalności oraz treści, które nie spełniają oczekiwań użytkowników. Przeprowadzenie audytu treści może być czasochłonnym procesem, więc upewnienie się, że masz pod ręką odpowiednie narzędzia, przyspieszy sprawę. Mamy prosty, pięcioetapowy przewodnik, który pomoże Ci przeprowadzić audyt treści.

Krok 1 – Ustal swoje cele i wskaźniki

Pierwszym krokiem jest ustalenie jasnych celów i wskaźników. Weź pod uwagę cele biznesowe, jakie spodziewasz się osiągnąć i jakie korzyści odniesiesz. Po ustaleniu tych celów łatwiej będzie przeprowadzić ten czasochłonny proces. Oto kilka celów, które możesz wykorzystać do audytu treści witryny.

Popraw swoje wyniki SEO

Celem audytu treści będzie poprawa wyników SEO. Po przeprowadzeniu audytu treści możesz określić, które strony internetowe mają wysoki potencjał SEO. Możesz wykorzystać te informacje, aby zoptymalizować wydajność swojej witryny. Poza tym określ, jakie treści wymagają aktualizacji lub usunięcia z Twojej witryny. Sprawdź i zoptymalizuj swoje wewnętrzne linki i stronę internetową, aby uzyskać lepsze wrażenia i zaangażowanie użytkowników.

Zwiększ zaangażowanie odbiorców

Innym celem przeprowadzenia audytu treści może być identyfikacja zaangażowania odbiorców. Będziesz w stanie zidentyfikować strony, które tworzą więcej zaangażowania i treści, które uwielbiają Twoi odbiorcy. Pomoże Ci również zrozumieć, jaki format treści preferują Twoi odbiorcy. Gdy zdobędziesz te dane, łatwiej będzie tworzyć treści, które będą dla nich bardziej angażujące w przyszłości.

Popraw współczynnik konwersji

Kolejnym celem będzie poprawa współczynnika konwersji. Audyt treści może pomóc poprawić współczynnik konwersji, zapewniając odpowiednią organizację treści. Audyt treści zapewni również brak błędów w treści lub uszkodzonych linków, dzięki czemu odwiedzający nie będą sfrustrowani, próbując znaleźć to, czego potrzebują. Przeprowadzając audyt treści, będziesz w stanie lepiej zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną i zapewnić lepsze wrażenia użytkownika.

Jeśli naprawdę poważnie podchodzisz do treści i współczynnika konwersji, polecam zapoznanie się z przewodnikami po strategii treści. Badanie treści to kolejny sposób na zrozumienie, jak powinna być formatowana treść, aby użytkownicy mogli łatwiej znaleźć to, czego potrzebują.

Wskaźniki content marketingu

Po ustaleniu celów musisz połączyć je ze swoimi wskaźnikami content marketingu. Metryki marketingu treści to wyniki marketingu treści. Wskaźniki content marketingu są ważne, aby zrozumieć, jeśli chcesz, aby Twoja strategia content marketingu odniosła sukces. Jak każdy cel biznesowy, bardzo ważne jest, abyśmy mierzyli nasze wysiłki i wyniki. Następnie zoptymalizuj, aby uzyskać lepszą skuteczność w przyszłych kampaniach!

Wskaźniki SEO

• Ruch organiczny
• Linki zwrotne
• Rankingi słów kluczowych
• Czas przebywania itp.

Wskaźniki zachowania użytkowników

• Wyświetlenia strony
• Średni czas spędzony na stronie
• Współczynnik odrzuceń itp.

Wskaźniki zaangażowania

• Lubi,
• Akcje
• Uwagi
• Wzmianki itp.

Wskaźniki sprzedaży

• Liczba leadów
• Współczynniki przeliczeniowe
• ROI itp.

Krok 2 – Przeprowadź spis treści

Spis treści to lista wszystkich istniejących zasobów treści w Twojej witrynie. Twój asortyment będzie zazwyczaj zawierał tekst, obrazy, dokumenty i kody aplikacji. Możesz utworzyć spis treści ręcznie lub użyć narzędzi kontroli treści, aby zautomatyzować ten proces. Zaletą korzystania z narzędzia jest to, że będzie ono indeksować całą witrynę i identyfikować wszystkie pliki w witrynie.

Inwentarze treści różnią się w zależności od witryny. Jednak poniższe punkty danych są zwykle zawarte w arkuszu kalkulacyjnym kontroli treści. Upewnij się, że są one uwzględnione na liście kontrolnej audytu treści witryny.

• Unikalny identyfikator treści
• Tytuł
• URL
• Format pliku (HTML, PDF, DOC, TXT…)
• Autor lub dostawca
• Fizyczna lokalizacja (w systemie zarządzania treścią, na serwerze itp.)
• Opisy meta
• Słowa kluczowe
• Kategorie/ Tagi
• Daty (utworzono, poprawiono, uzyskano dostęp)

Krok 3 – Zbierz i przeanalizuj dane

Po zebraniu surowych danych w inwentarzu, należy je przekształcić w przydatne informacje, jeśli chcesz w pełni wykorzystać audyt treści. Dane muszą zostać oczyszczone, uporządkowane i przeanalizowane.

Interpretuj swoje dane kontroli treści

Musisz spojrzeć na zebrane dane jako całość, aby ocenić stan zawartości Twojej witryny. Będziesz także mógł zobaczyć, jakie treści warto zachować i jakie treści musisz poprawić lub których się pozbyć.

Etap analizy można przeprowadzić na wiele sposobów, ale najważniejszą częścią jest upewnienie się, że jest dokładny. Musisz spojrzeć na wszystkie aspekty treści swojej witryny, w tym tytuł strony, opis meta, tekst alternatywny, docelowe słowa kluczowe, wszystkie adresy URL, strony docelowe, strony z treścią itp.

Oceń swoje zasoby treści

Po zebraniu i ocenie danych kolejnym krokiem w audycie treści jest wykorzystanie zebranych danych, aby ocenić każdy element treści zgodnie z Twoimi celami i wskaźnikami. Każdy zasób treści możesz mierzyć na wiele sposobów, więc wybierz te, które najbardziej Ci odpowiadają. Oto prosty przewodnik do oceny zawartości stron internetowych i postów na blogu.

Kontynuować

Audyt treści pomoże Ci zidentyfikować treści, które działają dobrze i są aktualne. Oznacza to, że możesz pozwolić im kontynuować działalność przez pewien czas, aż do następnego audytu. Nie zapominaj, że bez względu na to, jak dobre są teraz Twoje treści, zawsze może się to zmienić.

Aktualizacja i zmiana przeznaczenia

Audyt treści z pewnością pomoże Ci zidentyfikować treści, które nie działają dobrze, zaktualizować je i ponownie wykorzystać. Zaktualizuj informacje, jeśli nie są już aktualne, lub dodaj nowe spostrzeżenia, aby były bardziej angażujące. Możesz także zmienić przeznaczenie treści na różne formaty, takie jak prezentacje SlideShare, filmy, infografiki, a nawet podcasty.

Powiedz do widzenia!

Po audycie treści znajdziesz treści, które są już nieaktualne, nieaktualne lub mogą zawierać zduplikowane treści. Możesz nie być w stanie aktualizować, zmieniać ich przeznaczenia lub ulepszać w jakikolwiek sposób. Potem nadszedł czas, aby odpuścić. Nawet jeśli w przeszłości dobrze sobie radzili, czas się z nimi pożegnać.

Krok 4 – Opracuj plan działania

Aby pomyślnie przeprowadzić audyt treści, czwartym krokiem jest opracowanie planu działania. Upewnij się, że masz jasny cel. Następnie możesz użyć planu działania, aby wymienić kroki wymagane do jego osiągnięcia.

Nadaj priorytet swoim działaniom

Po napisaniu swoich celów zacznij pracować nad nimi pojedynczo, zgodnie z priorytetem. W ten sposób, jeśli coś stanie na drodze do pomyślnego ukończenia jednego kroku, nie zmniejszy to wszystkich twoich wysiłków!

Utwórz plan działania dla każdej treści

Po audycie SEO każdy element treści powinien mieć swój własny plan działania. Bez odpowiedniej strategii Twoje treści będą niezorganizowane i mogą okazać się nieskuteczne. Stworzenie jasno zdefiniowanego planu działania dla każdego rodzaju treści zapewni ich optymalizację i dotarcie do właściwych odbiorców.

Użyj ponownie swoich treści

Zmień przeznaczenie istniejącej treści, aby utworzyć nowy zasób treści. To bardzo skuteczne podejście do ulepszania treści. Być może post na blogu, który miał mniejszy zasięg, może odnieść większy sukces jako podcast. Nigdy się nie dowiesz, chyba że spróbujesz.

Przepisz swoją treść

Przepisz nieskuteczne posty na blogu, dodając nową i ekscytującą treść. Zmień ton, pisz prostym językiem, który Twoi czytelnicy uznają za łatwy do naśladowania. Zorganizuj przepływ postu, aby informacje były przekazywane płynnie.

Rozwiń swoją zawartość

Posiadanie krótkiej pozycji może wpłynąć na ranking w wyszukiwarkach. Spraw, aby Twoje treści były bardziej informacyjne dzięki informacjom z witryn o wysokim autorytecie. Użyj przykładów, aby czytelnicy mogli zrozumieć trudne pojęcia.

Odśwież swoją zawartość

Czasami przepisywanie artykułów nie jest konieczne. Możesz odświeżyć je aktualnymi statystykami lub informacjami z odpowiednich źródeł, a może ciekawymi infografikami do ich prezentacji.

Struktura treści

Możesz zaktualizować strukturę swoich treści, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników. Poprowadź swoich użytkowników, czytając starannie ustrukturyzowane treści. Rozbijaj dłuższe teksty nagłówkami i akapitami. Ułatwi to angażowanie się w dłuższe treści.

Zaktualizuj swoje wezwania do działania

Twoje wezwanie do działania (CTA) może zawierać oferty z ostatniego sezonu. Zniechęci użytkowników do angażowania się w Twoje treści. Upewnij się, że wezwania do działania są aktualne i zawierają zupełnie nowe informacje.

Dodaj filmy wideo

Treści wideo są bardziej wciągające. Umieszczanie w postach interesujących i trafnych filmów wygeneruje większy ruch w Twojej witrynie.

Dodaj obrazy

Funkcje takie jak Grafika Google w wyszukiwarkach nadają priorytet obrazom. Twoje treści powinny zawierać obrazy zarówno dla SEO, jak i zaangażowania użytkowników.

Optymalizuj metadane

Przeformułuj metadane swojej witryny; tytuł strony, opis meta, tekst alternatywny itp. Dodaj opisy meta z odpowiednimi frazami bogatymi w słowa kluczowe. Zostaną one wybrane przez roboty wyszukiwania jako lepsze opcje, ponieważ informują algorytm, o czym jest treść.

Optymalizacja linków wewnętrznych

Treści budujące świadomość powinny prowadzić do treści promujących rozważanie zakupu. Stamtąd użytkownik powinien być kierowany do treści podejmujących decyzje. Upewnij się, że Twoja wewnętrzna strategia budowania linków jest zoptymalizowana pod kątem tego przepływu. Będzie bardziej efektywny.

Użyj przekierowań 301

Jeśli usunąłeś stronę internetową ze swojej witryny, użytkownik klikający link do tej strony będzie rozczarowany, gdy otrzyma komunikat o błędzie. Może to spowodować opuszczenie Twojej witryny. Jednak przekierowanie użytkowników na odpowiednią, zaktualizowaną stronę utrzyma ich zaangażowanie na dłużej.

Krok 5 – Zmień swoją strategię content marketingu

Przebudowa strategii content marketingowej jest dziś niezbędna w każdej firmie. Chociaż opracowywanie planów i strategii dotyczących treści może wydawać się prostym procesem, znalezienie odpowiedniej kombinacji typów treści i tematów, które zainteresują odbiorców i sprawią, że będą wracać po więcej, może być trudne.

Jednym ze sposobów na utrzymanie strategii content marketingu jest regularne ocenianie, co działa, a co nie. Spójrz na swoje dane analityczne, aby zobaczyć, które treści cieszą się największym zainteresowaniem (udostępnienia, komentarze, polubienia itp.) i spróbuj stworzyć więcej tego typu treści.

Wniosek

Przeprowadzenie audytu treści jest koniecznością dla każdej organizacji, niezależnie od tego, czy jest to firma, czy twórca treści. Audyt treści zidentyfikuje obszary, które wymagają poprawy, jednocześnie służąc jako wewnętrzny przewodnik po tym, co działa dobrze i powinno być kontynuowane, a wszystko to odbywa się z myślą o SEO. Mamy nadzieję, że ten przewodnik krok po kroku rzucił światło na długą i trudną ścieżkę przeprowadzania audytu treści dla Twoich treści i możliwości ich poprawy.

Audyt treści jest kluczowym krokiem w poprawie SEO Twojej witryny. Poświęcając czas na sprawdzenie treści i wprowadzenie zmian w razie potrzeby, możesz poprawić pozycję swojej witryny w wyszukiwarkach i zwiększyć ruch organiczny. Audyty treści zajmują dużo czasu i wysiłku, ale wyniki są tego warte. Po zakończeniu audytu treści nie zapomnij o SEO – kontynuuj optymalizację treści.